Головна Історії успіху Як налаштувати ремаркетинг у Google Рекламі – докладний посібник для новачків. Налаштування ремаркетингу в Google Adwords Налаштування ремаркетингу в адвордс на конкурентів

Як налаштувати ремаркетинг у Google Рекламі – докладний посібник для новачків. Налаштування ремаркетингу в Google Adwords Налаштування ремаркетингу в адвордс на конкурентів

Як повернути на сайт відвідувача, який не вчинив цільової дії? Запустіть ремаркетинг у контекстно-медійній мережі Google: привабливі банери нагадають користувачам про продукт, а ви зможете направити рекламний бюджет на гарячу аудиторію. У цій статті я покроково опишу налаштування ремаркетингуу Google Рекламі.

1. Додайте код ремаркетингу на сайт

Щоб збирати списки користувачів, які побували на сайті, ви можете:

встановити тег ремаркетингу Google Рекламі;
використовувати модифікований код Google Analytics.

1.1. Як додати тег ремаркетингу Google Рекламі?

1.1.1. Відкрийте Рекламу Google і перейдіть на вкладку «Спільна бібліотека» — «Аудиторії».

У підрозділі «Відвідувачі сайту» натисніть посилання «Налаштувати ремаркетинг».

1.1.2. У вікні, натисніть кнопку «Налаштувати ремаркетинг». Галочка біля поля "Використання динамічних оголошень" знадобиться вам тільки при налаштуванні динамічного ремаркетингудля створення звичайної ремаркетингової кампанії - залиште поле порожнім.

1.1.3. З'явиться спливаюче вікно з пропозицією встановити тег ремаркетингу Google Реклами. Ви можете одразу надіслати код та інструкцію до нього програмістам – достатньо ввести електронну поштуотримувача.

Щоб скопіювати код ремаркетингу, натисніть посилання «Переглянути тег Google Реклами для веб-сайтів».

Цей код необхідно вставити на всі сторінки сайту між тегами .

Вибір на користь налаштування ремаркетингу за допомогою Google Analytics дає вам відразу кілька переваг:

доступні гнучкіші налаштування аудиторій - ви можете враховувати поведінку користувачів на сайті та досягнуті ними цілі;
можна швидко створювати аудиторії ремаркетингу за допомогою скриптів та готових шаблонівіз «Галереї рішень».

1.2.1. Перейдіть до Google Analytics і натисніть на шестерню, щоб відкрити панель Адміністратор. У налаштуваннях ресурсу перейдіть до підпункту «Код відстеження» — «Збір даних».

1.2.2. У налаштуваннях ремаркетингу переведіть слайдер у положення «Увімк.» та збережіть зміни.

1.2.3. Якщо Google Analytics встановлено за допомогою Google Tag Manager, достатньо активувати збір даних у налаштуваннях облікового запису. Якщо код аналітики встановлено безпосередньо на сайті, після активації ремаркетингу тег Analytics слід замінити.

У налаштуваннях ресурсу перейдіть до «Код відстеження» та скопіюйте скрипт, виділений на скріншоті.

Вставте цей код на всі сторінки сайту перед тегом, що закриває.

Користувачі не купують при першому знайомстві з сайтом. Причин безліч – від банальних «я лише подивитися», до проблем з інтернет-з'єднанням, складним процесом замовлення, відволік телефонний дзвінок. Імовірність того, що людина знову зайде на сайт, дуже мала.

Щоб не втрачати потенційних клієнтів і, відповідно, прибуток, необхідно налаштувати ремаркетинг у Google AdWords. Завдяки цій функції, ви «наздоганятимете» відвідувачів сайту рекламними оголошеннями. Чим частіше потенційні або діючі клієнти будуть бачити ваші банери, тим вищою буде ймовірність здійснення покупки.

Багато власників сайтів вважають, що ремаркетинг та ретаргетинг – це дві назви однієї технології. Частково таке твердження вірне: ремаркетинг - це функція Google Реклами, а ретаргетинг - розробка Яндекс.Директа. Різниця між двома поняттями полягає у можливостях налаштувань та форматах оголошень.

Види ремаркетингу

Google AdWords пропонує власникам сайтів п'ять видів ремаркетингу, які підходять для будь-якого бізнесу:

стандартний ремаркетинг у КМС;
пошуковий ремаркетинг;
динамічний ремаркетинг;
націлення на схожі аудиторії;
customer match.

Існують й інші способи повернення клієнтів, наприклад, тих, хто переглянув відеоконтент або завантажив програму. У цьому матеріалі ми не будемо на них зупинятись – розглянемо основні види.

Стандартний ремаркетинг

Така технологія дозволяє демонструвати рекламні матеріали відвідувачам сайту, які з будь-якої причини не конвертувалися у заявку чи покупку. Інтернет-маркетологи радять максимально використати банери. Графічний контент користувачі сприймають краще, та й CPA – у порівнянні з текстовими оголошеннями – нижче. Щоб у аудиторії швидко не розвинулася банерна сліпота, доведеться зробити кілька картинок для оголошень та періодично змінювати їх. Встановлення обмежень за показами запобігатиме можливому сплеску негативу до бренду через частого миготіння промо-матеріалів.

Розміщувати банери доцільніше на тих майданчиках КМС, які дають максимальну конверсію за мінімальної вартості кліка. Визначити їх вдасться протягом місяця з моменту запуску ремаркетингу.

Пошуковий ремаркетинг

Ця технологія «наздожене» ваших потенційних покупців, коли вони звертатимуться до пошуковій системі. Пошуковий ремаркетинг ділиться на два типи - Bid Only та Target&Bid. У першому випадку рекламодавець коригує ставки для аудиторій, а в другому – показує промо-матеріали у пошуку лише тим людям, які потрапили до списку ремаркетингу.

Динамічний ремаркетинг

Ідеальний варіант для ресурсів e-commerce. Якщо на сайті розміщена велика кількість товарів або послуг, то їх можна рекламувати користувачам, які коли-небудь відвідували сайт, але нічого не купили. При правильному налаштуванніпотенційний покупець бачитиме ваше оголошення з товаром скрізь, що, ймовірно, спонукає його до здійснення покупки.

У основі цього виду ремаркетингу лежить принцип показу рекламних матеріалів людям із подібним поведінкою. Інтернет-маркетологи вважають, що використовувати такий спосіб повернення клієнтів потрібно в комплексі з іншими технологіями, наприклад пошуковим ремаркетингом.

Щоб отримати максимальну віддачу від показу реклами, доведеться також відібрати список майданчиків з високою конверсією, точніше налаштувати націлення за ключовими словами.

Customer match

Ця технологія дозволяє «підігріти» клієнтів, які залишили контактний email. Стане чудовою підмогою email-маркетингу. Налаштувавши показ рекламних оголошеньза адресами електронної пошти, ви зможете «наздогнати» потенційного покупця, якщо:

ваш лист, що продає, не сконвертував ліда у продаж;
ланцюжок листів не спрацював належним чином;
людина відмовлялася від вашої розсилки;
ви не хочете набридати клієнту листами, надавши йому час на роздуми (актуально у сфері нерухомості).

З аудиторії ремаркетингу слід виключити адреси активних клієнтівщоб не зливати даремно бюджет і не викликати у людей негатив.

Ремаркетинг можна настроїти у сервісах Google AdWords та Google Analytics. Перший варіант має на увазі роботу з кодом, другий – використання можливостей сервісу Google Analytics. Розглянемо обидва варіанти докладніше.

Щоб настроїти ремаркетинг у Google AdWords, потрібно авторизуватися у сервісі та знайти у лівому меню пункт «Спільна бібліотека». Після натискання цього пункту відкриються «Аудиторії», в яких потрібно натиснути на посилання «Налаштувати ремаркетинг».

Після натискання на синю кнопку «Налаштувати ремаркетинг» ви побачите інструкцію з налаштування. Щоб почати збирати аудиторію для показу рекламних оголошень, потрібно розмістити на сторінках сайту код, що згенерував системою.

Якщо ви не бажаєте зв'язуватися з кодом, настройте ремаркетинг у сервісі Google Аналітика. Цей варіант набагато простіше та швидше.

Перед налаштуванням необхідно зв'язати акаунти в Google Analytics та Google AdWords . Коли облікові записи будуть прив'язані, можна переходити до налаштування.

Крок 1:

Налаштовуємо аудиторію

В адміністративній панелі знайдіть блок «Ресурс», виберіть «Налаштування аудиторії» та клацніть по «Аудиторіям».

Тим, хто раніше не налаштовував ремаркетинг, сервіс автоматично запропонує створити першу аудиторію.

Після того, як ви вкажете джерело аудиторії, потрібно включити ремаркетинг. При зборі першої аудиторії налаштування виставлено за замовчуванням - враховуватимуться дані всіх відвідувачів сайту за місяць. Пізніше ви зможете скоригувати виставлені налаштування.

Тепер слід визначити акаунти, в яких публікуватиметься аудиторія. Зверніть увагу, що змінити облікові записи після налаштування ремаркетингу не можна.

Залишиться лише натиснути на кнопку «Включити» і створити націлену рекламну кампанію.

Визначтеся, для чого налаштовуватимете ремаркетинг - щоб вести користувачів, які взаємодіяли з вашим сайтом/додатком, до цільової дії (замовлення, заявки, купівлі) або щоб робити додатковий продажіснуючим клієнтам.

Подумайте, за яким принципом поділяти аудиторію на сегменти. Допустимо, відвідування певних сторінок, час, проведений на сайті. І що пропонувати кожному сегменту на посадковій сторінці, яка ціннісна пропозиція.

Розглянемо всі види ремаркетингу, які можна настроїти в інтерфейсі Google Ads.

Стандартний ремаркетинг

На шляху до конверсії користувач поклав товар у кошик, відвідав сторінку продукту, але завершив цільове дію. Ви показуєте йому рекламу на інших сайтах через КМС (контекстно-медійну мережу Google) та у мобільних додатках.

Приклад - користувач заходив на сторінку вебінару, але не зареєструвався або щось відволікало. Через деякий час Google нагадує йому про це наочно:

Залучити мало, важливо не перестаратися і не налякати аудиторію. Не допускайте "вигоряння" реклами. Для цього:

Для однієї групи об'яв завантажте кілька зображень з різним дизайном та посиланням, щоб вони чергувалися.

Обмежте кількість показів окремого оголошення. Не варто показувати користувачеві однаковий банер понад 5-7 разів на день.

Зведіть кількість показів до одного на день, якщо ви новачок у КМС. Так ви скоротите нецільовий трафік.

Деякі майданчики приносять надто дорогі конверсії чи зовсім не приносять? Мінусуйте їх у звіті «Місця розміщення»:

Вимикайте сайти, які не працюють на ваші цілі – і отримайте більше конверсій при тому ж бюджеті + це профілактика.

Після видалення неефективних майданчиківможна збільшити частоту показів.

Ці користувачі схожі на поведінку або інші ознаки на цільову аудиторію.

Принципи та налаштування схожих аудиторій - у статті:

Але цього виду націлення недостатньо для однієї кампанії. Комбінуйте з іншими ознаками – поведінкою в інтернеті, демографією, географією тощо, щоб розраховувати лише на тих, кого зачепила ваша пропозиція.

Ще варіант - націліть по . Google покаже рекламу лише на сторінках, які за тематикою близькі до вашої пропозиції.

Пошуковий ремаркетинг

Види пошукового ремаркетингу

1) Bid Only – коригуйте ставки для різної аудиторії зі списку ремаркетингу.

Підвищуйте їх для колишніх клієнтів, які переглядають ваш асортимент. Людина охочіше купить там, де має позитивний досвід.

Знижуйте ставку для тих, хто багато разів залишав сайт без результату. Серед них можуть бути конкуренти.

2) Target&Bid – показуйте оголошення лише аудиторії списку ремаркетингу.

Проте враховуйте таке:

Не варто брати семантику зі звичайної пошукової кампанії. Це знижує охоплення, кліки та конверсії. Використовуйте ключові словаз широкою відповідністю та високочастотні фрази. Скорочуйте список мінус-слів до мінімуму. Оскільки ви обмежуєте аудиторію для показів, можете не турбуватися, що залучите неякісний трафік.
Ключові фразиу заголовку та тексті недостатньо. Запропонуйте знижку або акцію для B2C, кейс із описом вигод продукту для B2B.
Виключіть аудиторії пошукового ремаркетингу зі звичайних пошукових кампаній, щоб уникнути конкуренції між різними оголошеннями.

Списки ремаркетингу для пошукових оголошень доступні лише для кампаній «Тільки пошукова мережа – Усі функції» та «Тільки пошукова мережа – Динамічні пошукові оголошення».

Ремаркетинг з email-адрес (Customer Match)

Ви показуєте оголошення клієнтам, коли вони заходять у пошукову систему Google, Gmail або на YouTube.

Цей тип ремаркетинг охоплює користувачів, які давно не були на сайті.

Тип Customer Match особливо підходить, якщо користувач:

Відкрив лист із пропозицією, але нічого не купив;
Прочитав ланцюжок листів, але він не спрацював для нього;
Чи не відкриває листи;
Відмовився від розсилки;
Довго ухвалює рішення (для великих покупок).

Ви не набридаєте потенційному клієнтулистами, але при цьому ненав'язливо нагадуєте про себе.

Адреси клієнтів, що «відбулися», варто виключати з кампаній, щоб не витрачати на них бюджет.

Динамічний ремаркетинг

Підходить для компаній з широким переліком товарів чи послуг (туризм, нерухомість, рекрутинг) та інтернет-магазинів. Автоматичні оголошення КМС наздоганяють користувача після того, як він відвідав сторінку продукту.

Щоб налаштувати динамічний ремаркетинг, створіть базовий фід у форматі CSV, TSV, XLS або XLSX. Це список усіх товарів з детальною інформацією, наприклад:

Система Google Ads за цими даними обчислює ефективніший макет для певного користувача, місця розміщення та платформи.

Завантажте фід: Загальна бібліотека / Комерційні дані / Фід динамічних медійних оголошень:

Як створити фід для Google, читайте .

Виняток - товарний фід інтернет-магазинів завантажуйте в .

Наступний крок - додайте на сторінки сайту тег з параметрами користувача (Загальна бібліотека / Аудиторії).

Для коректної роботи потрібний ідентифікатор dynx_itemid. Він показує користувачам у динамічних оголошеннях товари, які вони дивилися на сайті.

Ось приклад тега ремаркетингу Google з спеціальним параметромв Google Tag Manager:

Ремаркетинг для мобільних додатків

Принцип простий: відвідувачі вашого мобільного сайту або програми бачать рекламу на інших мобільних сайтах та інших додатках.

Для цього є два типи списків ремаркетингу (це перелік ідентифікаторів мобільних пристроїв).

Список усіх користувачів програми

Все, що потрібно - зв'язати облікові записи Google Ads і Google Play. Власник облікового запису Google Play схвалює зв'язок - і списки ремаркетингу з'являються у спільній бібліотеці Google:

Вони оновлюються автоматично кожного разу, коли будь-хто встановлює або видаляє програму.

Список активних користувачів програми

Як його створити – у розділі «Як налаштувати ремаркетинг».

Ремаркетинг для відео

За аналогією з КМС та пошуковою мережею: створюєте списки користувачів, які дивилися ролики на вашому каналі YouTube. І показуєте оголошення їм в інших розділах відеопорталу, на сайтах КМС, у додатках тощо.

Можна налаштовувати покази по одному каналу або за окремими роликами, щоб досягти специфічну аудиторію.

Допустимо, ви просуваєте онлайн-тренінг. Можна настроїти націлення на тих користувачів, які дивилися звернення спікера, але ще не бачили ролик з рекламою тренінгу, де ви пропонуєте зареєструватися на нього.

Кількість списків не обмежена. Можна також копіювати списки за промовчанням.

Як настроїти ремаркетинг

Крок 1. Зв'яжіть облікові записи Google Ads та Google Analytics

Для цього відкрийте «Менеджер аудиторій»:

Вкладка – «Джерела аудиторій». Натисніть кнопку поряд із Google Analytics.

Позначте галочкою потрібний обліковий запис і натисніть «Продовжити».

Введіть назву для зв'язування облікових записів і натисніть «Зв'язати облікові записи»:

Дані в облікових записах з'являються автоматично через добу після налаштування.

Крок 2. Виберіть джерела даних для аудиторій ремаркетингу

Робимо все те саме, що робили під час встановлення зв'язку з Google Analytics. Допустимо, ми збираємося прив'язати YouTube.

Після натискання додаємо канал:

Вкажіть, який саме канал додати:

Потім підтвердіть прив'язку також у профілі YouTube:

Виберіть канал, який хочете прив'язати:

У вікні виберіть тип даних:

Після збереження ви отримуєте код, який потрібно скопіювати та вставити в код сайту до тега, що закриває. Або виберіть інший спосіб - відправити код розробнику або використовувати Менеджер тегів для встановлення:

Крок 3. Створіть ремаркетингові аудиторії

Так як їх налаштування можуть не враховувати ваші цілі, краще налаштувати аудиторії з потрібними налаштуваннями.

Google пропонує такі типи аудиторій:

Відвідувачі сайту

Користувачі програми

Нагадаємо, що для цього варіанту потрібно було встановити зв'язок із Google Play на другому кроці.

Заповніть інформацію про список. Потім завантажте файл CSV з ідентифікаторами мобільних пристроїв до облікового запису Google Ads. Формат – CSV. Розмір файлу – не більше 100 МБ. У кожному рядку – лише один ідентифікатор.

Завантажте та збережіть список. Це займає до 3 годин – її можна відстежувати у розділі «Аудиторії». Додайте список користувачів мобільного додатку до кампанії.

Поновлюйте списки ідентифікаторів мобільних пристроїв не рідше одного разу на тиждень, щоб підтримувати їхню актуальність.

Список клієнтів

Завантажте файл контактів у форматі CSV:

Вкажіть термін використання списку ремаркетингу. Система рекомендує 30 днів, максимум – 540 днів.

Користувачі YouTube

Для цього необхідно встановити зв'язок із YouTube.

Все за аналогією. Вибираєте тип списку на основі дій користувачів, каналу, терміну участі тощо.

Крок 6. Налаштуйте ремаркетингову кампанію в Google Ads

Налаштування на рівні кампанії нічим не відрізняються від звичайних медійних кампаній: вкажіть бюджет, стратегію призначення ставок, мовний та геотаргетинг.

Створіть групу оголошень та додайте націлювання на список ремаркетингу.

Весь алгоритм описаний у статті.

Можете виключити нерелевантну аудиторію, наприклад користувачів, які провели на сайті менше 10 секунд. Для цього знайдіть меню «Аудиторії», перейдіть на вкладку «Винятки» та виключіть аудиторію на рівні конкретної кампанії чи рекламної групи.

Альтернативний варіантналаштування

Якщо вам зручніше працювати в Google Analytics, можна налаштувати ремаркетинг в ньому. До речі, якщо одночасно використовувати тег ремаркетингу і модифікований код Google Analytics, ви зможете створювати аудиторії в обох системах.

Ремаркетинг у Google Analytics дозволяє:

Враховувати поведінку та цілі відвідувачів сайту;
Швидко створювати аудиторії за допомогою скриптів та готових шаблонів «Галереї рішень».

Відкрийте панель Адміністратор у Google Analytics. У меню «Код відстеження» виберіть «Збір даних»:

У налаштуваннях ремаркетингу активуйте збір даних та збережіть зміни.

Якщо ви встановлювали Google Analytics за допомогою , активуйте збір даних у налаштуваннях облікового запису. Якщо безпосередньо на сайті, замініть тег GA після активації ремаркетингу.

Перейдіть до «Код відстеження» та скопіюйте скрипт:

Вставте його на всі сторінки сайту перед тегом, що закриває.

Для створення списків ремаркетингу в Google Analytics можна використовувати дані:

Сторінки відвідувань;
Конверсії;
Демографія;
пристрої, з яких користувачі заходили на сайт;
Поведінка на сайті;
Дата першого сеансу;
Джерела трафіку.

Для прикладу – налаштовуємо список на основі мети користувача.

Панель "Адміністратор". У меню "Ресурс" виберіть "Аудиторії".

Додайте нову аудиторію:

Виберіть представлення Google Analytics, з якого брати дані для аудиторії. Далі вкажіть, який обліковий запис Google надасть доступ до цих даних.

Можна вибрати потрібну умову в Редакторі аудиторій:

У вікні, введіть термін зберігання даних про представників аудиторії. Тут же ви бачите прогнозоване охоплення.

Як створювати аудиторії ремаркетингу у «Галереї рішень»

За допомогою шаблону з Галереї швидко створите відразу 20 списків ремаркетингу.

Щоб імпортувати готові шаблони:

Виберіть у списку відповідний шаблон;
На сторінці "Аудиторії" натисніть кнопку "Імпортувати з галереї".

Якщо імпортувати шаблон, виберіть Google Analytics, у якому ви створюєте списки ремаркетингу. Позначте галочкою відповідні списки. Вкажіть, у якому обліковому записі Google Ads створювати їх:

Таким чином, у вас є два способи налаштування ремаркетингу Google на вибір. Або можна використовувати відразу обидва.

Тепер – фішки з використанням ремаркетингу Google.

Вивчайте звіт «Час до конверсії»

Інструмент для планування стратегії ремаркетингу з аудиторій та для оцінки ефективності. Перш ніж запустити ремаркетинг, оцініть час між першим кліком та конверсією. Це покаже, який термін участі потрібен у конкретному списку ремаркетингу, щоб «ловити людей» та повертати на сайт швидше.

Звіт шукайте в обліковому записі Google Ads: Інструменти / Атрибуція в пошуковій мережі / Шляхи / Час до конверсії:

Він аналізує різні типиконверсій окремо одна від одної.

Можна міняти вікно історії для іншого рівня деталізації. Зайдіть на цю вкладку через кілька місяців після запуску ремаркетингу і подивіться, чи вдалося ви прискорити процес конверсії.

Виключіть списки RLSA

Зазвичай ідея відмовитися від націлювання на користувачів, які вже зробили певні кроки на шляху до конверсії, лякає. Однак, це можливість фокусуватися на нових відвідувачах.

При реєстрації користувач сягає певної сторінки. Якщо створити список ремаркетингу за цією ознакою та виключити його з показів, ви не платитимете за кліки користувачів, які вже знайомі з сайтом. Вони можуть заходити на нього за оголошеннями, якщо не пам'ятають адресу, а це вам додаткові невиправдані витрати.

Створіть списки ремаркетингу з URL переходів та розсилок

При створенні списку ремаркетингу можна вибрати опцію «URL переходу», щоб створити список користувачів, які перейшли з інших ресурсів: ВК, Facebook, Avito і т.д.

Використовуйте це для відстеження конверсійного шляху та показуйте користувачам релевантні оголошення.

Або відстежуйте переходи до конкретного листа розсилки і складайте списки ремаркетингу.

Тестуйте розумні списки

Розумні списки - це тип списків ремаркетингу, які створює Google Analytics за даними конверсій. Сервіс розраховує, з якою ймовірністю конвертується конкретний користувач при повторному відвідуванні.

Як це відбувається? Google щодня аналізує розташування, пристрої, браузери, URL-адреси та інші відомості та вибирає, чиї характеристики збігаються з користувачами, які здійснювали покупку/замовлення.

Це підвищує конверсії та позбавляє необхідності самостійно переглядати аудиторії.

Подумайте про обмін аудиторіями з іншими компаніями

Так роблять, наприклад, страхові компаніїта туроператори. Згода на обмін списками ремаркетингу між обліковими записами Google Ads - додаткова стратегічна можливість. Google надсилає обом сторонам форми для заповнення та підписання.

Не забувайте відредагувати угоду про обробку персональних даних, щоб користувачі знали точно, де ви використовуєте інформацію про них.

Керуйте цінами ефективно

Система Google Ads розраховує найкращу ставку для кожного показу з урахуванням даних про користувача онлайн, якщо вибрати автоматичну стратегію призначення ставок. Загальна бібліотека / Пакетні стратегії призначення ставок:

Це дозволяє вигравати аукціони оголошень з вигідними цінами. Доступ до аукціонів безкоштовний.

Автоматичне оновлення списків користувачів додатків

Додайте теги подій, щоб інформація про користувацькі дії надходила до Google Ads. Це дозволяє створювати списки автоматичного оновлення. Наприклад, користувачі, які відкривали програму за останні 7 днів, починали виконувати дію тощо.

1) У меню Інструменти / Конверсії виберіть події у програмі, які потрібно відстежувати як конверсії.

2) Переконайтеся, що Google показує цільову аудиторію.

Спосіб 1: настройте фід від сервера до сервера в інструменті аналітики мобільних додатківабо пакет відстеження.

Спосіб 2: додайте нові теги відстеження конверсій та ремаркетингу.

Доступні списки ремаркетингу в залежності від обраного способу додавання тегів:

3) Перевірте функціональність тегів.

Правильність додавання тегів можна перевірити за допомогою інструмента перевірки тегів у розділі «Загальна бібліотека». Цей інструмент показує, які програми надсилають дані ремаркетингу в Google Ads, а також дані, які вони надсилають.

Знайти інструмент перевірки тегів дуже просто:

Загальна бібліотека / Менеджер аудиторій;
Вкладка «Джерела аудиторій»;
Натисніть "Подробиці", щоб переглянути, які дані збирає тег;
Якщо його немає в інструменті або списки ремаркетингу не містять користувачів, то тег не працює і кампанію створити ви не зможете. Виконайте кроки на етапі 2.

Високих вам конверсій!

Налаштувати ремаркетинг у Гуглі займає кілька хвилин. Це можна зробити двома способами — ми розберемо найпростіший із них. Сідайте зручніше, я швиденько розповім, як вже через 7 хвилин ви створите свою першу аудиторію в Google Adwordsі налаштуйте показ об'яв на неї.

Ремаркетинг чи ретаргетинг?

Та це синоніми. Просто ретаргетинг використовують у термінології Яндекс Метрики, а ремаркетинг — у Гуглі. Тому ці поняття — одне й те саме. Але оскільки ми відносимо цю статтю до рубрики Google Adwords, то й розмовлятимемо Його мовою 🙂

2 способи налаштувати ремаркетинг у Гугле

Тут і далі я припускатиму, що ти, шановний читачу, вже маєш обліковий запис у Google Adwords. Бо інакше ти не ставив би питання, як налаштувати ремаркетинг — адже це вже наступний крок у роботі з контекстною рекламою.

Отже, є два варіанти налаштування ремаркетингу.

За допомогою тега Google Adwords

Для цього пройдіть у «Загальна бібліотека» (меню зліва), вкладка «Аудиторії» та натисніть «Налаштувати ремаркетинг».

Потім натисніть на синю кнопку «Налаштувати ремаркетинг» і перед вами з'явиться інструкція з налаштування. Система запропонує скопіювати код ремаркетингу на всі сторінки сайту, щоб з'явилася можливість збору аудиторії.

Скажу чесно - ніколи не намагався налаштовувати ремаркетинг за допомогою тега Adwords. Навіщо якщо це можна зробити за допомогою Google Analytics без встановлення додаткового коду на сайт 🙂

Ремаркетинг за допомогою Google Analytics

Найпростіший варіант, тому що передбачає налаштування ремаркетингу в процесі налаштування лічильника Аналітікс. Зрозуміло, у цьому варіанті все починається з встановлення лічильника на сайт.

Потім у налаштуваннях лічильника на рівні Ресурсу ми пов'язуємо облікові записи Аналітікс і Адвордс. Якщо обліковий запис Аналітікс створено в тому ж обліковому записі Google, на якому ви працюєте з Адвордс, то налаштування робиться буквально в пару кліків. Якщо ж Аналітикс стоїть на іншому обліковому записі, то доведеться видати доступ до лічильника. Я впевнений, що у вас все в одному акаунті, тому не зупинятимуся на цьому моменті.

Перейдіть до "Налаштування ресурсу" - "Зв'язок з AdWords". Далі - елементарно, розбереться новачок. Якщо у вас таки виникають проблеми на цьому етапі — дивіться