Як працює реклама у фейсбуці. Реклама у Фейсбук: повний посібник із запуску

Якщо ви працюєте у сфері інтернет-маркетингу, то повинні знати, що Facebook – один із найефективніших каналів залучення трафіку та лідів. У Росії це справедливо не для всіх ніш (бо Facebook все-таки поступається «Вконтакте» в популярності), але для багатьох. Ми вже багато разів про це говорили. Ось, наприклад, порівняння вартості охоплення 1000 осіб через різні маркетингові канали:

Чому «Частина 1»?

1. Просто на сторінці вашої компанії.Найпростіший спосіб, за допомогою якого можна запустити рекламу в кілька кліків.
2. Через "Менеджер реклами".Основний рекламний інструмент Facebook, за допомогою якого ви можете запускати безліч кампаній та відстежувати їхню ефективність.
3. Через Facebook Power Editor.Найскладніший і найпростіший спосіб.

Спочатку ця стаття мала бути керівництвом за всіма трьома способами, але обсяг інформації вийшов такий, що було прийнято рішення розбити її на три частини. У першій частині ми розберемо процес створення реклами сторінці компанії, тобто. без допомоги Ads Manager та Power Editor.

Як створити вашу першу рекламу у Facebook зі сторінки компанії

Отже, у вас є бізнес-сторінка, ви активно займаєтеся її просуванням і хочете спробувати запустити рекламу. Зайдіть на вашу сторінку, виберіть необхідну публікацію або створіть нову і в нижньому правому кутку ви побачите кнопку «Піднімати публікацію».

Вам відкриється вікно, в якому ви зможете налаштувати свою рекламну кампанію.

Перше, на що варто звернути увагу – аудиторію. За промовчанням Facebook встановить як аудиторію для націлювання параметри, які ви вибрали під час створення сторінки. Використовувати ці налаштування вкрай не рекомендується, тому натисніть кнопку «Створити нову аудиторію».

Дайте своїй аудиторії зрозумілу назву, щоб не заплутатися в майбутньому, вкажіть стать, вік, географічне розташуваннякористувачів та їх інтереси. При створенні реклами на сторінці компанії вам доступні дуже обмежені налаштування націлювання, так що постарайтеся вичавити з них максимум. Наприклад, ви можете налаштувати показ об'яви не тільки всередині міста, але також для користувачів, які знаходяться в певному радіусі від нього. Для цього натисніть кнопку-стрілку праворуч від міста, яке ви обрали.

Уважно обирайте інтереси. Facebook буде підказувати вам, але не забувайте звертати увагу на їх категорії.

Натисніть кнопку «Зберегти», щоб завершити створення аудиторії. Наступний крок – необхідно встановити бюджет та термін дії реклами. Ви можете вибрати встановлений термін 1, 7 або 14 днів або вручну встановити дату закінчення показу оголошення.

"Фейсбук" також покаже вам передбачуване охоплення. Пам'ятайте, що це приблизне значення, а чи не точне передбачення. Якщо охоплення вас не влаштовує, спробуйте поекспериментувати з налаштуваннями - наприклад, розширити або звузити аудиторію.

Останнє, що потрібно зробити – вибрати валюту, в якій ви збираєтеся оплачувати кампанію. Не варто замислюватися над цим кроком. Виберіть ту валюту, яку використовуєте для рахунку, який пізніше прив'яжете до рекламного облікового запису. Це налаштування існує тільки для вашої зручності, ні на що більше воно не впливає. Можна з однаковим успіхом як оплачувати кампанію у Росії доларами, і кампанію у США – рублями.

Після того, як ви закінчите з усіма налаштуваннями, натисніть кнопку «Піднімати» в нижньому правому кутку. Вам буде запропоновано вибрати спосіб оплати.

У Росії доступні три способи:

1. Карта Visa, Mastercard або American Express;
2. PayPal
3. Qiwi Wallet

Виберіть та налаштуйте найбільш зручний для вас варіант. Якщо все пройшло успішно, ваша публікація вирушить у чергу на модерацію. Facebook досить суворо ставиться до контенту, що просувається, так що краще заздалегідь ознайомтеся з правилами рекламної діяльності. Найменша помилка з вашого боку, і публікація буде відхилена. Ось вам приклад із практики «Текстерри»:

Здавалося б, невинний піст, але він був відхилений відразу з двох причин:

1. Занадто багато тексту на другому скріншоті;
2. При відкритті другого скріншота в повному розмірі видно, що там є фрази, в яких слово facebook написано з малої літери, а це заборонено.

Не полінуйтеся хоча б побіжно вивчити правила, щоб заощадити собі час і нерви.

Якщо пост, що просувається, не порушує жодне з правил, то він повинен пройти модерацію досить швидко - протягом 10-20 хвилин. Вітаємо – ви щойно запустили свою першу рекламну кампанію у Facebook.

Ми розглянули приклад просування простої публікації, щоб ознайомитися з основами, але зі сторінки можна створювати й інші типи реклами.

Які типи реклами можна створити зі сторінки за допомогою кнопки «Просувати»

Зайдіть на вашу сторінку та натисніть на кнопку «Просувати» у правому верхньому кутку.

Перші три пункти у меню, що випадає, – формати реклами. Давайте розберемо їх:

1. Залучіть більше відвідувачів веб-сайту

Цей варіант підійде тим, хто хоче перенаправити користувачів на свій сайт або на посадочну сторінку. У вікні створення публікації вам необхідно вказати URL вашого сайту або сторінки, додати зображення, його заголовок, а також текст із закликом до дії.

Можете не обмежуватись одним зображенням – Facebook дозволяє використовувати до 5 картинок в одній публікації. Щоб додати додаткові зображення, натисніть кнопку у вигляді знака «плюс» у розділі «Зображення». Для кожного зображення можна створити унікальний заголовок. Ось як це виглядає у дії:

Крім того, можна використовувати відео замість зображень. Натисніть кнопку «Замінити відео» у розділі «Зображення». Виберіть потрібний файл і зачекайте, поки він завантажиться. Вам буде пропозиція вибрати мініатюру відео, яка відображатиметься перед програванням. Не рекомендую використовувати випадково згенеровані мініатюри. Краще використовуйте свою. Для цього натисніть кнопку «індивідуально налаштована мініатюра».

Останній крок – виберіть кнопку виклику. Вона відображається в нижньому правому кутку публікації і веде на сторінку, посилання якої ви вказали.

Це важливо:якщо ви виберете зображення, то кнопка виклику до дії буде відображатися лише у нижньому правому кутку публікації. Якщо ви виберете відео, то заклик буде відображатися в правому нижньому кутку, а також по центру відео після його закінчення або якщо поставити його на паузу.

Налаштування аудиторії, бюджету та тривалості кампанії не відрізняються від тих, що вже були описані вище, тому перейдемо до наступного типу реклами.

2. Просувати свій бізнес у локальному масштабі

Цей тип реклами призначений для просування бізнесу у певному радіусі. Налаштування націлювання дуже обмежені – не можна створювати аудиторію на основі інтересів. Вам пропонується вибрати стать та вік користувачів, а також їх місцезнаходження.

Ви можете задати центральну точку та радіус таргетування (від 1 до 70 км). Особливість локальної реклами – функціональність кнопок заклику до дії.

Доступні заклики до дії:

• Подобається сторінка- найпростіший варіант, при якому користувачі просто підписуватимуться на вашу сторінку;
• Зателефонувати– підходить для тих, хто хоче отримувати вхідні дзвінки. Потрібно вказати номер телефону. Цей заклик до дії можна використовувати лише для мобільних пристроїв;
• Як дістатися– при натисканні на цю кнопку відкривається картка з розташуванням вашої організації;
• Докладніше– кнопка, яка перенаправляє користувачів за посиланням, яке ви вкажете. Наприклад, ваш сайт;
• Надіслати повідомлення– гарний варіант, що дозволяє користувачам відразу надіслати повідомлення вашій сторінці. Використовуйте його, якщо постійно стежите за вхідними повідомленнями сторінки.

Основний недолік такого типу реклами полягає в тому, що не можна додати кілька зображень або замінити їх на відео, але він заповнюється тим, що ви можете додати до публікації картку з розташуванням вашої організації. Для цього позначте пункт "Увімкніть картку з карткою".

На цьому особливості локального поступу закінчуються. Рухаємось далі.

3. Отримайте більше позначок «Подобається» для Сторінки

• Остання особливість – якщо ви вирішите використовувати відео замість зображення, реклама не буде відображатися в правому стовпці.

Які типи реклами можна створити на сторінці через форму створення публікації

На початку статті я описав процес створення найпростішої рекламної публікації прямо на сторінці. Через ту саму форму, за допомогою якої ви робите всі записи на сторінці, можна запустити кілька видів кампаній. Давайте розберемо їх.

Створення та просування «Полотна»

Зайдіть на сторінку та у формі створення запису натисніть кнопку «Фото/відео».

У меню, що випадає, ви побачите п'ять варіантів фото/відео-публікацій.

Перші чотири не являють собою нічого нового:

1. Завантажити фото/відео– дозволяє створити звичайну публікацію із фото або відео. Посилання при цьому додати не можна (насправді можна, але воно буде виглядати як звичайне посилання в тексті, тобто без сніпета);
2. Створити фотоальбом– те саме, тільки в публікації буде відразу кілька фотографій;
3. Створити кільцеву галерею фото- цікавий формат, в якому ви можете додати кілька фотографій і для кожної зробити окремий підпис, а також заголовок. Щось подібне я вже описував вище;
4. Створити слайд-шоу- Завантажте кілька фотографій, і Facebook зробити з них відео. Посилання додати не можна.

А ось на п'ятому пункті зупинимося докладніше. «Полотна» або Facebook Canvas – новий виглядпублікацій у Facebook, розрахований на користувачів мобільних пристроїв. Ось як це виглядає:

Щоб розпочати роботу з Canvas, натисніть на кнопку «Створити Полотно» у меню «Фото/відео», а потім на кнопку зі знаком + у правому нижньому кутку.

Відкриється «Конструктор Полотна»:

Насамперед дайте «Полотну» назву та виберіть колірну гаму– чорну або білу, або встановіть колір вручну за допомогою налаштувань користувача.

Наступний елемент - Header (або "шапка"). Рекомендований розмір зображення для шапки – 882 x 66 пікселів. Ви також можете встановити колір фону та його матовість.

Ось що в мене вийшло:

1. Fit to Width (linkable)– зображення вирівнюється за шириною. Можна зробити його клікабельним, додавши посилання на сайт або посилання на додаток App Store;

1. Fit to Width (Tap to Expand)– зображення вирівнюється по ширині, а після натискання буде відкриватися в повному розмірі. Посилання додати не можна;
2. Fit to Height (Tilt to Pan)– зображення вирівняється по висоті, а користувачі зможуть прокручувати його ліворуч або праворуч, нахиляючи телефон у потрібну сторону.

Я вибрав третій варіант, і ось результат:

Останній блок, який стоїть за замовчуванням, – Button, тобто. кнопки. З її допомогою ви можете перенаправляти користувачів на ваш ресурс або програму в App Store. Складіть та оформіть заклик до дії, виберіть колір кнопки та додайте посилання.

Вітаємо – ви щойно створили базове «Полотно». Але якщо ви хочете вразити користувачів, це недостатньо. Що ще можна зробити, щоб ваше «Полотно» привертало увагу?

• Налаштуйте послідовність блоків за допомогою кнопок-стрілок

• Додати додаткові блоки

Натисніть кнопку «Додати компонент» знизу або +Component у лівому верхньому кутку. Окрім тих блоків, що вже стоять у «Холсті», вам доступні текстове поле, відео та кільцева галерея.

У кільцевій галереї можна додати від двох до десяти зображень. Виберіть варіант відображення Fit to Width, щоб вирівняти їх за шириною та додати до них унікальні посилання. Виберіть Fit to Height, якщо хочете, щоб зображення вирівнювалися по висоті, а переглядати їх можна було нахилом пристрою (посилання при цьому додати не можна).

У текстовому полі можна додати невелику нотатку. Налаштування форматування обмежені.

У блоці відео можна завантажити невеликий відеофайл. Особливих обмежень немає, але фахівці Facebook рекомендують використовувати субтитри за потреби, а також не завантажувати відео довше 2 хвилин. Як і в попередніх випадках, ви можете вибрати вирівнювання по ширині або вирівнювання по висоті. Другий варіант краще використати для фонових відео без сюжету.

Після того, як ви додасте, налаштуєте та відсортуєте всі блоки, натисніть кнопку Save у правому верхньому кутку.

У тій же панелі є ще три кнопки:

1. Preview – надсилає версію для перегляду на ваш мобільний пристрій. Щоб подивитися її, зайдіть у Facebook через офіційний додаток;
2. Share – те саме, тільки прев'ю можна надіслати будь-якому іншому адміністратору сторінки, з якої ви працюєте;
3. Finish – натисніть цю кнопку, щоб закінчити створення «Полотна».

Перед публікацією «Полотно» виглядатиме ось так:

Мало створити гарне «Полотно» – потрібно подбати про те, щоб користувачі дійсно захотіли по ньому клікнути. Якщо потрібно, натисніть кнопку «Завантажити зображення», щоб змінити мініатюру. З іншого боку, не забудьте змінити підпис до «Полотна», т.к. Facebook автоматично завантажує її із текстових блоків.

Після того, як внесете фінальні штрихи, натисніть кнопку «Піднімати публікацію». Налаштування аудиторії, бюджету та терміну дії тут такі самі, начебто ви піднімали звичайну публікацію. А ось так буде виглядати ваше «Полотно» у стрічці новин для мобільних користувачів:

До речі, подивитися експериментальне «Полотно», яке я зробив для цієї статті, ви можете по

Реклама у Facebook – гарне джерелотрафіку на сайт. Але новачкам складно розібратися у цій темі – мало тямущої інформації, про налаштування реклами майже не пишуть. Причини прості: рекламний кабінет Facebook постійно змінюється, і структурувати знання складно.

Складаємо загальний портрет ЦА для реклами у Facebook

• Вік
• Місце проживання
• Сімейний стан
• Освіта
• Робота
• Достаток
• Інтереси

Врахуйте, це не остаточний портрет ЦА, а лише загальний опис. З ним ще доведеться попрацювати

Сегментуємо ЦА для реклами у Facebook

Користувачів потрібно розділити на кілька унікальних категорій, залежно від демографії та поведінки.

ЦА поводиться по-різному в реальності та в інтернеті. Наприклад, ви продаєте пластикові вікна, дорогі. Ваші основні покупці - чоловіки 25-50 років з статком вище середнього. Але хто перелопачує купу інформації в інтернеті, вибирає товар і капає на мозок: купи, ну купи? Їхні дружини. Значить, рекламу показуватимемо їм.

А ще ці дружини можуть бути різного вікута інтересів. Їх мотивують різні речі, і це потрібно враховувати. Створюйте окремі оголошення для кожного сегмента аудиторії:

• у 40 років жінка може бути не в курсі останніх трендів, але хоче поставити нормальні вікна, щоб удома було тепліше;
• в 20 років вона може більше захопитися дизайном інтер'єру і хоче вікна для кімнати в стилі шебі-шик.

Вибирайте по одному параметру у кожній графі інтересів у менеджері реклами. Тож ви точніше потрапите в цільову аудиторію.

Не забудьте зайти до поведінкових критеріїв. Там багато цікавого: наприклад, можна вибрати лише тих людей, які переглядають Facebook із iPhone. Або тих, хто швидше за інших сприймає нові технології. Іноді таке налаштування може бути вирішальним.

Визначаємо бюджет реклами у Facebook

Раджу другий варіант: вартість кліка безпосередньо залежатиме від якості вашого оголошення. Якщо правильно вибрати аудиторію та грамотно скласти тизер, клік на сайт буде дешевшим, ніж ви можете припустити.

Чи варто обмежувати показ реклами за часом? Вирішувати вам залежно від вашої послуги. Можливо, вам варто рекламуватися тільки в неробочий часабо лише у вівторок вранці. Якщо ви рекламуєтеся на всю Росію, краще не обмежуйте час. Часових поясів у нас багато.

Щоб не зливати гроші даремно, ставте оголошення на тиждень з бюджетом в 400 рублів. За добу дивіться перші результати. Влаштовують – збільшуйте термін та бюджет. Не влаштовують – вимикайте.

Оцінюємо користь реклами у Facebook для користувачів

Четвертий за порядком, але не за важливістю пункт. Запам'ятайте: всім начхати на товар/послугу/компанію, якщо вони не вирішують проблему і не змінюють життя на краще.

У кожного сегмента аудиторії свій «біль» і свій підхід до неї. Постарайтеся визначити, чим ваша пропозиція цікава саме цим людям. Зрозумійте, як ви за допомогою свого товару чи послуги зможете вирішити їхню проблему.

Підбираємо тизер для просування сайту у Facebook

Facebook пропонує два варіанти оголошення:

Підбирайте зображення тільки в гарній роздільній здатності, цікаві та ніде не обрізані. Уникайте стандартних фото постановок з фотобанків.

Складаючи текст, подумайте, який «біль» ви зніматимете? Поставте людині питання. Визначте проблему, запропонуйте рішення. Лаконічно та коротко.

Не нахвалюйте себе, пишіть про юзера.

Специфіка плейсменту у рекламі у Facebook.

Де показувати оголошення? Немає рецепта чи магічної формули, яка розповість, куди ж краще засунути оголошення. Але є тенденції:

6 кроків до правильної реклами у Facebook

Підсумуємо. Щоб привести хороший трафік на сайт із Facebook:

• складаємо портрет ЦА, враховуємо загальну демографію та інтереси;
• сегментуємо ЦА, конкретизуємо сегменти ЦА за інтересами, доходом, віком тощо;
• формулюємо цінність речення для ЦА;
• підбираємо хороші зображеннята тексти, залучаємо до роботи дизайнера;
• вибираємо правильний плейсмент. Це можна виправити, коли оголошення вже запущене, тому тестуємо різні варіанти;
• платимо Фейсбукові гроші.

На десерт – кілька моїх результатів, які дешевші за трафік з контексту в рази, а іноді й у десятки разів (як це, наприклад, трапилося з рекламою вікон ПВХ). Клацніть на картинки.

Сучасний світ вже не можна уявити без реклами в Інтернеті. Такий спосіб є найефективнішим для просування будь-яких товарів та послуг. В самих соцмережах протягом доби потік користувачів досягає 1 мільярда людей по всьому світу. Не дивно, що багато хто цікавить питання реклами у Фейсбук, як розмістити і скільки коштує? Розглянемо всі деталі та з'ясуємо ціну.

Формати реклами

Для того, щоб почати ефективно розміщувати рекламу в Facebook, людині не потрібно мати особливі знання в галузі комп'ютерних технологій. Спеціальні інструменти цієї соціальної мережі дозволяють легко це зробити. Формат буває таким:

• Фотографії. Цей спосіб чудово допомагає заявити про свій бренд і зробити його привабливим для клієнтів. Цей формат дуже простий, він дозволяє розміщувати картинки та описи до них на 90 символів навіть на власній сторінці.
• Відео. Їх використання допомагає розповісти про переваги своєї організації з унікальним описом товарів чи послуг. Також дуже популярні навчальні відеоролики, за допомогою яких простіше просувати сторінки.
• Слайд-шоу. Такий формат розрахований на те, що не всі мають високу швидкість інтернет-з'єднання. Користувачі Фейсбук зможуть навіть на невеликій швидкості переглядати зображення у вигляді слайдів з описом.
• Колекція. Тут можна розмістити в одному оголошенні як фото, так і описи до них у вигляді відеороликів. Це дозволяє потенційним клієнтам особисто визначати комфортний формат перегляду.
• Кільцева галерея. Це чудова можливість для створення групи оголошень, в які можна вставляти не більше 10 відеофайлів з картинками та посиланнями на них.
• Текстовий формат. Таким чином, вдасться зацікавити публіку текстом до 500 символів.
• Полотно. Дає можливість виставляти картинки, відеоролики, галереї, а також блоки з текстами на перевагу рекламодавця.

Для просування у Фейсбук існує безліч форматів, що дозволяють створювати публікації. Усе залежить від мети користувача, це може бути продажу, розкрутка чи просування паблика.

Розмістити рекламу

Щоб розміщувати оголошення в Facebook, користувачі можуть скористатися такими трьома видами:

Опублікувати оголошення в групі можна самостійно за допомогою Ads Manager. Це вийде навіть у новачка. У даному менеджерізрозумілий інтерфейс і в тому, щоб розібратися з параметрами проблем не виникне. Тут є функція контролю кількості користувачів, які переходили за оголошенням та інші корисні можливості.

Плюси при самостійному розміщенні оголошень такі:

• Користувач контролює фінанси.
• Якщо цільову аудиторію на Фейсбуці не визначено, то рекламодавець може сам випробувати різні способиналаштувань і вибрати найефективніший варіант.
• Рекламодавець може особисто аналізувати і прогнозувати свій товар чи сайт і видалити в потрібний час.

Щоб ефект був максимальним, краще використовувати кілька способів, але спочатку варто рекламуватися в тематичних спільнотах, а потім вже особисто провести аналіз і вибрати найпридатніший метод. Розглянемо покроково, як розмістити рекламу самостійно:

• Крок 1. У своєму обліковому записі потрібно у правому верхньому куті натиснути трикутник, а далі пункт меню «Створити рекламу». Після Фейсбук запропонує вибрати мету. Її варто обирати залежно від очікуваного результату. Про кожну з них можна дізнатися у розділі «Допомога». Для початку найкраще підходять перші 3 варіанти зі списку.
• Крок 2. Тепер потрібно створити кампанію. Якщо потрібно перенаправляти трафік на свій сайт, слід вибрати «Збільшити кількість конверсій на веб-сайті». Якщо необхідно створити рекламу групи у Фейсбуці, то потрібно вибирати перші 2 пункти.
• Крок 3. Далі слід налаштувати рекламний аккаунт. Країну та часовий пояс ФБ вибирає автоматично. Користувач повинен вказати, кому реклама показуватиметься, якою цільової аудиторії.
• Крок 4. Тепер потрібно визначити бюджет та місце розміщення реклами. Фейсбук самостійно пропонує оптимальний варіантза бюджетом, але його також можна налаштувати. У розділі «Плейсмент» необхідно вибрати з чотирьох варіантів розташування реклами.
• Крок 5. Тепер потрібно створити рекламне оголошення. Потрібно вибрати, одне або кілька зображень у ньому буде, приєднати сторінку Фейсбука (якщо її немає, то потрібно створити) вигадати текст оголошення, вибрати кнопку заклику до дії (необов'язково).
• Крок 6. Налаштування способу оплати.

Скільки коштує і як її сплатити

• Оплата за тисячу показів оголошень. Це означає, що рекламодавець самостійно може встановити ставку рекламного бюджету та визначити власну цільову аудиторію. Адміністрація соціальної мережі припускає можливість виходу межі бюджету рекламодавця на 25%.
• Оплата за кількість кліків. Ціна реклами може відрізнятися залежно від того, яка саме мета розміщення оголошення та який варіант націлення обраний. Вартість переходу на засланні коливається від 8 до 20 рублів.

Що буде якщо не сплатити рекламу

Розміщення, а також публікація власних оголошень у соціальній мережі Facebook здійснюється за принципом передоплати. Вони з'являтимуться, доки цей кредит не завершиться. Після цього періоду адміністратор може ухвалити рішення про припинення показу реклами до повного погашення боргу. Також обліковий запис рекламодавця можуть заблокувати.

Вартість розміщення реклами через спільноту

Щоб розміщувати рекламні оголошенняу групах, потрібно домовлятися про це з їхніми адміністраторами. Середня ціна становить від 1 до 2 тисяч карбованців за 1 добу. Далі її видаляють. У тому випадку, якщо рекламодавець оплатив розміщення оголошення на постійній основі, то ця послуга коштує щонайменше вдвічі дорожче, ніж абонемент на добу.

Налаштування реклами

Щоб рекламна кампанія у Facebook давала максимальний ефект, її необхідно правильно налаштувати. У цій соціальній мережі для цього є всі інструменти. Вони дозволяють зробити те щоб реклама показувалася цільової аудиторії. Рекламодавець може самостійно вибрати, кому саме її транслювати. Настроюючи оголошення, потрібно чітко вказати такі параметри:

• Якою аудиторією зацікавлений користувач.
• Вибір вікової категорії, статі читачів та мови спілкування.
• Підбір ЦА за місцем проживання. Тут можна налаштувати країну, область, місто.
• Вибір за демографічними показниками. Тут є налаштування за рівнем освіти, сімейним статусом та іншими подібними показниками.
• Налаштування з хобі. Рекламодавець може вибрати цільову аудиторію за інтересами, такими як подорожі, кінематограф, мода, музика та інше.
• Налаштування показу об'яв за часом доби.

Це не весь список параметрів, за якими можна налаштувати рекламну кампанію у Facebook. Але варто враховувати, що від вибору, кому показуватиметься реклама, залежить її ефективність. Справа в тому, що соціальна мережа детально аналізує те, як поводяться користувачі, про що пишуть, на які групи підписуються. ФБ безпомилково визначає, кому саме показувати рекламу. Правильні налаштуваннядопоможуть рекламодавцю максимально ефективно використати власні кошти.

Фейсбук надає широкі можливості з налаштування та запуску рекламної кампанії. З його допомогою мільйони людей змогли значно підвищити продаж товарів, залучити клієнтів і розкрутити власний бренд.

З першого погляду користувачам соціальної мережі здається, що налаштувати рекламну кампанію надто складно, але якщо уважно розібратися, це не так. Кожен бажаючий зможе зрозуміти всі нюанси лише за годину. Якщо з якоїсь причини це не вийде, то можна звернутися до фахівців. Вони можуть настроїти рекламу швидко і за невелику плату, в середньому це 500 рублів. Щоб їх знайти, достатньо відвідати спеціалізовані біржі фрілансу, наприклад, Kwork. Розміщення оголошень у Фейсбуку є найкращим інструментом просування.

Реклама в інтернеті – сучасний та ефективний спосібпросування сторінок новин, багатьох товарів і послуг. Тільки у соціальних мережах за добу потік людей сягає мільярда! Шанси залишитися непоміченими мінімальні, а розміщення оголошення не вимагає великих зусильта капіталовкладень. Розглянемо одну з найпопулярніших соціальних мережв інтернеті Фейсбук як майданчик розміщення реклами.

Формати реклами у Facebook

Фейсбук – по-справжньому дієвий канал платного трафіку. Для ефективного розміщення реклами не потрібні великі знання у сфері програмування. Доступні формати та необхідні інструментидопоможуть створити привабливе публікації, що дозволяють досить швидко досягти поставленої мети.

• Фотографія – відмінний спосібзаявити про себе, зробити свій бренд більш впізнаваним та привернути увагу користувачів. Один із найпростіших форматів, який можна розміщувати навіть у себе на сторінці. До зображення може бути додано невеликий опис, довжиною до 90 символів.

Приклад рекламного фото.

• Відеоролики – з їхньою допомогою розповідають про переваги своєї компанії з оригінальним описом товару чи послуги. Крім того, величезною популярністю користуються відео, що приносять популярність і сприяють просуванню сторінок.

Рекламний ролику facebook

• Слайд-шоу. Орієнтуючись на користувачів, необхідно пам'ятати, що не всі насолоджуються високою швидкістюІнтернету. Людям, які бажають бути в курсі всіх новин і не мають можливості переглянути відео, Фейсбук надає варіант огляду товару за допомогою слайд-картинок та короткого опису до них.
• Колекція (підбірка) – розміщення в одному оголошенні і фотографій, і описів до них у вигляді відео, що дозволяє користувачеві самому визначити зручніший формат перегляду.

Відрізняються між собою види тим, що в першому випадку рекламодавець домовляється з адміністраторами в групах, а в двох інших – оплатити розміщення потрібно Facebook безпосередньо.

Перевагою публікацій у спільнотах на Фейсбуку є:

• , яка не просто підходить за критеріями націлення, а заходить до групи та цікавиться товаром;
• активніші відгуки, отже – підвищення спонтанних продажів;
• рекламний блок розміщують у ТОПах хоча б на годину на добу – активніші покупки відбуваються саме в цей період;
• доки адміністратор не прибере оголошення, воно дає результат.

Рекламний кабінетна Facebook

Перевагами самостійного розміщення є:

Скільки коштує реклама у Facebook і як її сплатити

Фейсбук пропонує такі способи формування ціни розміщення оголошень.

• Оплата за 1000 показів. Рекламодавець встановлює денний бюджет та визначається з цільовою аудиторією. Здійснюється стандартна процедура аукціону, адміністрація припускає вихід за межі бюджету на 25%.
• Оплата за кліки. Залежно від мети розміщення оголошення відрізняється і вартість реклами. Ціна за перехід за посиланням становить від 8 до 20 рублів. Вартість може збільшуватися в залежності від вибору варіантів націлювання.

Варіантами оплати представлені банківською карткою(Visa, MasterCard, Discover) та платіжною системою PayPal.

Що буде якщо не сплатити рекламу Facebook

Скільки коштує розміщення реклами через спільноту

Зазвичай адміністрація груп встановлює ціну від однієї до двох тисяч карбованців на добу. Надалі публікацію повинні просто прибирати, звичайно, якщо рекламодавець не оплачував її постійного розміщення без подальшого видалення (ця послуга обійдеться приблизно вдвічі дорожче, ніж денний «абонемент»).

Налаштування реклами у Facebook

Як мовилося раніше, створюється публікація з допомогою Менеджера реклами Facebook. Він пропонує безліч варіантів налаштувань, що дозволяють залучити потрібних користувачів, визначитися з бюджетом та часом показу.

• Підготовчий етап: створення робочої сторінки та сайту, якщо необхідно зробити на нього посилання, вибір яскравого слогану та картинки-асоціації.
• Далі слід визначитися з метою створення публікації. Це може бути реклама сторінки або сайту, просування повідомлень або набір лайків.
• Вибір цільової аудиторії. Фейсбук надає безліч варіантів налаштувань націлювання, показуючи при цьому, скільки людей зможе переглядати публікацію.
• Визначитись із денним бюджетом, а також із графіком показу оголошення. Система автоматично визначає певну суму, яку можна коригувати.
• Вибирається формат реклами та відбувається остаточне оформлення публікації.

У налаштуваннях Менеджера немає нічого складного. Можна все контролювати за допомогою функції звітності кількості користувачів, що зацікавилися оголошенням, коригуючи при цьому опції показу.

Якщо виникають проблеми з просуванням сторінки, існують спеціальні біржі реклами Фейсбук – сервіси, де платно розміщуються пости соціальних мереж з метою їхнього просування. Це своєрідні посередники, які використовують величезну кількість майданчиків. Найбільш популярною є біржа реклами Plibber, крім неї відомі також Forumok та SocialTask.

Фейсбук надає справді широкі можливості для реклами. Розміщення публікацій та грамотне налаштуванняїх показу допомагають значно підвищити продаж товарів, залучити потенційних клієнтівабо стати популярнішим в інтернеті.

Так Ні