Види візуальної комунікації. Візуальні комунікації та історія їх виникнення
Ми живемо у візуально-комунікативному, конкурентному світі, головною цінністю якого стає інформація. Тепер не лише фірми-виробники та ті, що надають послуги, конкурують між собою – їхній інформаційно-іміджевий ресурс бореться за сфери впливу на потенційного споживача. Слід зазначити, що і соціальні проблеми(інформація про них) також існують у конкурентної боротьбиза увагу соціуму себе.
Візуальні комунікації - комунікації (передача інформації) за допомогою візуальної мови (зображень, знаків, образів, друкарні, інфографіки) з одного боку та візуального сприйняття (органів зору, психології сприйняття) з іншого.
"Візуальні комунікації", "комунікативний дизайн" - досить нові поняття в дизайні. Знаки візуальної комунікаціїстворюються відповідно до особливостей предметно-просторового середовища, для якого вони призначені. Знаки утворюють цілісну систему із загальними смисловими та графічними характеристиками, що створює необхідність запровадити обмеження на кшталт простору.
У побутовому, вульгарному значенні візуальна комунікація може бути визначена як - те, що я бачу. Однак сьогодні візуальна комунікація надзвичайно розвинена та ускладнена і на рівні мови та на рівні сприйняття за рахунок активного розвитку візуального мистецтвата електронних та цифрових технологій.
Візуальні комунікації в сучасному суспільствівсе більше відходять від ролі пасивного посередника, «обростаючи» кодами і (особливо в рекламі) набувають яскраво вираженого маніпулятивного характеру.
Візуальні комунікації здійснили потужну експансію у всі сфери культури та закріпили в операційному полі такі поняття як – візуальний текст, візуальна мова, візуальна культура. Візуальні комунікації - одна з базових складових сучасних мас-медіа, що створюють візуальний інтерфейс передачі та споживання інформації, а також трансформуючи та перекладаючи, у свою чергу, будь-яку інформацію у візуальну мову (іміджі та прес-портрети, фото з місця подій та телевізійна картинка у режимі реального часу).
У візуальних комунікаціях результатами процесів будуть:
Архітектура, Скульптура, Дизайн, візуально-предметний процесуальний тип;
Графіка, Живопис, Фотографія (візуально-графічний процесуальний тип);
Механіка, Оптика, Електроніка (Візуально-динамічний процесуальний тип).
Також слід зазначити, що такі засоби візуальних комунікацій, як театр, кіно, інтернет об'єднують у собі властивості вербальних і візуальних комунікацій, тому їх можна віднести до процесуально-динамічного виду комунікацій.
Виходячи з вищесказаного, Загальну системувізуальної комунікації можна описати в наступній схемі: Суб'єкт (Автор) – Вид комунікації (Ідея) – Тип комунікації (Процес) – Результат комунікації (Об'єкт).
Комунікативний вид візуально-графічної системи вишиковується в наступний ланцюжок: Автор (Дизайнер-графік) - Комунікативний вид (Візуальний) - Процесуальний тип (Візуально-графічний) - Об'єктивний результат (Графіка). Так само не важко вибудувати інші візуально-комунікативні системи.
Проте треба визначити, що таке візуальна комунікація. Візуальна комунікація – це система композиційних елементів, об'єднаних комунікативними зв'язками. З цього визначення виходить, що процес проектування візуальних комунікацій складається з двох основних частин, що становлять суть проектування.
Мал. 1.1. Загальна схема комунікації
Сьогодні велика увага приділяється проектуванню простору середовища. Одним із актуальних елементів структурування простору є носії інформації, знаки візуальної комунікації, які представляють людині різні дані. Візуальні інформаційні системиохоплюють широкий спектр проблем: сприяють орієнтації, оцінці естетичних та емоційних особливостей навколишнього простору. Більша частинадосліджень візуальних комунікацій присвячена міському середовищу, але проблема створення інформаційних блоків у туристичному середовищі, де це також необхідно, розкрито недостатньо повно, потрібно позначити особливості впровадження інформаційних знаків у природне середовище.
Фотографія, кінематограф, телебачення, поліграфічний дизайн, комп'ютерні мережіта їх програмне забезпечення– ось лише неповний перелік форм соціальної активності, що генерують те, що в даний час прийнято називати а) «візуальністю», видовищністю якогось предмета дійсності, б) «візуалізацією інформації», або створенням аналога чогось чи когось у наочно- зорової формі, в) «візуальної культурою», зразками людської здібності зображення та зорового повідомлення та ін. У цьому ряду є місце терміну «візуальна комунікація», який можна гранично узагальнено позначити як передачу/прийом будь-яких знань та відомостей у режимі прямого показу або перетворення на наочний образ.
Про те, що візуальна комунікація сьогодні стає потужним ментальним ресурсом соціальних змін, красномовно говорять багато явищ російської дійсності. Так, наша країна за останні двадцять років із самої читаючої у світі перетворилася на «суспільство телеглядачів». Головним каналом інформування більшості наших громадян стало телебачення. При цьому воно функціонує як система комерційних підприємств, метою яких виступає висока рентабельність З цією метою перетворюється та вдосконалюється не тільки матеріально-технічна база телетрансляції, але також склад, структура та зміст інформаційних ресурсів. Однак, у побуті у багатьох росіян сьогодні не тільки телевізор, а й інші екранні пристрої: персональний комп'ютер, відеоапаратура, домашній кінотеатр, переносний плеєр, мобільний телефон– технічні пристрої, завдяки яким візуальна комунікація перетворюється на суто індивідуалізований спосіб задоволення соціальних потреб.
Загальнодоступні засоби зв'язку, мультимедійні технологіїстворення наочних образів та зображень, будучи візуально пізнаваними фрагментами дійсності, реальними чи вигаданими, активізують, насамперед, різні сторони емоційного досвіду людей, сприяють розробці стереотипів ідентифікації з певною соціальною групою. Сприйняття та пізнання такої інформації часом обходиться без редукції до первинних мовних знаків, словесного «оснащення розуму», що сприяє формуванню у людини уявлень про навколишній світ та форми реалізації своєї соціальної активності.
Наочно-видовищний інформаційно-комунікативний зміст сучасного соціального простору є вагомим приводом для формулювання проблеми візуальної комунікації як одного зі специфічних ресурсів соціальної ідентифікації.
Щоб бути сприйнятою та конкурентноздатною, інформація подається у вигляді емоційних візуальних повідомлень, які, у свою чергу, формують візуальний текст. Візуальні повідомлення (тексти), носіями яких є: знак, плакат, рекламна листівка, етикетка, упаковка, ролик, візуальна презентація тощо. - "обвиваються" мережею ідей, уявлень, асоціацій, накопичених за всю історію людського існування. Значне місце починають займати концепції та ідеї, які спираються на реалістичні, логічні викладки-установки. Нормативність, логоцентризм, характерні сприйняття класичного твори, не підходять розуміння сучасного візуального продукту, із нього, зазвичай, багатоаспектним змістом і орієнтацією на багатошарове сприйняття.
Отже, тією мірою, якою продукт графічного дизайну є знаком чи знаковою системою, а якість повідомлення, передусім, залежить від якості знака, його створення/сприйняття вимагає володіння мовою та відчуття контексту. Відтак візуальна мова графічного дизайну як знакова система, яка забезпечує процес комунікації, потребує осмислення на сучасному етапі розвитку.
Аналіз останніх досліджень та отримані результати. У 60-ті роки XX століття однією з найпопулярніших соціально-філософських доктрин на Заході стає теорія комунікаційного вибуху канадського професора М. Маюпоєна. В історії розвитку суспільства він виділяє дві найголовніші комунікативні революції, перша з яких почалася з друкарством Гутенберга; друга ознаменована "електронними та електричними засобами масової комунікації" XX століття. Реальність чи середовище за термінологією М. Маюпоєна є не тим, що воно є, а тим, як юно спроектовано та репрезентовано людині засобами комунікації. У 1990-х роках П. Родькін, спираючись на М. Маюпоєна, проектує власну теорію, розглядаючи графічний дизайн як основу нової комунікативної революції.
Вже у 1970-х роках О. Черневич наголошувала, що на перший план у графіці, яка обслуговує педагогіку (оптимальна візуалізація навчального матеріалу), науку (візуальні мови математики, фізики, логіки), транспорт тощо, виходить комунікативна функція. Дослідниця прогнозує, що з розвитком науки і техніки, у зв'язку з інформаційною кризою та низкою інших факторів сучасного світужиття в майбутньому індустріальному суспільстві буде неможливим без оптимальної візуалізації інформації.
У своїй монографії «Мова графічного дизайну», аналізуючи західні концепції, зокрема Л. Лейзеганта, який визначає графічний дизайн як «стратегію візуалізації абстрактної інформації», О. Черневич звертає увагу, яку Л. Лейзегант розуміє графічний дизайн як «оптимальну стратегію обробки інформації, яка сама по собі є нейтральною, у напрямі її певної інтерпретації», та «завданням дизайнера стає перетворення інформації на візуальні сигнали, які інтерпретуються однозначно». Саме Л. Лейзегант запроваджує та пояснює дефініцію графічного дизайну як «функціональну», чи «аналітичну стратегію комунікації».
Зупиняючись на проблемі візуалізації в графічному дизайні, О. Черневич наголошує на необхідності існування «візуальної установки», значення якої полягає в тому, що «вона робить об'єкт встановлення – візуальну країну світу – важливою, значущою, тією, що має сенс». "Візуальна установка подає людині світ у вигляді тексту - в цьому її значення".
Текст О. Черневич розглядає як семіотичне поняття: будь-який об'єкт, який сприймається і розуміється як система знаків, пояснюючи, що «матеріальна субстанція об'єкта-знака може бути при цьому найрізноманітнішою, і як текст у семіотиці благає розглядатися письмову та усну мову, послідовність графічних чи скульптурних зображень, архітектурні комплекси, музичні фрази, предмети побуту, жести тощо» .
За О. Черневичем, «візуальним текстом, власне, є будь-який об'єкт, який сприймається зримо і як знакова система». На її думку «і сірникова етикетка, і фірмовий стиль, і телевізійна заставка, і розклад поїздів - це різної складності візуальні тексти, які несуть певне повідомлення і орієнтуються з його сприйняття» .
Проектування предметного середовища як візуального тексту сприяло поглибленню ціннісного ставлення до нього». Вона розмірковує, що «оскільки дизайн дозволяє змінювати візуальний облік світу, то дизайнер має вміти розрізняти форми візуально значущі та не значущі, а для цього необхідно мати, крім візуальної установки, візуальні цінності. .
О. Черневич зазначає, що у цьому сенсі дизайн прийнятий розуміти як візуалізацію, тобто. як процес візуального впорядкування світу та боротьби з візуальним хаосом [там же]. «Весь предметний світмає володіти візуальною цінністю!» - таке є гасло професійного дизайну, декларує О. Черневич [там же]. За О. Черневич, «свідома установка на проектування тексту-повідомлення, системи та середовища як візуального тексту і є візуальним дизайном».
«Виділення візуального тексту як самостійного об'єкта проектування насамперед пов'язане з прикладною графікою та графічним дизайном», робить зауваження дослідниця, - «де чітка адресність інформації є необхідною умовою нормальної роботи» .
Вона також звертає увагу на те, що візуальним текстом може бути не лише напис, символ, зображення тощо, а й автомобіль, інтер'єр, вулиця, якщо вони явно орієнтовані на візуальну установку споживача. Вказуючи на те, що по відношенню до безлічі окремих текстів мова є їхньою системою (кодом, інваріантом), дослідниця розрізняє дві категорії практичного проектування: проектування візуальних комунікацій та проектування візуальної мови як такої, наголошуючи на широкому та тактовному володінні візуальною мовою, наскільки дизайнер дотримується та розвиває правила мовної поведінки.
Зрозуміло, що візуальна мова графічного дизайну має власну структуру, утворену різноманітною нескінченною конфігурацією виразних мовних одиниць. Хоча в пластичних мистецтвах досить складно виділити мінімальні дискретні одиниці, з яких можна було б побудувати відповідну знакову систему. В образотворчому порядку немає чітко виділених одиниць, які можна було б раз і назавжди звести до певного каталогу. Наприклад, у графічному дизайні (останній знаходиться в околицях образотворчості та дизайну) точка може означати і себе саму і багато іншого. Її значення щоразу залежить від конкретної постановки завдання, воно завжди контекстуальне.
Принципова різниця візуальної мови графічного дизайну від мови як такої полягає втома, що графічний дизайн не має свого власного алфавіту (кінцевого числа букв-фонем), а також кінцевого числа слів, наділених загальноприйнятими значеннями. їхня відсутність значно ускладнює осмислення його візуальної мови як системи, системи кодів, де точка, лінія, пляма, фактура, колір у нескінченних конфігураціях формують пластичні повідомлення. Не зважаючи на складність винаходу такої системи художники і філософи (В. Кандінський, Л. Прієто, Б. Кокюла, К. Пейруте та ін.) намагалися розробити пластичну мову, за допомогою якої можна було б «читати» витвори мистецтва.
Тому, розглядаючи візуальну мову графічного дизайну як комунікативну систему, звернемося до ключовим поняттям: спілкування, спілкування, мова, знак, повідомлення, текст, щоб з'ясувати їх специфічні характеристики у контексті завдань графічного дизайну.
Отже, комунікація є одним із видів загального спрямованого зв'язку. Вона здійснюється за допомогою сигналів, знаків, спрямованих від одного об'єкта до іншого, і знаходить своє вираження у комунікативних актах природного та суспільного характеру. Різноманітна формою комунікація єдина у своїй основі - сутність комунікації полягає у передачі повідомлення, тоді як інформація цієї безпосередністю не володіє . Комунікативний процес може бути як вузько спрямованим, коли інформація призначена одиничним приймачам інформації, і широко спрямованим, коли передача повідомлення призначена безлічі систем одночасно. До процесу залучається підмножина систем, що приймають.
Слід наголосити, що саме полінаправлений процес передачі повідомлень притаманний графічному дизайну.
Втім, інформаційний обмін стає можливим лише за умов значної нетотожності інформаційних потенціалів. різних систем. Причому така різниця має перевищувати опір каналу інформації. Чим вище перевага, тим інтенсивніший інформаційний потік. Саме тому графічний дизайн змушений постійно розробляти нові зорові стереотипи. Оскільки застарілий, ангажований стереотип стає причиною призупинення інформаційного потоку.
Комунікація є інструментом соціального управління. Цей інструмент виявляється універсальним і, проявляючи себе по-різному, є цілісною соціальною освітою, універсальним механізмом соціальної взаємодії.
Таким чином, візуальна мова графічного дизайну є інструментом соціального управління і чим вона якісніше побудована, тим найвищий ступінь корисної дії.
Соціальну комунікацію іноді ототожнюють із поняттям спілкування. У статті «Мистецтво у системі соціальної комунікації» У. Мітіна, посилаючись на М. Кагана, наголошує, що комунікація є односпрямованим зв'язком, а спілкування - це міжсуб'єктивні взаємини, тобто. така діяльність суб'єкта, яка звернена до іншого суб'єкта, а не об'єкта. За М. Каганом ставлення до іншого суб'єкта складається на рівні практики як матеріальне, практичне спілкування людей у їхній спільній трудової діяльності, але в інформаційному рівні - як духовне спілкування. Так, у процесі спілкування відбувається не передача іншому того, що знаєш сам, а загальне виготовлення загальних уявлень, Ідеалів, поглядів і т.п., тобто. досягнення спільними зусиллями духовної спільності.
Система комунікативних зв'язків як охоплює особисті канали взаємодії людей, а й включає наступність і передачу цінностей від покоління до іншого. За О. Казіновим, «без упорядкованої, формалізованої і тому обмеженої дисципліни комунікації не можлива спільність людей як учасників реального історичного процесу».
Інструментом та універсальним засобом комунікації є мова. Саме вона дозволяє зберігати та передавати накопичений досвід від одного покоління до іншого. Мова є засобом збереження та передачі інформації, одним із способів управління людською поведінкою. Відповідно, візуальна мова – це така мовна система, яка для передачі та збереження інформації використовує візуальні повідомлення, що складаються зі специфічних дискретних одиниць (знаків), об'єднаних у своєрідні конструкції, що мають специфічні формальні характеристики. Візуальна мова графічного дизайну - засіб презентації інформації, де знаком/системою знаків визначається якість інформації.
Знак – одиниця мовної системи, елементарна складова, яка зберігає особливості мовної системи загалом. Відповідно до загальноприйнятого розуміння, знак - це єдність, стійкий зв'язок певного мовного змісту та мовної виразності, за допомогою якої зміст може бути у знаку вираженим та утриманим. Проте, на думку О. Черневич, згідно з принциповою єдністю планів змісту та виразності в графічному дизайні будь-яке визначення знака за допомогою даних категорій є тавтологічним і не несе в собі нічого крім твердження про існування, відмінності та зв'язки цих планів.
Візуальне повідомлення певною мірою постає як первинна форма візуальної мови. У графічному дизайні воно також є знаком, який має безумовний примат над значенням, і стає відокремленим від реального процесу комунікації та незалежним від його учасників (того, хто передає і того, хто приймає). Завдяки повідомленню, висловлене стає незалежним як від автора та реципієнта, так і від того, про що йде мова. Втілюючись у тексти, повідомлення створюють відкритий контекст, безмежне текстуальне поле, де кожен текст входить у своєрідну «гра дзеркал», відсилаючи до інших текстів, без можливості зрозуміти, який є первинним.
Наприклад, плакат є класичним візуальним повідомленням графічного дизайну, а виставка екологічного плакату – це візуальний текст із цієї проблематики. Сумарність виставкових заходівекологічної тематики, їх рефлексії у пресі, телебаченні, Інтернет становлять візуальний гіпертекст.
Сьогодні текст – це вся соціокультурна реальність, текст символів, знаків, артефактів, де чільне місце посідають тексти, побудовані на візуальних носіях, втілених у поліграфічній, мультимедійній продукції, на екрані. Якщо для вербального опису характерна тривалість сприйняття, то візуальних текстах зміст знаходиться на поверхні, він зримий, візуалізований. Якщо у XX столітті зміст знака у графічному дизайні майже однозначний, а під текстом розуміють звичайний вербальний текст, то у XXI столітті візуальність витісняє текстуальний письмовий культурний код.
Тепер слід розглянути етапи процесу комунікації та звернути увагу на їх специфічні особливостіу графічному дизайні.
Перший етап: формулювання інформаційної концепції. У графічному дизайні він починається з постановки завдання та створення концепції, тобто: що конкретно та яку саме інформацію необхідно донести. При цьому дизайнер повинен чітко розуміти мету повідомлення та його мотивацію, а саме: навіщо воно здійснюється і чого мають досягти; розуміти контекст (усвідомлювати відповідність концепції конкретної ситуації).
Другий етап: кодування. Він починає процесом ескізування, який можна назвати первинним процесом кодування інформації. В результаті відбувається перетворення концепції комунікації на візуальне повідомлення, де візуальне повідомлення стає продуктом процесу кодування інформації. Результативність кодування залежить від здібностей (дарування) дизайнера перетворити інформацію, яка призначена для поширення на виразні візуальні знаки. Тут крім обдарування дизайнера важливим є ступінь його поінформованості про інформацію та соціокультурне середовище (контекст). На цьому етапі найкраще встановлюється оптимальний канал передачі повідомлення. Канал комунікації – це засіб, за допомогою якого передається інформація. На вибір каналу комунікації впливають такі фактори: характер повідомлення, що передається; тип символів, що використовуються для кодування інформації; вагомість та привабливість каналу для адресата; конкретні переваги чи недоліки того чи іншого типу каналу. Для підвищення результативності комунікації рекомендується використовувати два або більше каналів передачі того самого повідомлення. Наприклад: друкована рекламна продукція та комплекс банерів на сайті.
Слід зазначити, що у графічному дизайні візуальне повідомлення є об'єктом дизайну та каналом комунікації: логотип, плакат, етикетка, упаковка тощо.
Третій етап: надсилання повідомлення. Воно передасться по каналу і є доставкою повідомлення від відправника до адресата. На цьому етапі є суттєвим вплив перешкод. Перешкоди – це все те, що спотворює сутність чи зміст повідомлення. Шуми практично завжди супроводжують комунікації.
Шуми в графічному дизайні вимагають окремого розгляду, проте слід зазначити, - це, передусім, контекст, у якому сприймається повідомлення.
Четвертий етап: декодування. Означає перекладення отриманого повідомлення у форму, зрозумілу реципієнта. Коли символи, обрані відправником, мають те саме значення для одержувача повідомлення, коли той розуміє, що мав на увазі відправник. Іноді адресат тлумачить сутність та зміст повідомлення інакше, ніж його розумів відправник.
У графічному дизайні - це правильне, невикривлене, сприйняття інформаційної концепції, яка практично виражається у виборі адресатом привабливої упаковки, реакцію екологічний плакат, бажанням відвідати той чи інший концерт, придбати журнал; це запланована реакція на рекламний плакат, афішу, мотивація до купівлі, послуг тощо.
Заключний етап комунікації: зворотний зв'язок. Процес, у якому відправник та одержувач змінюються ролями. В процесі зворотнього зв'язкуодержувач повідомляє відправнику про те, як він зрозумів зміст повідомлення. Безумовно, наявність зворотний зв'язок збільшує тривалість комунікації, ускладнює процес, але підвищує його ефективність, забезпечує упевненість у правильності інтерпретації концепції комунікації.
Щодо графічного дизайну, то аналізом ефективності дії повідомлення займаються рекламні агенції, маркетологи. Вони ведуть статистику, який канал працює найефективніше, порівнюють інформаційний продукт із оригінальною інформаційною концепцією та визначають ступінь порозуміння. Загалом успіх повідомлення полягає в ефективності інформаційної концепції, чіткому визначенні мовної стратегії та контексту, вдалому виборі каналу передачі.
"Мультимедійність, - вважають російські вчені М. Лукіна та І. Фомічова, - це можливість передачі повідомлень у різних знакових системах - вербальної, графічної, звукової, фото, відео, анімації". Тобто. інформація набуває нових форм відображення, зберігання, вона трансформується у різні цифрові формати. "Основу сучасних мультимедійних систем представляє комп'ютерна технікакомбінування інформаційних текстових даних, звукових сигналів та образів у цифрових форматах, що допомагає їх відтворенню в дисплейному, друкованому або іншому відображенні, зберіганні, копіюванні та трансмісії без втрати якості через різноманітні канали та мережі інформаційних швидкісних зв'язків" .
Проаналізувавши всі ці визначення, ми можемо дійти висновку, що мультимедійної одиниці як такої немає. Мультимедія - це об'єднання, комбінування інформаційних одиниць, якими є візуальний, аудіальний та аудіовізуальний контент.
Візуальний контент формується за допомогою наповнення візуальним змістом, це продукування та споживання інформації у візуальній формі; процес обміну, зв'язку, спілкування між адресатом, каналом та реципієнтом на рівні зорових рецепторів.
Якщо побудувати повне визначення, воно матиме такий вигляд: "Візуальним контентом є інформаційне наповнення засобу масової комунікації (у нашому випадку це веб-ресурс), виражене за допомогою візуальної мови: зображення, знаки, інфографіка, відео тощо". . Цей контент формує новий канал комунікації, який у XX столітті отримав назву "візуальні комунікації". Не слід забувати і про зорове сприйняття, яке відіграє неабияку роль у цьому процесі.
Класифікація візуального контенту. Існує багато класифікацій різних видівПроте для визначення поняття "візуальний контент" актуальними залишаються дві:
1. За способом сприйняття людиною. Залежно від того, яким шляхом надходить інформація, розрізняють п'ять її видів: візуальну (або зорову), аудіальну (або слухову), нюхову, смакову, тактильну.
2. За способами обробки інформація поділяється на числову, текстову, графічну та звукову.
За характером інформації візуальний кошеня може бути комерційного (банери, анімації), розважального (фотографія, ілюстрація та інформаційного та інфографіка, відеорепортаж) змісту, виражене в різних форматах одночасно. За приклад можна взяти інформаційно-аналітичний портал ua.korrespondent.net. На головній сторінці в центрі - логотип з меню сайту: праворуч - рекламний банер: трохи нижче - розділ мультимедія, винесений в окреме табло; ліворуч - фото важливої події дня тощо. Це типова низовина змісту, характерна для всіх інформаційних порталів.
У контексті видів мультимедія в інтернет-журналістиці дослідник В. Рябичев розробив таку класифікацію: Аудіо (WAV, MP3. RAM): Відео (MPEG. AVI. MOV): Графіка: анімація (GIF), зображення (JPEG). Flash-презентації (складний об'єкт, розроблений 1986 року компанією FutureWave з використанням векторної графіки).
Як бачимо, розробник своєї класифікації відштовхувався від формату мультимедійного контенту. Проте тут не згадано про текст як частину мультимедія, що її називає Б. Потятишик у своїй мультимедійній ієрархії форматів, вона має такий дід текст (доповнений графікою та фото), відео, аудіо. Графіку та фото науковий працівниквважає доповненням до текстової частини, а не самостійними складовими медіа. З цього виходить, що візуальний контент у його інтерпретації - це текст, який доповнює ілюстрація.
Дамо свою класифікацію форматів візуального контенту: візуальний: текст, інфографіка, фото, анімація; аудіальний: аудіо: аудіовізуальний: відео, анімація, яка віднесена і до візуального, і до аудіовізуального, оскільки вона іноді супроводжується звуком. Анімація створюється у GIF-форматі. "GIF. - на думку В. Рябичева та Є. Каранова. - один із багатьох форматів цифрового зображення, який має невеликий розмір, високу чіткість зображення, проте оперує обмеженою кількістю кольорів, а саме: 256".
Завдяки анімаційним ефектам GIF потрапив до категорії найпопулярніших графічних форматів. Принцип створення цих ефектів побудований на використанні кількох статичних зображень-кадрів. Для кожного кадру вказується час його висвітлення на екрані. Послідовність кадрів може бути зациклена. Часто цю технологію бачимо серед рекламних повідомлень у мережі.
"Комп'ютерна анімація, - зазначає І. Мащенко, розкриваючи суть цього методу відображення інформації, - спосіб створення мультиплікаційних (мальованих) кіно- та відеофайлів за допомогою комп'ютерів. Використовуючи програмне забезпечення, а також банки даних (архіви, образотворчу інформацію) та малюнки, виконані на електронному планшеті можна отримати на екрані дисплея пейзажі, сцени, в які можна постійно вносити зміни (щодо масштабу зображення, ракурсу, перспективи, характеру освітлення тощо).
Висновки. Найчастіше люди сприймають інформацію візуально. Це з природним побудовою їх організму, і навіть із розвитком технологічних засобів, орієнтованих візуальні образи. Логотипне, кліпове сканування навколишнього властиве нашому сучаснику завдяки глобальному поширенню візуальних образів, створених підприємницькими структурами, головний мотивяких - просування товару чи послуги, отримання прибутку. Інтернет насичений банерами, вулиці – біг-бордами, радіо та телебачення – аудіовізуальними роликами. Крім цього, за допомогою сучасних технічних допоміжних засобів можна створити візуальні продукти та розтиражувати їх.
Візуальний контент є складовою мультимедія, що разом із текстовим контентом є частиною загального інформаційного наповнення веб-простору. Ця комп'ютерна технологія відображення інформації визначає особливість інтернет-ЗМІ. Величезний масив тексту в поєднанні з його інтерактивністю та оперативністю та висуває цей засіб комунікації на передові позиції.
У глобальній мережі саме контент представляє основний відсоток інформації, що відображається різними форматами (відео. Зображення, фото, анімація тощо). Вони надають ЗМІ нові можливості та переваги для передачі повідомлень до цільової аудиторії.
Якщо говорити про практичному застосуванніто візуальний контент досить широко використовується в інтернет-комунікації. Практика випереджає теоретичні розробки. Є низка проблем із термінологічною основою цього комп'ютерно-орієнтованого методу відображення інформації. що негативно позначається на процесі його вивчення у вищих навчальних закладах, Підготовка необхідної для цього наукової літератури. На сьогодні можна назвати лише десяток професійних видань, у яких розробляється термінологічна база цієї галузі. Вітчизняної науки потрібна національна термінологія, адже це ознака становлення інформаційного суспільствав Росії.
Таким чином, графічний дизайн є функціональною, аналітичною системою візуалізації інформації. Його завданням є перетворення інформації на візуальні знаки, які мають інтерпретуватися максимально виразно. Відповідно, візуальна мова графічного дизайну – це засіб презентації інформації. Знак/система символів визначають якість інформації, чим якісніший знак, тим вищий рівень корисної дії. Візуальна мова графічного дизайну є знаковою системою: передачі інформації вона використовує візуальні повідомлення, які є знаками. У свою чергу, повідомлення формують візуальний текст, який разом з безліччю інших текстів становить візуальний гіпертекст інформаційного середовища.
Мова графічного дизайну є інструментом соціального керування. Вона забезпечує наступність та передачу цінностей від одного покоління до іншого. Без упорядкованої, формалізованої та тому обмеженої дисципліни комунікації не можлива спільність людей як учасників історичного процесу. Мова є інструментом та універсальним засобом комунікації. Ефективність комунікації полягає у злагодженості на всіх її етапах: створенні інформаційної концепції згідно з контекстом, визначенні мовної стратегії, виборі та створенні каналу передачі, який забезпечує результативне сприйняття інформації, аналітиці.
Подальші наукові дослідженняпроводяться у бік вивчення візуального мови графічного дизайну з позицій пластичного синтаксису.
Андрій Батурін, 27 липня, 2017Андрій Батурін
Не вперше говорити про те, що сайт не повинен тинятися безкрайніми просторами Інтернету тому, що він просто є. У нього є свої завдання та цілі, досягти яких допомагає спілкування з користувачем. Очевидно, що сісти тихо на кухні за чашкою чаю зі своїм відвідувачем він не може. Але в нього є свої способи комунікації, які нічим не гірші, а в чомусь навіть кращі за розмову.
Сьогодні візуальні комунікації надзвичайно розвинені та покликані виконувати одразу кілька завдань. У веб-дизайні вони грають далеко не останню роль: завдяки їхньому грамотному використанню, користувач робить цільові дії, може добре орієнтуватися на просторах сайту та взаємодіяти з ним.
Візуальна комунікація - вид спілкування, у якому передача інформації частково чи цілком покладається зір.Колір
Багато сферах колір грає велику роль. Щодо комунікації, сприйняття квітів у нас у всіх схоже, а тому вони легко передають своє посилання на величезні аудиторії.
червоний- емоційно цей колір сприймається як важливий, впевнений та владний. Він привертає увагу більше інших кольорів і, як наслідок, використовується для попереджень і важливих оголошень. У дизайні сайту колір може нести такі емоційні посилання: пристрасть, енергія, важливість, сила, кров тощо. Використовувати його потрібно з розумом, інакше є ризик відлякати аудиторію, яка прагне якнайшвидше покинути “небезпечну” зону, що рясніє агресивним відтінком.
Помаранчевий- життєрадісний та веселий сусід червоного кольору у спектрі. Колір асоціюється з енергією, молодістю, рухом та бадьорістю.
Жовтий- життєрадісний, соковитий та сонячний колір. Його використання та значення залежать від вибраного відтінку. Так, наприклад, яскравий жовтий несе позитивну енергію, а темніші його відтінки, як, наприклад, золотий, відсилають нас до шляхетної та мудрої старовини.
Зелений- перехідний колір від жовтого до синього, від теплого до холодного, який поєднує в собі характеристики обох кольорів і знаходиться на межі розслаблюючого та підбадьорливого. У результаті - збалансований та стабільний колір. Залежно від відтінку застосовується для різних цілей: яскравіші кольори символізують свіжість, екологічність, а темніші - достаток і розкіш.
Синій- холодний колір, значення якого також залежить від відтінку, що використовується. Світліші відтінки несуть значення безпеки, відкритості та дружелюбності. Особливо помітно це у світі соціальних мережде кожен другий розробник зупиняє свій вибір саме на них. Темніші тони викликають у нас асоціації з надійністю і викликають довіру, як наслідок на них великий попит у корпоративних сайтів.
Фіолетовий- Історично склалося, що фіолетовий у нас асоціюється як воістину королівський, з натяком на розкіш. Знову ж таки до різниці відтінків: якщо світлі, такі як фіолетовий, викликають відчуття романтики та легкості, то темні відтінки – втілення багатого шику.
Чорний- найсильніший із нейтральних кольорів, і використовується практично на кожному сайті. Його значення залежить від кольорів, що використовуються разом з ним. Як основний колір він може асоціюватися зі злом та агресією, проте для більшості сайтів чорний колір використовується, щоб створити відчуття вишуканості. Для досягнення ефекту елегантності чорний використовують разом із білим кольором.
Білий- білий колір у західній культурі асоціюється з добротою та невинністю. Найчастіше на сайтах він використовується як тло для мінімалістичного дизайну. Велика кількість білого створює відчуття легкості та чистоти.
Коричневий- Колір природний: він оточує нас у природі і невіддільний від неї. Коричневий передає тепло, цілісність та чесність. Світліші відтінки асоціюються з комфортом і затишком, а темніші несуть у собі ознаки консерватизму і частіше вважаються чоловічими.
Пікторгами
Піктограма - знак, що позначає предмет або явище, використовуючи його найважливіші характерні риси.Зазвичай видається досить схематично. Образ купівельного кошика в кутку сторінки інтернет-магазину - піктограма, знак питання у слова "Довідка" - піктограма, шестерня для меню налаштувань - піктограма. Сайт спілкується з нами за допомогою цих піктограм, використовуючи ергономічно простір блоків сторінки. Принцип їхньої роботи заснований на асоціаціях, які викликають у нас образи: якщо тут намальована блискавка, значить, там є електрика, а електрика боляче б'є, та й померти можна... так що я, мабуть, не полезу до цієї трансформаторної будки.
Банери
Банери – графічне зображення рекламного характеру.Може бути як статичною картинкою, так і залипальним інтерактивним елементом. Зазвичай банери містять посилання на сайт рекламованої продукції.
Існує кілька типів банерів:
Статичні зображення- звичайний, всім відомий банер-картинка, що поступово йде.
Анімовані зображення- банери, які можуть блищати та переливатися, розповідати цілі історії та взагалі бути досить залипальними. За рахунок анімації привертають до себе більше уваги, ніж попередній вигляд, а як наслідок ефективніші. Але головне не переборщити, а то велика кількість анімації доведе користувачів до епілепсії, і не буде кому робити цільові дії: (
Richtext- Дослівно "багаті на текст" банери являють собою текстові блоки. Вони найнепоказніші з усіх видів, але прибирати їх з арсеналу не варто. Трапляються випадки, де строката реклама просто недоречна.
Інтерактивні- найулюбленіший користувачами блок, в якому є можливість трохи розважитися, погодуючи, наприклад, кота на рекламному банеріВіскас, або зіграти у справжню міні-гру в рамках рекламної кампанії. Поза увагою такі банери залишаються рідко.
Банери мають кілька завдань:
Завдання продажу товаруполягає в тому, щоб залучити, зацікавити та підштовхнути до цільової дії (перехід на сайт, замовлення товару чи послуги тощо) потенційного клієнта.
Завдання брендингу або іміджеве завданняполягає у підвищенні впізнаваності бренду та формування емоційних асоціацій.
Ця версія затверджена і є останньою
Візуальні комунікації— комунікації (передача інформації) у вигляді візуальної мови (зображень, знаків, образів, друкарні, інфографіки...), з одного боку, і візуального сприйняття (органів зору, психології сприйняття...), з іншого. Візуальна комунікація поєднує в собі кольори, мову, письмову мову, образи, щоб створити повідомлення, які будуть естетично приємні погляду глядача, будуть наповнені зрозумілою та необхідною інформацією.
класифікації
Засоби
Візуальні комунікації часто використовують у рекламі. Засоби візуальної комунікації можна поділити на групи:
- Друкарські або поліграфічні (буклети, плакати, листівки та брошури тощо).
- Телеекранні (телевізійні програми, анімаційні, графічні відео тощо).
- Засоби зовнішньої реклами ( рекламні щити, вивіски на будинках, транзитна реклама і т.д.).
- Засоби реклами в інтернеті (банери, flash-анімації тощо).
Історія розвитку
Першими формами візуальної комунікації були малюнки та розписи на камені, кістці, глині. Це були мальовничі та скульптурні зображення божеств і міфічних істот та сцен з реального життя. Учасниками процесу комунікації були як сучасники авторів, так і їх нащадки, для яких дані зображення є історичною та художньою цінністю.
З відкриттям різних форм писемності зображення супроводжувалися словесними текстами, поєднувалися можливості візуальної та вербальної комунікації. Цей процес отримав розвиток після винаходу та широкого використання паперу та удосконалення друкованих процесів.
У Середні віки набула широкого поширення техніка гравірування. У візуальній статичній комунікації, таким чином, складається кілька каналів художньої та пізнавальної комунікації: образотворчий, включаючи скульптуру малих форм, архітектурно-містобудівний, включаючи скульптуру великих форм та зовнішню рекламу, друкарсько-оформлювальний.
Візуальні комунікації у ХХ столітті здійснили потужну експансію у всі сфери культури та закріпили в операційному полі такі поняття як візуальний текст, візуальна мова, візуальна культура. Візуальні комунікації — одна з базових складових сучасних мас-медіа, що створюють візуальний інтерфейс передачі та споживання інформації, а також трансформуючи та переводячи, у свою чергу, будь-яку інформацію у візуальну мову (іміджі та прес-портрети, фото з місця подій та телевізійна картинка в режимі реального часу...).
Професійні спільноти
- Національна асоціація візуальних комунікацій (НАВК)
- Фонд «Об'єктивна реальність»
Фонд «Об'єктивна реальність» - некомерційна організація, що з 2001 року працює у сфері розвитку візуальної комунікації та підтримки професійної фотографічної спільноти. Основна мета діяльності Фонду – формування максимально широкого географічного, соціального та професійного середовища для суспільно значущої фотографії та нових медіа.
Цікаві факти
У Британській Вищій Школідизайну існує окремий курс підготовки арт-директорів «Візуальні комунікації», протягом якого учні опановують весь арсенал засобів зі створення якісного графічного дизайну з поглибленими знаннями з інших областей (шрифти, фотографія, реклама, маркетинг, брендинг, управління проектами, комунікація під час роботи з клієнтами і всередині проектних груп тощо)
Визначення 1
Візуальні комунікації є видом взаємодії, у якому передача інформації здійснюється з допомогою знакових систем, образів, інфографіки, зображень.
Головною відмінністю цього виду комунікативного взаємодії виступає те що, що спілкування цілком чи частково покладається на зір.
У суспільстві візуальні комунікації перебувають у етапі свого інтенсивного розвитку, реалізуючи кілька актуальних завдань. Надінтенсифікація темпів розвитку цього виду взаємодії зумовлена активним впровадженням у соціальну дійсність сучасних інформаційно-комунікативних технологій, що полегшують процеси передачі візуальних образів. Візуальна комунікація сьогодні виступає невід'ємною частиною діяльності ЗМІ, соціальних медіа та ін.
Підходи до розуміння сутності визначення візуальних комунікацій у рамках соціальної психології
Візуальні комунікації є однією з фундаментальних категорій соціальної психології. В рамках казаного напряму наукового знання даний видвзаємодії є міжособистісне спілкування, засноване на візуальному, оптичному взаємодії. Інструментами невербального спілкуваннявиступають сигнали рухів – жести, міміка, пози, контакт очима, хода, і навіть фізіогноміка – конструкція організму, будова обличчя, черепа. Зазначені засоби взаємодії органічно доповнюють вербальні сигнали, допомагають уточнити, скоригувати зміст сказаного.
Функції візуальних комунікацій
Засоби візуальної комунікації успішно реалізують низку актуальних функцій, включаючи такі:
- інформаційна – функція передачі інформаційних повідомлень;
- експресивна – здатність як передавати сенс, а й суб'єктивне оцінювання сенсу повідомлення;
- прагматична – здатність транслювати комунікативні установки, які мають певний вплив на реципієнта.
Оптико-кінетична підсистема візуальних комунікацій
Реалізація візуальної комунікативної взаємодії багато в чому залежить від зовнішнього виглядуспіврозмовника, його вирази особи, міміки, жестів, поз, рухів тіла та ін, що формують оптико-кінетичну підсистему спілкування.
Визначення 2
Під кінетичними жестами в сучасній науковій літературі розуміється сукупність рухів рук, голови, інших частин тіла, що супроводжують мовлення особистості, що підкреслюють зміст сказаного.
Виділяють понад мільйон тілесних сигналів, знаків, які можуть використовуватися особистістю у процесі взаємодії. Жести можуть наголошувати на сенсі сказаного, посилювати експресивність інформаційного повідомлення. У той же час недоречне використання жестикуляції може видавати розгубленість, невпевненість комуніканта, можливу брехню, що міститься в словах. Непрямими свідченнями того, що людина говорить неправду, виступають такі жести, як облизування губ, потирання повік, уникнення прямого погляду, захист рота рукою, невиразний голос та ін.
Існує цілий ряд жестів, які є свідченням відкритості чи закритості людини для спілкування. Відкриті, незамкнуті долоні є свідченням того, що людина налаштована на відверте, щире спілкування. Навпаки, зчеплені пальці, як правило, виступають негативним сигналом, що видає розчарування, прагнення придушити емоції. Захоплення зап'ястя рукою може бути сигналом нервозності, невпевненості людини. Схрещені руки видають негативну чи оборонну позицію одного з акторів взаємодії. Сплетені пальці можуть сигналізувати про розчарування, ворожість, нервову напругу.
Таким чином, візуальні комунікації в соціальній психології є невід'ємним компонентом міжособистісного спілкування, що органічно доповнює, уточнює зміст вербального повідомлення, а в деяких випадках повністю спростовує його.
Ми дивимося на світ із широко розплющеними очима! Скільки довкола нас інформації, яку ми сприймаємо візуально: предмети, зображення, знаки, кольори, образи. Щось нам подобається, і ми з цікавістю зупиняємо на цьому погляд, щось, навпаки, неприємно, і ми намагаємося відвести очі. Це наше зорове сприйняття світу – візуальні комунікації.
Візуальні комунікації - це комунікація (передача інформації) із засобів візуальної мови (зображень, знаків, образів, друкарні, інфографіки тощо.) з одного боку і візуального сприйняття (органів зору, психології сприйняття…) з іншого.
У побутовому, вульгарному значенні візуальна комунікація може бути визначена як - те, що я бачу. Однак сьогодні візуальна комунікація надзвичайно розвинена та ускладнена і на рівні мови та на рівні сприйняття за рахунок активного розвитку візуального мистецтва та електронних та цифрових технологій.
Візуальні комунікації у ХХ столітті здійснили потужну експансію у всі сфери культури та закріпили в операційному полі такі поняття як – візуальний текст, візуальна мова, візуальна культура. Візуальні комунікації - одна з базових складових сучасних мас-медіа, що створюють візуальний інтерфейс передачі та споживання інформації, а також трансформуючи та перекладаючи, у свою чергу, будь-яку інформацію у візуальну мову (іміджі та прес-портрети, фото з місця подій та телевізійна картинка у режимі реального часу…).
Візуальні комунікації у суспільстві дедалі більше відходять від ролі пасивного посередника, " обростаючи " кодами і (особливо реклами) набувають яскраво виражений маніпулятивний характер - те - що хочу показати.
Візуальна комунікація поєднує в собі кольори, мову, письмову мову, образи, щоб створити повідомлення, які будуть естетично приємні погляду глядача, будуть наповнені зрозумілою та необхідною інформацією.
Сучасна система візуальної комунікації характеризується зміною логотипів, редизайном. І це є закономірним. Широко крокує прогрес, змінюючи життя і запити людей, а, отже, змінюються складові візуальної комунікації. Люди самі створюють для себе таку систему візуальної комунікації, яка максимально задовольняє їхні потреби та допомагає краще орієнтуватися у цьому світі.
Розробка візуальної комунікації бере за основу ті ж функції, що й інші види комунікацій:
- 1) інформаційні (передача інформації);
- 2) експресивні (передача оцінки інформації);
- 3) прагматичні (передача комунікативної установки, що впливає на одержувача).
