Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным. Список использованной литературы

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.

дипломная работа , добавлен 17.11.2014


Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.

контрольная работа , добавлен 28.12.2012


Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

курсовая работа , добавлен 21.02.2014


Закрепление теоретических знаний в области формирования брендов. Инструменты связей с общественностью, используемые при формировании бренда. Бренд, как набор восприятий в воображении потребителя. Классификация брендов. История и эволюция брендинга.

дипломная работа , добавлен 05.02.2009


Марочное видение бизнеса и развитие капитала брендов в основе новой концепции брендинга. Сущность марочного капитала, факторы его оценки. Модели и методы экономического прогнозирования. Особенности оценки стоимости брендов. Подходы к управлению брендами.

учебное пособие , добавлен 07.05.2014


Теоретические аспекты бренд-маркетинга. История и практика использования брендинга в России. Бренд как основа маркетинга. Социально-экономическая характеристика компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования. Стратегия продвижения брендов.

дипломная работа , добавлен 29.11.2006


Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.

курсовая работа , добавлен 28.04.2009

Список книг из библиотеки Калины Яркиной

Забрать список можно прямым скачиванием из облака

В последнее время наблюдается прямо-таки всплеск интереса к теме персонального брендинга. И это здорово! Личный бренд – мощный инструмент конкурентного преимущества для тех, кто уже на рынке (при этом не важно в каком его сегменте, в какой нише, с какой темой) несколько лет и для тех, кто только только выходит на рынок.

Будь вы бизнесмен крупной фирмы или наёмный сотрудник, фрилансер-удаленщик или специалист начинающий самозанятый предприниматель – у вас уже есть ваш личный бренд. Да-да! Вы уже человек-бренд. Только он (ваш бренд) развивается самостоятельно бесконтрольно и хаотично. Он вам не подвластен. Вы пока еще находитесь в его плену и вынуждены пытаться соответствовать ожиданиям других, подстраиваться под чьи-то мнения, взгляды.

И наоборот. Когда мы с вами берем управление личным брендом в свои руки, выстраиваем четкую стратегию его и формирования, и дальнейшего продвижения, да при этом еще и задаем ему соответствующий, выгодный для нас вектор развития, в этом случае личный бренд начинает приносить нам дивиденды, работать на нас, привлекать к нам нужных потенциальных клиентов, удерживать внимание и повышать лояльно существующих и в разы повышает нашу конкурентоспособность.

Что такое личный бренд? С чего начать его формирование? Нужны ли вам прямо сейчас инструменты персонального брендинга и если да, то как, когда и в каком количестве их применять?

Вопросов масса! И если уж так случилось, что вы читаете этот текст, значит у вас тоже есть вопросы относительно персонального брендинга.

Ура! Я могу вам немножечко помочь уже прямо сейчас 🙂

Вверху, под картинкой, есть огроооомная кнопка. Нажмите на нее, введите в появившееся поле адрес своей электронной почты и через несколько секунд мой робот-помощник доставит вам список книг. Я читаю по одной книге в неделю. Бывает, когда накрывает усталость, 1 книгу в 2 недели. Одним словом, много.

Из всего множества, что пришлось прочитать по теме личного брендинга, я составила некий ТОП-10 книг, которые раскрывают тему просто шикарно.
Книги из списка можно читать в любом порядке, но я их расположила именно так, как рекомендую читать участникам проекта “ЯБренд. СамоPR без Б.”

Итак, забирайте список и приятного, полезного и результативного вам чтения!

P.S. Когда прочтете книги (или хотя бы одну книгу из списка), а может вы уже прочитали что-то из предложенного, напишите мне ваше мнение , коротенький отзыв о том, как вам прочитанная книга: чем оказалась полезна, что нашли для себя в ней, какие инструменты применили и что получили в итоге.

Буду вам очень признательна за обратную связь.

Успехов и до скорой встречи!

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)

3. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. М.: Изд. дом Гребенникова, 2010.

4. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2010.

5. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей. // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 3. - С. 149.

6. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / пер. с англ. М.: Изд-во ЗАО «Олимп-Бизнес», 2011.

7. Бойетт, Д. Гуру маркетинга [Текст] / Д. Бойетт, Д. Бойетт. - М.:Изд-во ЭКСМО, 2010.

8. Вострикова И.Ю. Лингвопрагматические стратегии продвижения брендов туристских дестинаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2012. № 2. С. 54 -59.

9. Володина А.Н. Социально-психологическое исследование категории «бренд» / А.Н. Володина, Г.А. Мкртычян // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2009. - № 1. - С. 347.

10. Д"АлессандроД. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2012.

11. Давыденко, Е.А. Люди-бренды и бренд-коммуникации / Е.А. Давыденко //Бренд-менеджмент. - 2011. - № 1. - С. 35.

12. Дойль П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 1. - С. 38-48

14. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге. коммуникации и воздействие, технологии и психология. учебное пособие по специальности "Связи с общественностью" [Текст] / М. Р. Душкина - М. : Питер, 2010 - 506 с.

15. Епифанцев А.А. Проблема выбора стратегии продвижения российских товаров на зарубежные рынки // Российский внешнеэкономический вестник. 2007. № 8. С. 12-17.

16. Капферер Ж.-Н., Бренд навсегда. создание, развитие, поддержка ценности бренда. Жан-Ноэль Капферер - Москва - Санкт-Петербург: Вершина, 2009 - 442 с.

17. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: Инфра, 2004. - 290 с.

18. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2012.

19. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере. М.: Вершина, 2012.

20. Котляров, И.Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов / И.Д. Котляров // Практический маркетинг. - 2011. - № 7. - С. 11-17.

21. Лейни Т. А.,Бренд-менеджмент. учебно-практическое пособие. Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина - М.: Дашков и К°- 2010 - 225 с.

22. Набиев Р.Г. Стратегия разработки и управления брендом предприятия / Р.Г.Набиев // Транспортное дело России. - 2009. - № 10. - С. 53-55.

23. Нэпп Д. Политика бренда. СПб.: ИД «Весь», 2009.

24. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг / А.П. Панкрухин // Практический маркетинг. - 2011. - № 4. - С. 4-15.

25. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с.

26. Сафаргалиев Э.Р. Товарная марка, торговый знак. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда // Современные исследования социальных проблем. - 2011. - Т. 7. - № 3. - С. 35-50.

27. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда. // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 4. - С. 201.

28. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: тенденции развития и финансовые технологии / А.В. Хотинская // Сервис в России и за рубежом. - 2011. - № 3. - С. 89-96.

29. Черенков В.И. Международный маркетинг. Учебное пособие.. СПб.: Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права, 2009.

30. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - № 1. - С. 42.

31. Эш Ф.-Р. Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов. // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 4. - С. 198.

32. Юлдашева О.У. Развитие концепции маркетинга вовлечения в бренд // Сборник материалов конференции "Торгово-экономические институты Санкт-Петербурга: исторический опыт и современность". СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010.

33. Ягудин, С.Ю. Бренды и товарные знаки / С.Ю. Ягудин, И.И. Алябедева, А.В. Симонян // Транспортное дело России. - 2009. - № 10. - С. 86-88.

Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка

Michiel Maandag, Liisa Puolakka

THE ONLY BOOK YOU WILL EVER NEED ON BRANDING:

to start, run and grow your business

© Michiel Maandag and Liisa Puolakka, 2014, 2015

© Данилова Л., перевод на русский язык, 2016

© Издание на русском языке. ООО «Издательская Группа «Азбука-Аттикус», 2016

Азбука Бизнес®

Мишель Маандаг – специалист по брендингу, основатель компании monday brand advisory. Занимаясь обучением и консультированием в сфере стартапов и малого бизнеса, он пришел к выводу, что тема создания конкурентоспособных брендов не освещена в достаточной степени, и загорелся целью изменить эту ситуацию. Основываясь на своем большом опыте работы в области глобального маркетинга, Мишель разработал эффективные методики создания и поддержки успешных брендов. Этот опыт, как и любимая привычка делать сложное простым, позволили ему сформулировать основные идеи книги.

Лииса Пуолакка – директор по исследованиям и стратегии ChauhanStudio, компании, специализирующейся в сфере промышленного дизайна. Более 5 лет возглавляла отдел, отвечающий за глобальную идентичность бренда, в компании Nokia. Когда коллега по работе в Nokia, Мишель Маандаг, предложил Лиисе стать соавтором книги, она с радостью согласилась. Обладая стойкой аллергией к «жаргону» маркетологов, Лииса всегда ищет новый, уникальный взгляд на вещи, как видно на примере данной книги.

Дизайнер моды по образованию, Лииса с удовольствием рисует. Следующая большая цель, поставленная ею перед собой, – запустить бренд детских игрушек, соблюдая все правила, перечисленные в данном мини-руководстве.

«Редкие книги по маркетингу и брендинговым стратегиям представляют информацию в такой простой и наглядной форме, как эта».

Дэвид Плачек, президент Lexicon Branding, нейминговой компании – создателя фирменных наименований BlackBerry, Swiffer, Sonos

«Чтобы создать успешный бренд, нужно подытожить все, о чем рассказывается в этой книге, и проследить за тем, чтобы все ваши продукты и все ваши шаги всегда находились в четком соответствии с позиционированием бренда».

Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка

Эта книга отвечает на вопрос «как?», а не на вопрос «почему?».

Прочтите ее – и брендинг станет для вас легкой задачей.

Что бы вы ни продавали – товар, услугу или впечатление, – необходимо то, что определяет и выражает суть того, чем вы занимаетесь, чтобы люди могли называть, узнавать и покупать ваш товар .

Это и есть ваш бренд.

Невозможно что-то продать или продвинуть без сильного бренда.

Вот почему бренд так важен.

БРЕНД – ЭТО ИМЯ, КОТОРОЕ СВЯЗЫВАЕТСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ.

В сознании потребителя слово Heinz означает кетчуп вообще.

Слово Coca-Cola в сознании потребителя ассоциируется с любыми напитками кола.

Слово WhatsApp в сознании потребителя прочно связано с категорией отправки текстовых сообщений через интернет.

Слово Google в сознании потребителя отвечает за категорию поисковиков.

НО КАК ЖЕ ДОБИТЬСЯ, ЧТОБЫ ВАШ БРЕНД СВЯЗЫВАЛСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ?

Об этом и расскажет наша книга…

Позиционировать бренд – значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.

Например:

Coca-Cola – это единственная кола, которая позволяет каждому ощутить истинный вкус такого напитка и освежает физически, умственно и духовно.

ФОРМУЛА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА:

Например:

У бренда только одно позиционирование.

У бренда только одно обоснование позиционирования.

Выбрав позиционирование, строго придерживайтесь его в дальнейшем. Ведь даже если вы решите его поменять, изменить мнение потребителей будет трудно…

Например, когда в 1991 году Volkswagen Group купила Škoda, автомобилестроительную компанию из Чехии, ей сразу же пришлось заняться ребрендингом, поскольку в умах европейских потребителей закрепилось представление о «шкодах» как об автомобилях «крайне низкого качества, которые не вызывают доверия как современное транспортное средство».

Для чего? Какую ценность добавляло новым автомобилям использование старого бренда Škoda?

Было бы намного проще и дешевле создать новый бренд, без омраченной истории и с названием, работающим на позитивное восприятие происхождения продукта и вызывающим доверие к нему. «Машины из Германии» и «машины из Чехии» – звучит и воспринимается совершенно по-разному.

ЕСЛИ ВЫ НЕ ЗНАЕТЕ, К КАКОЙ КАТЕГОРИИ ПРИНАДЛЕЖИТ ВАШ ТОВАР, ЕЕ ВЫБЕРУТ ЗА ВАС ДРУГИЕ.

Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Но я пытался… и прочитал 32 книги о брендинге (я считаю все прочитанные книги).
Вот три, «зацепивших» меня.

«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
Ну да, это товар, к которому вы применяете маркетинг (товар + маркетинг), вот он уже и Товар (= бренд), а не просто товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.

«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
Зато в этой книге я встретил одно из самых лучших определений задачи брендинга: «Брендировать что-то означает сделать это более ценным».

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
А для себя я сделал вывод, что брендинг по книжкам лучше не изучать. Лучше сразу же обращаться к специалистам. Например, в агентство «BrandAid» — которое называется также, как и книга Ванэкена.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.