هدف گذاری موقعیت جغرافیایی هدف گذاری Hyperlocal در Yandex، Google، VK و Facebook

سلام به همه!

امکانات تبلیغات آنلاین همگام با آن در حال افزایش است فن آوری های مدرن. اکنون دیگر نمی‌توانید جایی را که هستید پنهان کنید، زیرا فناوری‌های موقعیت جغرافیایی به شما امکان می‌دهند موقعیت مکانی ما را به لطف دستگاه‌های تلفن همراه و موارد دیگر ردیابی کنید. به طور طبیعی، عدم استفاده از چنین فناوری در تبلیغات متنی یک گناه واقعی خواهد بود.

بچه های گوگل اولین کسانی بودند که به این موضوع فکر کردند و این فرصت را فراهم کردند تا تبلیغات را برای افرادی که در منطقه ای از پیش تعریف شده در تنظیمات کمپین قرار دارند، هدف قرار دهند. مانند همیشه، Yandex.Direct کمی از همتای آمریکایی خود عقب است - فناوری هدف قرار دادن موقعیت جغرافیایی در محبوب ترین سیستم تبلیغات متنینسبتاً اخیراً در روسیه ظاهر شد.

امروز در مورد فناوری هایی مانند هدف گیری موقعیت جغرافیایی صحبت خواهیم کرد و همچنین در مورد نوآوری - "Polygon" صحبت خواهیم کرد. برویم

Yandex.Polygon چیست؟

امیدوارم با یک سرویس بسیار جالب آشنا شده باشید - Yandex.Audience؟ اگر نه، درسی در مورد این موضوع در وبلاگ وجود دارد، لینک آن را در زیر خواهید یافت.

بنابراین، در Yandex.Audience در نوامبر دو سال پیش، Yandex هدف گذاری hyperlocal را اعلام کرد. این ابزار را می توانید در سرویس فوق پیدا کنید:

با کمک آن می توانید مخاطبی را که در یک نقطه خاص و در نزدیکی آن در شعاع حداکثر 10 کیلومتری قرار دارد هدف قرار دهید (می توانید پوشش را افزایش یا کاهش دهید). علاوه بر این، شما همچنین می توانید افرادی را انتخاب کنید که در یک محدوده معین کار یا زندگی می کنند و به طور منظم در آنجا اقامت دارند.

اما همه این فرصت را دوست نداشتند، زیرا حداقل انعطاف پذیری در این فناوری هدف گیری وجود دارد.

همانطور که گزینه جایگزینسال گذشته، Yandex چند ضلعی را برای حلقه ها پیشنهاد کرد. آنها به شما امکان می دهند هر شکلی را روی نقشه ایجاد کنید و در نتیجه بخش مخاطب را تشکیل دهید:

بنابراین، ما می توانیم کاملاً هر شکلی را ایجاد کنیم و تبلیغات خود را به افراد این بخش ها نشان دهیم. این گزینه هدف گیری تا حد امکان انعطاف پذیر است.

نکته مهم در مورد تبلیغات موقعیت جغرافیایی چیست؟ اغلب، شخصی که به دنبال مکانی است که بتواند مشکل خود را حل کند (کافه، فروشگاه لوازم یدکی، مرکز خدمات خودرو و غیره) تصمیم می گیرد بر اساس نزدیکی سرزمینی به آن یک یا آن پیشنهاد را بپذیرد.

این برای کسانی که می خواهند تبلیغات کافه خود را با ناهار کاری و مکان های دیگر به مردم نشان دهند عالی است. و به نظر من پتانسیلی در چنین فناوری وجود دارد، اما تنها در شهرهایی با جمعیت زیاد می توان آن را به طور کامل محقق کرد.

چگونه هدف گذاری موقعیت جغرافیایی را تنظیم کنیم؟

برای انجام این کار باید موارد زیر را انجام دهید:

تمام است، شما یک بخش مخاطب را راه اندازی کرده اید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که صبر کنید تا داده ها پردازش شوند. همچنین یک نکته مهم را فراموش نکنید: تا زمانی که سیستم حداقل 1000 کاربر را در یک بخش معین شناسایی نکند، کار نخواهد کرد!

هنگامی که همه چیز آماده شد، می توانید شروع به ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کنید. نحوه انجام این کار را می توانید در درس روی مطالعه کنید.

خوب، این همه برای من است، دوستان عزیز!

امیدوارم براتون جالب بوده باشه

به شما امکان می دهد تبلیغات متنی را بر اساس موقعیت جغرافیایی شخصی سازی کنید. تا به امروز، این یکی از نکاتی بود که Direct نسبت به هدف گذاری در آن پایین تر بود شبکه های اجتماعی(الان هنوز جنسیت و سن وجود دارد).

اکنون برای باشگاه‌های تناسب اندام کوچک، رستوران‌ها و سایر موسسات با یک شعبه در شهر، می‌توانید دقیقاً به کسانی که در نزدیکی هستند ظاهر شوید. در این راستا، ما تصمیم گرفتیم که یک کوچک را "کاهش دهیم". دستورالعمل های تنظیم تبلیغات متنی بر اساس موقعیت جغرافیایی.

چگونه بر اساس موقعیت جغرافیایی مخاطب ایجاد کنیم؟

هدف گذاری جغرافیایی در شبکه ها

از 27 آوریل 2017، هدف گذاری جغرافیایی گسترده نه تنها برای کمپین های جستجو، بلکه برای یانبه لطف آن، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کاربران واقعاً علاقه‌مند بیشتری را جذب کنند.

هنگامی که در سایت های شریک نمایش داده می شود، این گزینه نه به درج نام منطقه در درخواست، بلکه بر اساس آخرین مکان های بازدید شده توسط کاربر پاسخ می دهد. یک الگوریتم ویژه همه مکان ها را در نظر می گیرد و تعیین می کند که فرد بیشترین زمان را در کجا می گذراند (خانه، محل کار). هدف گذاری جغرافیایی در شبکه ها بر اساس همان اصل برای کمپین های جستجو پیکربندی شده است.

راه اندازی Yandex Direct با در نظر گرفتن هدف گذاری جغرافیایی

تبلیغات در Yandex Direct با در نظر گرفتن موقعیت جغرافیایی برای چه کسانی مفید خواهد بود؟ خیلی برای همه! تاکسی، تحویل غذا، باشگاه بدنسازی، رستوران و غیره. برای هر منطقه جداگانه امکان پذیر است، یک تبلیغ منحصر به فرد ایجاد کنید.

مثلا برای تحویل غذا گزینه خوباعلامیه ای وجود خواهد داشت: "تحویل پیتزا به منطقه پارک میتینسکی رایگان است."

تاکسی می تواند تبلیغات را نمایش دهد: "اکنون ماشین های رایگان در منطقه پارک میتینسکی وجود دارد - تاکسی سفارش دهید."

به طور کلی، از تخیل خود استفاده کنید، ایده های خود را در نظرات به اشتراک بگذارید و با استفاده از عملکرد جدید موقعیت جغرافیایی در Yandex Direct به نام "به فتح ارتفاعات جدید بروید. هدف گذاری Hyperlocal».

تقریباً همه تبلیغ کنندگان AdWords حداقل یک بار با هدف گذاری جغرافیایی مواجه شده اند. برای بسیاری، این به سادگی یک گزینه کمپین اضافی است که به شما امکان می دهد در یک شهر، منطقه و کشور خاص تبلیغ کنید، در حالی که برداشت های غیر ضروری را حذف کنید. اما همه از وجود ژئوتارگتینگ محلی، قابلیت های آن و نحوه استفاده از آن اطلاع ندارند.

اکثر تبلیغ‌کنندگان با نحوه تنظیم یک شهر یا منطقه خاصی از نمایش‌ها در تنظیمات یک کمپین تبلیغاتی مشکلی ندارند. اما اگر به نمایش در سراسر شهر نیاز ندارید، اما در یک مکان یا منطقه خاص به مخاطب نیاز دارید، چه؟ در این شرایط باید از هدف گذاری جغرافیایی محلی در گوگل ادوردز استفاده کنید.

هدف‌گیری جغرافیایی محلی در AdWords فناوری است که به شما امکان می‌دهد مناطق (موقعیت‌ها) جداگانه‌ای را مشخص کنید که در آن کاربری که تبلیغ به او نشان داده می‌شود باید در آن قرار داشته باشد یا حداقل گاهی اوقات ظاهر شود. این ابزار به شما این امکان را می دهد که نه تنها یک منطقه یا شهر، بلکه اشیا یا مناطق خاصی را روی نقشه مشخص کنید.

این روش هدف‌یابی در AdWords به‌طور خاص برای مشاغل محلی، مانند فروشگاه‌ها، کافه‌ها، رستوران‌ها، آرایشگاه‌ها و غیره مناسب است.

نمونه ای از استفاده از هدف گذاری جغرافیایی محلی

به عنوان مثال، بیایید یک کافه واقع در کنار پارک را در نظر بگیریم. مالکان می دانند که پارک چه چیزی دارد وای فای رایگان. مردم در پارک اغلب از گوشی های هوشمند خود از آن استفاده می کنند. هدف گذاری جغرافیایی متعارف به شما اجازه نمی دهد دقیقاً این مخاطب را هدف قرار دهید. بیشترین چیزی که می توانید از آن بگیرید این است که شهری را که پارک و کافه در آن واقع شده است نشان دهید. و به نوبه خود، هدف‌گیری جغرافیایی محلی، به شما این امکان را می‌دهد که مخاطبان خود را بر اساس جغرافیا تقسیم‌بندی کنید. در تنظیمات کمپین تبلیغاتی خود می توانید یک منطقه پارک را به عنوان مکان هدف مشخص کنید گوگل ادوردز، و سپس آگهی فقط برای افرادی که در آنجا یا داخل هستند نشان داده می شود در حال حاضرواقع شده است. خوب، پس همه چیز به توانایی های خلاقانه شما بستگی دارد.

بنابراین، شما می توانید تا حد امکان دقیق خود را تنظیم کنید مخاطب هدفو تبلیغات منحصر به فرد و مرتبط او را متناسب با مکان شما نشان دهید. با بازگشت به مثال ما، می توانید با یک عنوان دعوت کننده تبلیغ کنید و در مورد فاصله پیاده روی کافه صحبت کنید (به عنوان مثال، "ما دقیقاً در مقابل واقع شده ایم. ورودی مرکزیبه پارک").

به همین دلیل است که هدف گذاری محلی در Adwords بیشتر مورد توجه قرار می گیرد ابزار موثربرای هدف گیری جغرافیایی

انواع ژئوتارگتینگ محلی

در مجموع، گوگل ادوردز دو نوع هدف گذاری محلی را ارائه می دهد. آنها در نحوه تعیین مکان های هدف متفاوت هستند.

با شعاع

در این مورد، باید آدرس یا مختصات را روی نقشه مشخص کنید (مثلاً این ساختمان شرکت شما است)، و سپس شعاع (از 100 متر تا 200 کیلومتر) را تنظیم کنید. در نتیجه یک ناحیه دایره ای با شعاع مشخص شده و مختصات خود در وسط به دست خواهید آورد.

اما نباید فراموش کنید که شعاع انتخاب شده به طور مستقیم بر پوشش تأثیر می گذارد. هرچه کوچکتر باشد، مخاطب کمتری خواهد داشت. اگر شعاع خیلی کوچک باشد تبلیغاتممکن است به ندرت ظاهر شود یا اصلاً ظاهر نشود. برعکس، هرچه شعاع بزرگتر باشد، پوشش بیشتر است، اما برداشت های غیر هدفمند بیشتری وجود خواهد داشت.

این نوع هدف گذاری جغرافیایی محلی بیشتر در گوگل ادوردز استفاده می شود.

بر اساس مکان

این نوع هدف گذاری جغرافیایی به شما امکان می دهد مکان خاصی (کشور، شهر یا ویژگی جغرافیایی). اما برای همه مناسب نیست.

واقعیت این است که برای اضافه کردن یک مکان هدف، شی مورد نیاز باید در نقشه های گوگل نشان داده شود. اگه یکی باشه خوبه سپس سیستم مرزهای خود را بر روی نقشه مشخص می کند و شما یک منطقه دقیق تر و نه فقط یک دایره را دریافت خواهید کرد. اما اگر شی مورد نظر آنجا نباشد (مثلاً فروشگاه شما)، نمی توانید مرزهای دقیقی را تعیین کنید و باید از "Radius" استفاده کنید.

متأسفانه، مرزها قابل تنظیم نیستند. آنها توسط خود گوگل تعیین می شوند.

مزایای هدف گذاری جغرافیایی محلی

البته هدف گذاری جغرافیایی در AdWords مزایای خود را دارد که به آن اجازه می دهد تا به خوبی در کمپین های تبلیغاتی پروژه های تجاری محلی جا بیفتد.

دقت.مزیت اصلی دقت هدف گیری است. شما فقط یک شهر یا منطقه را مشخص نمی کنید، بلکه یک مکان هدف خاص را مشخص می کنید که مرزهای آن (در صورت استفاده از Radius) قابل تنظیم است.

مقررات پوشش.با تنظیم اندازه منطقه مشخص شده، پوشش را نیز تغییر می دهید. با کاهش شعاع، دسترسی مخاطبان خود را نیز کاهش می دهید، اما آن را هدفمندتر می کنید. و برعکس، با افزایش شعاع، مخاطب نیز افزایش می یابد. در عین حال هم همینطور است ارزش عالیممکن است به کاربران غیر هدف نیز برسد.

با سایر گزینه های هدف ترکیب می شود.هدف گذاری جغرافیایی محلی در AdWords تنها یکی از راه های انتخاب مخاطب است. هیچ کس شما را از ترکیب آن با پارامترهای دیگر (به عنوان مثال، جمعیت شناختی، زبان یا هدف گذاری علاقه) منع نمی کند، که در نتیجه محدودترین تمرکز ممکن روی یک بخش مخاطب خاص است.

می تواند به موازات تعدیل قیمت ها استفاده شود.تبلیغ‌کنندگان GA این گزینه را دارند که به‌طور خودکار قیمت‌ها را براساس مکان تنظیم کنند. با کمک آنها می توانید هزینه هر کلیک را (از 90- به 900 درصد) برای بیشترین و کمترین برداشت در مکان های خاص افزایش یا کاهش دهید.

امکان حذف مکان. با افزودن یک مکان به نقشه، می توانید نمایشگرها را در آن سفارشی کنید. تنظیم آن بر روی "Exclude" آنها را به طور کامل غیرفعال می کند.

نحوه راه اندازی

تنظیم هدف گذاری جغرافیایی محلی در Google Adwords چند مرحله ساده دارد:

اگر "مکان" را انتخاب کرده اید، باید کشور، شهر یا موقعیت جغرافیایی خاصی را مشخص کنید. در صورت تمایل، می توانید نه تنها یک، بلکه چندین مکان هدف را برای یک کمپین اضافه کنید.

اگر "Radius" را انتخاب کرده اید، باید نام، آدرس یا مختصات را وارد کرده و مقدار شعاع منطقه را انتخاب کنید.

برداشت‌ها بر اساس هدف‌گیری جغرافیایی محلی

به طور پیش فرض، تبلیغات گوگل ادوردز هم برای افرادی که در منطقه نشان داده شده در نقشه قرار دارند و هم به افرادی که از مکان مورد نظر در درخواست خود استفاده می کنند (که ممکن است در مکان دیگری باشند) نشان داده می شود. برای نمایش تبلیغات فقط به یک دسته از افراد (به عنوان مثال، فقط برای افرادی که در یک منطقه مشخص قرار دارند)، باید از هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته استفاده کنید.

هدف گذاری جغرافیایی محلی در AdWords بیشترین میزان را دارد راه موثرتقسیم بندی دقیق مخاطب بر اساس جغرافیا امروز به شما گفتم که چگونه و برای چه اهدافی می توان از آن استفاده کرد. امیدوارم مقاله برای شما مفید بوده باشد.

کمک Yandex: هدف‌گیری با مختصات، این برداشت‌ها برای کاربرانی است که در نزدیکی نقطه مورد نظر روی نقشه قرار دارند - با قابلیت گسترش پوشش برای کسانی که مرتباً از نزدیک بازدید می‌کنند. https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

در رابط Yandex Auction به نظر می رسد:

تست - تست - تست Yandex GPS

قرار دادن در طول دو هفته انجام شد. ما پنج آدرس را هدف قرار دادیم: چهار کلینیک در سنت پترزبورگ و یک مجتمع مسکونی جدید در بزرگراه Peterhofskoye. یک کمپین تبلیغاتی جداگانه در رابط برای هر آدرس با هدف گیری GPS با شعاع 5 کیلومتر راه اندازی شد. به عنوان بخشی از آزمایش، کمپین ها به ترافیک موبایل و دسکتاپ تقسیم شدند: بنابراین، ما در مجموع 10 کمپین ایجاد کردیم.

مشتری خلاقیت هایی را با ارائه غیر استاندارد در زمینه آرایشی آماده کرد:

لطفا توجه داشته باشید، "Altermed" استفاده شده است گزینه های جالبخلاقیت ها: "قبل و بعد"، تصویری از یک خال ناخوشایند که سپس ناپدید می شود، یک تصویر روشن در یک بنر در جهت بوتاکس. قیمت خدمات در همه جا مشخص شده بود.

هنگام برنامه ریزی، نرخ های یکسانی را 100 روبل تعیین می کنیم. برای CPM و همان پیش بینی ها برای CTR، بودجه هر شرکت تبلیغاتی نیز یکسان بود.

نتایج و نتیجه گیری:

در نتیجه، مشخص شد که برای ترافیک دسکتاپ، CPM تقریباً 1.5 برابر کمتر است. بنابراین، پوشش بیشتری دریافت کردیم، اما CTR کمی کمتر بود. در مقابل، برای ترافیک تلفن همراه، نرخ CPM مطابق با پیش بینی بود و CTR بالاتر بود و به 0.35-0.37٪ رسید. در تمام مناطق قزاقستان، پیش‌بینی‌ها برای نمایش‌ها و کلیک‌ها فراتر رفت. برداشت های بیشتری در نسخه دسکتاپ وجود داشت (نرخ هر نمایش در آنجا ارزان تر است). برای ترافیک موبایل، CTR بالاتر بود و نرخ کلیک تقریباً سه برابر بیشتر از ترافیک نمایشگر بود.

میزان شکست (با توجه به گوگل آنالیتیکس 20 درصد بیشتر از میانگین سایت برای همان دوره، برای ترافیک از رایانه شخصی، زمان در سایت و تبدیل دو برابر بیشتر از دستگاه های تلفن همراه است.

نرخ تبدیل خلاقیت «Birthmark» دو برابر بیشتر از «بوتاکس» و «لب» بود، اما فراموش نکنیم که این سرویس چندین برابر ارزان‌تر است.

از مختصات GPS، نرخ تبدیل بالا توسط: یکی از کلینیک ها (لنینسکی) و یک مجتمع مسکونی جدید در بزرگراه Peterhofskoye نشان داده شد.

ما آزمایش را موفقیت آمیز می دانیم، اما برخی از مشکلات، عمدتاً با تعدیل بنر، به وجود آمد. از نظر هزینه های نیروی کار: برنامه ریزی، ایجاد ده RC، عبور از تعدیل، راه اندازی و گزارش 8 ساعت و 45 دقیقه زمان صرف شده است (طبق سیستم حسابداری داخلی ما Bitrix24). با توجه به آن این مقدار زیادی است بیشترزمان صرف راه اندازی کمپین و تعدیل آن شد.

بررسی مشتری

اولگا مارچنکو، رئیس بخش بازاریابی اینترنتی گروه شرکت‌های آلترمد:
"مزایای اصلی از این سازما هدف گذاری جمعیتی و موقعیت جغرافیایی و همچنین پوشش را شناسایی کرده ایم. .

چرا به تبلیغات با جی پی اس نیاز دارید؟

این هدف گیری مناسب است انواع مختلفتجارت و زیر وظایف مختلف. به عنوان مثال، شما باید یک فروشگاه / کلینیک / سالن زیبایی / نمایشگاه اتومبیل باز کنید، باید مخاطبانی را که در نزدیکی زندگی می کنند جذب کنید. هیچ چیز نمی تواند آسان تر باشد! یک نقطه روی نقشه تعیین کنید و شعاع پوشش را مشخص کنید. شما می توانید تبلیغات را در یک فروشگاه رفاه تبلیغ کنید و خانه های اطراف را با تبلیغات با این اطلاعیه هدف قرار دهید. می‌توانید یک کوکتل بار را تخفیف دهید و همه دستگاه‌های تلفن همراه را در شعاع ۲ کیلومتری محل خود هدف قرار دهید. هنگام سازماندهی رویدادها (به عنوان مثال، افتتاح نمایشگاه سال نو در منطقه Vyborg)، می توانید هدف گذاری محلی را برای افرادی که در منطقه زندگی می کنند (تا 5 کیلومتر) تنظیم کنید. ما یک کمپین تبلیغاتی مشابه برای پیست اسکیت روی یخ قصر تابستانی داشتیم که در نزدیکی Petrodvorets قرار داشت - با استفاده از هدف گیری محلی در اینستاگرام، تبلیغات را در مناطق نشان دادیم: Kirovsky، Krasnoselsky، Moskovsky. جزئیات بیشتر.

نکته مفید: شما مجبور نیستید روی مخاطبان اطراف خود تمرکز کنید نقطه فروش، می توانید از راه دیگری بروید. به عنوان مثال، مکان هایی را هدف قرار دهید که مخاطبان هدف شما به احتمال زیاد در آنجا حضور دارند. به عنوان مثال، شما در حال تبلیغ محصولات جواهرات هستید و به مخاطبانی با درآمد متوسط ​​و متوسط ​​نیاز دارید، می توانید سعی کنید رستوران هایی با میانگین صورتحساب بالا، مناطق دارای املاک لوکس و کلوپ های قایق بادبانی را هدف قرار دهید. یا فرض کنید که دارید مرکز مبلمان- می توانید هدف گذاری محلی را در اطراف ساختمان های جدیدی که اخیراً تکمیل شده اند و افراد شروع به نقل مکان کرده اند تنظیم کنید.

برای راه اندازی تبلیغات بنری در حراج Yandex با هدف گذاری GPS به چه چیزهایی نیاز دارید.

توصیه می کنیم برای قرار دادن خود از قبل برنامه ریزی کنید، زیرا تهیه بنرها، تعدیل و تنظیم آنها زمان بر است. اگر می خواهید بودجه ای بیشتر از حداقل را از قبل برنامه ریزی کنید، پیش بینی برداشت ها و دسترسی کاربران منحصر به فرد را درک کنید، باید از مدیر شخصی خود در Yandex یک طرح رسانه ای درخواست کنید. اطلاعات مربوط به نرخ ها و پوشش به صورت عمومی در دسترس نیست. بعد باید:

1. در مورد بودجه، مدت قرارداد و نرخ کار ساخت و ساز تصمیم بگیرید. حداقل بودجه برای Yandex 21000 روبل است.
2. انتخاب کنید به چه مخاطبی می خواهید دسترسی پیدا کنید، کاربران موبایل، کاربران دسکتاپ یا هر دو. در Yandex، می توانید تبلیغات بنری را برای همه این نسخه های دستگاه تنظیم کنید.
3. اهداف کمپین تبلیغاتی و مخاطبان هدف را تعیین کنید. مزیت حراج Yandex این است که شما نه تنها می‌توانید هدف‌گیری GPS را انجام دهید، بلکه می‌توانید بر اساس علایق مخاطب، جمعیت‌شناسی، جستجو و هدف‌گیری مجدد رفتاری نیز هدف‌گیری کنید. فراموش نکنید که فرکانس را اضافه کنید.

راهنمای Yandex:

• جمعیت شناسی - Yandex کاربران را با تجزیه و تحلیل رفتار آنها در اینترنت با استفاده از فناوری به یک گروه خاص اختصاص می دهد. دخمه .

• هدف گذاری مجدد جستجو - نمایش تبلیغات را برای کاربران مطابق با موضوع درخواست آنها در جستجوی Yandex تنظیم کنید.

• هدف گذاری مجدد رفتاری - برای کاربرانی که به یک یا چند هدف مشخص دست یافته اند، تبلیغات را تنظیم کنید. اهداف کلی برای مخاطبان خدمات Yandex هستند. اهداف خصوصی اهدافی برای مخاطبان یک وب سایت خاص هستند که می توانند در Yandex.Metrica تنظیم شوند.

• علایق - تبلیغاتی را تنظیم کنید تا به مخاطبانی با علایق خاص نشان داده شود.
  علایق کاربران بر اساس رفتار جستجوی آنها - با کمک فناوری - تعیین می شود دخمه .

تعداد کل هدف گذاری در حراج Yandex به محصول انتخاب شده بستگی دارد. به عنوان مثال، در یک حراج معمولی، هدف گذاری geo + 1 مورد نیاز است. در حراج روی دسکتاپ و موبایل - geo + 2 targeting.

لطفا توجه داشته باشید: اگر هدف گذاری زیادی تعیین کنید، فرکانس نمایش کم و شعاع کمی را برای هدف گیری GPS تعیین کنید، ممکن است دامنه کمپین تبلیغاتی شما بسیار کم باشد و نمایش ها به کندی ایجاد شود.

هدف گیری GPS در سطح بنر تنظیم شده است، یعنی برای هر خلاقیت و قالب فردی می توانید نقطه خود را روی نقشه (یا چندین نقطه) تعیین کنید.

4. بنرها و صفحات فرود را آماده کنید. فرمت‌ها: 728x90، 240x400، 300x250، 300x300، 160x600، 320x50 و 320x100. همه این فرمت ها برای راه اندازی مورد نیاز نیستند، اما توصیه می کنیم یک لیست کامل تهیه کنید، این به شما امکان می دهد پوشش بیشتری دریافت کنید.

Yandex از نظر تعدیل بنر یک پیمانکار نسبتاً سختگیر است اگر خلاقیت های شما مطابقت نداشته باشند الزامات فنی- امکان دستیابی به توافق وجود نخواهد داشت. آماده ارائه مدارک و مجوزهای تایید کننده فعالیت خود باشید، تبلیغات صحیح انجام دهید و فراموش نکنید که متن روی بنر باید خوانا باشد. اگر تبلیغی را تبلیغ می کنید، زمان آن را مشخص کنید. اگر در حال تبلیغ وام هستید، مشخصات بانکی و غیره را ارائه دهید.

توجه:

• قوانین تبلیغات در Yandex. الزامات مواد تبلیغاتی: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• چند توصیه برای خلاقان: تبلیغ و تصویر محصول را روی بنر قید کنید. بنر را با متن بیش از حد بار نکنید، انیمیشن طولانی نسازید (2/3 فریم کافی است)، از دکمه هایی روی بنر استفاده کنید که انگیزه عمل می کنند: «خرید»، «جزئیات بیشتر»، «بیشتر بیاموزید» و موارد مشابه. .

5. پس از آماده کردن تمام مواد و تصمیم گیری در مورد هدف، شما باید راه اندازی کنید کمپین تبلیغاتیدر رابط https://display.yandex.ru/. رابط کاربری ساده، شهودی است و هم تبلیغ کنندگان با تجربه و هم مبتدیان هیچ مشکل عمده ای با آن ندارند.

6. در مرحله بعد، پیشرفت کمپین را تجزیه و تحلیل می کنید، در صورت لزوم، خلاقیت ها و صفحات فرود را تغییر می دهید. در "آمار" می توانید مشاهده کنید: CTR برای بنرها، داده های جمعیتی، تعداد قرعه کشی ها، بردها، شرط بندی متوسط ​​و خیلی، خیلی بیشتر. شما گزارشی از آنچه برنامه ریزی کرده اید و در نهایت چه چیزی به دست آورده اید تهیه می کنید.

امیدواریم مطالب برای راه اندازی اولین کمپین های تبلیغاتی موفق شما مفید باشد.