چرا هیچ بخش تبلیغاتی در VK وجود ندارد. ما در حساب تبلیغاتی VK کار می کنیم: دستورالعمل های دقیق برای مبتدیان و نه چندان مبتدیان

شبکه اجتماعی ابزاری قدرتمند برای تبلیغ هر نوع محصول و خدماتی است. یک حساب تبلیغاتی در VKontakte ایجاد شده است، با کمک آن می توانید تبلیغات ایجاد شده را مدیریت کنید. همانطور که می دانید، راه های رسمی و غیر رسمی برای تبلیغ یک گروه VK وجود دارد. حساب تبلیغاتی روشی رسمی است که به شما امکان می دهد صفحه عمومی خود را تبلیغ کنید و محصولات خود را با پرداخت هزینه تبلیغ کنید.

حساب تبلیغاتی در VKontakte مرکز شما برای مدیریت تبلیغات است. همه چیز در مورد آن ساده است. با استفاده از حساب شخصیرا می توان تنظیم کرد تنظیمات صحیحتبلیغات اگر همه چیز را به درستی پیکربندی کنید، تبلیغات به حداکثر تعداد کاربران نشان داده می شود. و می توانید در پول خود صرفه جویی کنید.

چگونه یک حساب تبلیغاتی را در VKontakte فعال کنیم؟

حساب تبلیغاتی برای هر کاربر شبکه اجتماعی VK در دسترس است، به طور خاص فعال کنیدشما نه به آن نیاز دارید و نه نیازی به جستجوی پیوند مربوطه به آن دارید. برای ورود به آن، باید نمایه شخصی خود را باز کنید، به منوی اصلی بروید و مورد "تبلیغات" را در آنجا ببینید که با رنگ خاکستری برجسته شده است.

• تبلیغات هدفمند؛
• ارتقای سوابق؛
• پست های تبلیغاتی در جوامع؛
• پیشنهادات ویژه در بازی ها

دو نوع ابزاری که بیشترین تقاضا را دارند، هدف گذاری و تبلیغات گروهی هستند.

ایجاد یک حساب تبلیغاتی در VKontakte: دستورالعمل های گام به گام

در اصل، این سوال: نحوه ایجاد یک حساب تبلیغاتی در VKontakte کاملاً صحیح نیست. از این گذشته ، هر کاربری که برگه "تبلیغات" را باز می کند به طور خودکار وارد آن می شود و قبلاً به طور پیش فرض ایجاد شده است. شما فقط باید این ابزار را فعال کنید و یک شناسه فردی دریافت کنید.

برای انجام این کار، شما نیاز دارید:

1. تب "تبلیغات" را باز کنید.
2. اولین تبلیغ خود را ایجاد کنید.
3. با کلیک بر روی دکمه "ایجاد تبلیغ" ایجاد را تأیید کنید.
4. پس از این، پارامترهایی مانند نوع تبلیغات (می تواند یک برنامه کاربردی، یک سایت خارجی باشد)، مولفه گرافیکی، محتوای متنی نشریه در تنظیمات هدف، تعیین هزینه، تکمیل موجودی و راه اندازی تنظیم شود.

سخت ترین مرحله در این روش هدف گذاری است. این انتخاب افرادی است که نشریه تبلیغاتی به آنها نشان داده می شود.

برای انجام این کار، می توانید پارامترهایی را تنظیم کنید: جنسیت، سن، جغرافیا و مکان، علایق، وضعیت تاهل، سطح درآمد و موارد دیگر.

بنابراین، ابتدا لازم است موضوع انتخاب شده را مطالعه کنید، تعیین کنید مخاطب هدفیا این کار را به یک متخصص بسپارید.

همچنین انتخاب نرخ پرداخت در ابتدا دشوار است. VK این فرصت را دارد که به طور مستقل میزان سرمایه گذاری در این روش تبلیغاتی را تعیین کند. هر چه نرخ ها بالاتر باشد، هزینه ها بیشتر می شود. اما در عین حال، هرچه آنها کمتر باشند، احتمال اینکه پست تبلیغاتی شما بهتر از تبلیغات رقبا باشد، کمتر می شود. بنابراین، همچنین مهم است که یک پروفایل را به این فرآیند متصل کنید یا یاد بگیرید که تعادل خود را حفظ کنید.

• تمام تبلیغات موجود که می توانید تعداد نامحدودی از آنها ایجاد کنید.
• مبلغی که با یا بدون پاداش موجود است، یعنی سپرده تبلیغاتی؛
• تقسیم به تبلیغات فعال و غیر فعال، یعنی آنهایی که کاربران در حال حاضر می توانند ببینند و آنهایی که نشان داده نمی شوند.
• آمار دقیق هر پست تبلیغاتی، از جمله تعداد بازدید، تعداد اقدامات هدفمند انجام شده.

نحوه شارژ کردن حساب خود در حساب تبلیغاتی VKontakte: دستورالعمل های گام به گام

برای فعال کردن این یا آن تبلیغ یا راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی، باید حساب خود را شارژ کنید دفتر تبلیغات. دستورالعمل گام به گام:

1. باید با استفاده از روشی که در بالا توضیح داده شد وارد حساب تبلیغاتی خود شوید.
2. بسته به نوع و هدف مورد نظر، برگه «تبلیغات جامعه» یا «تبلیغات هدفمند» را باز کنید.
3. به تب "بودجه" در منوی اصلی سمت چپ بروید. این صفحه به کاربران نشان داده می شود اطلاعات به روزدر مورد وجوه و پاداش های باقی مانده در حساب. اطلاعاتی مانند بودجه باقیمانده، وجوه مسدود شده، هزینه امروز و مصرف دیروز در دسترس است. در زیر آماری از نقل و انتقالات به بودجه آورده شده است.
4. در کنار خط اول "بودجه باقیمانده" یک دکمه فعال "پر کردن" وجود دارد.
5. پس از کلیک کردن، انتخابی از نوع پرداخت موجود باز می شود: روش پرداخت از طریق کارت های بانکی، پایانه ها یا سایر سیستم های پرداخت و همچنین از طریق پرداخت های غیر نقدی برای اشخاص حقوقی. حداقل مبلغ واریز به حساب 500 روبل است.

نحوه برداشت پول از حساب تبلیغاتی VKontakte: دستورالعمل های گام به گام

بسیار مهم است که قبل از پر کردن حساب خود به این نکته توجه کنید که هدف گذاری و تبلیغات در جوامع دارای بودجه های متفاوتی است. شما باید از قبل تصمیم بگیرید که به چه چیزی نیاز دارید. حساب تبلیغاتی برای صرف وجوه طراحی شده است و برای جمع آوری و برداشت آنها در نظر گرفته نشده است. دولت نسبت به چنین عملیاتی نگرش بسیار منفی دارد. بنابراین، اغلب می تواند حساب تبلیغاتی کاربر را برای همیشه مسدود کند. با این حال، اگر چنین است نیاز فوریوجود دارد، باید با پشتیبانی فنی تماس بگیرید توضیحات مفصلکل مشکل دولت قادر خواهد بود وجوه سپرده شده را در نظر گرفته و برگرداند.

اما اگر در آینده نیازی به استفاده از حساب تبلیغاتی نباشد، می توانید از یکی از دو روش موجود استفاده کنید:

• برای ساکنان فدراسیون روسیه، می توانید پول را به کارت بانکی هر بانکی برداشت کنید یا در VK رای دریافت کنید.
  
• برای افراد غیر مقیم، وجوه را می توان منحصراً با رای به نسبت 5 روبل - 1 رای مبادله کرد. همچنین برای افراد غیر مقیمی که هرگز از بودجه واریز شده استفاده نکرده اند، وجه به کارتی که از آن به حساب واریز شده است، برگشت داده می شود.
  

نحوه حذف یک حساب تبلیغاتی VKontakte

درست مانند ایجاد، حذف یک حساب تبلیغاتی VK غیرممکن است. مدیریت سایت فقط می تواند آن را برای محتوای غیرقابل قبول، اقدام یا برداشت وجه از آن مسدود کند. اگر نیازی به استفاده از آن نیست، می توانید به سادگی آن را رها کنید. برای حذف، باید با پشتیبانی فنی تماس بگیرید و آماده باشید تا دلایل حذف را مشخص کنید.

مشکلات احتمالی هنگام کار در حساب تبلیغاتی

• مسدود کردن حساب یک دلیل متداول برای نقض قوانین شبکه اجتماعی VK است - باید با پشتیبانی VK تماس بگیرید، دلیل آن را پیدا کنید و سعی کنید تخلفات را از بین ببرید.
• تبلیغات VKontakte اجرا نمی شود - شاید بودجه کافی در حساب وجود نداشته باشد. نمایش به همان دلیل زمانی که بودجه تمام می شود متوقف می شود.
• هنگام پر کردن حساب، وجوه از کارت کسر شد، اما به حساب واریز نشد - باید با پشتیبانی فنی تماس بگیرید یا 1 ساعت صبر کنید که در طی آن وجوه برای پرداخت های غیر نقدی منتقل می شود، انتقال تا 3 کار انجام می شود روز؛
• تبلیغات از طریق حساب شخصی شما منتشر نمی شود (انصراف) - مطابقت باید بررسی شود الزامات فنی، و همچنین محتوا.

مجموع

حساب تبلیغاتی VKontakte یک ابزار بسیار راحت است. که حتی افراد مبتدی نیز می توانند به آن مسلط شوند و از آن استفاده کنند. این پلتفرم فرصت های زیادی را برای تبلیغات کالاها و خدمات در اختیار کاربران شبکه اجتماعی قرار می دهد. او قوانین دقیق را معرفی می کند، کمک می کند و پشتیبانی فنیشبانه روزی همچنین می توانید آمار را تجزیه و تحلیل کنید و تغییرات شاخص های کلیدی را در نظر بگیرید.

راه های زیادی برای تبلیغ و ترویج گروه ها و جوامع در شبکه های اجتماعی وجود دارد. راه های رایگان. برخی از آنها بسیار موثر هستند، اما همه آنها به زمان و تلاش نیاز دارند. بنابراین، یک روز زمانی فرا می رسد که متوجه می شوید علاوه بر همه روش های موجود، خوب است که یک روش پولی دیگر - تبلیغات هدفمند - اضافه کنید. و اگر قبلاً تجربه ای در تبلیغات نداشته اید، به عنوان مثال، در یک شبکه اجتماعی مانند VKontakte، سؤال بعدی به سرعت مطرح می شود: چگونه می توانید خودتان تبلیغات VKontakte را بدون مراجعه به متخصصان انجام دهید.

در واقع هیچ چیز پیچیده ای وجود ندارد. من فکر می کنم که با کمک اسکرین شات های من، می توانید تمام مراحل را تکرار کنید، در VKontakte یک تبلیغ ایجاد کنید و نتایج را تجزیه و تحلیل کنید.

ما اولین کمپین تبلیغاتی خود را شروع می کنیم

اولین چیزی که باید با آن شروع کنید این است که این لینک را دنبال کنید به صفحه تبلیغات VKontakte.ما به تب اول "تبلیغات هدفمند" علاقه مندیم. من فوراً می گویم که تبلیغات هدفمند هستند ویژگی کلیدیتبلیغات در VKontakte و وجود ابزارهایی را فرض کنید که با آن می توانید نمایش آگهی را با توجه به پارامترهای مختلف پیکربندی کنید.

• جنسیت، سن، وضعیت تأهل، کشور و شهر محل سکونت.
• دانشگاه، دانشکده، مدرسه، سال آموزش عالی.
• موقعیت ها، مناطق، ایستگاه های مترو و حتی خیابان ها.
• علایق، سرگرمی ها، فیلم های مورد علاقه، کتاب ها، بازی ها و غیره.

یعنی ما می توانیم تبلیغ خود را به گونه ای سفارشی کنیم که تبلیغ برای مخاطبان هدف نمایش داده شود. اگر مخاطبان هدف شما شامل دانش آموزان مدرسه نمی شود، می توانید به طور مستقل سن مورد نظر مخاطب را تعیین کنید و نمایش تبلیغات را از میدان دید دانش آموزان حذف کنید.

روی تب "تبلیغات هدفمند" کلیک کنید و مزایای تبلیغات در VKontakte را با دقت بخوانید. با خیال راحت روی "ایجاد تبلیغ" کلیک کنید. در صفحه بعدی از ما پرسیده می شود که چه چیزی را می خواهیم تبلیغ کنیم: انجمن ما (گروه، عمومی یا جلسات)، برنامه VKontakte، یک ویدیو با پیوند به وب سایت تبلیغ کننده یا یک سایت خارجی. محبوب ترین آنها تبلیغات اجتماعی است، بنابراین اگر مناسب شما باشد این گزینه را به عنوان نمونه انتخاب می کنیم.

در اینجا، در این صفحه، باید انجمن خود را انتخاب کنید و خود را در صفحه ارسال آگهی خواهید دید. وظیفه: گزینه اقامتی را که بیشتر دوست دارید انتخاب کنید.

• عنوان 25 کاراکتر + تصویر 90x120 پیکسل با پرداخت به ازای هر نمایش
• عنوان 25 کاراکتر + تصویر 90x65px + متن آگهی 60 کاراکتر با پرداخت به ازای کلیک
• ارتقاء جوامع - آرم گروه به طور خودکار نمایش داده می شود.

به نظر من سخت ترین کار نوشتن یک تیتر 25 کاراکتری است. در مورد من، بهتر است عنوان را با دو کلمه تنظیم کنیم: "خزانه انعام".

به پایین بروید و تنظیمات هدف گیری خود را مشاهده خواهید کرد. می‌توانید کشور، شهر، جنسیت را انتخاب کنید، علایق و تحصیلات را مشخص کنید. اگر آن را ضروری می دانید و نکات لازم را علامت می زنید، از این طریق مخاطبان خود را به مخاطبان هدف علاقه مند به محصولات و خدمات خود محدود خواهید کرد.

مهمترین چیزی که باقی می ماند تعیین هزینه قیمت تبلیغات است. و برای انجام این کار، مهم است که تعیین کنید برای چه چیزی می خواهید بپردازید - برداشت ها یا تبدیل ها.

در اینجا نحوه توصیف VKontakte تفاوت بین تبلیغات برای برداشت و انتقال است:

«تبلیغات هزینه به ازای نمایش نسبت به تبلیغات پرداخت به ازای کلیک فرمت ثابت‌تری دارند. آنها برای تبلیغ کنندگانی که علاقه مند به ایجاد تقاضا برای کالاها یا خدمات یک برند خاص یا برای تبلیغات تصویری هستند مناسب هستند. جزء اصلی تبلیغات پرداخت به ازای نمایش تصویر است.
هنگام پرداخت برای نمایش، به ازای هر 1000 نمایش، مبلغی که خودتان تعیین کرده اید از بودجه شما کسر می شود (مثلاً 1 روبل = 1000 نمایش).

هنگام پرداخت برای تبدیل، فقط تبدیل های منحصر به فرد از تبلیغات شما محاسبه می شود. اگر یک کاربر VKontakte قبلاً روی این تبلیغ (از هر رایانه ای) کلیک کرده باشد، انتقال حساب نمی شود. شما همچنین قیمت انتقال را خودتان تعیین می کنید (به عنوان مثال، 1 انتقال = 1 روبل).

فقط باید این واقعیت را در نظر گرفت که هنگام پرداخت برای نمایش، به دلیل عدم وجود متن تبلیغاتی، تصویر به میزان قابل توجهی بزرگتر است و مهمتر از همه، هیچ CTR در فرمول هزینه هر هزار نمایش وجود ندارد.

از آنجایی که اثربخشی تبلیغات را فقط از طریق آزمایش می توان تعیین کرد، ترجیح می دهم به توصیه های افراد با تجربه تر گوش دهم و هزینه کلیک را تعیین کنم. یعنی من فقط برای افرادی که روی تبلیغ من کلیک کرده و آن را فالو کرده اند هزینه پرداخت می کنم. برای اولین بار، توصیه می کنم با هزینه انتقال کوچک شروع کنید - 3 روبل، حتی اگر VKontakte توصیه می کند که من از 22 تا 31 روبل برای انتقال بپردازم.

به عنوان مثال، من می توانم نتایج خود را ارائه دهم:

با تنظیم هزینه انتقال 3 روبل، حساب خود را با 300 روبل پر کردم. در 3 روز 36 انتقال انجام شد و 5 نفر مشترک گروه شدند. نتایج کوچک، اما برای به دست آوردن بهترین ها، امروز به این تجربه نیاز دارم. در نتیجه، در 3 روز از 300 روبل، 108 روبل هزینه شد. هزینه یک مشترک 21.6 روبل بود. مطمئناً کمی گران است. هنوز باید روی کاهش هزینه مشترک کار کنیم. رسیدن به چیزی که برای اولین بار می خواهید دشوار است. این به این معنی است که من باید افزایش هزینه انتقال را آزمایش کنم، زیرا هرچه قیمت پیشنهادی را بیشتر کنم، آگهی من بیشتر نشان داده می شود.

با تجربه، درک درستی از تراشه هایی که ظاهراً روی سطح هستند، اما بار اول قابل درک نیستند، به دست می آید. آزمایش با انتخاب گروه های هدف و بهبود تبلیغات، می توانید به تعداد کمتری از مخاطبان هدف و هزینه انتقال کمتر، اما بهینه تر دست یابید.

شما همچنین باید برای این واقعیت آماده باشید که اگر از نتایج راضی نیستید، باید دائماً اثربخشی تبلیغ خود را کنترل کنید، همیشه می توانید آگهی را ویرایش کنید و تنظیمات را تغییر دهید.

یک تبلیغ راه اندازی کنید

بعد از اینکه موافقت کردید سیاست تبلیغاتی VKontakte، تبلیغ باید در حساب شخصی شما راه اندازی شود. اکنون که اولین کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کرده اید، در سمت راست صفحه یک لینک "تبلیغات" را مشاهده خواهید کرد و در هر زمان خود را در حساب تبلیغاتی خود خواهید یافت.

تکمیل بودجه

در بالا، مقدار محدودیت کل و محدودیت روزانه را وارد کنید. یعنی چه مقدار پول برای تبلیغات در روز و در کل دوره زمانی خرج می کنید. البته، ابتدا باید موجودی حساب شخصی خود را شارژ کنید و به هر طریقی که برای شما مناسب است، پول را انتقال دهید: کارت های بانکی ویزا و مستر کارت، با استفاده از سیستم های پرداخت الکترونیکی Yandex.Money، WebMoney و کیف پول خود نیز می توانید شارژ کنید حساب با استفاده از فهرست نسبتاً بزرگی از پایانه های پرداخت.

پس از اینکه پول در حساب شخصی شما ظاهر شد، باید سقف روزانه و کل را در بالای صفحه و در جدول تعیین کنید و در قسمت "وضعیت" تبلیغی را اجرا کنید. پس از این، آگهی شما تقریباً 2 تا 3 ساعت برای تعدیل ارسال می شود. تعدیل تبلیغات VKontakte جدی است: شما نمی توانید نام مخاطب را در یک تبلیغ خطاب کنید، نمی توانید شماره تلفن را در متن و تصویر نشان دهید، نمی توانید مواد مخدر، پورنوگرافی، محصولات تنباکو و غیره را تبلیغ کنید.

باید بدونی! حداقل باید 100 روبل در حساب کمپین باقی مانده باشد، در غیر این صورت یک هشدار مشاهده خواهید کرد:

«اجرای تبلیغات ممکن نیست. برای هر تبلیغ راه اندازی شده، بودجه شما باید حداقل 100 روبل باشد. می توانید بودجه خود را افزایش دهید یا تبلیغات خود را متوقف کنید. "

در هنگام پرتاب نترسید کمپین تبلیغاتیاگر می بینید که نتیجه برای شما رضایت بخش نیست، تغییراتی در تنظیمات تبلیغات ایجاد کنید. در برخی از کمپین های تبلیغاتی، استفاده از پرداخت برای نمایش به جای کلیک سود بیشتری خواهد داشت. اما شما باید این را خودتان تجربه کنید.

به تبلیغاتی که در حال حاضر در صفحه شما نمایش داده می شود توجه کنید. ارزیابی کنید که آیا تبلیغ کننده به درستی علایق شما را در نظر گرفته است یا اینکه بودجه تبلیغات را هدر داده است. به عنوان مثال، اگر شما یک مادر در مرخصی زایمانو تبلیغی برای کارخانه الکترواستال به شما نشان داده می شود، پس این نشانه واضحی است که تبلیغ کننده تبلیغ خود را به درستی پیکربندی نکرده است و بر این اساس اثربخشی کمپین تبلیغاتی او کم خواهد بود.

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. در مقاله "" ما به تعدادی از گزینه ها برای جذب بازدیدکنندگان (خریداران) علاقه مند به منبع شما نگاه کردیم.

واضح است که بدون این، هر پروژه ای بی معنا می شود، بنابراین همه سعی می کنند از این سرمایه های موجود حداکثر استفاده را ببرند. ما قبلاً شروع به صحبت در مورد جزئیات و همچنین در مورد آن کرده ایم. در واقع اینها ابزارهای فوق العاده ای هستند که با رویکرد صحیح می توانند شروع خوبی را برای شما فراهم کنند.

اما برای تکمیل تصویر، همچنان استفاده از شبکه های اجتماعی ضروری خواهد بود. آنها اغلب افق‌های کاملاً جدیدی را باز می‌کنند و به شما امکان می‌دهند به مخاطبانی علاقه‌مند به محصولات خود دسترسی پیدا کنید که از راه‌های سنتی قابل دسترسی نیستند. ما قبلاً شروع به صحبت در مورد و. با این حال، بزرگترین و محبوب ترین در RuNet مورد توجه ما قرار نگرفت.

هدف گذاری VKontakte چیست؟

بسیاری از مردم به اشتباه مخاطبان شبکه اجتماعی VKontakte را ضعیف تبدیل می کنند، زیرا ظاهراً اکثراً . در واقع، بله، در Vkontatka واقعا درصد بیشتر shkoloty نسبت به فیس بوک، زیرا چیزهای رایگان زیادی وجود دارد. اما این بدان معنا نیست که هیچ مخاطب حلالی در آنجا وجود ندارد - به سادگی پراکنده تر از شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، گوگل پلاس یا لینکدین است.

با این حال، روش های هدف گذاری تبلیغاتی موجود در Vkontakte (فقط بخشی از مخاطبان مورد نیاز شما را هدف قرار می دهد) و نسبتاً اخیراً ظاهر شده است. هدف گذاری مجددبه راحتی به شما اجازه می دهد تا کاربران شبکه را که هدف پیشنهاد شما نیستند، از بین ببرید. بگذارید کمی در مورد هدف گذاری مجدد توضیح دهم. در اصل، این امکان را فراهم می کند تا تبلیغات در تماس را به کاربرانی که قبلاً می شناسید نشان دهید، آنها را با استفاده از لیستی از آدرس های ایمیل، شماره تلفن، یا شناسه ها در حساب تبلیغاتی خود بارگذاری می کنید، یا با جمع آوری اطلاعات در مورد آنها در وب سایت خود توسط نصب یک کد خاص

پس از ظاهر شدن هدف گذاری مجدد در تنظیمات حساب تبلیغاتی VKontakte، بسیاری از آنها حتی استفاده از هدف گیری منظم را متوقف کردند. علاوه بر این، نحوه و مکان جمع آوری لیست این ایمیل ها، تلفن ها یا شناسه ها مهم نیست، اما با نگاهی به آینده می گویم که برای این منظور می توانید از اسکریپت ها، خدمات آنلاین و حتی برنامه های کاربردی برای Contact استفاده کنید. همه چیز عالی کار می کند و شما حتی به آن نیاز ندارید. در زیر مثال‌هایی از استفاده از هدف‌گیری مجدد می‌آورم که تبدیل ترافیک از Contact را به حداکثر می‌رساند و هزینه کمپین تبلیغاتی را کاهش می‌دهد.

در واقع، برای کسانی که نمی دانند، بلوک با تبلیغات هدفمنددر ستون سمت چپ در صفحات تماس نشان داده شده است (معمولاً تبلیغ از یک عنوان و یک تصویر تشکیل شده است و در برخی موارد ممکن است توضیحاتی نیز به آنها اضافه شود):

در زیر آنها دکمه "همه تبلیغات" وجود دارد که با کلیک بر روی آن می توانید طیف وسیعی از موضوعات تبلیغاتی را که به شما ارائه می شود مشاهده کنید. در تئوری، همه آنها باید با علایق و آرزوهای شما مطابقت داشته باشند، اما در عمل همیشه اینطور نیست. در این مقاله و مقالات بعدی، ما بر روی به حداقل رساندن نمایش تبلیغات خود برای کاربرانی که به آنها علاقه ای ندارند و همچنین جذابیت هر چه بیشتر برای آنها برای افزایش نرخ کلیک (CTR) تمرکز خواهیم کرد.

CTR (نسبت تعداد بازدیدها به تعداد کلیک ها ضربدر صد درصد) در تبلیغات هدفمند و همچنین در تبلیغات متنی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات استفاده می شود و هر چه بیشتر باشد، کاهش می یابد. پرداخت به ازای هر کلیک اگرچه، در VKontakte می توانید بین دو نوع پرداخت انتخاب کنید:

1. به ازای هر کلیک
2. برای برداشت

برای درک اینکه کدام روش پرداخت برای شما سودآورتر خواهد بود، باید آزمایش هایی انجام دهید (یک کمپین تبلیغاتی را با بودجه متوسط ​​- حداقل 100 روبل آزمایش کنید)، به هر حال، در نود درصد موارد استفاده از آن سودآورتر خواهد بود. گزینه پرداخت "به ازای تعداد بازدید"، و تنها زمانی که سعی می کنید به یک مخاطب بزرگ بر اساس اندازه مخاطب، پرداخت برای کلیک ها ترجیح داده شود. در زیر با کمی جزئیات بیشتر در این مورد صحبت خواهیم کرد.

گزینه "For impressions" ترافیک زیادی را برای مقادیر نسبتاً کم، اما با مهارت مناسب به شما می دهد. در گزینه "برای تبدیل"، دستیابی به هزینه پایین برای هر کلیک بسیار دشوار است (شما به صفحه تبلیغاتی خوب نیاز دارید) و با این روش دریافت تعداد زیادی کلیک دشوار خواهد بود. بنابراین، آسان تر است و در بیشتر موارد، استفاده از گزینه تبلیغاتی VKontakte هنگام پرداخت "برای برداشت" ارزان تر است.

بیایید به سرعت به نحوه ایجاد یک حساب تبلیغاتی در VKontakte بپردازیم (به طور پیش فرض فعال نیست) و شروع به ایجاد یک تبلیغ کنیم. خوب، در طول مسیر، ما در مورد مواردی که باید به آن توجه ویژه ای داشته باشید صحبت خواهیم کرد و نیازی به زحمت ندارید، زیرا تأثیر زیادی بر موفقیت کمپین تبلیغاتی ندارد. بنابراین، در پایین هر صفحه تماس، یک دکمه پیدا خواهید کرد "تبلیغات". با کلیک بر روی آن به صفحه ای هدایت می شوید که می خواهید از کدام ابزار استفاده کنید:

در اینجا، اتفاقا، جمله دوم "پست های تبلیغاتی در جوامع" جالب است. واقعیت این است که VKontakte همیشه می تواند برای اهداف تبلیغاتی به دو صورت استفاده شود: یا هدف گذاری را در حساب تبلیغاتی رسمی خود تنظیم کنید، یا صفحات عمومی محبوبی را جستجو کنید که مناسب موضوعات شما هستند و صاحبان آنها را دعوت کنید تا مطالب شما را منتشر کنند. پست تبلیغاتی. در مورد دوم، Contact ظاهراً خارج از تجارت باقی ماند، به همین دلیل است که آنها این کار را شروع کردند (در اصل، تبادلی برای ارسال مطالب در صفحات عمومی).

اما بعداً در مورد آن صحبت خواهیم کرد، زیرا امروزه ما به طور انحصاری به تبلیغات هدفمند و به ویژه هدف‌گیری مجدد علاقه داریم. پس بیایید روی دکمه کلیک کنیم "تبلیغات هدفمند". در پنجره ای که باز می شود، به طور مختصر با ویژگی های هدف آشنا می شوید، پس از آن تنها کاری که باید انجام دهید این است که روی دکمه "ایجاد تبلیغ" کلیک کنید. یک فرم با تعداد زیادی فیلد مختلف باز می شود (کمی بعد در مورد آنها صحبت خواهیم کرد).

برای ایجاد یک آگهی آزمایشی می توانید آنها را به صورت تصادفی پر کنید. همراه با آن ایجاد خواهد شد حساب تبلیغاتی شما در VKontakte. پس از این، یک تب "تبلیغات" در منوی سمت چپ خواهید داشت که از طریق آن می توانید به سرعت وارد این حساب کاربری شوید.

تفاوت بین تبلیغات هدفمند در VKontakte چیست؟

ما به ایجاد یک آگهی باز می گردیم، اما فعلاً می خواهم برای شما توضیح دهم تبلیغات هدفمند چگونه متفاوت است؟از تبلیغات رسانه ای یا متنی و اینکه ترفند آن چیست.

1. هنگام استفاده از تبلیغات رسانه ای (بنرها و غیره)، برای نمایش تبلیغ خود به مخاطبانی که ممکن است شامل کاربران هدف شما باشد، هزینه پرداخت می کنید. درصد آنها، به عنوان یک قاعده، از صد (بسیار شبیه به یک ضربه نه چندان قوی) بسیار متفاوت است تبلیغات تلویزیونیبه مخاطب). در این راستا، هدف گذاری به طور قابل توجهی انتخابی تر است. با تنظیم دقیق، می توانید اطمینان حاصل کنید که فقط برای کاربرانی که نیاز دارید (هدفمند و با انگیزه، که به طور بالقوه به پیشنهاد شما علاقه مند هستند) هزینه پرداخت می کنید.
2. هنگام استفاده از تبلیغات متنی، به عبارت‌های جستجوی وارد شده توسط کاربر در نوار جستجو (تبلیغات در نتایج جستجو) یا به علایق اخیر او (که دوباره توسط جستجوهای وارد شده قبلی مشخص شده است) یا به محتوای صفحه‌ای که در آن آگهی نمایش داده می شود (تبلیغات در وب سایت های شرکا). تبلیغات هدفمند به داده هایی مرتبط است که سیستم (در مورد ما VKontakte) در مورد کاربر می داند - او موقعیت جغرافیایی، وضعیت اجتماعی و جمعیتی، علایق و موارد دیگر.

اما این موضوع اصلی نیست. مبانی تفاوت بین تبلیغات متنی و تبلیغات هدفمنددر میزان آمادگی مشتری بالقوه برای خرید نهفته است - آیا او در ابتدا آماده خرید است یا باید او را تشویق به انجام این کار کنید.

1. در تبلیغات متنیعمدتاً به اصطلاح "مشتریان گرم" وجود دارد. آنها وارد جستجو می شوند، از قبل هدف خرید چیزی را دارند (حتی اگر نه در اولین سایتی که با آن برخورد می کنند، اما به طور کلی)، درخواست خود را وارد می کنند، در مورد کیفیت و قیمت تحقیق می کنند، پس از آن از یک تبلیغ به شما می آیند. سایت و مشتری شما شوید.
2. (آنها به هیچ وجه برای خرید، بلکه برای برقراری ارتباط به VKontakte آمدند)، یعنی. ما تبلیغات را به کاربران نمایش می دهیم تا علاقه آنها را برانگیزیم. سپس آنها باید "گرم شوند".
   1. برای این منظور در مورد کالاهایی که قیمت چندانی ندارند (زمانی که تصمیم گیری خرید برای بازدیدکنندگان کاملا آسان است) استفاده می شود. چنین فروش هایی را می توان با تجارت حمل و نقل مقایسه کرد، زمانی که مسافران تصمیم می گیرند به سرعت فقط کالاهای نه چندان گران قیمت را خریداری کنند. در رابطه با Contact، هر چیزی که کمتر از چند هزار روبل هزینه داشته باشد را می توان به عنوان خرید خود به خود طبقه بندی کرد (لباس ممکن است تا حدودی خارج از این دسته قیمت باشد).
   2. یا میتونی بفرستی مشتریان بالقوهدر جوامع تماس ()، در مورد کالاها (خدمات) گران یا پیچیده، زمانی که مردم برای فکر کردن به زمان نیاز دارند. ثانیاً، شما بازدیدکنندگان را در جامعه «پردازش» می‌کنید و مشتریان «سرد» را به مشتریان «گرم» تبدیل می‌کنید. اینها به اصطلاح "خریدهای طولانی" هستند ( کالاهای گران قیمت، خدمات پیچیده، رویدادها و غیره) که نیاز به درک دارند، در جامعه است که اهمیت پیشنهاد، ویژگی ها، منحصر به فرد بودن، مزایا را برای او توضیح می دهید تا او از نیاز به این خرید مطمئن شود. پیوستن به جامعه برای او دشوار نخواهد بود (اگر این موضوعحداقل به نوعی برای او جالب است)، پس از آن او شروع به دریافت خبرنامه شما خواهد کرد. ممکن است فرآیند "گرم شدن" (بالغ) کاربران هفته ها یا حتی ماه ها طول بکشد، اما با رویکرد صحیح همه چیز درست خواهد شد.

مشتریان را از تبلیغات به کجا بفرستیم - به وب سایت یا جامعه؟

بیایید یک بار دیگر آن را برطرف کنیم - چه زمانی کاربر را ارسال کنیم از تبلیغات VKontakte تا یک سایت خارجی و چه زمانی به جامعه?

1. اگر قیمت محصول تبلیغ شده کمتر از 2000 روبل باشد. در این مورد، منطقی است که مشتری را به یک صفحه فرود (یا صفحه یک صفحه) هدایت کنید.
2. اگر صفحه فرود خود اطلاعات کافی برای ترغیب مشتری به خرید دارد (درباره بخوانید)
3. اگر کاربر نیازی به پرداخت ندارد - بازی ها، سایت های تبلیغاتی و غیره.

1. اگر یک فروشگاه اینترنتی بزرگ دارید، یا برند معروف. در این صورت، نیاز شما به احتمال زیاد محدود به یک خرید نخواهد بود - شما نیاز به فروش ثابت دارید. در جامعه محتوای جالبی را ارسال می کنید که با پست های فروش در مورد محصولات، پیشنهادات یا تبلیغات جدید کم می کنید. بسیار راحت تر، آینده نگرتر و کاربردی تر خواهد بود.
2. اگر یک تجارت محلی دارید (به عنوان مثال، یک رستوران، باشگاه بدنسازی یا کافه). فردی به جامعه ای می پیوندد که می توانید با او ارتباط برقرار کنید، نظر او را در مورد خدمات خود بدانید، نظرات او را بخوانید و سعی کنید آنها را در نظر بگیرید. خوب، البته، با یک جامعه خوب، این مشتری می تواند برای شما یک مشتری معمولی شود.
3. اگر محصولات یا خدمات پیچیده یا گران قیمت را می فروشید. در این صورت با کمک جامعه می توانید به کاربر توضیح دهید که چرا این محصول این همه هزینه دارد، چرا خوب است و چه مزیتی نسبت به رقبا دارد.

چه کسی برای (تبلیغات در VKontakte) مناسب است؟

1. اگر پیشنهادی مناسب برای طیف وسیعی از کاربران (کالاهای مصرفی) دارید. چیزهایی که برای خیلی ها جالب است. هرچه مخاطبان هدف بالقوه شما بیشتر باشد، بهتر در شبکه های اجتماعی حضور خواهند داشت.
2. اگر جامعه موضوعی خود را در VKontakte دارید، هدف گذاری می تواند به عنوان یک راه بسیار خوب برای جذب کاربران و مشترکین به آن عمل کند.
3. اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، می توانید فروش موفقی را از طریق شبکه های اجتماعی ایجاد کنید. VKontakte مشتریان جدید، فروش جدید و سود اضافی را در مقایسه با سایر روش های جذب مشتری به شما می دهد.
4. بازی ها به خوبی از طریق هدف گذاری و اپلیکیشن های موبایل، زیرا تنظیم تبلیغات برای کسانی که دستگاه های تلفن همراه دارند یا کسانی که در شبکه های اجتماعی بازی می کنند بسیار آسان است.
5. کافه‌ها، رستوران‌ها، تناسب اندام، باشگاه‌ها و سایر مشاغل محلی تقریباً همیشه در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند و جذب بازدیدکنندگان از آنجا با استفاده از هدف‌گیری، ادامه منطقی همکاری خواهد بود.
6. اگر می‌خواهید کاربران را به برخی از رویدادها، کنسرت‌ها، مهمانی‌ها و رویدادهای دیگر جذب کنید که مخاطبان زیادی را هدف قرار می‌دهند، VKontakte برای شما عالی است.
7. همچنین در شبکه های اجتماعی می توانید محصولات مختلف اطلاعاتی، سمینارها، کنفرانس ها، مربیگری و غیره را کاملاً تبلیغ کنید. چیزها
8. به طور خلاصه، می توان گفت که تبلیغات VKontakte برای مشاغل مشتری مدار (و نه تجارت به تجارت) به خوبی کار می کند.

تبلیغات VKontakte برای چه کسانی مناسب نیست؟

تعدادی از بخش های خدماتی و کسب و کار وجود دارد که کاملاً هستند گران است و به خصوص برای ترویج استفاده از هدف گذاری در VKontakte موثر نیست(متن ممکن است در این مورد ارجح باشد). اساساً مشکل در سختی انتخاب مخاطب مناسب است، اگرچه با ظهور مجدد هدف گذاری (در مقالات بعدی با جزئیات در مورد آن صحبت خواهیم کرد) این مشکل در برخی موارد کاملاً قابل حل شده است. مشکل دوم این است که اغلب افراد در شبکه های اجتماعی علاقه ای به این موضوعات ندارند.

تبلیغ VKontakte بسیار دشوار است (شاید به استثنای بازاریابی اینترنتی). آن ها هدف گذاری برای B2B خارج از اینترنت بسیار مناسب نیست (فروش مصالح ساختمانی، سیستم های نظارت تصویری، لوازم اداری و هر چیز دیگری که برای کار با مشاغل غیر مرتبط با اینترنت پیکربندی شده است).

اولا، هدف قرار دادن تامین کنندگان برای آنها دشوار است کسب و کار مناسبو حتی اگر به کاربر مناسب شبکه دسترسی پیدا کنید، این واقعیت نیست که او بخواهد تامین کننده ای را که از قبل دارد تغییر دهد. ثانیاً تأمین کنندگان نیز مردم هستند و برای استراحت از کار به تماس می روند و به آن ادامه نمی دهند. اگر او به خدمات شما نیاز دارد، به Yandex یا Google می رود و همه چیز را در آنجا پیدا می کند. بازاریابان اینترنتی در واقع در شبکه های اجتماعی کار می کنند، بنابراین صفحات فرود و غیره. شما می توانید چیزهایی را در VKontakte با موفقیت تبلیغ کنید.

1. سخت راه می روند خدمات پیچیده بسیار تخصصی(محافظت از داده ها، سیستم های هشدار و غیره)، که برای اکثر کاربران VKontakte قابل درک نیست. یافتن مخاطب هدفی که به این موضوع علاقه مند باشد بسیار دشوار خواهد بود. هرچه این سرویس پیچیده تر باشد، یافتن مخاطب در یک شبکه اجتماعی دشوارتر است. اگرچه، دوباره، با ظهور هدف‌گذاری مجدد، تخصیص مخاطب برای پیشنهادات بسیار تخصصی امکان‌پذیر شد، اما برخی از مشکلات همچنان وجود دارد.
2. تبلیغ با هدف گذاری مشکل است خدمات پزشکی ، زیرا تفاوت های ظریف زیادی برای هر یک از انواع آنها وجود دارد که در درجه اول مربوط به عبور از اعتدال است (شما باید گواهی هایی در مورد فعالیت های خود جمع آوری و ارسال کنید و چنین تبلیغاتی را به هر طریق ممکن هماهنگ کنید). علاوه بر این، هزینه جذب مشتری ممکن است بیشتر از زمینه باشد، که خوب نیست، ثانیاً هدف قرار دادن (انتخاب) مخاطبان مورد نظر دشوار است، اگرچه می توانید بر روی برخی از جوامع موضوعی پزشکی تمرکز کنید. اما باز هم، کاربران این جوامع قبلاً به خدمات آن «قلاب» شده‌اند مرکز پزشکی، که این جامعه ایجاد و نگهداری می کند. باید دلیل خوبی برای کاربران وجود داشته باشد که دستورالعمل های خود را تغییر دهند (مثلاً اگر پیشنهاد شما قیمت بسیار پایین تری دارد). خدمات در پزشکی زیبایی (جراحی پلاستیک و ...) کمی بهتر تبلیغ می شود، زیرا این مورد برای مردم جالب تر است.
3. اغلب آنها سعی می کنند با هدف گذاری تبلیغ کنند املاک و مستغلات، اما این همیشه موثر نیست، زیرا پیدا کردن یک خریدار برای یک آپارتمان با استفاده از تبلیغات هدفمند در VKontakte فوق العاده دشوار است. برای اینکه حتی یک بار هم شانس داشته باشید باید به مخاطبان زیادی دست پیدا کنید. علاوه بر این، به جز تطبیق با کلان شهرها و سن پرداخت کاری نمی توان انجام داد. یک روش امیدوارکننده تر برای فروش املاک ایجاد یک جامعه موضوعی یا برگزاری سمینارها (مثلاً در مورد وام مسکن یا نحوه خرید آپارتمان) است، اما این کار به کار زیادی نیاز دارد و کار بیشتری را به شما اضافه می کند. با تحویل و اجاره آپارتمان از طریق هدف گذاری اوضاع بهتر است.

حقایق فوق به هیچ وجه حاکی از شایستگی هیچ یک از روش های تبلیغاتی بالا نیست، آنها به سادگی تفاوت های قابل توجه آنها را نشان می دهند. شبکه اجتماعی VKontakte به دلیل ویژگی های خاص خود، لایه عظیمی از دانش را در مورد کاربرانی که ثبت نام کرده اند و با آن ارتباط برقرار می کنند جمع آوری می کند. به لطف این است که با مهارت مناسب، فقط برای آن دسته از کاربران شبکه که پیش از این به آن علاقه مند خواهند شد، امکان پذیر است. خب با آمدن امکان استفاده از ریتارگتینگ، دقت هدف گیری کاربر بیشتر شده است.

1. کالاها و خدمات به ارزش حداکثر پنج تا شش هزار روبل در VKontakte به خوبی فروخته می شوند. هر چیزی که گران تر است را می توان امتحان کرد، اما احتمال آن وجود دارد فروش موثرمخاطبان این شبکه اجتماعی هم اکنون در حال کاهش است.
2. علاوه بر این، شایان ذکر است که بهترین کار فروش کالاهای مصرفی در اینجا است. با ظهور هدف گذاری مجدد، تبلیغات پیشنهادات بسیار تخصصی نیز کاملاً ممکن و مؤثر شده است، اما هنوز هم فروش کالاهای مصرفی آسان تر است.
3. اگر یک محصول، خدمات یا نام تجاری دارای جامعه ای از طرفداران در VKontakte باشد، این کمک فوق العاده ای خواهد بود، زیرا هدف گیری توسط گروه ها بهترین کار را دارد.
4. به عنوان یک قاعده، بهتر است جریان بازدیدکنندگان جذب شده از تبلیغات هدفمند را به یک وب سایت خارجی (یا وب سایت خود) هدایت کنید تا به یک گروه یا عموم در خود شبکه اجتماعی. اما باز هم باید آزمایش کنید.
5. قیمت های تبلیغات در VKontakte کمی بالاتر از VKontakte است، اما در اینجا خیلی سریع (با رویکرد مناسب) می توانید جریان مناسبی از بازدیدکنندگان علاقه مند به دست آورید که منجر به ده ها سفارش کالای ارزان در روز می شود. مثالی وجود دارد که صاحب یک فروشگاه آنلاین ماهانه دویست هزار روبل برای تبلیغات هدفمند هزینه می کند و از حاشیه استخراج شده از این تجارت بسیار خشنود است.

تعدیل تبلیغات و پارامترهای اساسی یک کمپین تبلیغاتی

علاوه بر این، شما باید بدانید که (به عنوان مثال، الکل، تنباکو و دیگر چیزهای تند و زننده). خوب، و هر چیز دیگری که توسط قانون روسیه ممنوع است. در واقع، تمام تبلیغات شما تعدیل خواهد شد و موضوعات ممنوعه مجاز نخواهد بود، اما اگر برای جذب ترافیک از Vkontakte برای شخصی قرارداد می بندید، آن را بخوانید.

اگر دقت کنید، متوجه خواهید شد که هنگام بازدید از شبکه اجتماعی VKontakte، بنرهای تبلیغاتی. بسیاری از کاربران این را دوست ندارند و به دنبال راه حلی هستند که به آنها کمک کند تبلیغات را از VKontakte حذف کنند.

گزینه دیگری وجود دارد. ممکن است یک ویروس تبلیغاتی مزاحم را گرفته باشید (نگاه کنید به). اکنون، هنگامی که از یک شبکه اجتماعی بازدید می کنید، پنجره های نفوذی در قسمت های مختلف مرورگر ظاهر می شود.

بیایید آن را بفهمیم نحوه حذف یا غیرفعال کردن تبلیغات در VKontakte.

چه کسی در شبکه های اجتماعی تبلیغ می کند

در حال حاضر تماس در مقیاس بزرگ است پلت فرم تبلیغاتی. هر کسی می تواند شروع به انتشار تبلیغات خود کند. به همین ترتیب، هر کاربری تبلیغات را در بلوک سمت چپ مشاهده خواهد کرد. استثنا زمانی است که تحت فیلترهای مشخص شده توسط تبلیغ کننده قرار نگیرید. اما بعید است که این شما را از تبلیغات نجات دهد. در هر صورت گزینه های مناسبی برای شما وجود خواهد داشت.

افزونه های تبلیغاتی را غیرفعال یا حذف کنید

هر بار که برنامه‌ها را نصب می‌کنید، باید توجه داشته باشید که افزونه‌های مشکوک یا افزونه‌های مرورگر به همراه آن‌ها نصب نشده باشند. مطمئناً در طول مراحل نصب متوجه شده اید برنامه جدید، پیشنهادی برای نصب مرورگر amigo، ایمیل و غیره ظاهر می شود. اغلب، ماژول های تبلیغاتی همراه با آنها می آیند. کنترل این فرآیند و ممنوعیت نصب چیزهای اضافی ضروری است.

اگر چنین برنامه افزودنی قبلاً روی رایانه شما وارد شده است ، هنگام مشاهده سایت های مختلف ، ممکن است بنرهای تبلیغاتی مزاحم ظاهر شوند. از جمله هنگام برقراری تماس.

برای حل مشکل، باید این افزونه ها را حذف کنید.

بیایید به روند آن نگاه کنیم نمونه گوگلکروم. منو را باز کنید و به بخش "تنظیمات" بروید.

در اینجا ما تب "Extensions" را باز می کنیم. ما بررسی می کنیم که هیچ برنامه افزودنی مشکوکی وجود نداشته باشد. در صورت وجود، آنها را حذف می کنیم.

افزونه Adblock را برای جلوگیری از تبلیغات VKontakte نصب کنید

روشن در حال حاضر، مطمئن ترین گزینه نصب افزونه Adblock در مرورگر خود است. برای مخفی کردن تبلیغات طراحی شده است. این برای هر دو شبکه رسمی (Yandex، Google، و غیره) و گزینه های هرزنامه صدق می کند. شایان ذکر است که این افزونه به صورت رایگان توزیع می شود.

به صفحه رسمی بروید و نسخه مرورگر خود را انتخاب کنید.

https://adblockplus.org/ru/

نصب را شروع کنید. به صورت عادی اجرا خواهد شد.

پس از آن، مرورگر خود را مجددا راه اندازی کنید و سعی کنید وارد شوید شبکه اجتماعی. تبلیغات باید مسدود شود.

نتیجه گیری

شایان ذکر است که در سایت های "سفید" معمولاً صاحبان بلوک های تبلیغاتی شبکه های عادی را قرار می دهند. و خود تبلیغات در چنین مکان هایی قرار می گیرد تا مزاحم بازدیدکنندگان نشود.

اگر در سایت‌هایی که قبلاً وجود نداشتند، پنجره‌های بازشو مشکوک، لینک‌های جدید در منو مشاهده کردید، به احتمال 99 درصد، ویروسی شده‌اید. در این مورد، از یک ابزار آنتی ویروس استفاده کنید.

در مورد غیرفعال کردن تبلیغات VKontakte، ساده ترین گزینه در اینجا نصب افزونه Adblock است. در عین حال، می توانید آن را در هر زمان غیرفعال کنید یا سایت های لازم را به لیست استثناها اضافه کنید تا نمایش واحدهای تبلیغاتی در آنها از سر گرفته شود.

سوالات؟