Головна Бізнес Що таке медійна реклама? Медійна реклама

Що таке медійна реклама? Медійна реклама

Головний критерій медійної реклами- видовищність. Щоб привернути увагу цільової аудиторії, використовуються відео, картинки, фотографії, текст або звук. В офлайні такі повідомлення розміщуються у ЗМІ, на білбордах, листівках чи плакатах. В інтернеті майданчиком для медійної реклами може бути будь-який сайт чи соціальна мережа.

По суті, до медійної відноситься будь-яка реклама, яка працює насамперед на привернення уваги та впізнаваність бренду. До цього виду не можна віднести акції, «холодні» дзвінки, директ-маркетинг або каталоги – всі ті способи, коли товар продається «в лоб».

Привернути увагу та підвищити впізнаваність компанії чи бренду.

Вивести ринку новий продукт.

Швидко розповісти про акції, товари чи події.

Залучити клієнтів до сайту.

Формати медійної реклами

Існує п'ять основних видів медійної інтернет-реклами.

Банерна реклама

І в інтернеті, і в офлайні це найпростіший спосіб просування. Щоб запустити банерну рекламу, бренди на якийсь час купують конкретне місце на сайті або в додатку або оплачують певну кількість показів та кліків.

Банери – найстаріший вид інтернет-реклами. Спочатку такі повідомлення виглядали як статичне зображення з коротким текстом, але сьогодні цей формат еволюціонував. Тепер у них часто додають анімацію чи звук, вони вміють реагувати на рухи миші чи кліки.

Розміщувати банерну рекламу можна різними способами: безпосередньо через адміністрацію сайту, рекламної мережі Google або на сторінках пошукової видачі «Яндекса». Якщо рекламодавцю потрібен великий охоплення, доведеться витратити значну суму. Так виглядає ціна банера на головній сторінці «Яндекса»:

Незважаючи на нові креативні формати, багато маркетологів упевнені, що банерна реклама вмирає. Через велику кількість інформаційного шуму користувачі перестають звертати увагу на настирливі картинки, а багато хто взагалі блокує їх за допомогою спеціальних програм. Деякі сайти навіть йдуть на відчайдушні заходи і просять відвідувачів на якийсь час вимкнути AdBlock.

Відеореклама

На відміну від банерів, відеореклама краще впливає на впізнаваність бренду та створює менше інформаційного шуму. Користувач бачить на сторінці сайту безліч заголовків, картинок та оголошень, тому не завжди може зосередитись на чомусь конкретному. Ролик завжди знаходиться в центрі уваги.

Запускається перед показом ролика. Зазвичай її можна пропустити за кілька секунд після початку.

Повідомлення в кінці відео.

Крім роликів, вбудованих у відеоконтент, існує формат outstream, коли рекламні повідомлення вбудовані в текст або банери. Це ті плеєри, які раптово з'являються в той момент, коли ви читаєте матеріал в інтернет-журналі.

Вартість розміщення відеореклами складається з кількості показів та переходів на сайт рекламодавця. У створенні самого відеоролика бере участь велика команда: режисер, сценарист, актори, монтажери, спеціалісти зі звуку та колористи – їхню працю теж треба оплачувати. Бюджет тут вимірюється сотнями тисяч карбованців.

Аудіореклама

Брендовані сторінки

Зазвичай брендування використовують великі компанії. Це іміджевий поступ, який підходить швидше для підвищення впізнаваності, ніж для продажу.

Брендування сторінки або рубрики приурочено, як правило, до якоїсь великої події: концерту, прем'єрі фільму, масштабного розпродажу або презентації нового продукту.

Текстово-графічна реклама

Це оголошення, які показуються користувачам відповідно до їх запитів. Їх розміщують через рекламну мережу"Яндекса" або контекстно-медійну мережу Google. Почасти вони нагадують банери та рекламу в друкованих ЗМІ: оголошення складається з картинки для привернення уваги та короткого тексту.

Плюси медійної реклами

Ви можете шукати зацікавлених клієнтів через контекст, вибирати тематичні майданчики та час показу оголошень, а також таргетувати повідомлення за статтю, віком, географічним розташуванням та іншими ознаками.

До того ж медійна реклама працює навіть у тому випадку, якщо користувач не натискає на ваші банери або оголошення. Впізнаваність бренду збільшується просто від того, що в мережі періодично з'являються повідомлення з вашою айдентикою.

Мінуси медійної реклами

Ще одна проблема – низька зацікавленість користувачів. Люди давно втомилися від величезного потоку реклами в онлайні та офлайні, тому воліють позбавлятися її всіма доступними способами. Більшість відвідувачів блокуватимуть ваші банери, ігноруватимуть контекст та пропускатимуть відео.

Висновок

Медійна реклама – універсальний інструмент, який працює на довгострокову перспективу. Дорогі ролики на YouTube або брендовані поля навряд чи збільшать продаж в один момент, але вони допоможуть сформувати імідж вашого бренду та підвищити довіру до нього.

Спектр її використання великий – від невеликого плаката в торговому центрі до відеореклами соціальних мережах.

Що таке медійна реклама і як вона працює у повсякденному житті

Розповімо про реальний випадок із життя. Директор з маркетингу Михайло, розташувавшись зручно у своїй машині, їхав на ділову зустріч і трохи нервував через те, що секретарка Маша не нагадала йому про зустріч заздалегідь. Дорогою, він звернув увагу на рекламний щит, на якому були продемонстровані Смарт-годинник і короткий напис над ними:

"Весь контроль - у твоїх руках"

Увечері, при перегляді телебачення, він знову побачив Смарт-годинник у рекламному ролику. І, відразу, не відкладаючи, він ввів у пошуковому рядку Google, фразу "Смарт-годинник". Прочитавши докладну інформацію про їхні переваги, і подивившись відеоогляд на YouTube, Михайло задумався про необхідність придбання цього модного девайсу. Користь була очевидною, але він ще сумнівався.

А тим часом, у той момент, коли в пошуковий рядок вбивався предмет, що його цікавить, весь Інтернет дізнався про його зацікавленість розумним годинником. Так, Михайло потрапив до списків продавців Смарт-годин. І тепер сам факт продажу став питанням часу і турботою таргетингової реклами, завданням якої стало невпинне нагадування Михайлу про дуже йому необхідні Смарт-години.

Рано вранці, Михайло переглядав стрічку в соціальних мережах. У правій колонці він побачив банер із привабливою картинкою Смарт-годин, у якій було звернення:

Ти ще сумніваєшся? А до закінчення акції залишилося дві години”.

Через секунду він опинився на сайті, де через деякий час оформив покупку.

Медійна реклама – це ефективний метод збільшення продажів

Основна роль медійної реклами полягає у створенні іміджу продавця та популяризації його як бренду. Грамотно розроблена стратегія маркетингової кампанії, дає змогу посилити свої позиції на ринку та відірватися вперед від своїх конкурентів.

За допомогою медійної реклами, зростає іміджева впізнаваність бренду та кількість лояльних покупців. Шляхом правильного впливу та емоційного впливу на підсвідомість, у покупця формується потреба у рекламованому товарі.

Медійна реклама, використовується також з метою інформування потенційних покупців про цікаві заходи, акції та товарні новинки. Результатом медійної реклами та оцінкою її якості є істотне збільшення продажів.

Види медійної реклами

Медійну рекламу використовують усюди. На вулицях міста розклеюють театральні афіші, а в мобільних телефонахспливають вікна з привабливими пропозиціями. Залежно від розміщення – в офлайн або онлайн-просторах, медійна реклама має різну ефективність.

Офлайн медійна реклама

Ще років тридцять тому у світі панував офлайн просування. Тоді за загальну увагу споживача боролися через засоби масової інформації (ЗМІ) та друковані видання. Сьогодні вони також актуальні, і у повсякденному житті зустрічаються такі види офлайн медійної реклами:

Телебачення – це короткі відеоролики, які демонструють між передачами та фільмами, а також серед їхньої трансляції. Це найдорожчий вид медійної реклами. І вона завжди виправдовує свої вкладення.
Радіо – відноситься до звукового просування та має широкий спектр впливу на цільову аудиторію – від домогосподарок, які слухають радіо на кухні, до водіїв автомобілів. Замість яскравої картинки, тут роблять акцент на виразність тексту, що звучить. Серед усіх ЗМІ, реклама на радіо є найдешевшою.
Рекламні щити та борди – їх встановлюють на всіх головних вулицях та популярних місцях. Витрати на їх встановлення, залежать від місця розміщення та розміру.

Друковані видання – глянсові журнали та газети. Відрізняються доступною вартістю. Але ефективність такого просування в Останніми рокамистрімко падає.
Зовнішня реклама – це, як правило, яскраві, що привертають увагу вивіски на будинках або конструкціях, що окремо стоять. Використовують для того, щоб позначити своє місцезнаходження для потенційних покупців. Ціна залежить від виду та розташування об'єкта.

Внутрішня реклама – це всілякі інформаційні плакати на вітринах, банери, павуки, об'ємні малюнки і букви, цінники та інших. Завдання яких, кожному кроку створювати клієнту підказки до здійснення необхідного действия. Наприклад, купити дві одиниці товару та третій отримати у подарунок.
Реклама на транспорті – використовується як зовні автобусів та автомобілів, так і всередині маршруток та автобусів.

З появою інтернету, спектр маркетингової індустрії розширився і ненав'язливо привернув увагу великої частини аудиторії. Статистика за останні роки показує, що фінансові вкладення у маркетингові кампанії в інтернеті постійно зростають. Що говорить про те, що цей напрямок, безумовно, вигідно. Тому є сенс зупинитися кожному вигляді окремо, разом із прикладами медійної реклами.

Банери

Банери – це блоки різних розмірів, які розміщені в різних місцях веб-сторінки. Вони мають графічну картинку та текстове наповнення, і покликані привернути увагу цільової аудиторії. Чим більше яскравих та емоційних елементів у банера, тим привабливішим він для споживача.

Види банерної реклами

Розтяжки – банер, розташований у верхній частині сайту. Його розміщують статично, і виглядає так, ніби розтягнули полотно. Для читача він не виглядає нав'язливим, і водночас прямо доносить свою інформацію.

Річмедіа - це вікна, що спливають, які закривають собою контент для читача. Часто використовують у вигляді звукової анімації чи відео. Читачами сприймається часто негативно. І в результаті вони можуть залишити сторінку сайту. Рекомендується застосовувати для теплої та гарячої цільової аудиторії або безкоштовних пропозицій.

– специфіка цього банера полягає в тому, що при закритті банера, що спливає, на задньому фоні відкривається нове вікно рекламного сайту. Читач не бачить, доки закриє основну сторінку, де він перебував. Попандер вважається менш агресивним способом реклами.
Банери-розхлопи – під час наведення курсору на банер, його картинка “розхлопується”, тобто. збільшується у розмірі. При цьому закриваючи екран із контекстом. Якщо курсор відвести від банера, зображення відразу повернеться до попереднього положення.
Банер-імітація - це спливаючі банери в самому низу екрану сайту, що візуально повторюють повідомлення в соціальних мережах. Супроводжуються звуком. Через схожість із звичними повідомленнями, привертають до себе увагу і не викликають бажання закрити. Читач читає повідомлення, і зазвичай переходить на сайт рекламодавця.

Яке розміщення банера вибрати

Існує два види розміщення рекламних банерів – стаціонарне та динамічне. І кожен із них має свої переваги та недоліки. Так, банер стаціонарний не є агресивним. При оновленні сторінки сайту, він залишається на тому самому місці і в тому ж вигляді, без зміни картинки та інформації. Читач до нього звикає. І як неприємне слідство не реагує на нього.

Динамічний банер може дратувати читача. Тому маркетологам важливо робити їх привабливими та використовувати елементи інтерактиву. При кожному спливі нового банера картинка та її зміст змінюється, що є більш привабливим і як наслідок частіше зацікавлює читача, перейти за посиланням на сайт рекламодавця.

Банерна сліпота

Статистика показує, що три банери з десяти читачі просто не бачать. Або просто ігнорують. Навіть у тих випадках, коли інформація у спливаючому вікні відноситься до того питання, за яким читач заглянув на вказаний сайт. Справа в тому, що інтернет сьогодні переповнений рекламним шумом і читач свідомо його уникає.

Для того, щоб уникнути такої поведінки, рекомендується знизити кількість рекламних оголошень, зробити її більш креативною, цікавою та враховувати інтереси читача. Рекомендується постійно проводити тестування, щоб відстежити яке просування є більш прийнятним для потенційного покупця.

Відеореклама

В останні роки реклама, яка представлена у вигляді відеороликів, завойовує все більшу популярність. Адже, приємніше подивитися на динамічну ефектну картинку і послухати текст, що закликає, які відразу ж доповнюють емоційне тло читача і роблять його більш лояльним до предмета просування.

Такий відеоролик завжди прикріплений до посилання, і якщо він зацікавить цільову аудиторію, достатньо буде клікнути на відео, щоб перейти на сайт з зацікавленим продуктом. Також, під час створення відео, завжди показується лінійка часу. Що дає глядачеві можливість вирішити, доглянути до кінця чи вимкнути рекламний ролик.

Відеореклама часто використовується на таких популярних платформах, як YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick та ін. Також зараз набирає популярності відеореклами в соціальних мережах, таких як Фейсбук, Інстаграм, ВКонтакте та ін.

Види відеореклами

Пре-роли – використовують перед показом відео, який вирішив подивитися користувач.
Мід-роли – з'являються посеред або після паузи відео.
Пост-рол – завершує показ відео.

Тривалість перерахованих відеороликів рекомендується не більше 15-20 секунд. Це та сама довжина, яку оглядають до 50% глядачів. Як правило, глядач може пропустити дивитися відеорекламу після певного проміжку часу. Але видовищність та точне влучення контенту, внаслідок правильного підібраного націлення, переконують потенційного покупця доглянути цей ролик до кінця.

Оверлей – відрізняється від вищевказаних видів відеореклами, і використовується у вигляді накладеного стаціонарного банера на відео.

Брендування

Найдорожча потреба у постійних фінансових вливаннях – це брендована реклама. Найчастіше її використовують великі компанії, щоб привернути до себе більшу увагу армії споживачів.

Брендування хоч і передбачає закладати великі суми у бюджеті, як результат створює сприятливий іміджевий образ компанії та підвищує до неї лояльність споживачів.

Брендування походить з банерної реклами, але має більший розмах креативності для просування власного бренду. Для створення іміджу і підвищення впізнаваності, на сайтах великих компаній, використовуються фірмові елементи, що повторюються всюди, єдиний стиль оформлення графічних зображень і текстів, і привабливий фон веб-сторінки
Відмінне фірмове оформлення сторінок сайту забезпечує швидку впізнаваність і легкий вплив на прийняття рішень цільовою аудиторією. І як наслідок забезпечує високу ефективність маркетингової кампанії.

Текстово-графічні оголошення

Це оголошення, в текстово-графічному оформленні, які позитивно приймаються аудиторією через їхню схожість з дизайном сайту, на якому знаходиться відвідувач. Побачивши таку рекламу, у нього не складається враження, що щось намагаються продати. І він найчастіше виявляє зацікавленість у прочитанні такого рекламного посту.

Текстово-графічні оголошення не вимагають великих фінансових вкладень та особливого дизайнерського оформлення. Все, що потрібно для успіху, так це підібрати більш відповідний вузько-тематичний сайт, і зробити оформлення рекламного оголошення, аналогічно під стиль обраного сайту.

Онлайн медійна реклама – переваги її та недоліки

Після того, як ми розглянули суть і всі види медійної реклами, настав час звернути увагу на те, чим добре просування в інтернеті і чого треба побоюватися. Так би мовити - "обізнаний - значить озброєний".

Недоліки медійної реклами в інтернеті

Як і в усьому світі бізнесу, до всього потрібно виявляти окрему увагу до кожного етапу маркетингової кампанії. Якщо до цього не виявити належної турботи, то може статися таке.

Банерна сліпота. Через велику кількість медійної реклами, часто буває складно достукатися до потенційного покупця.
Дорого. Щоб досягти високої ефективності, необхідно заздалегідь прораховувати всі етапи та закладати хорошу суму грошей до бюджету маркетингової компанії.
Складність влучення в ціль. Не маючи хороших фахівців у дизайні, контексті та маркетингу, є можливість створити рекламу, яка спрацює марно.
Агресивність. Одноманітність та агресивні методи медійної реклами, можуть сформувати про компанію негативне враження і навіть включити її до чорного списку.

Переваги медійної реклами в Інтернеті

Незважаючи на наявність недоліків, переваг розміщення реклами в інтернеті є значно більшим. Якщо дотримуватися всіх правил і рекомендацій, результат обов'язково не забариться.

Що таке CTR медійної реклами в інтернеті та як покращити цей показник

CTR = (всі кліки / всі покази) * 100

В реального життявсе не так добре, як у наведеному прикладі. Середній показник CTR банерної реклами показує результат від 0,01% до 2%.
Які дії можуть вплинути на цей показник, щоб він був результативнішим?

Як мовилося раніше, слід чітко складати стратегію маркетингової кампанії, і чітко формулювати її мета.
Окрему увагу звернути на креативність, емоційність та барвистість самого рекламного продукту та його контенту.
За допомогою націлення необхідно грамотно підібрати цільову аудиторію та її житла.
Постійно відстежувати аналітику та коригувати стратегію на основі її даних.

Правильно підібрана тактика маркетингової стратегії, забезпечить вищий показник CTR медійної реклами в Інтернеті

І насамкінець кілька порад, які забезпечать успіх медійної реклами в інтернеті

Добре вивчіть майданчики, на яких буде розміщено вашу рекламу.
Зверніть увагу на якість самого сайту, на цікавість інформації, що подається, і кількість його відвідувачів.
Віддавайте перевагу тим майданчикам, де менше розміщено реклами. Відповідно для вашої цільової аудиторії, рекламний шум буде нижчим, а ймовірність того, що вас помітять, буде вищою.
Креативність, яскравість, емоційність, інтерактивність – ось основні параметри, якими вас побачать на величезному просторі інтернету.

Медійна реклама (або іншими словами, банерна реклама) є одним з найефективніших інструментів сучасного інтернет-маркетингу. Вона є незамінною, якщо вашій компанії необхідно вивести на ринок новий товарабо послугу, підвищити імідж компанії або підвищити впізнаваність бренду. Хоча багато експертів запевняють сьогодні інтернет-ринок, що медійна реклама потихеньку вмирає, безліч способів ефективного використанняїї для залучення клієнтів на даний моментяк було, так і лишилося.

Безперечно, ще кілька років тому медійна реклама працювала набагато продуктивніше, ніж сьогодні. Причини такі:

було небагато конкуренції за рахунок маловідомості;
не було на той момент блокуючої програми Adblock, тому реклама показувалася всім користувачам;
реклама розміщувалася на доступних за ціною майданчиках.

Часи змінилися, ринок став набагато досвідченішим і загальне завдання – змінюватись разом з ним!

залучення нових клієнтів;
збільшення лояльності потенційних клієнтів;
збільшення відвідуваності інтернет-ресурсу;

Види медійної реклами

Вона має багато різновидів: текстово-графічні блоки, відеоролики, що відкриваються окремими сторінками в браузері, так звані «розтяжки», розташовані в шапці сайту, загалом, будь-які рекламні матеріали, орієнтовані на візуальне сприйняття.

Банери (тизери)– блоки певного розміру з текстовим та графічним наповненням. Оплата за неї формується з-поміж показів або натискань на банер. Варто зазначити, що банери не потрібно завантажувати великою кількістю тексту та інших елементів. Користувач повинен помітити банер, зацікавитися ним та клацнути на картинку для вивчення подробиць.

Різновидів банерів чимало: це не тільки розтяжки, згадані вище, а й «річ-медіа» (флеш-банери поверх контенту сторінки сайту, іноді звукові), «поп-андери» (при натисканні на які сторінка з рекламою відкривається в окремому вікні) , «банери-розхлопи», що складаються з двох флеш-роликів, а також «банери-імітації», такі тизери, що спливають внизу веб-сторінки. На відміну від усіх перелічених вище видів, які можна сміливо назвати «агресивними методами», даний банер виглядає менш дратівливо і привертає увагу за рахунок справжньої імітації популярних ресурсів.

Відеореклама,що запускається у відеоплеєрах на YouTube, Vimeo та інших відеохостингах в момент старту відтворення шуканого відео, але тут, звичайно, є інші варіанти. Дуже висока популярність відеоконтенту серед користувачів дозволила їй стати більшою. ефективним методомпросування.

пре-рол - відеоролик, що попередньо переглядає бажаний контент. Тривалість – від 10-20 секунд. Користувач може відключити показ ролик через 5 секунд, однак, як показала статистика, певний відсоток користувачів (близько 40%) переглядають відео до кінця.
Мід- та пост-роли показуються користувачам у середині або кінці відеоролика. Якщо ж відео має довгий хронометраж, кількість рекламних показів також зросте: наприклад, 4 рази за весь час або після постановки відео на паузу.
оверлей – трохи інший формат. Це статичний банер, який встановлюється у нижню частину програвача та демонструється під час відеоперегляду.

Брендування- Найдорожчий різновид медійки. Знаходити, як кажуть, кошти на брендування свого ресурсу можуть дозволити собі лише великі компанії з цілком значним рекламним бюджетом. Основна мета цього напряму – просування іміджу компанії, популяризація бренду та інформування користувачів про важливі події – знижки, акції, презентації нової продукції, прем'єри кінофільми і т.д.

Розміщується брендована реклама, як правило, з урахуванням географічного націлення на необхідний термін (день, доба, тиждень, місяць). Час прив'язуються до певної події. Оплата розраховується, виходячи із загального часу показу. При цьому методі можуть бути використані: заміна звичного курсору інтерактивним рекламним об'єктом, створення нової рекламної вкладки, розмальовка пошукового рядка, а також створення унікальної підкладки ресурсу, що виглядає дуже масштабно, і при цьому, ненав'язливо.

Текстово-графічні блокиє елементами реклами, які не виділяються із загального дизайну сайту візуально. Не традиційна барвиста, помітна реклама, а деякі інформаційні повідомлення ресурсу, наприклад, рекомендації експертів. Що й казати, користувачі, що об'їлися нудотно-солодкої реклами, більше довіряють таким скромним та інтелігентним текстово-графічним блокам.

Поки медійна інтернет-реклама дає точний тергетинг, вона не буде, попри думку, поспішати якимось чином умертвлятися. Ваша реклама відображатиметься виключно на тематичних майданчиках, з можливістю вибору географічного розташування користувачів, часу показу та інших параметрів. А за допомогою ретаргетингу клієнта, що зацікавився, можна буде повернути на раніше переглянуту ним сторінку.

Гнучкість та інтерактивність – ще одні важливі переваги медійки. З нею можна будь-якої миті взаємодіяти: закрити спливаюче вікно або розгорнути його, пропустити рекламний ролик або доглянути його до кінця.

Медійна реклама дає можливість вистояти зв'язок з потенційним клієнтомна рівні емоцій, аналізувати стратегію і коли треба, коригувати її, показувати відеоролики широкому колу користувачів, підвищувати впізнаваність вашого бренду і лояльність до нього.

порівняно короткий часвідвідуваність вашого ресурсу та обсяги продажів помітно зростуть.

відправити заявку

Повідомлення надіслано

Свого часу ми довго сперечалися до якої категорії віднести рекламу на транспорті. По ідеї це зовнішня реклама, Розроблена для привернення уваги користувачів, а значить вона відноситься до медійної реклами.

Тому давайте в цій статті розберемося, що таке медійна реклама, з чого складається і чим може бути корисна бізнесу.

Хліба і видовищ

Її Головна задачапривернути увагу людини. Для цього використовуються різні технології, що містять тексти, картинки, інфографіку, логотипи компанії, карти та інше.

Проведемо невеликий експеримент. Згадайте рекламу, яку ви бачили сьогодні. Швидше за все, навіть останні 5 рекламних посилів ви згадати не зможете.

Це нормально. Занадто великий шум. І в 95% випадків цей шум створює медійна реклама, адже сюди включаються такі канали:

Реклама на ТБ;
Реклама у пресі (у друкованій продукції);
Реклама в інтернеті;
Зовнішня реклама;
Внутрішня реклама (це реклама всередині торгових центрів, що веде до торгового павільйону);
Реклама на транспорті.

З побаченого вище можна дійти невтішного висновку, що до медійної належить вся реклама. Але це не так.

Холодні дзвінки або холодні заходи (телемаркетинг);
Рекламні каталоги та брошури;
Сувенірна продукція;
Промо події.

І мабуть я зараз скажу дурість, але вона підходить усім. Без винятку. Наприклад:

Ніша b2b - ідеально підійде реклама в пресі, а також транзитна реклама (брендований транспорт, що розвозить замовлення клієнтам);
Ніша b2c – реклама на ТБ або радіо, хоча багато хто від неї відмовляється через її дорожнечу на користь зовнішньої та внутрішньої реклами.

Або універсальний "джентльменський набір" для всіх сфер - + налаштована. Та сама реклама в Інтернеті. Але можуть бути інші варіанти.

Лайфхак.Якщо Ви робитимете лендинг самостійно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Наприклад, один наш клієнт за допомогою розклеювання оголошень в під'їздах, а також розміщення звичайних оголошень в газетах, зміг досягти набагато більшого, ніж при використанні інших .

НАС ВЖЕ БІЛЬШ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

Але ж ви стежите за нашим youtube каналом, вірно?! А значить одне з останніх відео "Поганої реклами не існує" не пройшло повз вас. Ні? Тоді ось воно. Обов'язково для перегляду для пізнання “дзена”.

Смерть медійної офлайн-реклами

Але я не стверджуватиму, що традиційна реклама вмирає, адже після одного випадку нашого клієнта я в цьому більше не впевнений.

Наш клієнт, який займається установкою супутникового телебаченнявирішив оголосити війну конкурентам

За умови, що здебільшого це була , а не зроблена за технологією або .

Інструментів було використано багато. Конкуренти "вмирали пачками". І в той момент, коли кількість конкурентів зменшилася до кількості пальців однієї руки та рекламний бюджет практично вичерпався, а потенційні покупці були просто “задовбані”.

Так ось настав сезон і клієнт вирішив все ж таки виділити невеликий бюджет на офлайн рекламу, що називається, "на пробу".

Якого ж було його подив, коли результати від "реклами на пробу" вийшли значнішими, а сама реклама ефективнішою.

Саме після цього моменту я знову повірив у традиційну рекламу і те, що вона працює, як мінімум, у регіонах. Але це невеликий відступ.

Біль від різниці: офлайну та онлайн

Тобто в інтернет це можна зробити більш таргетовано, тобто показувати свою рекламу точніше (вибрати конкретну географію показу, вік людей та інше або тільки на тематичних майданчиках).

У офлайні така функція відсутня. Саме це і породжує другу різницю. Агресивність.

Один наш клієнт, що успішно працює вже більше 20 років на ринку послуг і має 6 філій у Москві та Московській області, при місячному бюджеті на просування сайту близько 200 тисяч рублів.

Засоби передачі медійної реклами

У своєму блозі ми написали величезну кількість статей з різних каналів та способів реклами. Щоб їх вивчити, прочитайте для початку ці 3 статті:

Після вивчення цих статей ви визначитеся з конкретними способами подання інформації, які умовно можна розділити на чотири засоби передачі (виду).

Який ефективніший і як їх застосувати до свого бізнесу ми розглянемо далі на прикладі кількох фірм.

Банери

Зазвичай, що більше розмір, то більше привертає увагу. Чим більш прохідне місце, тим дорожча вартість.

В офлайні досі платимо за факт розміщення. В інтернеті спосіб еволюціонував і став клієнтоорієнтованішим, тобто з'явилася оплата за кліки.

Але на міських та маленьких сайтах також діє схема розміщення з оплатою за час, який вона перебуватиме на сайті або кількість показів на сайті.

Такі медійні банери зараз модно називати – тизери (“teaser” – дражнити). Тобто своєю інформацією вони дражнять користувача зробити цільову дію: зайти, зателефонувати, клікнути або перейти на сайт.

В офлайн просторі за один банер в середньому ви віддасте від 10 до 50 УРАХУВАННЯМ. В рамках онлайн простору наведу приклад розміщення баннера на тиждень на головній сторінці Яндекса.

Ціни на Яндексі

Ви все бачите правильно. Цифри починаються від 4 мільйонів за тиждень. З повним прайсом ви можете ознайомитись у них на сайті. Але це якщо у вас федеральний проект, і вам потрібно охопити більше, ніж всіх.

Проте хочу вас попередити. Банери приїлися настільки, що зараз існує, так звана, “банерна сліпота”.

Це коли клієнт психологічно не помічає рекламні банери. Тому про всяк випадок, подумайте добре і порахуйте все ще раз, якщо раптом наважитеся поставити весь рекламний бюджет на покупку одного банера.

Відеореклама

Найзалучальніший засіб подачі інформації. Щоправда, на його засвоєння потрібен час.

Через незнання цього ми одного разу втратили велику суму грошей. А саме, дали відеорекламу на директорів у соціальних мережах у робочий час. Результат? Вони відкривали її, але не включали звук, оскільки були на роботі.

Крім того, важливо знати в який час глобально показувати рекламу, потрібно знати що показувати і якої довжини.

З тим, коли і що показувати, впевнений, ви розберетеся, а ось з довжиною розповім, адже відеореклама буває 2-х видів:

Роли. Рекламні ролики, що програють у той час, коли ви дивитеся відео. Можна називати це рекламною паузою, яка є як в інтернеті, так і в автономному режимі.
– Пре-ролли (pre-roll) – відео, що програються ПЕРЕД початком перегляду.
– Мід-роли (mid-roll) – відео, яке програється У СЕРЕДИНІ перегляду.
– Постролли (post-roll) – відео, яке програється ПІСЛЯ перегляду.
Оверлей (overlay). Банер (я ж казав, що їх безліч). Банер, який розміщується внизу відео та відображається під час перегляду відео. В офлайні це рядки, що біжать.

Особисто ми зараз даємо великий акцент на відеорекламу. Вона хоч і займає більше ресурсів, ефективність медійної реклами у такому вигляді дає максимальний ефект.

Але не забувайте про наш промах. Крім відео, потрібно також використовувати текст із зображенням, адже не всі мають час на перегляд відео і не всі люблять це робити.

Брендована реклама

Також вона відмінно підходить для різноманітних кінопрем'єр або презентації нових продуктів.

І використовують її лише великі федеральні компанії, покупці яких це кожна друга людина.

Брендована реклама

Наше особисте переконання, що якщо ви не знаходитесь у сегменті VIP і ви не федеральна компанія з мільярдними оборотами, то потрібно відкласти цей спосіб передачі на потім.

Він дасть вам впізнаваність, але не дасть покупки. До того ж, якщо ви вийшли на цю дорогу, то приготуйтеся вливати в іміджеву рекламу гроші постійно, тому що як ви припините це робити, вас забудуть як "перші синці на колінах".

Текстово-графічні оголошення

Приклади в офлайні це газети оголошень та журнали, де ми бачимо окремо привабливу картинку та окремо текст.

В офлайні мені самому спочатку це було незрозуміло, поки я не побачив приклад. За цими словами ховається контекстно медійна мережа Гугла (КМС). Точніше рекламні оголошенняз картинками для цих мереж.

Текстово-графічне оголошення

Останнім часом вартість оголошення в контекстної рекламизначно зросла, якщо говорити про пошук.

Про офлайн я хочу промовчати, але внутрішній голос змушує сказати.

Це двоякий монстр. Кажу це з досвіду, бо раніше був співвласником журналу.

Вона приносить клієнтів, але якщо говорити про максимальної ефективності, Домогтися її можна тільки розміщуючись у профільних виданнях.

Газети оголошень теж напрочуд працюють, але тільки якщо ваша цільова аудиторія- Пенсіонери (є ще певні умови, але це швидше винятки).

Коротко про головне

Я недаремно навів приклад про нашого клієнта, який використав медійну рекламу у “викошуванні” конкурентів.

До речі це дозволило йому не просто прибрати багато дрібних конкурентів, а й стати на перше місце в регіоні з продажу та впізнаваності.

Саме завдяки використанню офлайн та онлайн медійної реклами він досяг таких результатів.

Я також впевнений, що ви пробували або використовуєте наведені вище мною формати медійної реклами. Правильно використовуєте чи ні, мені важко сказати.

Але головне ви повинні усвідомити, що тільки за комплексному підходіможна досягти великих результатівта переваги медійної реклами стануть очевидними.

І десерт невеликий бонус. За дослідженнями Business Insider Intelligence серед медійної реклами в Інтернет, найвищий показник CTR (ставлення кліків до показів) отримав відеоформат – 1,84%.

Всі інші показники були набагато нижчими. Думаю, ви тепер знаєте куди потрібно направити свої зусилля 😉