Ці оригінальні зображення, що запам'ятовуються, супроводжують нас всюди. Логотипи відомих брендів одягу добре відомі багатьом модницям, автолюбителі безпомилково впізнають виробника за значком на капоті. Що вже казати про товарні знаки компаній, що виготовляють побутову технікута електроніку. Вони добре відомі навіть дітям.

Чи цікавилися ви, хто та як створював логотипи відомих брендів світу? Що це означає? Чому, здавалося б, нескладна картинка стає візитною карткоюкомпанії та її дізнаються у всьому світі? Треба сказати, що історія логотипів відомих брендів інколи дуже цікава. Ознайомтеся з деякими з них.

Versace

Не всі логотипи відомих брендів настільки пізнавані, як цей загадковий і яскравий знак, який знаменитий модельєр став використовувати з 1978 року. Він став ще однією прикрасою його чудових колекцій. З того часу голова Медузи Горгони, розташована у колі, стала фірмовим знаком цього модного будинку.

Коли кутюр'є ставили питання щодо досить дивного вибору логотипу, він відповідав, що це символ фатальних чарів та краси, які здатні загіпнотизувати та паралізувати будь-яку людину. І треба сказати, своєї мети маестро Версаче досяг – його логотип відомий у всьому світі. Він став символом ідеального смаку, витонченого стилю та розкоші.

Givenchy

Фото логотипів відомих брендів часто з'являються на сторінках глянсових журналів. Цей квадрат, що складається з чотирьох букв G і схожий на стилізований листок конюшини, уособлює суворі лінії, гармонію. Деякі спеціалісти в галузі символіки впевнені, що компанія для його створення використала правила, розроблені ще у Стародавній Греції.

Givenchy використовує логотип як прикрас та принта, які популярні та пізнавані у всьому світі.

Lacoste

Логотипи відомих брендів та їх назви можна знайти у багатьох модних журналах. А цей маленький зелений крокодильчик реклами не потребує, оскільки він вже давно став товарним знаком компанії Lacoste, яка славиться на весь світ насамперед сорочками поло.

Напевно, не всі знають як цей знак з'явився. Він є поєднанням літер, визначальних ім'я власника компанії. Жан Рене Лакост – у минулому успішний тенісист, у вузьких колах його називали Алігатором. Він заснував у 1993 році свою компанію, яка була орієнтована на спортивний одягдля тенісистів.

Товарний знак було створено спонтанно. Заради жарту один із товаришів Лакоста намалював кумедного маленького крокодильчика, який трохи пізніше став логотипом нового бренду. Сьогодні плід цієї вдалої, треба визнати, жарти є одним із найвідоміших у світі.

Chupa Chups та… Сальвадор Далі

Якщо ви вважаєте, що логотипи відомих брендів не знають діти, батьки яких далекі від моди, ви помиляєтеся. Яскравий прикладтому – компанія Chupa Chups. Цю продукцію знають усі малюки у нашій країні. Але як із нею пов'язаний великий художник?

Один з найвідоміших і найяскравіших представників сюрреалізму, художник і графік, режисер і скульптор, письменник зробив свій внесок у розвиток та процвітання цієї компанії. Адже саме Сальвадор Далі створив логотип відомих у світі солодких цукерок на паличці. Потрібно віддати належне засновникам компанії – вони не пошкодували солідної суми та запросили для створення логотипу відомого вже на той час художника Сальвадора Далі.

Слід зазначити, що їхні витрати окупилися з лишком. Товарний знак вийшов яскравим, простим, цікавим і водночас зрозумілим та ненав'язливим. За словами самого художника, ця робота зайняла в нього не більше години. У колірному рішенні він використав фарби Іспанського прапора, літери трохи заокруглив і помістив їх у рамку.

Nike та Керолін Девідсон

Логотипи відомих компанійі брендів часом вражають своєю простотою. Тому багатьох цікавить питання, чому вони так запам'ятовуються. Приклад тому – компанія Nike та її лаконічна «галочка». Коли компанія оголосила конкурс створення логотипу, у ньому взяла участь студентка Portland State Керолін Девідсон.

Цікаво, що тоді її знак не викликав особливого захоплення у власників компанії, проте вони знайшли його досить перспективним. Забавно, але за свою оригінальну роботу Керолін тоді отримала лише тридцять п'ять доларів. Цікаво, скільки зараз власники бренду оцінюють свій логотип?

Яблучко Apple

Логотипи відомих брендів часто вражають своєю оригінальністю. Мільйони людей у ​​всьому світі знають, як виглядає логотип Apple. І більшість із них знають про засновника компанії Стіва Джобса. Водночас ім'я творця цього відомого логотипу відоме небагатьом. Більшість вважає, що надкушене яблучко вигадав Стів, але це помилка.

Спочатку компанія Apple мала інший товарний знак (Ньютон, що пише щось, сидячи під деревом). Стіву цей варіант не подобався, оскільки з юності він тяжів до мінімалізму та простоти. Він казав: «Іконки мають виглядати так, щоб їх хотілося лизнути».

Таке непросте завдання він поставив перед Робом Яновою - дизайнером, який займався новим логотип Apple. Єдине бажання, озвучене Джобсом: «Не робіть його солодким». Через кілька тижнів на столі Стіва лежало кілька ескізів райдужних яблук (надокучених і цілих). Джобс вибрав відомий усім варіант, який здався йому цікавішим і оригінальнішим.

NeXT

Логотипи відомих брендів інколи мають особливе значення для власників компаній. Так сталося із засновником компанії Apple СтівомДжобс. Йому в житті довелося зіткнутися з багатьма проблемами. Він навіть був звільнений із компанії, яку він і заснував. Але Стіва не можна зарахувати до людей, яких ламають життєві негаразди. Залишивши Apple, він дуже скоро заснував іншу фірму з виробництва комп'ютерної технікита назвав її NeXT. Назва вийшла символічною - "наступний". Ймовірно, так Джобс підкреслив, що його неможливо зупинити, і він створюватиме наступну компанію з ще більшим ентузіазмом та запалом.

Але повернемось до історії створення цього відомого у світі логотипу. Його доручили розробити відомому дизайнеру-графіку Полю Ренду. Він висунув Джобсу жорстку умову: "Ви оплачуєте мені 100 тисяч доларів за один варіант логотипу, який вас неодмінно влаштує".

В результаті цієї співпраці світ дізнався напис NeXT, виконаний у стилі Стіва Джобса. Ескіз було прийнято відразу, без правок. Єдине, що захотів змінити Стів, – виділити букву Е жовтим кольором. Поль Ренд раніше створював логотипи для великої комп'ютерної корпорації IBM, всесвітньої служби доставки товарів UPS і ще більше десятка середніх та малих компаній.

Coca-Cola

Коли ми бачимо логотипи відомих брендів, до яких, безперечно, належить корпорація Coca-Cola, здається, що їх розробляли команди професійних маркетологів і дизайнерів. Але в даному випадку все було інакше. Логотип цієї компанії розробив рядовий співробітник фірми, бухгалтер Френк Робінсон.

На той час компанія ще не мала своєї нинішньої назви, і саме Френк вибрав її – «Кока-Кола». Він розмістив назву на червоному тлі, а для написання використовував стандартний на той час пропис. Такий шрифт тоді вважався зразком каліграфії. Ось так перед світом з'явився один із найвідоміших логотипів сучасності. Щоправда, приблизно раз на десять років компанія трохи видозмінює свій товарний знак. Але незмінним залишається особливий шрифт, а також червоний та білий кольори.

Трипроменева зірка

Мати машину з таким логотипом мріють усі автомобілісти. Компанія "Мерседес" була створена у 1926 році. А логотип, відомий сьогодні у всьому світі, з'явився набагато пізніше. Офіційну версію його значення компанія озвучує як триєдність – повітря, земля та вода.

Саме в автомобілях (на землі), у катерах та яхтах (на воді), у літаках (у повітрі) використовуються двигуни, що виробляються на заводах. Є ще неофіційна версія, яка говорить про те, що вперше таку зірку використав Готтліб Даймлер – засновник Mercedes-Benz. У листі до своєї дружини він використав цей символ для позначення місця, де буде збудовано їх новий будинок. Сини засновника компанії трохи модернізували батьківську зірку, і вона стала логотипом компанії.

Три найпопулярніші смужки

А цей логотип є не просто брендом, а величезною індустрією, яка є законодавицею спортивної моди для кількох поколінь професіоналів та любителів спорту. Довгий час логотипом компанії був трилисник і три смужки.

Цікавий факт – для створення логотипу дизайнери не залучалися. Його концепцію запропонував засновник фірми – Аді Дасслер. 22 роки (до 1994 р.) товарний знак був незмінним. Але потім нові віяння в моді змусили фахівців відомого бренду трохи переробити трилистник, що полюбився у світі. Тепер продукцію компанії прикрашає логотип, що є трикутником, виконаним у старих традиціях. Тематику трьох смуг було збережено.

З 2008 року компанія випускає окрему колекцію взуття та одягу, яка називається Adidas original. Вона поєднала моду 80-х, а також оригінальний логотип, який створив Аді Дасслер.

Calvin Klein

Цей бренд розпочав своє існування ще далекого 1942 року. Відразу ж було створено і його логотип. Проте пізнаваним він став лише через 30 років, коли дизайнер представив світові лінію джинсів і розташував логотип на задній кишені.

Пізніше він став не лише використовуватися як знак впізнаваності, а й служити навігатором колекції. Темний логотип позначає одяг найвищого рівня, сірий колір – постійні лінії одягу, білий – спортивний одяг.

Логотипи відомих брендів: ігра Brandomania

Якщо вас зацікавили історії товарних знаків компаній, то, напевно, вам буде цікава нова гра. Декілька років тому вона з'явилася на Заході, а зараз завойовує серця геймерів у нашій країні. Гра "Брендоманія" складається з семи рівнів, вони відкриваються в міру проходження попередніх. Для досвідчених брендоманів створено три спеціальні рівні, над якими доведеться поламати голову, щоб досягти добрих результатів.

"Брендоманія" має розслаблюючу динаміку. У неї краще грати декільком людям. Відповідати на запитання бажано з першого разу тоді вам вдасться зібрати найбільшу кількість призових монет. Звичайно, гра розрахована на тих, хто знає хоча б деякі логотипи відомих брендів. Гра (відповіді можуть бути не дуже простими) припускає можливість використання підказок. Для цього необхідно натиснути на значок "лампочка", і перед вами відкриється інформація про невідомий вам бренд. А «бомбочка» видалить більшу частину літер, і вам необхідно буде здогадатися, яке слово приховано за рештою.

Дизайн гри досить простий, інтерфейс керування зрозумілий. Треба віддати належне авторам гри за те, що вони не просто невпізнанно змінили логотипи, а й зберегли їх основні риси. На думку тих, хто вже освоїв перші рівні, відгадувати відповіді "Брендоманії" насправді цікаво.

Нижегородський державний технічний університет

ім. Р.Є. Алексєєва

Кафедра «Зв'язки з громадськістю, маркетингу та комунікацій»

Дисципліна:бренд-менеджмент.

« Торгова марка та її цінність»

Виконав:

Трушанов Ст.

Гр. 06-ССО-1

Прийняла:

Прохорова М.В.

Нижній Новгород, 2010 рік.

Вступ 3

1.Торгова марка 3

1.1 Визначення та види торгових марок 5

1.2 Додана цінність торгової марки 7

1.2.1 Джерело доданої цінності торгової марки 8

1.2.2 Походження доданої вартості торгової марки 10

1.2.3 Стратегія позиціонування торгової марки 10

1.3 Індивідуальність торгової марки 12

2.Економічний ефект торгової марки 14

2.1 Торгова марка, частка ринку та прибутку 14

2.2 Система важелів торгової марки 15

2.3 Цінність ніші торгової марки 17

2.4 Лояльність споживачів торгової марки 17

3. захисні бар'єри торгової марки 19

3.1 Можливості розвитку 19

3.2 Стимулювання зацікавлених груп 20

4. Висновок 21

5. Література 24

Вступ

Створення успішної торгової марки – ключове питання маркетингової стратегіїта маркетинг менеджменту. Сильна торгова марка забезпечує компанії купівельну лояльність, перешкоджає реалізації агресивних задумів конкурентів.

Якщо пропозиція компанії нічим особливим не виділяється серед конкуруючих, чи зацікавляться їм споживачі, чи вибиратимуть вони товари за принципом «подешевше» або «найдоступніше»? Менеджерам, які зробили ставку на конкурентоспроможні ціни, вдається досягти вражаючих результатів, скоріше у виняткових випадках. Якщо покупці вважають, що якась торгова марка має переваги перед іншими, вони і виберуть саме її, і охоче віддадуть за неї гроші.

Розвиток марочного капіталу – основне завдання найвищого керівництва компанії. Звичайна британська або американська компанія оцінюється на фондовому ринку приблизно вдвічі дорожче за її балансову вартість. У той же час компанії з сильними торговими марками оцінюються біржею вчетверо дорожчою за вартість їх активів. Нині успішна марка коштує дуже дорого. Nestle придбала компанію Rowntree за 2,5 млрд фунтів (дана сума в шість разів перевищувала вартість активів останньої). GrandMet віддала $ 1,2 млрд. за компанію Heublein - по суті, за право розпоряджатися торговою маркою Smirnoff на території США. Відому торгову марку беруть або здають в оренду, продають ліцензії на її використання. Наприклад, Sunkist щорічно отримує 10 млн. фунтів за використання її торгової марки компаніями Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton і Ciba-Geigy.

Залучаючи та утримуючи споживачів, успішні торгові марки забезпечують процвітання фірми. Завоювавши за їх допомогою лояльних покупців, компанія отримує можливість зміцнити ринкові позиції, підтримувати рівень прийнятних цін та стійкі потоки грошових коштів, що, своєю чергою, підвищує ціну акцій компанії, і забезпечує основу її подальшого зростання. Питання торгової марки це лише одна з характеристик споживчого ринку, у відповідь нього має значення як ділових ринків, так постачальників послуг, роздрібної торгівліта рекрутингових організацій.

Метою даної роботиє:

1) розгляд параметрів «сильної» торгової марки

2) вивчення особливостей її створення та розвитку.

Також можна виділити ряд завдань, які були поставлені в цій роботі:

1) Дізнатися, що таке торгова марка, і в чому полягає індивідуальність різних марок;

2) визначити, що таке успішна марка, як вона розвивається, функціонує та які має захисні бар'єри;

3) дізнатися, як успішна марка, збільшуючи цінність товару у власних очах споживачів, сприяє зростанню настільки значимих для акціонерів активів і потоків коштів.

1 Визначення та види торгових марок

Більшість виробників намагаються виділити свій товар із низки аналогічних. І тому вони «маркують» виріб торгової маркою, тобто. власним ім'ям, емблемою чи дизайном, або найчастіше їх поєднанням, що є відмітним знаком постачальника. Завдання компанії домогтися не тільки високого ступеня поінформованості споживачів про торгову марку, а й домогтися того, щоб покупці віддавали перевагу в ряді марок, що конкурують, саме її марці. Адже високий рівеньПоінформованість покупця про товар аж ніяк не завжди супроводжується адекватним ринковим попитом.

У таких випадках мають на увазі негативні торгові марки (коли її «власне ім'я» є швидше не цінною перевагою, а перешкодою на шляху завоювання ринку) – « Woolworths», « MidlandBank», « Skoda».

Успішна торгова марка відрізняється тим, що вона відповідає функціональним очікуванням споживачів, але і представляє для них якусь додаткову цінність, задовольняючи певні психологічні потреби. Основа цієї доданої вартості - впевненість у тому, що дана марка якісніша і краща за аналогічні вироби конкурентів.

Найвпливовіші марки світу

Виділяють такі види торгових марок:

· Єдина торгова марка компанії. Імена таких торгових марок, як "Philips", "Mercedes-Benz" і "Heinz", збігаються з назвами відповідних компаній і присвоєні більшості вироблених ними товарів.

· Індивідуальні назви торгових марок. Протилежний підхід: компанії Unileverі Procter& Gambleрозробили торгові марки для кожного зі своїх продуктів ( « Pepsi», « Surf», « Domestos», « Fairy» і т.д.) і рідко згадують у рекламі власні назви.

· Групи торгових марок. Деякі компанії поєднують групи виробів під однією (родовою) торговою маркою. Наприклад, корпорація « Matsushita» постачає електронну техніку під чотирма родовими іменами: « National», « Panasonic», « Technics» і « Quasar» .

Перевага єдиних фірмових назв у тому, що з точки зору маркетингових інвестицій вони економічніші, більш впізнавані і, як правило, такі марки легше представляти на ринку. З іншого боку, індивідуальні назви дають змогу чіткіше сегментувати ринок, знизити потенційні збитки постачальника у разі провалу однієї з його марок. Змішаний підхід і присвоєння торгової марки групі виробів є прагнення врівноважити ці два плюси.

Тенденція розширення сімейства самостійних торгових марок (практика Unileverі Procter& Gamble) залишилася в минулому: занадто високий ризик зазнати невдачі при великих витратах на маркетинг. Сьогодні компанії концентрують увагу на одній або кількох авторитетних марках, використовуючи їх як «парасольку» або основу для виробництва додаткових товарівта послуг (стратегія розширення торгової марки).

2. Додана цінність торгової марки

Питання доданої вартості – про суб'єктивні переконання споживача – є основою створення успішної торгової марки. Існування таких переконань підтверджується незліченними прикладами. Тести, у яких споживачам пропонувалося оцінити конкуруючі продукти наосліп, без назв, не рідко виявляють відсутність стійких переваг. Але якщо виробу надається ім'я Marks& Spencer. FinancialTimes. Sonyабо Cadbury, у перевагах покупців відбувається рішучий поворот. Споживачі не просто обирають сильну марку, а й охоче платять за відоме ім'я вищу ціну.

Наприклад. Групу споживачів попросили оцінити напої « Coke» та «Pepsi» . У ході сліпого тестування (назви напоїв не вказувалися) 51% опитаних віддав перевагу « Pepsi» та 44% – « Coke» . У відкритому тестуванні (з назвами марок) переваги опинилися на боці напою « Coke» (65%), а « Pepsi» дісталося лише 23%. Подібні випробування часто показують разючу силу торгових марок.

Магія торгових марок поширюється не тільки споживчі товари. у класичному дослідженні професор гарвардської школи бізнесу Т. Левітт переконливо довів, що образ торгової марки значною мірою впливає на рішення про купівлю промислового обладнання. Чим більшою популярністю користується торгова марка нового продукту, тим вище ймовірність прихильного ставлення до нього покупця та якнайшвидшого прийняття новинки.

З розвитком глобального маркетингу значення торгових марок зростає. Наприклад, на міжнародному будівельному ринку список фахівців з підбору обладнання та матеріалів очолюють інженери та консультанти, які навчалися у США. Працюючи в Азії та країнах Середнього Сходу, вони зазвичай зупиняють свій вибір на добре відомих міжнародних торгових марках, внаслідок чого місцеві виробники вирішуються великих контрактів.

Дуже часто буває так, деякі речі називають не своїми іменами. Повноцінну фотографію називають «картинкою», а композиція просто перейменовується в «перспективу». Я вже не беру до уваги, коли перемішують між собою такі поняття як контрастність, насиченість, яскравість...

Ну та бог із ними, з композиціями та яскравостями. Я припускаю, що людям, які не займаються дизайном або графікою, в цілому, це не потрібно і не цікаво. Але вся біда в тому, що до цієї категорії «непосвячених» відносяться і гаряче-улюблені нами замовники і, що ще гірше, так звані «колеги».

Замовникам, за великим рахунком, незнання можна пробачити. Але ж і справді — навіщо замовнику знати, що таке «модульна сітка» і яку траєкторію повинна описати по килимку ваша миша, щоб, зрештою, вийшов привабливий та цікавий дизайн. Замовнику також байдуже як ви називаєте ту штуку, яку ви для нього малюєте - оригінал-макетом або ще якось. Він не повинен знати. Він сплачує вам гроші. І частину грошей він платить вам саме за те, що ви знаєте, як правильно називається та чи інша річ.

Зі звичайними людьми (читай, замовниками) все зрозуміло. Але як бути з тими, хто через свою професію або обов'язки просто зобов'язаний знати «хто є хто» і називати все своїми іменами.

На жаль, серед нас (дизайнерів) трапляються люди, які намагаються займатися дизайном, не знаючи елементарних понять і замінюючи оригінальні поняття своїми домислами. Так, зрозуміло, новачки, зрозуміло, тільки почали освоювати ази ремесла. Але, перш ніж сідає за Фотошоп та Ілюстратор — треба все ж таки спочатку сісти за розумні книги. Так і хочеться вигукнути:
Панове «дизайнери», наполегливе прохання — навчайте матюків. частина!

Давайте далі, разом спробуємо розібратися «ху іс ху» і вивести точні визначення для наступних понять, які часто й часто неправильно використовуються в айдентиці. Сьогодні ми по поличках розкладемо що таке:
Логотип
Знак (фірмовий знак)
Емблема
Торговий знак (Торгова марка, Товарна марка)
Фірмовий блок

Як з'ясувалося, завдання не таке вже й просте, як могло здатися на перший погляд. Спочатку я звернувся до офіційних джерел (щоб потім мене не звинуватили у підміні оригінальних понять своїми домислами) і почав копатися у законодавстві. І одразу перша невдача — у патентних законодавствах принаймні двох країн (Росії та України) геть-чисто відсутні визначення для деяких понять. Наступним моїм кроком було перелопачування енциклопедій та пошуку в них точних визначень цим поняттям. І начебто другий підхід до питання вийшов більш вдалим, але, під час пошуку, на світ вималювався один нюанс, який поставив під сумнів достовірність і «вагомість» даних, отриманих із цих самих енциклопедій. А саме: в енциклопедіях, поняття «Фірмовий знак», «Торгова марка» та «Торговий знак» — просто записані під тим самим визначенням. І якщо для понять «Торгова марка» та «Торговий знак» така ідентичність дуже ймовірна, то поняття «Фірмовий знак» дещо випадає із цього ряду.

Після того як ми детально розберемо кожне з перелічених вище понять і виведемо їх розшифровку, стане ясно чим відрізняються «Фірмовий знак» і «Торгова марка» і чому, в принципі, не можна замінювати один одним ці два поняття.

Отже, почнемо із самого початку.
Логотип

Логотипом у нас звикли називати все, що не потрапивши. Щойно якийсь графічний елемент використовується в основній символіці компанії (організації, структури, фонду, асоціації — далі за текстом «Компанія»), все це логотип. Хоча це не так.

Слово «Логотип»(англ. Logotype) походить з грецької мови: logos (слово) та typos (відбиток). Інших варіантів немає. І, відповідно, немає варіацій розшифровки:
"Логотип - оригінальне графічне зображення назви".

Усе! Жодних знаків, піктограм, символів — зображення назви. А чи скорочене, чи повне, класична друкарня чи вишукана каліграфія – це все нюанси.
Решта всіх формулювань — від лукавого.

Compaq (рисунок 1) - класичний приклад логотипу, в якому використовується оригінальна побудова букв, що підкреслює унікальність логотипу. У логотипі компанії Axeda (рисунок 2) також використано оригінальне накреслення, з додаванням окремого графічного елемента (паралелограм над буквою «е»). Символіка корпорації Microsoft є хрестоматійним прикладом логотипу (рисунок 3). Оригінальна шрифтова гарнітура без застосування "чужорідних" графічних символів, злегка "розбавлена" графічним елементом (у літерній парі "os"), який лише підкреслює оригінальність зображення логотипу. Як приклад, дуже цікавим є логотип корпорації Samsung (рисунок 4). У накресленні логотипу, крім оригінальної гарнітури шрифту, використовується графічний елемент (овал). Тим не менш, цей елемент настільки правильно поєднаний з текстовою частиною, що є, як би її органічним продовженням.

Знак (фірмовий знак)

Досить часто, для оригінальної графічної ідентифікації компанії не завжди вистачає одного логотипу. Погодьтеся, що тільки графічне зображення назви (нехай і в оригінальному виконанні), який завжди може передати (донести) потрібну інформаціюпро компанію до кінцевого споживача. Саме для цього і використовується знак.

Іншими словами, фірмовий знак є додатковим графічним ідентифікатором компанії, покликаним посилити вплив логотипу або передати додаткову інформацію про компанію, що, зрештою, має покращити ефект ідентифікації даної компанії, серед неї подібних.

Отже, виходить, що: фірмовий знак - унікальний графічний елемент, що використовується для ідентифікації компанії та несе в собі закодовану додаткову інформацію про компанію (достоїнства, сфери діяльності тощо).

Ось ми й вивели формулювання для поняття «Фірмовий знак». Єдине, вона вийшла досить довгою і незручною, а тому, давайте спробуємо її уніфікувати і трохи скоротити:
"Фірмовий знак - унікальний ідентифікаційний графічний елемент".

Як правило, фірмовий знак використовується разом із логотипом, але це не догма, і в деяких випадках, коли це доцільно та виправдано – може використовуватись як самостійний елемент ідентифікації. Яскравий приклад — фірмовий знак Nike.

Всесвітньо відомий слеш Nike – класичний приклад фірмового знака (рисунок 5). До знаку стосовно синоніми «динамічність» та «активність», що безпосередньо відображає спортивний напрямок компанії. Фірмовий знак nVidia (рисунок 6) є стилістичним зображенням ока, що також розшифровує основну сферу діяльності компанії — виробництво графічних чіпсетів. Дуже цікавим прикладом є фірмовий знак корпорації General Electric (рисунок 7). Основний елемент знака - абревіатура назви корпорації, дві великі літери "G" та "E". Знак виконаний у вишуканому стилі, що підкреслює «елітність» та «унікальність». З розшифровкою фірмового знака корпорації Mitsubishi (малюнок 8) все логічно. У перекладі з японської, Mitsu (три) та Bishi (діамант). Що, власне, чітко відображено у знаку компанії – три діаманти.

Також варто згадати про абревіатури. Найчастіше, як логотип, так і знак, можуть або складатися з абревіатури, або містити абревіатуру. Але при цьому абревіатура не є самостійним елементом графічної ідентифікації.

На рисунках 9-10 наведено приклади використання абревіатур у логотипах комп'ютерної корпорації IBM (International Business Machines) та медіахолдингу CNN (Cable News Network). Власне, самі логотипи складаються з абревіатур. На рисунках 11 та 12 представлені фірмові знаки, компаній Premier Magnetics та Baltic Line Advertising, які виконані у вигляді абревіатур.

І ще кілька нюансів, які не є догмою, але які слід знати про логотип та фірмовий знак:
У зв'язці "Логотип + Фірмовий знак" - логотип, як правило, первинний. Логотип можна використовувати без фірмового знака. Фірмовий знак також можна використовувати окремо від логотипу. Але, як правило, логотип і знак - частини одного цілого.
Логотип та Фірмовий знак – окремі, самостійні елементи. Іноді зустрічаються варіанти символіки, де знак «зашитий» у логотип, але, як правило, це не найкращі зразки логотипо- та знако-будівлі. Такі «логотипознаки» часто не працюють на своїх власників повною мірою.
Відмінна риса і логотипу, і фірмового знаку – оригінальність. Вони мають максимально відрізнятися від символіки інших компаній (принаймні від символіки прямих конкурентів).
Також, як правило, до логотипу і знаку застосуємо синонім «простота». Гарний логотип(Знак) - графічно простий символ, який повинен легко зчитуватися, запам'ятовуватися, і відтворюватися.
Простота бажана і у колірних рішеннях. Чим менше кольорів – тим краще. Мінімальна кількість кольорів у символіці спрощує її відтворення та піднімає запам'ятовність. Немає причин робити багатобарвну чи повнокольорову символіку, якщо це не виправдано ідейно, логічно чи концептуально.

Емблема

Слово "Емблема" (англ. Emblem) походить з грецької мови: emblema (рельєфна прикраса). Визначення звучить так:
"Емблема - умовне або символічне зображення будь-якого поняття, ідеї".

Все ніби зрозуміло, але насправді нічого не зрозуміло. Визначення настільки розмито і узагальнено, що з нього не можна зробити чіткий висновок про те, що ж із себе має бути емблемою. Спробуймо разом у цьому розібратися.

Перший висновок ми можемо зробити з розшифровки поняття: емблема — рельєфна прикраса.

Другий момент — у визначенні не висловлено чітких обмежень щодо графічного вигляду емблеми. З цього робимо висновок, що емблема може містити різноманітні графічні елементи ідентифікації. Іноді, навіть дуже складні та насичені деталями.

І третій момент — з того ж таки визначення приходимо до висновку, що емблема застосовується в позначеннях глобальних «понять» або «ідей», а не для «графічного накреслення назви» (як у випадку з логотипом), і не у вигляді «унікального графічного елемента »(як у разі фірмового знака).

Зазвичай емблеми використовуються для ідентифікації пологів військ, футбольних та хокейних клубів, шкіл, університетів тощо.

Приклад емблеми однієї футбольної команди Тунісу (рис. 13). Емблема Українського футбольного клубу "Динамо Київ" (рисунок 14). Емблема "Управління Імперської Безпеки" (рис. 15). Приклад емблеми коледжу (рис. 16).

У світлі всього вище сказаного з'явилося одне цікаве спостереження. На малюнку 17а наведено логотип автомобільного концерну Ford. Справа, на малюнку 17б, цей самий логотип, але з реалізацією обсягу деяких елементів логотипу. За логікою речей виходить, що зліва ми бачимо класичний логотип, що відповідає всім вимогам цього поняття, а праворуч маємо емблему, яка, тим не менш, не перестає бути оригінальним логотипом.

Усі три поняття мають на увазі під собою одне й те саме, тому для зручності ми оперуватимемо лише одним із них, а саме — Торговим знаком.

Тут все просто – у патентному законодавстві є чітке позначення Торговий знак:
« Торговий знак- Позначення, здатне відрізняти відповідно товари та послуги одних юридичних або фізичних осіб, від однорідних товарів та послуг інших юридичних чи фізичних осіб».

«Закон про товарні знаки, знаки обслуговування та найменування місць походження товарів» ( російська Федерація). Ця ж ухвала, трохи інакше сформульована, є в Українському законодавстві.

Фактично, Торговий знак не має жодних обмежень щодо графічного накреслення, друкарні, насиченості графічними елементами, колористки тощо.

Як Торговий знак може використовуватися як емблема (логотип, фірмовий знак), так і інші графічні символи, що не підпадають під визначення перерахованих вище елементів ідентифікації.

Наводити приклади Торгових знаків, немає сенсу - зайдіть у будь-який супермаркет, і ви можете бачити їх на полицях, у величезних кількостях.
Фірмовий блок

Основні елементи ідентифікації ми вже розібрали, лишилося лише доповнити картину. Отже – фірмовий блок. Тут все просто:
«Фірмовий блок — оригінальне розташування логотипу та фірмового знака щодо один одного».

Більше тут сказати нічого. На рисунках 18 і 19 наведено приклади горизонтального і вертикального розташування елементів у фірмовому блоці. Звичайно, варіантів розташування існує незліченна кількість - тут наведено два з них, найбільш поширені.

Atelier - горизонтальне розміщення елементів фірмового блоку, відносно один одного. Backplane – вертикальне розміщення елементів.

Ось ми й розібралися у основних елементах айдентики. Звичайно, це есе не можна вважати бездоганним і повним, але я і не прагнув вникнути у всі нюанси, намагаючись вивести лише основні принципи формування елементів айдентики.

Також, за полем нашого погляду залишилися інші, щонайменше важливі елементивізуальної ідентифікації, але про них йтиметься якось іншим разом…

| 31.07.2014

Майже будь-яка популярна компанія хоча б раз за весь період існування перемальовувала свій логотип. Причини цього були різні – зміна напряму діяльності, ребрендинг, необхідність йти в ногу з часом, спосіб не відставати від конкурентів.

У кожного з таких підприємств неодмінно є своя цікава історія про еволюцію товарного знака. Ми підготували цікаву збірку, де показано розвиток символіки світових компаній, які сьогодні впізнаються у всьому світі. Ви побачите, як сильно відрізнялися перші логотипи від тих, до яких ми звикли сьогодні.

Техніка та IT

Canon

Засновники: Сабуро Утіда та Горо Йосіда.
Рік: 1937.
Країна Японія.

Світова компанія з виробництва фототехніки та інших пристроїв спочатку мала назву Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Перший фотоапарат було випущено під брендом Kwanon. Емблемою стало зображення буддійського бога милосердя. Незабаром ім'я бренду змінили Canon.

У 1947 році компанія Precision Optical Instruments Laboratory була перейменована на Canon Camera Co. Це стало важливим крокому її розвитку.

Удосконалений логотип Canon, який ми сьогодні бачимо, був представлений ще в 1956 році. Примітно, що через 58 років він виглядає так само стильно та презентабельно.

Nokia

Засновник: Кнут Фредерік Ідестам.
Рік: 1865.
Країна: Фінляндія.

Компанія Nokia отримала свою назву на честь річки Nokianvirta, яка протікала поруч із фабрикою (тоді, 1868 року це була проста паперова фабрика). Тоді перша емблема із рибою наносилася на всю продукцію.

На початку 20-х років XX століття відбулося об'єднання компаній Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (виробництво виробів з гуми) та Finnish Cable Works (виробництво кабелю). Остання у 60-х роках запустила новий відділ електроніки, після чого, у 1963-1965 було випущено два пристрої – перший радіотелефон та модем.

Протягом наступних 30 років знак підприємства було видозмінено кілька разів. Актуальний логотип – слово Nokia з приставкою-слоганом "Connecting people".

Intel

Засновники: Роберт Нойс та Гордон Мур.
Рік: 1968.
Країна: США.

Коли Гордон Мур, один із засновників найбільшої компаніїз виробництва електроніки, запропонував назвати фірму Integrated Electronics, його друг Роберт Нойс погодився, але порекомендував скоротити назву до Intel.

За весь час існування підприємства логотип змінювався двічі. Нинішній його варіант було затверджено ще 2005 року.

Microsoft Windows

Розробник: корпорація Microsoft.
Рік виконання: 1985.
Країна: США.

Фірмовий графічний знак перших версій Windows, які, до речі, були повноцінними ОС, а були лише розширеннями для ОС MS-DOS, зовні нагадує вікно блакитного кольору.

Починаючи з Windows 3.x, на початку 90-х років, у знаку з'являється 4 нових кольори – червоний, зелений, синій та жовтий, а його форма стає хвилеподібною, що додає малюнку динамічності.

З виходом Windows XP у 2001 році символ знову зазнає значних змін. Хоча ідея з чотирма квітами залишилася недоторканою, малюнок став зрозумілішим і не таким громіздким, як попередній. Крім асоціації з вікнами, цей знак формою багатьом нагадує прапор.

А ось останній символ, розроблений для Windows 8, різко відійшов від звичних рамок. Швейцарський стиль, простота та легкість, відсутність реалістичної графіки – це основні правила, якими керувалися дизайнери під час його створення.

Apple

Засновники: Стів Джобс, Стів Возняк та Рональд Уейн.
Рік: 1976.
Країна: США.

Перша емблема майбутньої світової корпорації була запропонована одним із засновників Apple – Рональдом Уейном. Гравюра з Ньютоном під деревом, обвита масивною стрічкою з написом Apple Computer Co., виглядає досить цікаво, але тільки з точки зору мистецтва.

Незабаром Стів Джобс вирішив змінити фірмовий знак Apple. Допоміг йому у цьому дизайнер на ім'я Роб Янов. «Райдужне» надкушене яблуко служило компанії вірою та правдою з 1977 по 1998 рік.

Наступні символи Apple змінювали лише свій колір – спочатку яблуко було перефарбоване в лаконічний чорний, а з 2007 року його зробили металевим та додали відблисків. Форма ж залишилася недоторканою.

Samsung

Засновник: Лі Бенчхоль.
Рік: 1938.
Країна: Південна Корея.

Саме слово «samsung» у перекладі з корейської означає «три зірки». У перших фірмових блоках компанії зображення зірок було використано у кількох випадках.

Новий логотип, який є актуальним і сьогодні, був представлений у 1993 році. Тоді підприємству виповнилося 55 років. Стилізований напис Samsung усередині синього еліпса став відомим та впізнаваним логотипом у всьому світі.

LG

Засновник: Ку Ін Хо.
Рік: 1947 (відкриття першої компанії конгломерату LG Group - Lak Hui Chemical).
Країна: Південна Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) утворилася в 1995 в результаті злиття двох фірм - Lucky Chemical Ind. (раніше Lak Hui Chemical) та Goldstar.

Слоганом компанії є фраза "Life is Good". Літери «LG» у логотипі забарвлені у сірий колір, а фірмовий знак виконаний у вигляді своєрідного червоного смайлика.

Авто та Мото

Mercedes-Benz

Засновники: Карл Бенц, Готліб Даймлер та Вільгельм Майбах.
Рік: 1926.
Країна Німеччина.

В 1909 відома і досі трипроменева зірка вперше стала фірмовим знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Що означає цей символ? Існує кілька легенд, одна з яких найпоширеніша. Оскільки компанія займалася випуском не лише автомобілів, а й двигунів – суднових та авіаційних, зірка з трьома променями позначала успіх цієї марки у трьох напрямках – на землі, на воді та у повітрі.

У цей час Карл Бенц, творець першого транспортного засобуз бензиновим двигуном, використовував як емблему лавровий вінок з написом Benz всередині нього.

У 1926 році, переживши Першу світову війну, компанії DMG та Benz об'єдналися, утворивши концерн Daimler-Benz. Нова емблематакож з'явилася в результаті злиття знаків цих двох підприємств – трипроменеву зірку помістили у лавровий вінок, а через деякий час вінок був замінений на звичайне коло.

Volkswagen

Виробник Volkswagen AG.
Рік заснування: 1937.
Країна Німеччина.

Перший фірмовий знак Volkswagen, за однією з версій, розробив співробітник компанії Porshe - Франц Ксав'єр Раймспісс. На вигляд символу видно неозброєним оком, в які часи і де він був придуманий.

Минали роки, з фірмового знаку прибрали нацистські риси, обрамлення замінювали то кругом, то квадратом, а колір змінили на синій. Але одне залишилося незмінним досі - відомі у всьому світі літери "V" і "W".

Peugeot

Засновник: Арман Пежо.
Рік: 1810.
Країна Франція.

Вперше знак із зображенням лева, що стоїть на стрілі, було зареєстровано у 1850 році. Його автором є ювелір Жульєн Белезер.

Протягом багатьох років компанія Peugeot неодноразово видозмінювала лева, домальовуючи йому гриву, то мускулисте тіло. Символ лева міцно закріпився за маркою Пежо, де цар звірів означає надійність та успіх.

Fiat

Засновник: Джованні Аньєллі.
Рік: 1899.
Країна: Італія.

Коли в італійському місті Турін в 1899 році була створена компанія Fabrica Italiana Automobili Torino, для неї була створена перша емблема у вигляді аркуша пергаменту з цим же написом.

У 1901-1904 роках логотип кардинально змінився, отримавши новий фірмовий шрифт. Їм написано слово Fiat, обрамлене декоративним малюнком.

Наступний суттєвий редизайн відбувся у 1931-1932 роках. Емблемі надали форму якогось щита, всі елементи, що прикрашають, прибрали, літери витягнули по висоті, а фон зробили червоним. У такому вигляді знак використовувався до 1968 року, після чого знову ґрунтовно перероблявся.

Сьогодні логотип компанії Фіат має хромований обідок і насичене червоне тло, на якому розташувалися літери FIAT, написані вже звичним шрифтом.

Ducati

Засновники: Андріано та Марчелло Дукаті.
Рік: 1926.
Країна: Італія.

Спочатку напрямком компанії Дукаті було виробництво радіотехніки, якою сильно захоплювалися брати Марчелло та Андріано.

Попит на радіотехніку суттєво знизився після Другої світової війни, і Ducati, що перейшла під державне управління, Зайнялася створенням двигунів та засобів пересування.

У період із 1949 по 1975 рік фірма, яка робила вже повноцінні мотоцикли, додавала до свого графічного знаку то два крила, то одне.

Сучасний логотип Ducati - червона емблема трикутної форми, всередині якої зображений трек у вигляді білої смуги, що нагадує про те, що мотоцикли цієї фірми народжені для швидкості.

Harley-Davidson

Засновники: Вільям С. Харлі; Артур, Уолтер та Вільям Девідсони.
Рік: 1903.
Країна: США.

За весь період існування компанії Харлі-Девідсон їх мотоцикли змінювалися незліченну кількість разів, так само як і емблеми. Вони були різних форм і кольорів, але напис Harley-Davidson був присутній на кожній з них. Ми розглянемо лише деякі.

1940 року компанія представила металевий логотип, який використовувався аж до 1946 року.

У 1955 році на задньому фоні класичного напису Harley-Davidson з'являється велика літера "V" - на честь знаменитого двигуна V-twin.
Через 6-7 років емблема Harley стає схожою на приціл і чотирипроменеву зірку.

А ось найвідоміший логотип легендарного виробника мотоциклів під назвою Bar and Shield покритий ореолом загадковості, оскільки його автор, на жаль, невідомий. Проте цей знак був придуманий у 1910 році, після чого у 1911-му – запатентований.

Yamaha

Засновник: Торакус Ямаха.
Рік: 1897.
Країна Японія.

Фенікс із камертоном у дзьобі – це і є перший символ всесвітньо відомої японської фірми Yamaha. У 1927 році з'являється фірмовий знак у вигляді трьох схрещених камертонів, що нагадує трипроменеву зірку. Він використовується і досі. Вважається, що цей малюнок означає міцний взаємозв'язок між трьома основними шляхами компанії – технологія, виробництво та продаж.

Сьогодні Ямаха випускає звукове обладнання та величезну кількість музичних інструментів, а Yamaha Motor Company як частина Yamaha Corporation є найбільшим виробникоммототехніки.

Продукти харчування

Twix

Виробник Mars, Inc.
Рік виконання: 1967.
Країна: Велика Британія, США.

У 1967 році у Великій Британії були випущені перші батончики під назвою Raider. Через 12 років, 1979-го назву змінили на Twix, а сам продукт імпортували до Сполучених Штатів Америки. Назва Twix була утворена з двох слів – twin та bicsuits. Сьогодні ці батончики відомі у всьому світі, а в деяких країнах Європи їх ще продають під первісною назвою Raider.

Nestlé

Засновник: Анрі Нестлі.
Рік: 1866.
Країна Швейцарія.

Назва найбільшої компанії з виробництва продуктів харчування одночасно є прізвищем її засновника. Фірмовим знаком став фамільний герб – маленьке гніздо з птахами, де мати годує трьох пташенят. Запатентований у 1868 році цей символ залишився практично незмінним до цього дня. Ось тільки через 20 років, 1988-го, з малюнка зникло одне пташеня. Існує думка, що зроблено це було для того, щоб підігнати знак під певні стандарти, адже на той час американські та європейські сім'ї здебільшого воліли заводити саме двох дітей.

McDonald's

Засновники: брати Річард (Дік) та Моріс (Мак) Макдоналди.
Рік: 1940.
Країна: США.

На першій емблемі компанії McDonald's було зображено кухаря на ім'я Spedee. Сучасний варіант фірмового знака у вигляді золотих арок був придуманий на початку 60-х років Джимом Шиндлером. І ось вже понад півстоліття популярну мережу ресторанів швидкого харчування люди з усього світу дізнаються за однією лише стилізованою жовтою літерою M.

La Vache Qui Rit

Засновник Леон Бель.
Рік: 1921.
Країна Франція.

Перший малюнок для плавленого сиру Ла Ваш Кі Рі (фр. «Сміється корова», в Україні відомий під назвою «Весела корівка») вигадав господар фірми – Леон Бель. Але той символ, який ми знаємо зараз, відрізняється від первозданного. Лише через 3 роки після появи компанія показала суспільству фірмовий знак у вигляді червоної корови з сережками у вухах. У цій ілюстрації використаний так званий ефект Дросте – на сережках корови зображена та сама корова із сережками, на яких, у свою чергу, також намальована корова із сережками, і так до нескінченності.

Спочатку малюнок виглядав для багатьох споживачів досить моторошним, що з часом намагалися виправити. Майже демонічні риси коров'ячої морди були згладжені, після чого корівка стала більше схожа на добру і усміхнену.

Chupa Chups

Засновник: Енрік Бернат.
Рік: 1958.
Країна Іспанія.

Торгова марка та назва найпопулярніших льодяників на паличці були зареєстровані у 1962 році. Шанувальників іспанського художника Сальвадора Далі приємно здивує той факт, що весь образ для Чупа Чупса, який використовується і сьогодні, був розроблений саме ним. Сталося це у 1969 році. Новий логотип Chupa Chups став схожим на ромашку з вісьмома пелюстками.

Coca-Cola

Засновник: Аза Гріггс Кендлер.
Рік: 1893.
Країна: США.

Легендарний логотип Coca-Cola, написаний каліграфічним шрифтом, був винайдений ще далекого 1886 року. З того часу він практично не зазнав змін. Зареєстрували товарний знак наприкінці січня 1893 року.

На початку 80-х років XX століття компанія, зосереджена на маркетинговій битві з конкурентом Pepsi, запустила у продаж новий напій зі зміненою рецептурою, названий New Coke, і зазнала невдачі. Мало хто очікував, що реакція американських споживачів буде такою негативною – на Coca-Cola подавали до суду безліч разів із вимогою залишити на прилавках класичний напій. Звичайно, New Coke довго на ринку не протрималася, і в продаж була повернута звична Кока-Кола.

Pepsi

Засновник: Калеб Бредхем.
Рік: 1903.
Країна: США.

Торгову марку Pepsi-Cola було зареєстровано влітку 1903 року. Переживши майже 10 років банкрутства та кризи, за часів Великої депресії 30-х років Пепсі вперше показала компанії Coca-Cola, що є для неї. сильним конкурентом, продаючи свій напій за тією ж ціною, але у пляшках, більших за обсягом у два рази. У 50-х роках Pepsi упевнено посіла друге місце на ринку після Кока-Коли.

Варіант фірмового знака у вигляді триколірного кола, яке ми звикли бачити зараз, вперше було піднесено суспільству в 1962 році, разом з винятком з назви бренду приставки «Cola». У 1991 році слово «Pepsi» було вирішено прибрати з кола та написати поряд. Дивно, що сучасна людиналегко дізнається цю компанію по одному лише малюнку, без підпису.

Історія логотипів відомих брендів дуже цікава та цікава, ознайомитися з нею буде вкрай корисно тим, хто планує відкрити власну компанію та хоче зробити все грамотно. Адже існує кілька правил успішного розвитку бренду, які слід взяти до уваги. І тоді позитивний результат гарантовано!
Якщо вам потрібно створити логотип, звертайтеся за допомогою до професіоналів.

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображається у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається лише з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів сім'ї Барро побачив як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге логотип Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена у Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають за першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стильлоготипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продажі. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже й симпатичне. Можна сказати – провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква M.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більша частинамодних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок був створений у 1854 році. Фірмовий логотипкомпанії - монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався досі, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - в оригіналі лого бренду завжди розташоване симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії - це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які відображаються дзеркально.

• Versace

Логотип будинку Versace – дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-якого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на силу, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin- логотип автомобіля був створений у 1927 році. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG в 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили на Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз, автомобілі марки Lamborghini — сильні, дорогі суперкари, і символ золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі, попросив Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols, Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює майже весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Нове логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст "SONY MUSIC" у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт був обраний з Біблії Гутенберг - це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип гурту допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм – це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип з градієнтом квітів - дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний але водночас простий логотип дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати та запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовується лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено у графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло та «по-народному». Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.