De beste reklamene. Nike bryter stereotypier

I den nye utgaven av Neurovisor-prosjektet oppsummerer AdIndex og NeuroTrend sammen med kreative spesialister resultatene av det utgående året i TV-reklamemarkedet. Basert på resultatene av forskning gjennom 2017, ble det valgt ut 17 reklamevideoer som kombinerer ulike kreative tilnærminger og påvirker publikum på flere måter samtidig.

Hva er denne studien

Neurovisor er en månedlig nevromarkedsføringsvurdering av aktuelle reklamefilmer. I nevromarkedsføring studeres preferanser og forbrukeratferd ved å bruke spesielle apparater og verktøy for psykofysiologi. Reklame vises til respondenter hvis respons måles ved hjelp av EEG (leser den bioelektriske aktiviteten til hjernen), en eyetracker (en enhet for å spore øyebevegelser) og en polygraf (registrerer indikatorer for respirasjon, kardiovaskulær aktivitet og elektrisk motstand i huden) .

Hver studie involverer minst 30 aktive forbrukerrespondenter. Som et resultat blir reklame evaluert på fire hovedindikatorer for nevromarkedsføring: oppmerksomhet, interesse, emosjonelt engasjement og minneverdighet. For hvert av kriteriene sammenlignes videoen med gjennomsnittsverdien, som ble utledet av NeuroTrend som et resultat av forskning på tvers av hele databasen med videoer (mer enn 850 videoer).

I desember, basert på nevromarkedsføringsindikatorer, valgte vi ut årets 17 beste reklamefilmer. Disse videoene fra ulike produktkategorier ble sendt på TV i 2017 og var blant de ledende i tre av de fire dimensjonene samtidig.

Nevromarketing-undersøkelser lar deg finne ut hvor viktige detaljer er synlige for seerne. Gjennomsnittsnivået på oppmerksomhetsindikatoren for hele NeuroTrend-databasen er 62 poeng.

Av de 17 beste videoene i 2017 var 12 blant de ledende i denne kategorien. Blant det presenterte utvalget fikk Dirol- og Pulpy-annonsene (76 poeng hver), samt videoen "Hus i landsbyen" (75 poeng) høyest poengsum når det gjelder "oppmerksomhet".

Samtidig vakte ikke fem reklamefilmer på en gang nok oppmerksomhet fra publikum. Dermed fikk Khrusteam-krutonger-annonsen med Pavel Volya i bildet av Galileo Galilei og nyttårsvideoen fra Miratorg minst poeng - 46 poeng hver.

Hvis annonsen ikke interesserer seeren, vil han raskt flytte oppmerksomheten til noe annet. En øyesporingsenhet (eyetracker) lar deg vurdere interessenivået. I følge NeuroTrend-databasen er gjennomsnittsverdien av denne indikatoren på nivået 43 enheter.

Etter resultatene av studien å dømme, kan alle videoene som presenteres i utvalget interessere seeren. Mest av alt var respondentene interessert i Dirol-videoen og reklamen for MTS utenlandske tariff, der Dmitry Nagiev og Jean-Claude Van Damme spilte hovedrollen. Begge videoene fikk 57 poeng hver.

Og nederst på listen er igjen Khrusteam-videoen, som ifølge resultatene av studien fikk 45 poeng. Imidlertid var denne annonsen fortsatt i toppen, siden den var to enheter foran gjennomsnittet. Også i den nedre delen av rangeringen er videoene Sovcombank og Rastishka - henholdsvis 46 og 47 poeng.

De sterkeste følelsene i det presenterte utvalget av de beste videoene i 2017 ble forårsaket av det nye året pepsi annonse- 77 poeng. På andreplass kommer Tuborg-annonsering. Den dynamiske videosekvensen til musikken til Skrillex virket ganske lys for seeren, som et resultat fikk videoen 75 poeng.

Bare seks av de sytten videoene som ble presentert i utvalget var på topp når det gjelder følelsesmessig engasjement. De resterende elleve videoene scoret under gjennomsnittet.

Selv interessant reklame vekker ikke alltid nok følelser. Selv om MTS-videoen viste høye resultater i "Interesse"-kategorien, scoret den bare 47 enheter når det gjelder nivået av følelsesmessig engasjement. Resultatet er litt høyere for Dirol - lederen når det gjelder interesse og oppmerksomhet fra publikum. Tyggegummiannonsen fikk 51 poeng, det samme gjorde Avito-reklamen.

Nesten alle de beste videoene fra 2017 er svært minneverdige og overgår kategorigjennomsnittet betydelig. For eksempel fikk annonsen for et Tinkoff Black cashback-kort 84 poeng, som er 31 poeng høyere enn gjennomsnittlig tilbakekallingspoeng. Avito-video om å kjøpe en støvsuger på andreplass - 78 poeng. Lukker topp 3-videoen "Sovcombank", der bestefaren skynder seg å hjelpe familien og samler ting til landet. Respondentene husker denne annonsen med 76 poeng.

Kun én video fra utvalget fikk ikke nok poeng – flodhesters retur i Kinder Surprise. Selv om mange mennesker husker populariteten til disse lekene, mottok annonsen bare 40 enheter når det gjelder "Memorability".

Samlet vurdering

Hvis vi kombinerer resultatene for alle fire parameterne, kan vi på slutten av året identifisere tre grupper av ledere. De mest tallrike er videoene som er inkludert i toppen når det gjelder oppmerksomhet, interesse og minneverdighet. Hver av dem kan gjøres mer effektive hvis du øker følelsesmessig engasjement. Som nevromarkedsførere bemerker, kan dette oppnås ved å lage forkortede versjoner av videoer eller avgrense "lange" scener.

Fem videoer på slutten av året viste høye resultater når det gjelder emosjonelt engasjement, interesse og minneverdighet, men vakte ikke nok oppmerksomhet fra respondentene. Nevromarkedsførere bemerker at denne gruppen reklamer er preget av bruken av mørk bakgrunn og hyppig bruk av nærbilder eller inskripsjoner, noe som kan komplisere kognitiv behandling av visuell informasjon.

I det presenterte utvalget var det bare klippet "Kinder Surprise" som var blant de beste i alle kategorier, bortsett fra minneverdighet. Kanskje dens varighet påvirker - 14 sekunder. Ifølge nevromarkedsførere, når du lager forkortede versjoner av reklamer, kan en økning i andre indikatorer være ledsaget av en reduksjon i minnepotensialet på grunn av den korte varigheten av reklamemateriell.

"Kreativ respons". Ekspertuttalelse

Neurovisor viser hvordan seere reagerer på annonser. Samtidig er seernes mening ofte forskjellig fra hvordan markedseksperter ser på reklame. Vi inviterte kreative fagfolk til å vurdere videoene som ble presentert i utvalget i henhold til "7+"-systemet, laget av den tidligere presidenten for Leo Burnett-nettverket, Michael Conrad.

I følge den foreslåtte vurderingen er resultatet fra 1 til 4 negative indikatorer som opphever verdien av reklamemeldingen; mellomgruppe 5 til 7 er de grunnleggende kriteriene for god god reklame, og 8 til 10 er de høyeste poengsummene, tilsvarende standardene til de største annonseprisene.

Som praksis viser, trenger ikke reklame å være original for å påvirke seerne effektivt. På samme tid uvanlige ideer og tilnærminger utvikler markedet og lar merkevarer skille seg ut fra konkurrentene. I følge flertallet av undersøkte kreative eksperter kan Avito-annonser tilskrives slike videoer. Også videoene til MTS (spesielt vitsen på slutten av videoen), Tinkoff Black og Sovcombank fikk et positivt svar fra spesialister.

Nikolai Ryzhov
kreativ direktør i INO Group

Victor Hotchenkov,
Leder for Product Booster

Vlad Sitnikov,
Chief Creative Officer Mulig gruppe

Nikita Krasnov,
veileder kreativt team Havas Life Moskva

God kommende ferie alle sammen! Jeg vil si mye gode ord om ruller. Jeg skal prøve.

Kinder Surprise har kule 3D-flodhester. Men skuespill, casting, inntreden - alt er normalt og skjedde mange ganger. "Hus i bygda" gunstig gift bestefar. Men ny karakter. På MTS prøver Jean-Claude på en morsom måte å spille sammen med Nagiyev. Jeg vil gjerne ønske enda flere vitser i videoen. Og stjerner. Vitsen om «Dere damer» smilte.

Takk til Sberbank for å gjøre alt klart. Gjentok meldingen tre ganger. Hvis du vil reise på ferie - tiltrekke deg. Nivea respekterer den klassiske presentasjonen av produktet. "Rastishka" takker for krøllene. Fint forsøk på å snakke målgruppens språk, beklager klisjeen.

Dirol gjorde litt friskt arbeid med boblebad, og Pulpy med fruktige hodeskudd. Sovcombank har en utmerket bestefar Bond. Tinkoff bank klarte å vise alt-alt-alt målgrupper! Alle kjenner seg igjen.

Schauma har en fantastisk mottakelse med barn som bærer krukker med honning. Ble forvirret. Hvor fikk de det? Avito slo briljant en vits om en videobutikk og torrenter. Katten vår likte Tuborg. Som alltid, veldig dynamisk.

Miratorg glemmer ikke bestefedre på ferier. Hvert år. Bra gjort. Med Pepsi "lite" ikke bli lei av å danse. Også i et år nå.

En god tradisjonell "ankomst" til Calvin Klein. Men jeg forsto ikke Khrusteam-videoen. Hvor er manuset?

Unnskyld. Det er veldig vanskelig for meg å trekke frem noe. Alt dette har vi sett mange ganger. Ingen har overskredet karakteren 4, fordi 5 allerede er en innovativ strategi. Og hun er ikke med i noen av videoene. Er det bestefar-Bonden. Selv om nei.

I dette innlegget har vi samlet 11 store videoannonseringstrender som vil påvirke livene våre i 2017.

Digital videoreklame beveger seg gradvis ut av den digitale kategorien og begynner å konkurrere direkte med TV-reklame. Glem begrepene "TV-reklamemarked", "OLV-marked", "mobilvideomarked", "SMART TV-reklamemarked", "kinoreklamemarked". De er ikke mer. De blir erstattet av et enkelt videoannonseringsmarked. (Dentsu Aegis Network Russland)

«Omtrent 500 timer med video lastes opp til YouTube hvert minutt; Snapchat telte 7 milliarder videovisninger daglig, Facebook 8 milliarder. Kast inn Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub og til og med LinkedIn, og du vil oppdage at sosiale medier og nettvideo vil bli praktisk talt synonyme veldig snart." (Digitalbee)

"Yandex jobber for tiden med en teknologi som vil måle publikum av digitale reklameskjermer i Moskva basert på data hentet fra Yandex.Navigator og Yandex.Maps. Antallet annonsevisere vil bli estimert basert på data fra mobile enheter som Yandex geolokaliseringstjenester er installert på. Målretting vil være tilgjengelig: den totale størrelsen på publikum, kjønn, alder og antall annonser som er sett for hver digital skjerm. (Roem)

Selskapets nettsteder blir til medieressurser

"Se på merker som Red Bull og SalesForce. Ta en titt på hvordan de bruker videoer på nettsidene sine og hvordan Youtube oppfatter dem. Sidene deres er fullverdige medieressurser. Red Bull er for eksempel ikke lenger en energidrikkprodusent, men snarere en nyhetsressurs med interessante historier og bra sett mobilapplikasjonerå spore hendelser i ekstremsportens verden. (Vidyard)

«Google er allerede ferdig med å teste videoannonser på søk. Lanseringen forventes å finne sted i 2017. Ny funksjon vil tillate videoen å vises som ikoner i hovedsøkemotorresultatene. Ikoner utvides når du holder musepekeren og spiller av videoannonser i fullskjerm automatisk modus". (Forbes)

Fremveksten av interaktive muligheter

«Nå kommer interaktive funksjoner i video på banen. Det kan bli ulike former med sosial integrering: Publikumsundersøkelser og undersøkelser, e-handelsknapper og minisider med forbedret interaktiv lek. Interactive øker engasjementet, samt øker prosentandelen av inspeksjoner og konverteringsnivået fra visninger til innkommende forespørsler. (Vidyard)

Forme den personlige videoindustrien

"Personliggjøring har berørt alle de grunnleggende områdene innen digital markedsføring. RTP-teknologien (sanntidstilpasning) lar deg tilpasse videoen for en spesifikk person med en personlig appell og en personlig videosekvens. Dette skaper en wow-effekt og fordyper publikum raskt i riktig kontekst. I noen prosjekter, takket være bruken av RTP, klarte vi å oppnå en økning i konvertering opp til 1500%. (Salesforce)

Bannere utvikler seg

Synspunkter spiller ingen rolle lenger

"Visninger har vært den viktigste beregningen i mange år - de er enkle å måle og enkle å rapportere, pluss at alle i reklamebransjen er enige om denne beregningen. De korrelerer imidlertid dårlig med avkastningen på markedsføringsinvesteringer og beskriver bare toppen av isfjellet, samt CTR. Markedsførere bør være mer oppmerksomme på varigheten av å se på annonser, handlingene som utføres etter å ha sett videoen, andelen "rene" visninger - meningsfulle og engasjerte av ekte mennesker, som en del av synlighetsberegningen. (Ogilvy)

Teknologiprogrammatiske bevegelser til sosiale nettverk og native advertising

"Nå programmatisk innfødt (kjøp av innfødt annonsering sanntids auksjonsbasert vid forstand). For eksempel er det selskaper i USA som bruker 80 % av markedsføringsbudsjettet sitt på Facebook- og Instagram-sponsede historier. I følge våre estimater vil Russland i 2017 oppleve en kraftig vekst i denne retningen. Dessuten begynner flere og flere plattformer å støtte innfødte formater: disse er Twitter, LinkedIn, Snapchat og til og med Tinder. Mest sannsynlig vil programmatisk teknologi bli brukt som en distribusjonskanal for innhold. Merkevarer har begynt å innse at programmatisk kan brukes til å fortelle historier som er indirekte relatert til merkevaren, og på et relevant sted og til relevante personer." (GetIntent)

Mobil er det eneste markedet for nye muligheter

«Mobil har allerede innhentet skrivebordet på mange måter, og nedgangen i desktop-æraen truer allerede i den digitale horisonten. Vi er endelig vitne topp nyheter utgående år: datamaskinen er ikke lenger hovedkanalen for tilgang til Internett. I dag samler forbrukere informasjon fra ulike kilder og kobler seg til merkevaren absolutt hvor som helst, hvor sentrum er en mobilenhet. Faktisk er mobil nå det eneste markedet for nye muligheter og det viktigste vekstpunktet for annonsører. Alt blir mobilt, alt blir programmatisk.» (iProspect)

Alexander Galin, administrerende partner i Business Story.

E-post: Alexander. galin (at) business-story.tv

Lesetid: 2 minutter

De 10 beste YouTube-annonsene i 2017 inkluderte mesterverk fra Samsung og Christian Dior, og generelt sett har de ti beste videoannonsene samlet mer enn 500 millioner visninger!

Årets mest populære temaer, basert på de beste videoene fra 2017, er integrering i samfunnet, mangfold og styrking av mennesker.

Et av merkene viste med suksess den inspirerende historien til grunnleggerne av selskapet. Dette i seg selv er like gammelt som verden – så lenge markedsføring eksisterer, så mye hører vi – fortell inspirerende historier og du vil bli glad. Og, som vi kan se, er dette ikke kjedelig, det er alltid og til enhver tid etterspørsel etter en slik tilnærming. Vi kan lage en prognose for 2018 — historier vil regjere neste år også.

Det er viktig å evaluere suksessene fra det siste året for å gå inn i det nye, 2018, med ideer og din egen visjon om hva som vil bli etterspurt. Bli inspirert!

Topp 10 reklamer i 2017 - Samsung India

Topp 10 reklamer i 2017 - Clash Royale

Topp 10 reklamer i 2017 - Dude Perfect

Topp 10 reklamer i 2017 - Christian Dior

Topp 10 reklamer i 2017 - Budweiser

Topp 10 reklamer i 2017 - Kia Motors America

10 beste reklamefilmer i 2017 - Adidas Originals

Topp 10 reklamer i 2017 - Apple India

Topp 10 reklamer i 2017 - Levi's

Topp 10 reklamer i 2017 - Mr. ren

5 videoreklametrender

Forresten, hvis du analyserer årets trender generelt innen videoannonsering, kan du fremheve flere viktige punkter.

«Omtrent 500 timer med video lastes opp til YouTube hvert minutt; Snapchat telte 7 milliarder videovisninger daglig, Facebook 8 milliarder. Kast inn Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub og til og med LinkedIn, og du vil oppdage at sosiale medier og nettvideo snart vil bli synonyme.". (Digitalbee)

Fremveksten av interaktive muligheter

"Interaktive funksjoner i video kommer inn på scenen. Dette kan være skjemaer med sosial integrasjon: publikumsundersøkelser og undersøkelser, e-handelsknapper og minisider med et ekstra interaktivt spill. Interactive øker engasjementet, øker prosentandelen av inspeksjoner og konverteringsnivået.»(Vidyard)

Teknologiboomprogrammatisk

«Nå vokser programmatic native (kjøp av integrerte annonser i sanntid basert på en auksjon i vid forstand) i en enorm hastighet. Mest sannsynlig vil programmatisk teknologi bli brukt som en distribusjonskanal for innhold. Merkevarer har begynt å innse at programmatisk kan brukes til å fortelle historier som er indirekte relatert til merkevaren, og på et relevant sted og til relevante personer."(GetIntent)

, mfive

Vi har forberedt for deg et utvalg av de mest interessante reklamefilmene i første kvartal 2017, ispedd flere verk fra slutten av 2016, som vi ikke har skrevet om før.

Men først om de vanlige stedene er det minst to av dem.

Audi og Barbie, uten samarbeid, eller samarbeid (?), sa at det er kult å leke med dukker, selv om du er gutt. Slettingen, men snarere utbrenningen av ulikhet mellom kjønnene, lansert av den landemerke #LikeAgirl-kampanjen, fortsetter sin seirende marsj gjennom hodet, og fanger stadig flere målgrupper.

Samspillet mellom massemarkedsmerker og kunstverdenen når et nytt nivå. Den italienske videokunstneren og fotografen Luca Finotti, kjent for sitt arbeid for førsteklasses motemerker, laget for Nike Vi tror på kraften til kjærlighet, som er lettere å forestille seg i et museum Moderne kunst enn på bærbare skjermer. For rulle Original aldri ferdig Til støtte for EQT-samlingen vervet Adidas Terence Neal, en sørafrikansk filmregissør som ble kjent for videoer for sine landsmenn, hiphop-hooligans. Die Svar. Og til slutt, Make love not walls - et samarbeid mellom Diesel og David LaChapelle, en levende klassiker innen moderne kunstfotografi og grunnleggeren av "surreal glamour". Tilfeldigheter? Jeg tror ikke.

Pepsi Max - Live nå. Hymne med Lions

Byrå: Pepsi

«En kortfilm om øyeblikkene når vi bestemmer oss for å gi frie tøyler til følelsene våre, velge en handling, følge lidenskapen vår, når ingenting kan holde oss tilbake. Om styrken til ånden til mennesker som lever hvert minutt maksimalt. Dette er en historie om emosjonelle forbindelser, som viser lidenskap, glede og øyeblikk av ekte frihet. Uansett omstendigheter, store eller små, får disse øyeblikkene oss til å føle oss i live.

Hovedrollen i supermodellen Kendall Jenner (yngre søster til den allestedsnærværende Kim Kardashian - ca. mfive). Soundtrack fra Skip Marley (barnebarnet til den legendariske Bob - ca. mfive) ”- den offisielle pressemeldingen fra Pepsi for reklamefilmen, som kan forveksles med en rapport fra Maidan- eller #onvamnedimon-stevnene.

Dette arbeidet til støtte for Live for now-kampanjen ble sluppet 3. april, og allerede 5. april fjernet Pepsi det og ba publikum om unnskyldning: «Det er klart at vi ikke nådde målet, og vi beklager. Vi beklager også til Kendall Jenner for å ha satt henne i denne posisjonen."

Uansett hvordan du føler for Live Now, kan det ikke nektes at det er en av de største publisitetsfloppene i nyere tid. Derfor er det nysgjerrig.

Videoen ble utgitt som en del av kampanjen for å relansere EQT sneaker-kolleksjonen, og den rettferdiggjør lydsporet basert på den musikalske storfilmen «My way» av Frank Sintra. «Vi gjør alt på vår måte» handler om videoen og om kampanjen med fokus på personlighet, individuell tilnærming og, som et resultat, kreativitet.

Videoen inneholder originalitetspilarer som Snoop Dogg, rapperen Stormzy, basketballlegenden Kareem Abdul-Jabbar og artisten Petra Collins. Men det handler ikke om kjendis. Det handler om ideen om hvor mye referanse som trengs for å utvikle kreativitet, og hvordan ett kunstverk flyter over i et annet - som for eksempel den franske sangen til Claude Francois "Comme d'habitude" ble "My Way". Faktum er, som regissør Terence Neal, i stor grad takket være hvem vi elsker/hater Die Antwoord, er en uendelig kilde til inspirasjon for dagens "hiphop-utstøtte" (en liten stor hva det er verdt) - forvandler hans tilnærming til musikkvideoer til reklame.

Wes Phelan, kreativ direktør ved Johannes Leonardo, kommenterte at fortiden inspirerer fremtiden: «Vi ønsket at videoen skulle reflektere den rike fortiden til alle kreative felt - musikk, kunst, film og sport. Vi startet med musikk og valgte med vilje en sang som har blitt dekket utallige ganger for å bevise utsagnet "Originality never ends!"

Sandy Hook Promise - Evan

Byrå: BBDO New York

Spilleliste over den beste reklamen i 1. kvartal 2017

Det er ingen hemmelighet at reklame er motoren for handel. Derfor er hovedoppgaven å tiltrekke seg oppmerksomhet og holde seg i hodet til en person så lenge som mulig. I psykologi er det en lov om sammenheng mellom hukommelse og følelser, som sier: "jo mer følelsesmessig uttrykt reaksjon hos en person dette eller det materialet forårsaker, jo bedre og sterkere huskes det." Bare de reklamer som etterlot et levende og dypt inntrykk vil forbli i minnet i lang tid.

Sannferdig, emosjonell, lærerikt

Vi starter toppen vår med et videomesterverk fra Ferrero Rocher, som fikk mer enn 10 millioner visninger. Av en eller annen grunn går ikke språket over til å kalle det en reklame, det er snarere en fullverdig kortfilm. "Belønn de som ikke leter etter priser" - dette er ideen som skaperne av videoen ønsker å formidle. Og de gjør det på best mulig måte. Å se videoen gir en så sterk følelse at jeg umiddelbart vil si oppriktig takk til hele verden og til alle de som virkelig fortjener takknemlighet. skjer veldig diskré, tilfeldig, og denne har også sin egen chip. Publikum får ikke følelsen av at de rett og slett vil selge noe, tvert imot er det tillit til videoen, fordi den er dedikert til veldig viktige ting.

Et bevis på dette er den mest populære kommentaren til denne videoen på YouTube:

Det er vanskelig å finne en videoannonse som vil glede nesten alle som ser den, men å dømme etter kommentarene under videoen, klarte Ferrero Rocher-spesialister å lage akkurat en slik video. Du vil ikke bare se denne annonsen til slutten, men også vise den til vennene dine, og deretter se den to ganger til. Er ikke dette effekten enhver annonsør ønsker å oppnå?

I dyreverdenen

Pedigree har gitt oss muligheten til å virkelig fordype oss i livet bestevenn person. Hele minifilmen er filmet av hunder og lar seeren se verden gjennom øynene deres. Den uvanlige førstepersonsvinkelen var en veldig god idé som gjorde videoen virkelig minneverdig.

Videosuksess (mer enn 11,5 millioner visninger)- i sin sannhet og evne til å fremkalle følelser i enhver person, fordi i rammen ser vi de mest vanlige menneskene og livssituasjonene der hver seer vil finne noe nær ham. Videoen gir et smil og forbedrer humøret. Se for deg selv!

Ingenting er umulig

Adrenaline Rush har lenge tiltrukket publikums oppmerksomhet til produktet sitt ved å arrangere sportsbegivenheter og sponsing av ekstremsport. Selskapet baserte sin nye reklamefilm på å sette verdensrekord for å hoppe på et objekt i bevegelse. 12,5 millioner folk ønsket selv å se muligheten for dette vanvittige trikset. Reklamen fanger på mesterlig vis seerens oppmerksomhet og det er nesten umulig å slutte å se til siste sekund.

Den har alt du trenger for en levende følelse - bekymring for rytteren, drivkraft, glede etter et vellykket hopp. Et vellykket trekk var den "live" kommunikasjonen av helten med publikum - hans tanker og følelser, uttrykt høyt, gir en følelse av seerens personlige deltakelse i alt som skjer. Produktet annonseres ikke direkte her, ingen overbeviser seeren om å kjøpe-kjøpe-kjøpe. Det er en rolig, selvsikker demonstrasjon av merkevaren som sponsor, og dette er ganske nok, for etter visning er det en følelse av at det annonserte produktet virkelig hjelper til med å bestemme seg for mer.

Nike bryter stereotypier

En ny reklamefilm fra Nike slår alle rekorder for antall organiske visninger. På bare tre måneder fikk videoen nesten 9 millioner visninger, nådde toppen av YouTube, ble merkevarens mest suksessrike nettannonse i år og fikk så stor popularitet at den til og med ble overført til engelske språk undertekster. De første fem sekundene, viser en liten jente som spent går inn på scenen, fanger seerens oppmerksomhet og oppmuntrer dem til å se hva som skjer videre. Dette er en veldig smart start, som fullt ut takler sin oppgave - å garantere videre visning av videoen.

Fortsettelsen av videoen er også veldig kompetent. Den kjente sangen minner alle om barndommen og vekker hyggelige minner, og de endrede ordene i oppfølgeren gjør komposisjonen til en supermotiverende hymne for en moderne kvinne. Igjen, den diskrete og veldig kreative presentasjonen av merkevaren forårsaker ikke negative følelser selv blant seeren som er lei av konstant reklame. Videoen har blitt en av årets favorittvideoer, ikke bare for et bredt publikum, men også for eksperter innen IT og markedsføring.

Reis utover horisonten

I dag er motiverende videoer som inspirerer og vekker en tørst etter liv og handling på toppen av popularitet. En ny video fra Samsung til støtte for «Beyond the Horizon»-prosjektet oppnår målene satt av skaperne hundre prosent. Til tross for at videoen ble lagt ut for ikke så lenge siden, har den allerede blitt sett av mer enn 2 millioner mennesker, og gledesord fra det de så og rosende hyller til Samsung-teknologien fortsetter å dukke opp i kommentarfeltet.

Reaksjonen til folk på denne videoen viser at det moderne publikumet allerede er lei av irriterende reklame, men likevel vil de sette pris på videoer som inneholder noe mer enn bare en produktpresentasjon. Folk er klare ikke bare til å se annonser med mening på TV med glede i pauser under filmvisningen, men også til målrettet søke på Internett og dele med venner.