Геолокаційний націлення. Гіперлокальний націлення в Яндекс, Google, ВК та Facebook

Всім-всім привіт!

Можливості інтернет-реклами зростають у ногу з сучасними технологіями. Тепер уже не приховати де ти знаходишся, адже технології геолокації дозволяють відстежити наше місце розташування завдяки мобільним пристроям і не тільки. Природно, не використовувати таку технологію в контекстній рекламі було б справжнісіньким гріхом.

Першими до цього додумалися хлопці з Google і надали можливість націлювати рекламу на людей, які перебувають у якомусь визначеному заздалегідь в налаштуваннях кампанії районі. Як і завжди, Яндекс.Дірект трохи відстає від свого американського побратима – технологія націлення з геолокації в найпопулярнішій системі контекстної рекламиу Росії з'явилася відносно недавно.

Сьогодні йтиметься про таку технологію, як націлення з геолокації, а також розповім про нововведення – “Полігон”. Погнали!

Що таке Яндекс.Полігон?

Сподіваюся, Ви знайомі з цікавим сервісом – Яндекс.Аудиторії? Якщо ні, то на блозі є урок з цієї теми, посилання на нього знайдете нижче.

Так ось, в Яндекс.Аудиторіях у листопаді два роки тому Яндекс анонсували гіперлокальний націлення. Знайти цей інструмент можна у вищезгаданому сервісі:

З його допомогою можна націлитись на аудиторію, що знаходиться в конкретній точці і поряд з нею в радіусі до 10 км (можна збільшувати або зменшувати охоплення). Причому можна вибрати ще й тих людей, які працюють чи живуть у заданому діапазоні, та й регулярно там перебувають.

Але така можливість не всім припала до смаку, оскільки гнучкості в такій технології націлення мінімум.

Як альтернативного варіантуколам минулого року Яндекс запропонував полігони. Вони дозволяють створити будь-які фігури на карті, формуючи тим самим сегмент аудиторії:

Таким чином, ми можемо створити абсолютно будь-які фігури та показувати людям із цих сегментів нашу рекламу. Даний варіант націлення є максимально гнучким.

У чому взагалі фішка реклами з геолокації? Найчастіше людина, яка знаходиться в пошуку якогось місця, де він зможе вирішити свою проблему (кафе, магазин запчастин, автосервіс та інші), приймає рішення про прийняття тієї чи іншої пропозиції, виходячи з територіальної близькості до неї.

Це чудово підійде тим, хто хоче показувати людям рекламу свого кафе з бізнес-ланчами, та й інші місця. І мені здається, потенціал у такій технології є, але реалізувати його по-повній можна лише у містах із великим населенням.

Як налаштувати націлення з геолокації?

Для цього Вам потрібно зробити таке:

Ось і все, Ви налаштували сегмент аудиторії. Залишилося дочекатися, поки дані опрацюються. Також не забувайте важливу річ: поки в заданому сегменті система не визначить щонайменше 1000 користувачів, він працювати не буде!

Як тільки все буде готове, можна братися за створення рекламної кампанії. Як це робиться, Ви можете почитати в уроці .

Ну, а на цьому у мене все, дорогі друзі!

Сподіваюся, що Вам було цікаво.

Дає можливість настроювати контекстну рекламу з урахуванням геолокації. До сьогоднішнього дня, це був один з пунктів за якими Директ поступався націленням у соціальних мережах(зараз ще залишається стать і вік).

Тепер для невеликих фітнес-клубів, ресторанів та інших закладів, які мають одну філію в місті, є можливість показуватися саме тому, хто знаходиться поблизу. У зв'язку з цим ми вирішили «запиляти» невелику інструкцію для налаштування контекстної реклами з урахуванням геолокації.

Як створити аудиторію з урахуванням геолокації?

Геотаргетинг у мережах

Починаючи з 27-го квітня 2017 року розширений географічний націлення працює стосовно не тільки до кампаній на пошуку, але і для РСЯзавдяки чому рекламодавці можуть залучити ще більше реально зацікавлених користувачів.

При показі на партнерських майданчиках опція буде реагувати не на входження назви регіону в запит, а на основі останніх місць, які відвідав користувач. Спеціальний алгоритм враховує всі розташування та визначає, де людина проводить найбільше часу (будинок, робота). Геотаргетинг у мережах налаштовується за тим самим принципом, що й у пошукових кампаній.

Налаштування Яндекс Директ з урахуванням геотаргетингу

Для кого ж будуть корисні оголошення в Яндекс Директ з урахуванням геолокації? Багато для кого! Таксі, доставка їжі, фітнес-клуби, ресторани та інше. Можна для кожного окремого району, скласти унікальне рекламне оголошення.

Наприклад, для доставки їжі гарним варіантомбуде оголошення: «Доставка піци в район Мітінського парку безкоштовно».

Таксі, може показувати оголошення: «Зараз у районі Мітінського парку є вільні автомобілі – замов таксі».

Загалом включайте фантазію, ділитесь своїми ідеями у коментарях і вперед на підкорення нових вершин за допомогою нового функціоналу геолокації в Яндекс Директ під назвою « Гіперлокальний націлення».

Майже всі рекламодавці AdWords хоч раз, але стикалися з географічним націленням. Для багатьох це просто додатковий параметр кампанії, який дозволяє рекламуватись у певному місті, регіоні та країні, виключивши при цьому непотрібні покази. Але далеко не всі знають про існування локального геотаргетингу, про його можливості та про те, як ним користуватися.

З тим, як виставити певне місто чи регіон показів у налаштуваннях рекламної кампанії, складнощів у більшості рекламодавців не виникає. Але що робити, якщо вам не потрібні покази по всьому місту, а вам потрібна аудиторія певного місця чи району? У цій ситуації потрібно використовувати локальний географічний націлення в "Гугл Адвордс".

Локальний геотаргетинг в AdWords – це технологія, яка дозволяє вказувати окремі зони (місце розташування), де повинен знаходитися або хоча б іноді з'являтися користувач, якому буде показано рекламу. Даний інструмент дозволяє вказати не просто регіон чи місто, а конкретні об'єкти чи райони на карті.

Цей спосіб націлення в AdWords добре підходить саме для локальних бізнесів, таких як магазини, кафе, ресторани, перукарні тощо. Це ті ніші, де люди, як правило, користуються найближчими закладами.

Приклад використання локального геотаргетингу

Як приклад візьмемо кафе, розташоване поряд із парком. Власники знають, що у парку є безкоштовний Wi-Fi. Люди, які перебувають у парку, часто використовують його зі своїх смартфонів. Звичайний географічний націлення не дозволить націлитись саме на цю аудиторію. Максимум, що ви зможете з нього вичавити – це вказівка ​​міста, в якому розташовані парк та кафе. А локальний геотаргетинг, у свою чергу, дозволяє більш вузько сегментувати аудиторію за географічною ознакою. Ви можете вказати область парку як цільове розташування в налаштуваннях рекламної кампанії Google AdWords, і тоді реклама буде показана тільки тим людям, хто там буває чи даний моментзнаходиться. А далі все залежить від ваших креативних здібностей.

Таким чином, можна максимально точно налаштуватися на свою цільову аудиторіюта показати їй унікальні та релевантні оголошення, створені з урахуванням специфіки розташування. Повертаючись до нашого прикладу, можна дати оголошення із зазивним заголовком, розповідаючи про крокову доступність кафе (наприклад, «ми розташовані прямо навпроти центрального входуу парк»).

Саме тому локальний націлення в «Адвордс» вважається найбільш ефективним інструментомдля таргетування за географічною ознакою.

Види локального геотаргетингу

Усього Google AdWords пропонує два види локального геотаргетингу. Відрізняються вони способом зазначення цільових положень.

За радіусом

В даному випадку вам необхідно вказати адресу або координати на карті (припустимо, це будинок вашої компанії), а потім встановити радіус (від 100 м до 200 км). В результаті ви отримаєте круглу область із зазначеним радіусом та вашими координатами в середині.

Але варто не забувати про те, що обраний радіус впливає на охоплення. Чим він менший, тим менше буде охоплення аудиторії. При надто маленькому радіусі рекламні оголошенняможуть з'являтися рідко або зовсім не з'являтися. І навпаки, що більше радіус, то більше охоплення, але буде більше нецільових показів.

Даний вид локального географічного націлення в Гугл Адвордс використовується найчастіше.

За місцем розташування

Даний вид геотаргетингу дозволяє вибрати конкретне розташування (країну, місто або географічний об'єкт). Але він підходить далеко не всім.

Справа в тому, що для додавання цільового розташування необхідний об'єкт повинен бути вказаний на картах Google maps. Добре, якщо вона є. Тоді система окреслить на карті його межі, і ви отримаєте точнішу зону, а не просто коло. Але якщо потрібного об'єкта немає (наприклад, вашого магазину), тоді і точні межі проставити не вийде, і доведеться використовувати Радіус.

На жаль, кордони коригувати не можна. Вони визначаються самим "Гуглом".

Переваги локального географічного націлення

Безумовно, географічне націлення в AdWords має свої переваги, які дозволяють йому добре вписуватися в рекламні кампанії локальних бізнес-проектів.

Точність.Головна перевага – це точність націлення. Ви не просто вказуєте місто або регіон, а конкретне цільове розташування, межі якого (якщо ви використовуєте Радіус) можна коригувати.

Регулювання охоплення.Регулюючи розміри цієї області, ви також змінюєте охоплення. При зменшенні радіусу ви зменшите й охоплення аудиторії, але зробите її більш цільовим. І, навпаки, зі збільшенням радіусу збільшується і охоплення аудиторії. При цьому занадто велике значенняможе охопити і нецільових користувачів.

Поєднується з іншими параметрами націлювання.Місцеве географічне націлення в AdWords – це лише один з багатьох способів вибору аудиторії. Вам ніхто не забороняє поєднувати його з іншими параметрами (наприклад, з демографічними, мовними або націленнями на інтереси), отримуючи в результаті максимально вузьку спрямованість на той чи інший сегмент аудиторії.

Можливість використання паралельно з коригуванням ставок.Рекламодавцям GA доступна можливість автоматичних коригування ставок за місцем розташування. З їх допомогою ви зможете збільшити або зменшити вартість кліка (від -90 до 900%) для найбільш і найменш бажаних показів у певних місцях.

Можливість виключення розташування. Додаючи на карту те чи інше розташування, можна налаштувати покази в ньому. Вказавши значення «Виключити», ви повністю відключите їх.

Як настроїти

Налаштування локального географічного націлення в «Гугл Адвордс» здійснюється за кілька простих кроків:

Якщо ви вибрали «Місце розташування», вам необхідно вказати країну, місто або конкретний географічний об'єкт. За бажанням ви можете додати не одне, а відразу кілька цільових місць для однієї кампанії.

Якщо ви вибрали "Радіус", необхідно вписати назву, адресу або координати та вибрати значення радіусу області.

Покази з локального геотаргетингу

За промовчанням рекламні об'яви в Google AdWords відображаються як для тих, хто знаходиться у вказаній на карті області, так і для тих, хто використовує цільове місцезнаходження у своєму запиті (саме може знаходитися в іншому місці). Щоб показувати рекламу лише однієї категорії людей (припустимо, лише тим, хто перебуває у зазначеній області), необхідно скористатися розширеним геотаргетингом.

Місцеве географічне націлення в AdWords – найбільше ефективний спосібточного сегментування аудиторії за географічною ознакою Сьогодні я розповів вам про те, як і з якою метою його можна використовувати. Сподіваюся, стаття була для вас корисною.

Довідка Яндекса: націлення на координати, це покази користувачам, які знаходяться поруч з потрібною точкою на карті - з можливістю розширити охоплення на тих, хто регулярно буває недалеко https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

В інтерфейсі Яндекс Аукціону це виглядає так:

Тест – тест – тест Яндекс GPS

Розміщення проводилося протягом двох тижнів. Ми налаштували націлення на п'ять адрес: чотири клініки в Санкт-Петербурзі та новий житловий комплекс на Петергофському шосе. На кожну адресу було заведено окрему рекламну кампанію в інтерфейсі, з GPS-націлюванням радіусом у 5 км. В рамках експерименту кампанії були поділені на мобільний та десктопний трафік: таким чином, ми створили 10 кампаній.

Замовник підготував креативи з нестандартною подачею за напрямом «косметологія»:

Зверніть увагу, «Альтермед» використав цікаві варіантикреативів: «до і після», зображення непривабливої ​​родимки, яка потім зникає, яскраве зображення у банері за напрямком Botox. Всюди були вказані ціни на послуги.

При плануванні ми виставили однакові ставки 100 руб. за СРМ та однакові прогнози по CTR, бюджети у кожної РК теж були однакові.

Результати та висновки:

У результаті виявили, що з десктопного трафіку СРМ нижче приблизно 1,5 разу. Таким чином, ми отримали більший охоплення, але CTR виявився трохи нижче. По мобільному трафіку навпаки, ставка СРМ відповідала прогнозу, а СTR був вищим і досяг 0,35-0,37%. По всіх РК спостерігається перевищення прогнозів за показами та кліками. Показів вийшло більше на десктопній версії (ставка за показ там дешевша); по мобільному трафіку CTR виявився вищим, а клікабельність перевищила дисплейну майже втричі.

Відсоток відмов (за даними Google Analyticsвище на 20% ніж у середньому по сайту за аналогічний період), по трафіку з ПК час на сайті та конверсія вище вдвічі, ніж з мобільних пристроїв.

Вдвічі вищою виявилася конверсія з креативу «Родинка», порівняно з «Botox» та «Губи», але не забуватимемо, що ця послуга в рази дешевша.

З GPS-координат високу конверсію показали: одна з клінік (Ленінський) та новий ЖК на Петергофському шосе.

Експеримент вважаємо успішним, але деякі труднощі виникли здебільшого з модерацією банерів. За трудовитратами: планування, заклад десяти РК, проходження модерації, запуск та звітність зайняли 8 годин 45 хвилин чистого часу (за даними нашої внутрішньої системи обліку Бітрікс24). Це багато, з огляду на те, що більша частиначасу пішла на заклад кампанії та її модерацію.

Відгук клієнта

Ольга Марченко, керівник відділу інтернет-маркетингу ДК «Альтермед»:
« Як основні переваги даного інструментуми виділили для себе демографічний і геолокаційний націлення, а також охоплення» .

Навіщо вам реклама із GPS?

Цей націлення підійде різним видамбізнесу та під різні завдання. Наприклад, вам належить відкрити магазин/клініку/салон краси/автосалон, необхідно залучити аудиторію, яка мешкає поблизу. Немає нічого простішого! Задаєте крапку на карті та вказуєте радіус охоплення. Ви можете рекламувати акцію в магазині крокової доступності та таргетувати на довколишні рекламу з анонсом. Ви можете зробити знижку на коктейль-бар і націлити на всі мобільні пристрої в радіусі 2 км від вашого закладу. При організації заходів (наприклад, відкриття новорічного ярмарку у Виборзькому районі), можна налаштувати локальне націлення на людей, що живуть в окрузі (до 5 км). У нас була подібна рекламна кампанія для льодової ковзанки «Літнього Палацу», яка знаходилася біля Петродворця – за допомогою локального націлення в Instagram ми показували рекламу по районах: Кіровський, Красносільський, Московський. Докладніше.

Корисна порада: не обов'язково зациклюватися на аудиторії навколо вашої торгової точкиможна піти іншим шляхом. Наприклад, таргетувати на ті місця, де найімовірніше буває ваша ЦА. Наприклад, у вас реклама ювелірної продукції і вам потрібна аудиторія з доходом середній та середній+, можна спробувати таргетувати ресторани з високим середнім чеком, на райони з елітною нерухомістю, на яхт-клуби. Або, припустимо, у вас меблевий центр- Ви можете налаштувати локальний націлення навколо новобудов, які нещодавно здані та люди почали заселятися.

Що вам знадобиться для запуску банерної реклами в Яндекс Аукціон з GPS-націлюванням.

Рекомендуємо планувати розміщення заздалегідь, тому що на підготовку банерів, модерацію та налаштування потрібен час. Якщо ви хочете заздалегідь запланувати бюджет більший за мінімальний, розуміти прогноз показів та охоплення унікальних користувачів, вам необхідно запросити медіаплан у вашого персонального менеджера в Яндекс. Інформації про ставки та охоплення немає у відкритому доступі. Далі вам слід:

1. Визначитися з бюджетом, терміном РК та ставкою за СРМ. Мінімальний бюджет на Яндекс – 21 000 руб.
2. Виберете, яку ви хочете охопити аудиторію, мобільних користувачів, десктоп або ту й іншу. В Яндекс можна налаштовувати банерну рекламу на всі ці версії пристроїв.
3. Визначити цілі рекламної кампанії та цільову аудиторію. Плюсом в Яндекс Аукціоні є те, що ви можете зробити не тільки GPS-націлення, але ще й націлення за аудиторними інтересами, демографії, пошуковий та поведінковий ретаргетинг. Не забудьте додати частоту показів.

Довідка Яндекс:

• Демографія - Яндекс відносить користувачів до тієї чи іншої групи, аналізуючи їхню поведінку в інтернеті за допомогою технології Крипта .

• Пошуковий ретаргетинг - Налаштуйте показ реклами користувачам відповідно до тематики їхніх запитів у пошуку Яндекса.

• Ретаргетинг поведінки - Налаштуйте показ реклами користувачам, які досягли однієї або декількох заданих цілей. Загальні цілі – це цілі для аудиторії сервісів Яндекса. Приватні цілі – це цілі для аудиторії конкретного сайту, які можна задати в Яндекс.Метриці.

• Інтереси- Налаштуйте показ реклами аудиторії з певними інтересами.
  Інтереси користувачів визначаються на основі їх пошукової поведінки – за допомогою технології Крипта .

Загальна кількість націлень на Яндекс Аукціон залежить від вибраного продукту. Наприклад, у звичайному аукціоні обов'язково гео + 1 націлення. В аукціоні на десктопі та мобільних - гео + 2 націлення.

Зверніть увагу: якщо ви задаєте багато націлень, ставите низьку частоту показів і невеликий радіус GPS-націлювання, то охоплення вашої рекламної кампанії може бути дуже маленьким і покази будуть відкручуватися повільно.

Таргетинг GPS задається на рівні банера, тобто кожному окремому креативу і формату ви можете задати свою точку на карті (або кілька точок).

4. Підготуйте банери та посадкові сторінки. Формати: 728×90, 240×400, 300×250, 300×300, 160×600, 320×50 та 320×100. Не всі ці формати є обов'язковими для запуску, але ми рекомендуємо підготувати повний список, це дозволить отримати більший охоплення.

Яндекс досить суворий підрядник з погляду модерації банерів, якщо ваші креативи не відповідають технічними вимогами– домовитись не вийде. Будьте готові надати документи та ліцензії, що підтверджують вашу діяльність, робіть коректні рекламні оголошення, не забувайте про те, що текст на банері має вільно читатись. Якщо ви рекламуєте акцію, то вкажіть її термін. Якщо рекламуєте кредит, то вкажіть реквізити банку тощо.

Примітка:

• Правила розміщення реклами на Яндекс. Вимоги до рекламних матеріалів: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• Невеликі рекомендації щодо креативів: на банері вкажіть акцію та зображення товару. Не перевантажуйте банер текстом, не робіть довгу анімацію (2/3 кадру достатньо), використовуйте на банері кнопки, що мотивують до дії: «купити», «докладніше», «дізнатися більше» і подібні.

5. Підготувавши всі матеріали, визначившись із націленнями, вам необхідно налаштувати рекламну кампаніюв інтерфейсі https://display.yandex.ru/. Інтерфейс простий, інтуїтивно зрозумілий, великих труднощів з ним немає як у досвідчених рекламодавців, і у новачків.

6. Далі ви аналізуєте хід кампанії, за потреби змінюйте креативи, посадкові сторінки. У «Статистиці» можна подивитися: CTR з банерів, демографічні дані, кількість розіграшів, виграшів, середню ставку та багато-багато всього. Робите звіт про те, що планували і що зрештою отримали.

Сподіваємось, матеріал буде корисним для запуску ваших перших успішних рекламних кампаній.