Коли буде створено холдинг, газпром наука. Кому належить газпром

На перший погляд, слоган - це просто набір слів, але від того, наскільки дружні ці слова загальною фразоюі яке смислове навантаження несуть, залежить, чи займе бренд вагоме місце у свідомості покупця, чи залишиться непомітною сірою мишкою серед натовпу безликих імен. У цій статті ми покроково розберемо:

Чому такий важливий слоган?

Що таке гарні та погані слогани?

Як правильно створити слоган?

Що таке слоган компанії?

Ану скажіть пару слоганів, які спадуть вам на думку прямо зараз. Напевно, це будуть такі круті слогани для реклами як:

Чому ці слогани так сильно врізаються в наш мозок?

Тому що слоган – це ключова фразау мозок покупця, що передає рекламне послання та поєднує ім'я, легенду бренду та його історію. Хороший слоган повинен вразити вашого покупця наповал, затьмарити всі образи конкурентів і викликати сильний емоційний відгук приблизно як тут:

Звідки прийшов слоган?

Вперше цей термін почали застосовувати американські спеціалісти з реклами. Сьогодні вони замінили його на Tagline.

В Англії прийнято використовувати - endline. У Німеччині маркетологи застосовують поняття - claims, а Франції - signatures. Насправді девізи існували з часів давніх правителів. Пам'ятаєте, всім відомий девіз трьох мушкетерів: "Один за всіх, і всі за одного?" Цей гасло Дюма перейняв у швейцарської республіки на гербі. Ефективні гасла - це виразні фрази, присвячені якомусь події чи часу. Наприклад, відомий вираз Сталіна: "Хто не працює, той не їсть", - належить апостолу Павлу. А відомий вираз нібито Олександра Невського: "Взявши меч, від меча і загинуть", можна знайти в ЄВАНГЕЛІЇ від Матвія.

Коли з'явився перший рекламний слоган?

Відповідь на це питання знайти дуже складно, але існує легенда, згідно з якою рекламний слоган з'явився ще в 50-ті роки XIX століття, коли рекламодавці були обмежені обсягом рядків, що публікуються в друкованих виданнях. Щоб виділитися із сірої маси, доводилося шукати креативні способи подання інформації про компанію та послуги. Хтось із рекламодавців вирішив розміщувати одну й ту саму фразу у газетних рядках наступного змісту: Ви сьогодні користувалися грушевим милом "Піарс"? Вона краще запам'ятовувалась читачам і справді привертала увагу.

Хороший слоган часто перетворюється на незалежне рекламне повідомлення та живе своїм життям. Вдалий може стати частиною повсякденного мовлення, бути весь час на вустах, але в той же час зберігати тісний зв'язок з брендом. Це та мета, якої має прагнути будь-який власник бренду. Буває й таке, коли бренд існує сам собою, а слоган - сам. У такому разі цінність слогана є дуже сумнівною.

Які рекламні слогани залучення клієнтів бувають?

За прив'язкою до продукту слогани поділяються на:

Для сприйняття покупцями найкраще підходять перші два, тому що легко запам'ятовуються та асоціюються з брендами. Останнім потрібен час, щоб люди почали сприймати бренд і слоган в одній зв'язці.

Чи можна обійтися без слогану?

Насправді можна! Сьогодні слоган рідко вносить у рекламне повідомлення якесь вагоме значення та смислове навантаження. Все більше він є набором безглуздих слів. Але якщо тільки це щось геніальне, як, наприклад, слоган для Rolls - Royce: "На швидкості шістдесят миль на годину найгучніший звук у салоні - цокання годинника", - який придумав Девід Огілві.

Це гасло підняло продажі компанії в Америці вдвічі. Або ось такий слоган Xerox: Ми навчили світ копіювати.

Перш ніж братися за роботу над слоганом для Роллс - Ройс, Огілві три тижні поспіль читав про всі машини, досконально вивчав їхні характеристики, поки остаточно не переконався у своїй думці з приводу цокання годинника. Це до того, що не вдасться створити ефективну рекламуне вивчивши продукт з усіх боків і не проаналізувавши його ринкове оточення. Щоб суперідея дійсно відвідала людину, її підсвідомість має бути по максимуму напхана інформацією до відмови. Для цього потрібно збирати факти, аналізувати дані, постійно думати про пошук рішення. Потім слід різко відключити мозок раціонально мислити - вийти подихати свіжим повітрям у парку, покататися на велосипеді, погратися з дітьми, стрибнути з парашутом. Вже потім може народитись суперідея. Вона може прийти до вас навіть уві сні. Саме там Огілві побачив ідею біжить білого коня, який тягне за собою великий хлібний фургон по полю.

Як створити найкращі слогани світу?

Потрібно відверто відповісти собі на ці 5 питань:

1. Коли вперше ідея відвідала вашу голову, чи змусила вона завмерти вас на місці?
2. Чи думали ви раніше створити щось подібне?
3. Чи не нагадує ця ідея ще якусь, чи унікальна вона?
4. Як знайдене рішення узгоджується зі стратегією компанії?
5. Чи можна використовувати слоган наступні 20-30 років? Чи не втратить актуальність з часом?

Пам'ятайте, як говорив Незнайко на Місяці: "Ох вже ці звичаї місячних жителів! Коротун ніколи не буде їсти цукерки, хліб і пряник тієї фабрики, яка не придумає якоїсь головоломної реклами для залучення покупців.

Щоб зробити процес створення слогану простим, пропонуємо кілька затертих до дірок слів, які краще уникати у вживанні.

Подивіться ці три приклади слоганів для залучення клієнтів, який подобається вам більше і чому?

• Дивовижний вигляд релаксу
• Більше, ніж просто море та сонце
• Протиотрута від цивілізації

Як вигадати слоган для бренду?

Приступаємо безпосередньо до створення слогану.

1. Почати потрібно з попереднього етапу. Це отримання детального технічного завдання та всієї необхідної інформаціїпро компанію та бренд.
2. Далі зібрати, якщо їх немає, і вивчити, якщо вони є - маркетингові аспекти: неймінг, характеристики, цільова аудиторіята аватар, основні конкуренти, їх переваги.
3. Виявити унікальне торгова пропозиція- основна перевага, що відрізняє від конкурентів.
4. Згенерувати ідеї та знайти потрібні образи.
5. Підібрати слова та обрати художній жанр.
6. Написати слогани.
7. Протестувати їх та вибрати найоптимальніший з урахуванням мети та стратегії бренду.

Як визначити, хороший слоган чи поганий?

• По-перше, добрий слоган відразу запам'ятовується.
• По-друге, він має бути пов'язаний з характеристиками продукту та його функціональними якостями. Якщо такого зв'язку немає, то цінність слогана є мінімальною.
• По-третє, слоган має бути унікальним і добре диференційованим від конкурентів.
• По-четверте, слоган повинен утримувати людський розум настільки довго, щоб встигнути видоїти гроші. Іншими словами, він має бути геніальним.

До речі про генії... Якось, Пушкін сидів без грошей, і до нього постукав німець із проханням продати всього 4 слова. "Які 4 слова?" - закричав поет, уже збираючись відправити прохача котитися з сходів. "Ясніше дня, чорніша за ніч" - спокійно протараторив німець. Ці рядки він збирався використовувати реклами вакси для чобіт.

Де черпати ідеї для натхнення?

Ось і ще чудова підказка, де можна шукати відмінні слогани – у творах великих поетів та письменників.

Дуже добре допомагають афоризми, бо слогани походять саме від них. Для того щоб набити руку, необхідно постійно читати афоризми різних країні народів, у тому числі висловлювання великих людей. Ще одне джерело пошуку натхнення та геніальних ідей - "Думки великих людей" або "Життя чудових людей". Щоб підкидати мозку їжу, потрібно почитати ці томики хоча б 15-20 хвилин на день.

Прислів'я та приказки – ось ціла скарбниця народних висловів, які, вдало перефразувавши, можна отримати ефективні моделі слоганів. Наприклад, відому приказку "Береженого Бог Бережет" можна використовувати для реклами презервативів.

"Сміливому і море по коліно" - можна використовувати для реклами якихось екстремальних турів - сплавів по гірських річках.

"Сім бід - одна відповідь" - Coldrex

"Комар носа не підточить" - засіб від укусу Autan

Змінивши деякі слова, можна отримати ефективні та працюючі слогани: Бери від життя все смачне, Краса не вимагає жертв, Галина Бланка – кохання з першої ложки. Повертатися - гарна прикмета. Ідеї ​​можна черпати й у працях давніх філософів. Подивіться якісь класні афоризми у Конфуція, дуже цікава японська поезія, тому японські майстри слова славляться своїм умінням малювати образи однією деталлю і передавати цілі смисли всього в трьох рядках.

Сам процес написання слогана чимось схожий із творчістю японських поетів складати тривірші – хокку. Спочатку потрібно вникнути в саму душу предмета, а потім перенести дух у слова. Для створення слогана теж потрібно поринути у суть і висловити її кількома словами. Для успішного копірайтингу дуже допомагає така вправа: треба взяти з собою томик віршів японського поета Басе і вирушити на природу. Надихаючись мальовничими пейзажами та гарним складом, можна суттєво урізноманітнити свою творчість та професійні навички. Крім усього перерахованого, не зайвим буде просто читати гарну літературу, дивитися ТБ - передачі, відвідувати цікаві місця, слухати виступи відомих особистостей Це все збагачує та додає фарб у професіоналізм копірайтера. Звичайно ж, не забувати про професійну літературу – читати праці відомих копірайтерів.

Як протестувати слогани?

1. Найпростіший спосіб протестувати слоган на привабливість після створення – прочитати його друзям та знайомим. Якщо після прочитання з'явилося бажання купити товар, тоді він працює. Якщо ні – потрібно доопрацьовувати.
2. Фокус – група. Хороший метод, але щоб провести це дослідження правильно, потрібен кваліфікований модератор зі знаннями маркетингу та бажано психології.
3. Машинний аналіз. Сервіс www.analizfamilii.ru дозволяє аналізувати тексти та фрази з погляду милозвучності.

Чому сучасні слогани такі нудні?

Чому в нашій пам'яті залишаються слогани з 90-х, а сучасні мало западають до тями і залишаються там?

Рекламісти бояться та перестраховуються. Що зараз можна побачити на ТВ-каналах? Якщо йде реклама шоколаду – значить там весела родина та гармонійні стосунки, якщо реклама молочної продукції – така сама історія. Це чудово - але приїдається. А хочеться справжнього креативу, що ламає шаблони. А ми бачимо один і той же стереотип – задоволена мама, щасливі діти та підтягнутий тато, а так, ще собачка чи кіт.

Англомовні слогани в російських ЗМІ. Приклади

Ви помітили, що всі англомовні слогани мають дуже просту структуру і складаються, як правило, із трьох чи максимум чотирьох слів? Іноді ця простота навіть не дозволяє перекладачам літературно - жваво перекласти слоган з англійської на російську. Часто російською мовою іноземні гасла втрачають свою особливість. Основна причина використання іноземних слів у слоганах у імітації під імпортні бренди. Було проведено дослідження, яке показало, що покупці більше довіряють брендам, у назві яких є іноземне слово.

Слогани, які містять іноземні назви, залучають насамперед молодіжну аудиторію. Наприклад, мало хто знає про те, що Sela – це пітерський бренд. Її відомий слоган - Feel the same - спеціально не перекладається російською. Англійська мовасьогодні є міжнародним, тому все більше слоганів можна зустріти англійською.

Навіщо розуміти БУКВІЦЮ під час створення слоганів?

Важливо замислитись!

Однією з помилок, чому слогани не працюють є неправильно вибрані слова. Як відомо, слова складаються з літер, а кожна літера має свою символіку, значення та програму, а отже, здатна впливати на смислове поле слогану. Ви коли-небудь замислювалися про те, чому люди говорять простими та звичними словами, але не розуміють одне одного? Тому що не знають Буквицю, не вміють читати приховані символи між рядками. Ми начебто й знаємо, що означає слово, а ось глибинного сенсу не пізнаємо. Вибудовуючи правильний діалог з мовою, він починає відкривати нам величезний світ смислів, мову долучає до глибинної та прихованої істини. І саме копірайтеру, який пише слогани, потрібно насамперед опанувати знання Буквиці, щоб правильно передати сенс рекламного послання. Але щоб побачити приховане за кожною літерою, нам заважає хибне поняття, що ми всі знаємо. Мислення має мовну природу. Якщо ми осмислюємо світ неправильно, тобто не зчитуємо смисли, які укладені в літерах і словах, ми формуємо ілюзорну реальність або уявну, яка виявляється пасткою. Щоб вибратися з неї, необхідно розуміти мову, за допомогою якої ми описуємо реальність, тільки тоді ми будемо наближатися до істини. Ось ще одна причина, чому сучасні слогани не працюють у бізнесі – у них неправильно закладаються смислові значення.

Невдале поєднання слів може призвести до провалу, а вдале, навпаки, - до процвітання та правильного сприйняття всієї фрази покупцями. Іншими словами, слоган – це символьний код, де прихований сценарій долі компанії та бренду. На перший погляд, дана інформаціяздається незначною. Науку про буквицю не викладають в інститутах, не читають на курсах з копірайтингу. Адже це основа основ, тому що кожна буква (а їх 49) включає 48 образних та одне чисельне значення.

Тільки уявіть - 48 образів має одна літера, частина з яких позитивні аспекти та частина негативні.

Але підходити до вивчення буквиці потрібно усвідомлено, тому ці знання сакральні та поверхневий підхід може бути фатальним. З літерами краще не жартувати, мало, в яке слово вони зберуться!

Онлайн - Сервіси, які допоможуть скласти цікавий слоган:

Такі генератори стануть чудовою підмогою у створенні слоганів, якщо ваша фантазія та мозок забуксували, і не можуть більше запропонувати цікаві слогани для привернення уваги. Багато хто скаже, що це самий легкий шляхвирішення проблеми. Але навіть у найталановитішого копірайтера іноді трапляється творча криза, а потрібно терміново видавити із себе варіанти ідей в умовах вічного цейтноту.

От і все! Кінець – казці вінець. Підписуйтесь на наш блог! Обіцяємо, що будемо ділитися з вами тільки найкориснішою і актуальною інформацієюу галузі маркетингу та реклами.

Що це таке

Рекламний слоган - це короткий девіз фірми або товару, що передає основну думку всієї рекламної кампанії. Саме слово "слоган" означає в перекладі з англійської "гасло", "заклик" або "девіз". Ця коротка фраза несе у собі величезний сенс - з допомогою неї виробник висловлює основну думку чи мету всієї своєї слогана є підвищення впізнаваності бренду, його іміджу і поширеності в споживачів.

Проблеми створення слогану

Як видно з практики, проблеми при створенні свого впізнаваного девізу зустрічаються у багатьох виробників та продавців товару. Найчастіше буває так, що рекламний заклик просто не працює, не запам'ятовується покупцями і, отже, немає сенсу. У зв'язку з цим не всі компанії беруться за створення слогана і в цьому випадку реклама певного товаруабо фірми подається щоразу по-різному. Тим часом правильно розроблене гасло означає досить багато - воно дозволяє зробити товар легко впізнаваним, таким, що запам'ятовується, підтримує імідж компанії і бренд, який він представляє.

Слоган для реклами: як створити

Фахівці у сфері реклами та піару кажуть, що існує кілька правил, яких варто дотримуватись, створюючи слогани. У першу чергу, ця фраза має бути незабутньою. Тобто створюється асоціативний ряд, коли покупець, чуючи конкретний набір слів, уявляє собі бренд чи товар, у рекламі якого задіяна ця фраза. Крім того, девіз фірми повинен бути легковимовним - не варто захаращувати його довгими фразами і важкими для сприйняття словами. В ідеалі слоган складається із 2-4 слів (іноді можна використовувати 6). Це зручно не так для привернення уваги, як для сприйняття та запам'ятовування.

Якщо девіз занадто довгий, у надрукованому вигляді ніхто до кінця не прочитає. Використання рими вкрай сприятливо позначається на сприйнятті - римований текст міцно засяде в голові покупця, особливо якщо користуватися ним постійно і багато разів. Образні фрази та мовні звороти задіяють уяву людей, а це дуже вигідно для виробника. Наприклад, в рекламі однієї з стоматологічних клінік вказувалася гарантія в 10 000 цукерок. В уяві тут же з'являється така собі гора і безліч фантиків - такий образ легко запам'ятати. Звичайно, чим повніше створена фраза відповідає всім цим вимогам, тим більшого успіху можна від неї очікувати.

Які слова краще не використовувати

Ще одна з основних умов, якій має відповідати слоган для реклами – оригінальність. Це дуже важливо, оскільки існує ціла низка слів, які вже настільки побиті та використані, що просто ніяк не впливають на покупців. До них відносяться кілька іменників: ідея, вибір, погляд, смак, відчуття, гармонія, мрія, рішення, якість, колір, аромат, насолода, секрет, блаженство. Прикметники, які вже неефективні, - ексклюзивний, правильний, істинний, дійсний, унікальний, єдиний, особливий, бездоганний, гідний, престижний, вірний, справжній, справжній, неповторний, випробуваний, досконалий. Вони настільки часто використовуються в рекламі, що вже не сприймаються покупцями як слова із змістом, а просто виглядають набором букв. Якщо якісь із них все ж таки використовуються, то краще розбавити їх оригінальними додаваннями або несподіваним змістом, щоб слоган не був надто банальним.

Сенс слогана

Коли створюється слоган для реклами, автори можуть використовувати кілька підходів для його смислового навантаження. Наприклад, можна вказати функціональні тонкощі та особливості товару, оголосити його найкращим у своєму роді. Можна наголосити на вигоді для споживача - що саме він отримає при купівлі продукції. Можна позиціонувати свій товар як найбільш придатний для певної соціальної, демографічної чи вікової групи - використовуючи спрямовані неї слогани для реклами. Приклади: "Gilette - краще для чоловіка немає", "Нове покоління вибирає Pepsi" і т. д. Добре, якщо в рекламі вказується один з основних видів діяльності компанії - "Ми з'єднуємо людей" стільникового зв'язкунаприклад. Відмінний результат дає згадку про заслуги компанії або її високий статус - "20 років на ринку", наприклад, або "Ми робимо спорт доступним" у "Спортмайстра". Окремі виробники створюють відчуття близькості до свого покупця, запевняючи в тому, що "Ви цього гідні" або "Всі в захваті від тебе". Обов'язково слід враховувати: слогани рекламних компанійні в якому разі не повинні мати зневажливого або поблажливого тону, не можна використовувати заперечення - оскільки підсвідомо це викличе відторгнення. Самий оптимальний варіант- застосовувати лише позитивні та які кожен покупець захоче віднести до себе.

Спеціальні прийоми, що ефективно впливають на споживача

У рекламній сферіприйнято тонко впливати на сприйняття покупця за допомогою спеціальних прийомів – до них можна зарахувати гру слів. Наприклад, коли використовується так звана алітерація - всі слова у фразі складаються з схожих буквабо кожне слово починається з однієї літери - "Ваша кицька купила б "Віскас", "Чистота - чисто Tide", "Wella - Ви чудові". Для цих же цілей використовується прийом повторення позитивних слів: "Солідний банк для солідних людей", " Свіжий погляд на свіжі фрукти". При цьому обов'язково варто врахувати, де саме використовуватиметься реклама - у друкованих виданнях основне навантаження дається на текст, тут важливість і значення кожного слова або фрази важко переоцінити. У відеороликах можна чудово доповнити заклик візуальним рядом та яскравими картинками Реклама на радіо дає можливість використовувати інтонацію і голос - "RedBull окриляяяееет".

Використання нейтрального девізу

Всі рекламні слогани можна умовно поділити на ті, які говорять про конкретний товар або діяльність, і ті, які просто являють собою певний позитивний заклик або думку: "Ви завжди попереду конкурентів", "Думай про хороше", "Ми робимо ваш бізнес процвітаючим" . Такі фрази, з одного боку, зручні з погляду перепрофілювання компанії - їх можна використовувати за будь-якої діяльності, навіть якщо фірма раптом почне випускати щось ще, крім основного товару, а з іншого боку, вони ні на що не вказують і можуть бути використані будь-якою іншою компанією. Крім того, це сприймається як набір слів - нічого конкретного про товар або послугу такий слоган не говорить, а отже, клієнт може просто не звернути на нього уваги.

Найкращі слогани для реклами

Створення реклами - процес творчий, і багато залежить не лише від виконання правил, а й від обдарованості творця. Наприклад, багато найвідоміших рекламних слоганів "пішли в народ" - це великий успіхдля компанії та її продукту. Багаторазове повторення фрази людьми у рази підвищує популярність бренду. Найкращі рекламні слогани згадуються багато років, навіть коли товар не представлений над ринком. Прикладами можуть бути ці фрази: "Світ, дружба, жуйка - компанія "Ротфронт", "Яндекс - знайдеться все", "Іноді краще жувати, ніж говорити - Stimorol", "Росія - щедра душа", "Танки бруду не бояться - КАМАЗ ", "Зроби паузу - з'їж Twix". Вдала гра слів використовується в рекламі "Вільному - Volvo", "Є ідея - є IKEA". У рекламі пива вдалі прикладислоганів - "Хто йде за "Клінським?", "Овіп Локос", "Час з Товстуном летить непомітно", - всі ці фрази устоялися в сучасній мові і часто згадуються без прив'язки до бренду.

Західні компанії зазвичай формують новий слоган для кожної країни, до якої ввозиться продукт, і на російському ринкубагато товарів також впізнаються саме завдяки слогану: "Rexona - ніколи не підведе", "Дбай про себе. Garnier", "Рондо - свіже дихання полегшує розуміння". Всі ці рекламні девізи та гасла у всіх на слуху. Завдяки частому повторенню у ЗМІ така реклама справді працює та мотивує споживачів вибирати саме ці продукти.

Помилки у рекламі

Невдалі рекламні слогани, на жаль, трапляються досить часто. Наприклад, змушує задуматися слоган "Якщо їстимеш пельмені, будеш вічно жити як Ленін" або "Ми взуємо всю країну!" від взуттєвої фабрики. Такі заклики звучать досить дивно, не кожен покупець побіжить купувати товар після такої реклами. Іноді помилки викликані неправильним перекладом - наприклад, компанія Pepsi випустила на китайський ринок ролик, в якому заклик «Cheer up with Pepsi» переклали як «Pepsi підніме ваших предків з могили», а один з американських пивні компанії закликали «Make yourself free», що в перекладі на іспанську стало «Страждати від діареї». Зайве говорити, що продукт не мав успіху. Бувають курйози, за яких виробник змушений перейменувати продукт, щоб продати на території будь-якої країни, - наприклад, презервативи Visit були в Росії перейменовані на Vizit, щоб уникнути асоціації з "висить". Інший приклад - компанія NestleПри просуванні бренду Gerber не враховували той факт, що в африканських країнах на упаковці продукції прийнято малювати тільки саму продукцію, а не людей, так як в країні багато хто не вміють читати і орієнтуються тільки за картинками на упаковці. Продукція компанії із зображенням дітей і щасливих мам не користувалася попитом, поки компанія не змінила дизайн.

Історія

Слогани використовуються в рекламі дуже давно. У Радянському Союзі багато підприємств використовували цей метод підвищення попиту. Наприклад, створенням легендарних закликів став Володимир Маяковський - він написав девізи «Нікуди, крім Моссельпрома», «Товариші люди, не плюйте на підлогу, а плюйте в урни!». Кращих сосків не було і немає, готовий смоктати до старості...»

У західних країнах слогани використовують не тільки для залучення покупців, а й відвідувачів церкви. Наприклад, широко популярні фрази «Шокуйте свою маму», «Ми гарантуємо порятунок!

У деяких випадках рекламний слоган залишають без перекладу, щоб зберегти оригінальність компанії та підкреслити головну думку. Найчастіше це допустимо з дуже короткими фразами, значення якого можна здогадатися без перекладу - наприклад, Volkswagen. Das Auto або Nike.

З усього вищесказаного можна зробити висновок, що створення слогану - це справжня творчість і ціла наука, про яку не варто забувати кожному, хто хоче не один раз просунути свій продукт або товар на ринок і вигідно продати його.

Наприклад: «Не дозволяй собі висихати!» або «Іноді краще жувати, ніж говорити». Буває, що слоган спливає сам по собі, коли ніхто не пам'ятає предмет реклами. Не плутайте заголовок із рекламним слоганом, у цих текстових одиниць різні завдання. Заголовок покликаний зацікавити споживача і спонукати його прочитати текст. Функція слогана - передати основну ідею рекламної кампанії та зберегти її цілісність.

Слоган не можна змінювати під час проведення рекламної кампанії, це девіз, який повинен звучати від початку до кінця акції. Заголовок ж елемент змінний, його можна змінювати. Так, оголошення, розміщені на щиті та в журналі, цілком можуть мати різні заголовки. Слоган - це слоган рекламної кампанії; він повинен легко запам'ятовуватися. Ця вимога не має нічого спільного з назвою.

Основні ознаки ефективного слогану:

• стислість і запам'ятовуваність;
• оригінальність;
• відповідність позиціонування марки;
• у слогані має бути назва бренду.

Добре запам'ятовуються легкі, короткі, витончені та афоричні гасла. Слоган не має бути довгим – не більше десяти слів, краще – до шести. Не вживайте важких для вимови слів. Уникайте побитих фраз та банальностей, тоді ви зможете зацікавити аудиторію та справити бажане враження. В ідеальному випадку вам вдасться побачити незвичайне у звичайному і ви створите шедевр.

На жаль, гасла часто повторюються майже дослівно. Окремі слова вживаються настільки часто, що вже стали заїждженими та викликають оскомину. Фахівці склали цілий список подібних елементів, які не рекомендовані до використання:

Іменники, яких слід уникати: вибір, рішення, ідея, блаженство, якість, гармонія, мрія, колір, смак, аромат, відчуття, погляд, насолода, секрет.

Прикметники: справжній, правильний, ексклюзивний, справжній, престижний, вірний, справжній, дійсний, унікальний, унікальний, оригінальний, неповторний, особливий, випробуваний, ідеальний, гідний, бездоганний. Може здатися, що заборона на ці слова унеможливлює складання рекламного слогану.

Повірте, російська мова набагато багатша і гнучкіша за лексичні структури, які зазвичай використовуються в рекламі. Безумовним табу має бути поєднання заштампованих іменників з однаковими прикметниками. Якщо все-таки не обійтися без набридлих слів, їх потрібно виправдати дуже оригінальним «довеском».

Як конструюються вдалі слогани

У слогані можна звернути увагу потенційних споживачів на:

• Особливості роботи - «Ви натискаєте кнопку, решту ми робимо самі» (реклама Kodak).
• Вигоду для покупця - "Відпусти свою тривогу!" («Афобазол», заспокійливий засіб).
• Орієнтація на споживачів певної групи: «Нове покоління обирає Pepsi» «Gillette. Найкраще для чоловіка немає».
• Високий професіоналізм і якість: «Indesit. Прослужить довго».

Головним мотивом може бути філософія компанії: «Там, де ми є, добре» (Samsung). У корпоративних слоганах доречно акцентувати увагу на авторитеті компанії: «HP-Laser Jet – 20 років впевнених перемог». Одним із актуальних рішень є ілюзія близькості до споживача, контакту з ним. «Ми дбаємо про вас і ваше здоров’я» (Johnson & Johnson), «Wella. Ви чудові». У цьому випадку слоган можна побудувати як заяву від імені споживача: «Tefal. Ви завжди думаєте про нас», «Макдональдс. Ось що я люблю». Слоган також може передавати особливості емоційного позиціонування: «Радість руху» (слоган BMW).

Отже, слоган повинен бути таким, що запам'ятовується, оригінальним, лаконічним, відповідним позиціонуванню бренду та креативним рекламна стратегія. Крім того, важливо пам’ятати, що тон слогану не повинен бути поблажливим, зневажливим або зарозумілим. Слоган не повинен бути неетичним і вульгарним, а також містити заперечення. Позитив має кращий ефект. Бажано, щоб слоган мав доброзичливий емоційний відтінок. Такі загальні правиластворення гарного слогану. Чим більше таких рекомендацій буде враховано, тим ефективніше він працюватиме.

Категорії слоганів

Залежно від призначення, слогани поділяються на:

• Реклама – для товарів.
• Девізи компанії.
• Підтримують імідж компанії.
• Місії.

Коротка інструкція щодо створення ефективного слогану

Виділіть та відобразіть основну перевагу фірми. Ви, звичайно, знайомі зі слоганом "M&M's тане в роті, а не в руках". Головною перевагою кольорових цукерок є те, що глазур, якою покритий шоколад, не тане при нагріванні в руках і не забруднює їх.

Зверніть увагу, що товари, що належать до однієї групи, часто представлені під схожими слоганами. Отже, всі дорогі автомобілі:

• Символізує вашу перевагу.
• Вказують на прагнення до ідеалу.
• Вони заохочують вас керувати своїми мріями.
• Вони обіцяють задоволення без зволікань.

Вивчіть слогани ваших конкурентів та постарайтеся їх не копіювати. Проаналізуйте фоносемантику свого слогану. Простіше кажучи, послухайте як він звучить. Звуки бувають округлими та м'якими, строгими та твердими. Його сприйняття буде залежати від того, які з них переважають у вашому девізі.

Зарифмуйте слоган, а ще краще надайте йому ритмічність. Дуже добре, якщо вам вдасться скласти пісню-слоган. Такий вид реклами запам'ятовується. Пам'ятаєте "Always Coca-Cola"? Повідомте про прихильність компанії та її стабільний розвиток. Заявіть про свою відданість своїм клієнтам. Будьте чесними. Самохвала нескінченними «номер один» і «ми найкращі» нікого не обманює і не приваблює.

Ви можете створити власний слоган, а може в результаті з'явиться девіз вашої компанії спільної творчостікреативних працівників. Якщо ви не впевнені в своїх силах, зверніться до професійних копірайтерів, послуги яких коштують не так вже й дорого: 10 варіантів слоганів зазвичай коштують від 100 до 300 доларів.