Классификация брендов включает в себя множество понятий, но для данной работы особый интерес представляет корпоративный бренд .

Корпоративный бренд - совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании, предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества, обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству.

Корпоративный бренд - символ, отожествляющий свойства продукции, выпускаемой компанией.

Корпоративный бренд - бренд, идентифицирующий корпорацию, которая производит товары или услуги. Основные свойства: возможность продвижения под этим именем новых товаров при строгом соблюдении имиджа и качества.

Таким образом, можно сделать вывод, что корпоративный бренд это совокупность элементов потребительского бренда. Но принципиальное различие состоит в целевой аудитории и её особенностях, на которые и направлено воздействие корпоративного бренда.

Брендинг - это разработка знака и логотипа, продукта, услуги или любого другого объекта, нуждающегося в графическом обозначении. Создание качественного, узнаваемого и адекватного знака и логотипа - ключевая задача на этапе построения визуального стиля компании.

В основе корпоративного брендинга лежат мероприятия по созданию положительного образа компаний - участников рынка, имеющие целью придать им дополнительные средства и аргументы в усиливающейся конкурентной борьбе. Респектабилизация, увеличение степени лояльности целевой аудитории, повышение потребительского доверия существенно укрепляют рыночный статус компании, обеспечивают благоприятные условия для установления долгосрочных стратегических отношений с новыми и существующими клиентами и партнерами.

Корпоративный брендинг - разработка уникального комплекса визуальных и вербальных элементов (коммуникаций), формирующих индивидуальный образ компании, производящей товары или оказывающей услуги, с целью повышения её социальной и коммерческой значимости.

В практическом смысле, корпоративный брендинг - это айдентика - визуальная основа любого бизнеса, внешние атрибуты бренда; идеология, дизайн фирменного стиля, представительской и сувенирной продукции, дизайн корпоративных календарей, разработка концепций оформления годовых отчетов и буклетов, дизайн и макетирование периодических изданий, создание брендбуков, разработка интернет-сайтов и многое другое.

Исходя из приведённых выше определений, можно заключить, что корпоративный брендинг – это система методов по разработке уникального образа компании, служащего для создания положительного образа в сознании целевой аудитории, повышения конкурентоспособности корпорации, укрепления и роста потребительского доверия, достигаемый с обязательным использованием визуальных атрибутов данного корпоративного бренда.

Основные понятия в корпоративном брендинге.

Айдентика – этовизуальная основа любого бизнеса, его лицо. В состав айдентики, в общем случае, входят логотип и фирменный стиль. Хорошая айдентика - залог успеха любого бизнеса. Основная задача айдентики - сказать о бизнесе коротко и ясно, сделать его узнаваемым и легко запоминающимся.

Логотип компании - это знак, который представляет организацию. Этот знак принято помещать на визитки, внешние (и иногда - внутренние) документы, на конверты и письма. Также этот знак активно используется там, где необходимо графически обозначить как таковую компанию: в каталоге фирм, на корпоративном сайте, на выставочном стенде или сувенирной продукции.

Фирменный стиль - "лицо" товара, продукта, услуги, фирмы или предприятия. Это совокупность графических элементов, которые компания использует для улучшения узнаваемости. Наличие грамотного и единого фирменного стиля повышает узнаваемость и лояльность по отношению к торговой марке или компании.

Бренд-бук - пакет документов, отражающий фирменный стиль компании, основные принципы и директивы по работе с брендами, рекомендации и ограничения по продвижению бренда. В дальнейшем можно корректировать фирменный стиль компании и вносить изменения в бренд-бук, на основе которого создаются рекламные кампании, обновляется ассортимент, выводится новая продукция, осуществляется сбыт и транспортировка товара. Каждый элемент фирменного стиля, отраженного в бренд-буке, является обоснованным, выражает индивидуальность и работает на продукт и имидж в целом.

1.4. Появление термина «внутренний брендинг»

Задача корпоративного брендинга состоит в том, чтобы создать некий бренд компании. Формирование бренда должно быть экономически целесообразным. Если социально ответственный бренд дает компании некие преференции – отлично, он должен быть создан. Если «социально безответственный» имидж ведет к снижению продаж – его нужно корректировать. Если же он не влияет – следует забыть о нём. Основная цель – эффективная работа компании на рынке.

При этом сложно представить, что потребитель поверит любым заманчивым обещаниям бренда, если в эти обещания не верит сама компания, его создавшая. Отсюда рождается понятие внутреннего брендинга: компании стремятся не просто создать и поддерживать свой бренд, но и занимаются его продвижением среди собственных сотрудников. В идеале бренд должен служить связующим материалом для всех аспектов деятельности компании, быть ее символом. Он объединяет все усилия воедино и формирует лояльность, как клиентов компании, так и ее работников. Результаты работ по созданию корпоративного бренда:

Модель бренда (какие измеримые параметры жизнедеятельности компании входят в бренд и почему);

Описание целевых аудиторий бренда;

Описание связи между моделью бренда, целевыми аудиториями и измеримым результатом работы компании;

Программа развития корпоративного бренда;

Система измерений результатов развития корпоративного бренда.

Внутренний брендинг - это равнение персонала на бренд. Его задача - обеспечить сотрудников ясным пониманием стратегии бренда и его значения, а также оценить, как сотрудники пользуются информацией о бренде в своей работе. Это очень важная часть маркетинговых усилий, позволяющая пробудить чувства сотрудников к бренду и побудить их стать сторонниками и защитниками бренда.

Разумеется, мотивированный и вовлеченный персонал становится более продуктивной рабочей силой, которая в результате дает реальный эффект. Внутренний брендинг - часть стратегии внутренних коммуникаций компании, направленная на формирование единой системы ценностей, отношений и действий сотрудников, поддерживающей развитие бренда компании. Персонал компании также может играть весомую роль в принятии решения потребителем на любом рынке, особенно, если общение с этим персоналом занимает большую часть времени.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.

курсовая работа , добавлен 10.06.2014


Теоретические аспекты бренд-маркетинга. История и практика использования брендинга в России. Бренд как основа маркетинга. Социально-экономическая характеристика компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования. Стратегия продвижения брендов.

дипломная работа , добавлен 29.11.2006


Сущность, цели и задачи политики продвижения товара. Товарная, ценовая и рекламная политика, бренд и имидж компании Audi. Маркетинговая диагностика внешней и внутренней среды "Сибирьгазсервис". Анализ вариантов позиционирования и марочной стратегии фирмы.

курсовая работа , добавлен 15.05.2015


Основные приемы PR для продвижения компаний в условиях современного рынка. Бренд-бук как один из элементов данного процесса. Анализ деятельности стоматологической клиники, формирование эффективных рекомендаций по разработке бренд-бука предприятия.

курсовая работа , добавлен 28.02.2015


Обзор современных стратегий продвижения бренда на рынке. Общая характеристика компании "Lipton". Рассмотрение основных брендов, оценка марочной политики данной компании. Проведение анализа стратегий продвижения брендов компании "Lipton" на рынке.

курсовая работа , добавлен 15.05.2015


Понятие, задачи и функции PR. Корпоративный имидж, его цели. Технологии продвижения PR-кампании ЗАО "Фарба Групп". Оценка имиджа организации посредством опроса потребителей. Мероприятия по совершенствованию внутреннего и внешнего имиджа компании.

дипломная работа , добавлен 09.06.2015


Рассмотрение понятия, предназначения, основных характеристик, порядка разработки бренда. Проведение анализа деятельности компании "ВКТ" по созданию торговой марки "У соседа" с целью разработки маркетинговой стратегии ее успешного продвижения на рынке.

курсовая работа , добавлен 30.06.2010


Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

курсовая работа , добавлен 21.02.2014

Определение и функции корпоративного бренда

Корпоративный бренд - в совокупности это образ, который сложился в сознании основных целевых аудиторий, устойчивые ассоциации, олицетворяющие корпорацию и деятельность ее.

Образ для каждой целевой аудитории будет своим, особенным, так как пожелания и интересы у ЦА тоже уникальные и индивидуальные. Поэтому, важно изучить "язык" , с помощью которого можно установить стабильный контакт и выгодные отношения с потребителем.

При формировании корпоративного образа важно знать, на кого ориентироваться, знать портрет (интересы и ценности потребителя). Нужно соблюдать баланс при работе, распределить усилия и расставить приоритеты в зависимости от целей и задач бизнеса, также миссии, принципов, ценностей, конкурентов- что выражается в целой стратегии развития компании.

Построенный грамотно корпоративный бренд создает положительное отношение к компании основных ЦА, оказывающие немаловажное влияние на развитие фирмы. Разумеется, количество аудиторий прямо пропорционально специфики и размеру фирмы (сфера деятельности).

Для более подробного изучения корпоративного бренда важно помнить о его составляющих, которые являются основой сильного корпоративного образа.

Корпоративный бренд состоит из трех элементов, которые необходимо грамотно сформулировать и донести их для ключевой ЦА (в том числе и с помощью PR-инструментов)

Составляющие корпоративного бренда

Главные компоненты, с помощью которых компания выстраивает свою деятельность: миссия, видения, ценности, структура, управление, история корпорации, стратегия корпорации.

Формируется визуальный образ с помощью визуальных компонентов, а также графических атрибутов. Например: логотип, фирменный стиль, дизайн корпоративной документации, сайт и тд.

Процедуры -- прописанные правила и принципы взаимодействия корпорации с основными стейкхолдерами (фактически политика взаимодействия).

*Стейкхолдеры - физ. лицо или организация, имеющая права, долю, требования или интересы относительно системы или её свойств, удовлетворяющих их потребностям и ожиданиям.

Коммуникации -- инструмент для формирования и управления корпоративным образом и корпоративной репутацией.

Роль основных составляющих в развитии компании и формировании стабильного образа:

Стратегические компоненты -- основа бренда;

Визуальные компоненты -- внешний вид бренда;

Процедуры -- политика взаимодействия корпорации;

Коммуникации -- донесение преимуществ, формирование и управление корпоративным образом и корпоративной репутацией.

Стратегические компоненты

Миссия (Для кого делаем и что?)

Видение (Как реализовать данную миссию? Стремление? Какое будущее?)

Ценности/политика (Чем руководствуемся? Какие цености?)

Структура корпорации (Охват? За что отвечает каждая составляющая корпорации?)

Менеджмент корпорации (Какие мы? Управление?)

История развития (Как все начиналось?)

Стратегия/планы на будущее (Какие планы?)

Корпоративная и социальная ответственность (Какие выгоды получают представители целевых аудиторий от нашей деятельности?)

Последняя составляющая корпоративного бренда как правило раскрывают настоящие "лицо" компании. А также, множество исследований указывают на то, что взаимоотношения покупателей/представителей определенно зависит от сфокусированной корпоративной и социальной ответственности.

Допустим, компания создает исключительно качественные продукты без содержания ГМО (для покупателей):

• - совершенствуются технологии, что бы привести к минимуму вред, наносимый окружающей среде (для общ. Орг.)
• - десятки тысяч граждан находят работу, благодаря компании, а также гос. бюджет увеличивается (для органов гос. Власти)
• - достойные условия для труда, отличный социальный пакет (для персонала, профсоюзов и тд)

Формулировки напрямую от целей компании, интересов ЦА, а так же реального положения дел. Такие заявления должны быть реализованы.

И издание годового отчёта, периодической корпоративной прессы может стать подтверждением все выше перечисленного.

В процессе развития, корпоративный бренд интегрируется во все составляющие современного бизнеса.

Корпоративный бренд может сформировать и выразить выгоды от деятельности фирмы для каждой аудитории, вовлечь ее в процесс достижений целей и задач бизнеса, подвинуть конкурентов, достигнуть уважения. А все потому, что корпоративный бренд формирует и доносит философию компании, стратегию до всех ЦА, создает сильный стержень, включая акционеров, менеджмента, персонала, покупателей, партнеров и государства.

Атрибуты бренда

Для более успешного формирования корпоративного образа и его развития важно разработать сильную бренд-индетификацию, благодаря которой представители ЦА будут намного быстрее запоминать, ассоциировать название, связывать эмоции при взаимодействии с компанией.

Фирменный стиль - это своего рода "кнопка" в подсознании покупателя. Когда потребитель видит уникальный фирменный стиль, эта кнопка срабатывает и в складывается определенное впечатление об этой компании, и о том, чем эта фирма занимается.

Логично предположить, если идентификация будет слабой, то и набор ассоциаций с компанией будет неполным и неясным. Стоит отметить, что наличие интересной бренд-идентификации упрощает работу по управлению корпоративным брендом на уровне коммуникаций.

Бренд во всем

Для построения успешного корпоративного бренда важно следовать разработанному образу и прописанным указаниям/заявлениям (миссия, ценности, информационные поводы и тд.) Если компания заявляет о высоком качестве своей продукции, то качество должно соответствовать заявлению, иначе расхождение с действительностью может нанести большой ущерб компании (взаимоотношения с потребителем: покупатель может потерять доверие и будет использовать продукцию у конкурентов).

Работу по описанию процессов и направлений деятельности (в пределах формирования бренда), которые поддерживают корпоративный бренд, необходимо проводить по каждой группе стейкхолдеров.

Коммуникации бренда играют главную роль в формировании и поддержке желаемого образа корпоративного бренда и положительной корпоративной репутации на выходе.

Так происходит формирование нужного корпоративного образа и как следствие -- необходимого отношения и поведения.

Корпоративный бренд не нужен компаниям, которые не исчерпали свои экстенсивные резервы роста и не заинтересованы в повышении эффективности бизнеса, его рыночной стоимости за счет роста нематериальных активов. Он бесполезен и в тех случаях, когда компания не имеет стабильный персонал, отсутствуют постоянные партнеры и покупатели, и не желает исправлять ситуацию.

Развитие корпоративного бренда - это действительно важный вклад в стабильное будущее. Формируется не только положительный имидж, но и поддерживается репутация. Однако корпоративный бренд требует постоянного контроля, а также хорошую работу среди высшего руководства и специалистов.

1.2 Особенности применения PR-инструментов в процессе продвижения бренда организаций в процессе продвижения бренда организаций

В совокупности PR- это система мер воздействия на широкую аудиторию, которая не имеет выраженных границ. Главная задача PR- это создать доверие у потребителей.

Основной целью public-relations является создание атмосферы доверия между индивидуумом и группой, группой и обществом в целом, а также оказание информационного влияния на общество в целом. А постоянное усовершенствование внешних и внутренних коммуникаций компании его непосредственная задача.

На сегодняшний день опытным путем накоплен, опробован и сформирован, огромный банк PR инструментов. Он неустанно пополняется все новыми и новыми инструментами и формами воздействия, параллельно с техническим, социальным и экономическим развитием общества. Информационный прогресс дает возможность для новых видов рекламы, рождает новые способы внутри общественных коммуникаций, а главное постоянно совершенствует и создает новые способы передачи и распространения информации.

Но основные, PR инструменты выделить довольно легко:

· Организация разного рода мероприятий:

Выставки, семинары, конкурсы, форумы и презентации

· Pr в сети интернет

Одна из самых огромных и благодатных площадок для связи с общественностью. Публикация новостей, стаей, пресс релизов и любой другой информации о компании на родном сайте и на сторонних тематических площадках.

Один из относительно молодых, но безумно эффективных инструментов. Участие в форумах, создание и ведение групп во всевозможных социальных сетях, обязательное дублирование туда новостных лент компании, прямое взаимодействие с аудиторией через блоги, получение обратной связи в комментариях-- все это может и будет иметь эффект спустя долгое время. Однако такой инструмент и требует и больших временных и трудо-затрат от специалистов.

· Взаимодействие со СМИ

Размещение информации в СМИ, например появление в специализированной прессе. Мониторинг и контент анализ публикаций в СМИ.

· Печатные публикации

Журналы, брошюры, листовки, плакаты, информационные буклеты, календари и использование других полиграфических возможностей.

• · Публичные выступления
• · Спонсорство

Такого рода акции хорошо способствуют формированию позитивного общественного мнения о компании, а также формируют имидж компании, включая ее в более широкий социальный контекст. Проходят эти мероприятия с очень плотной поддержкой СМИ. Эффективность этого инструмента сильно зависит от широты освещения проведенной акции.

· Продвижение веб-сайта

Этот инструмент направлен главным образом на информационную поддержку потребителя.

Но это лишь самые основные, обобщенные виды PR инструментов. В каждом из них можно выделять десятки самостоятельных инструментов, которые могут быть по-разному эффективны для каждого конкретного бизнеса.

От правильного их использования напрямую зависит не только доходность и окупаемость, но и судьба бизнеса на рынке в целом.

В задачи рекламы входит информировать, убеждать, напоминать потребителю о продукте. Ее основная черта - прямое, неличностное обращение к целевой аудитории. PR же помогает достичь гармонии в восприятии потребителем компании и ее деятельности путем построения диалога с общественностью, что является ключевым фактором в укреплении важного нематериального актива компании - ее репутации.

Участие в выставках и форумах

Участвуя в специализированных выставках, ярмарках и форумах, можно получить максимальный эффект в продвижении компании, ее товаров и услуг. Именно на таких мероприятиях больше всего сосредоточено ключевых партнеров и потенциальных клиентов. Также можно ознакомиться с конкурентами и их преимуществами, чтобы впоследствии выявить свои сильные стороны.

PR в интернете (новости, релизы, статьи)

Интернет - одна из самых масштабных площадок для продвижения компании. Поэтому грамотный специалист по связям с общественностью не пренебрегает этим пространством, размещая как на собственном сайте, так и на сторонних различных информационных порталах новости, релизы и статьи.

PR-статьи в специализированной прессе

Эффективность этого инструмента отметили более 98% респондентов. Грамотная и профессиональная статья, описывающая конкурентные преимущества компании и приводящая массу доводов в пользу «своего» товара или услуги, способна совершить чудо. А при регулярной, но не навязчивой подаче информации с периодичностью один раз в месяц можно создать среди потенциальных потребителей положительный образ компании и сформировать ее имидж в глазах аудитории.

Не менее эффективный инструмент, по сравнению с размещением в интернете новостей, релизов и статей. Разница лишь в том, что активное участие в социальных сетях, форумах, блогах, выкладка комментариев дает эффект спустя более длительное время, а также требует терпения и усидчивости от специалиста.

PR-мероприятия для клиентов

Организацию PR-мероприятий для клиентов оценили лишь 49% опрошенных. Этот инструмент продвижения отстает от предыдущих четырех мест с огромным отрывом, учитывая, что последний пункт набрал 80% голосов. Это говорит, что многим специалистам стоит поразмышлять над усовершенствованием эффективности этого инструмента. То же касается учебных заведений, готовящих специалистов по связям с общественностью: государственных и негосударственных университетов, предлагающих очное, заочное, а также дистанционное обучение этой профессии.

Также в рейтинг вошли следующие инструменты PR: пресс-релизы (46%), PR-статьи в деловой прессе (41%), PR-мероприятия для партнеров (30%), PR-мероприятия для сотрудников (25%), мониторинг и контент-анализ публикаций в СМИ и пресс-мероприятия (по 16%), исследования в области PR (9%), пресс-туры (6%).

Media relaions - один из инструментов Public Relations, который имеет свои особенности и отличия от других инструментов маркетинга. Инструмент нацелен на формирование между организацией и общественностью доброжелательных отношений, достижение взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Характерные черты:

• - некоммерческий характер передаваемой информации. Инструмент направлен на формирование репутации, а не спроса.
• - ориентация на долгосрочные отношения. Создать имидж организации в короткие сроки невозможно: создав имидж невозможно прекратить работу над ним.
• - открытость и достоверность. Эта сфера коммуникаций не выдерживает фальши, преувеличений и обмана.
• - непредсказуемость последствий. При стремлении учесть различные интересы весьма трудно учесть все последствия.

Пресс-конференция - это PR-мероприятие, целью которого является представление информации СМИ. На мероприятии обычно выступают два-три докладчика, освещающие разные аспекты новостного повода. Продолжительность мероприятия в среднем 30-40 минут.

Брифинг - встреча для позиционного заявления, используется в экстренных, форс-мажорных ситуациях.

Выступает два-три докладчика с короткими заявлениями. Длится это мероприятие 10-15 минут для докладов, около 20 минут для вопросов и ответов.

Семинар, «круглый стол» - мероприятие, проводимое для специализированных СМИ с целью углубленного знакомства с продуктами,

Пресс-тур, День открытых дверей - знакомство журналистов с бизнес-процессом компании, производством или процессом оказания услуг и т.п. Достаточно интересное и сложное предприятие, требующее высокого профессионализма экскурсоводов или докладчиков. В зависимости от организации может длиться от 1 до 3 дней.

Пресс-клуб - регулярное общение с журналистами с привлечением топ-персон компании и рынка. На мероприятии присутствуют несколько VIP-персон, эксперты рынка и отрасли. Продолжительность 2-2, 5 часа. Кроме мероприятий для прессы, есть еще мероприятия с участием прессы:

Презентация, церемония открытия - представление компании, товаров, услуг для клиентов, партнеров, прессы.

Прием, коктейль - встреча с клиентами и партнерами по какому-либо поводу. На такого рода мероприятия приглашают, как правило, два-три лояльных журналиста.

Семинар, конференция - детальное представление компанией своих продуктов, товаров или услуг для клиентов и партнеров.

Выставка - участие экспозиции компании в специализированной выставке. Организовывая мероприятия для прессы нужно помнить, что «мероприятие для светской прессы, избалованной «тусовками», нуждается в оригинальной концепции». Концепция должна быть рассчитана не только на повод, но и на аудиторию. Любое даже самое малюсенькое мероприятие должно быть тщательно продумано и подготовлено.

Программа мероприятия строится по принципу удобства для журналистов. Нужно учесть:

• -день недели. Наиболее удобны вторник, среда и четверг, т.к. есть возможность провести работу по follow-up накануне мероприятия, а еженедельные издания смогут использовать информацию непосредственно на текущей неделе.
• -Время начала.
• -Продолжительность. Не стоит затягивать мероприятия, это доставит некоторые неудобства и вам и гостям. Оптимальное время 40 минут - час.
• - Место. Лучше если это будет центр города, недалеко от метро. Если же выбранная площадка имеет неудобное расположении позаботьтесь о бесплатном транспорте и о парковке для автомобилей.
• - Неформальное общение. Журналисты наверняка захотят сделать мини-интервью или просто пообщаться с докладчиками. Удобнее всего это сделать во время фуршета, что тоже немаловажно предусмотреть. Нужно помнить про пресс-материалы, которые также должны присутствовать, независимо от типа мероприятия. Туда входят: пресс-релиз, бэкграундер, программа мероприятия и др. материалы, которые вы посчитаете нужными.

PR-документы для СМИ. Все PR-тексты имеют свой стиль и свою цель. Для PR-текстов характерны следующие черты: - текст должен влиять на адресата и побуждать его к действию, однако это не рекламный текст, а значит не должен содержать рекламных лозунгов и превосходных степеней, типа «самый лучший», «самый надежный» и т.д. - текст должен быть максимально доступным для адресата, а значит содержать минимум сложных речевых оборотов, терминов и аббревиатур; количество наречий, прилагательных, причастных и деепричастных оборотов также должно быть сокращено. Одна идея - одно предложение. Сложные предложения трудны для восприятия. - «получатель текста должен воспринимать идею послания не как прямое давление на него, а как свою позицию, плод собственных глубоких раздумий» - оценки и сравнения в тексте отражают позицию организации; необходимо исключить из текста обращения от первого лица, вместо них «компания выступает организатором» и т.д. Разновидности PR-текстов следующие: пресс-релиз, бэкграундер, пресс-кит, ньюслеттер, факт-лист и т.д.

Пресс-релиз - сообщение для прессы, является базовым инструментом для составления информации на любую заданную тему, о которой вы хотите сообщить СМИ. Пресс-релиз как одно из средств распространения информации суммирует все необходимые характеристики объекта и доводит ваши новости до нужной аудитории. Хороший пресс-релиз - это 70% успеха. Поэтому нужно писать очень хорошие, просто отличные! Достаточно распространены перечни советов и правил, как написать пресс-релиз. Одно из основных правил: пресс-релиз должен отвечать на пять вопросов: когда? где? кто? что? как? Некоторые склоны добавлять в этот список еще вопрос зачем? или с какой целью? Для себя делаю вывод, чем больше ответов на разные вопросы, тем лучше! В пресс-релизе обязательно должна быть контактная информация, чтобы «при случае» с вами можно было связаться.

Особое внимание стоит обратить на оформление пресс-релиза. В нем должно быть: логотип компании, заголовок, отражающий главную идею релиза, дату, телефон, факс и адрес электронной почты контактных лиц, а также желательно цитаты руководителей компании или проекта.

Еще можно отметить желательное присутствие цифр и фактов в вашем пресс-релизе. Они действуют как приманка для журналистов.

Бэкграундер. (дословный перевод - «фоновик») содержит информацию о «фоне», который окружает событие. Выполняется в форме подборки фактов: сфера деятельности, миссия компании, количество сотрудников, достижения и награды ит.д.

Факт-лист - своего рода справка, набор фактов. Факт-лист не является законченным связным текстом. Пресс-кит - набор, пакет для СМИ. Содержит: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото, факт-лист и другие материалы.

Ньюслеттер («письмо о новостях») содержит полезную информацию, предназначается для регулярной рассылки целевым аудиториям (СМИ, клиентам, сотрудникам ит.д.) К его структуре и содержанию нет жестких требований.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг - это создание визуальных и вербальных элементов, которые способствуют формированию уникального образа компании или корпорации. С точки зрения брендинга, компания является таким же товаром, который должен иметь запоминающиеся черты и характеристики, чтобы успешно продаваться. При разработке корпоративного брендинга следует учитывать не только потребительские интересы, но и партнёрские. Тщательно изучается конкурентное окружение и другие сторонние предприятия со схожей деятельностью. Репутация и стиль корпоративных брендов так же важны, как и потребительских.

Что вам это даёт?

Солидный имидж компании, которая будет вызывать только положительные ассоциации у целевой аудитории, партнёров и сотрудников, а также работать на повышение прибыли.

Новое лицо очень хороших окон «АКТО»

Из неизвестной b2b-компании «Профиль-сервис» мы сделали яркую и поистине «народную» компанию «АКТО» - лидера по узнаваемости на юге Сибири.