VK-annonsegrensen er nådd. Målrettet annonsering på VKontakte - en trinn-for-trinn-algoritme for å lage en effektiv annonse
Nylig, under konsultasjoner, har jeg blitt stadig mer spurt om målrettet annonsering på Vkontakte.
Ok, la oss i dag analysere en detaljert algoritme ved å bruke et levende eksempel og se hvordan det fungerer. Jeg vil si med en gang - hvis du leser artikkelen min diagonalt, og tilfeldig skummer gjennom øynene dine, vil ingenting fungere. Du må gå gjennom punktene og når du setter opp din annonse VKONTAKTE for å sjekke med hvert trinn.
Trinn én: hvilke varer og tjenester kan markedsføres med målrettet annonsering på Vkontakte?
1) Koster ikke mer enn $ 150 - dette er en utprøvd praksis, prisgrensen. Er varen din dyrere? Før du prøver, vil du ikke vite det, men av erfaring er hva som er dyrere enn den angitte prisen mye vanskeligere og konverterer dårligere.
2) Målrettet annonsering kan KUN selge forbruksvarer eller tjenester. Hvis produktet, tjenesten, merket som selges har fangrupper, fellesskap, VKONTAKTE-publikum, er det fornuftig å prøve. Hvis det ikke er noen åpenbare tilhengere, kan du ikke prøve å annonsere. Seminarer om valutaregulering og metallbeslag vil definitivt IKKE GÅ (dette ble også diskutert nylig).
Trinn to: hva bør huskes når du oppretter en VKontakte-reklamekampanje?
1) Nøkkelen til suksess med målrettet annonsering - riktig valg målgruppe. Du må kjenne forbrukeren din personlig! Det er ingen bagateller når du skal bestemme målgruppen! Etter å ha gått glipp av definisjonen av ett punkt, kan du tappe budsjettet. For eksempel, hvis hovedforbrukerne av produktet ditt er i aldersgruppen fra 30 til 40 år, og du bestemmer deg for å utvide utvalget med ti år fra 20 til 40 ("hva om det fungerer?"), Tenk på at effektiviteten av annonsen din har allerede gått ned tre ganger. Siden brukere fra 20 til 30 år på Vkontakte er tre ganger flere enn fra 30 til 40, vil de se annonsen din oftere, men det vil ikke være noen mening (konverteringer) fra disse visningene.
2) Sett utgiftsgrenser. Jeg liker egentlig ikke at VKONTAKTE ikke kan lage en plan for show, som kontekstuell annonsering, men du kan og bør begrense budsjettet på alle tilgjengelige måter.
3) Vær oppmerksom på tidspunktet for inntrykk. Det er nesten ubrukelig å annonsere noe om natten eller tidlig om morgenen. Viser vil være. Kanskje det til og med blir klikk. Det blir ingen konvertering.
4) Test hver annonse. En test er en visning av en fersk annonse med en veldig liten grense. 100 rubler for en ny annonse er nok til å forstå om den fungerer eller ikke.
Litt om en personlig metode for å evaluere effektiviteten til en målrettet annonse i VK. com
Vi slår sammen 100 rubler av budsjettet, se på CTR for annonsen:
- hvis over 0,2 % — god kunngjøring
- hvis innenfor 0,1-0,2 % - trenger forbedring (endringer i tittel eller beskrivelse)
- alt under 0,1 % - i kurven
Trinn tre: finjustering av målrettet annonsering på VKontakte.
Jeg vil fortelle deg om et personlig eksempel på den nåværende VKontakte-reklamekampanjen. Jeg annonserer sesongbaserte barneklær - jakker, dresser, kjeledresser. Kampanjen fører til ett CPA-tilbud. Dette er et relativt billig produkt, det er sesongmessig etterspørsel, pluss at jeg har en ett år gammel sønn og bekymringene til målgruppen i personen til moren, vet jeg godt 🙂 .
en)Standard oppsett start
b)Last opp et bilde, kom opp med en tittel og tekst
Noen få nyanser:
- Overskriften er alltid en oppfordring til handling!
- Beskrivelsestekst – avslører essensen av tilbudet ditt
- Bildet er 80 % av den tekniske suksessen til hver spesifikk annonse (som i en teaser-annonse). Det er bedre å bruke 10 minutter ekstra på å lete etter et bilde med wow-effekt enn å kaste bort budsjettet.
c)Målrettingsinnstillinger
I dette tilfellet, om geografi, demografi og sivilstatus, vet jeg nøyaktig hva jeg skal angi, fordi. del er kjent fra personlig erfaring, er en del direkte angitt på tilbudssiden til nettbutikken.
Merk følgende: hvis du for eksempel kan definere for produktet ditt at halvparten av kundene er fra Omsk og Novosibirsk, og den andre halvparten er fra andre byer i Russland, så angi bare disse to byene og ikke flere.
Konsentrasjonsprinsippet gjelder helt klart her, som også fungerer for alle andre målrettingsparametre (alder, kjønn, sivilstatus, interesser osv.). Din oppgave er å samle kremen av målgruppen din og skyte på topp ti, og ikke håpe at kanskje en seksti år gammel mann fra Kukuevsk kommer inn og kjøper en vinterjakke til barnebarnet sitt i gave. Vil ikke gå! Kommer ikke til å klare det! Budsjettet ditt vil gå ut mye før...
Vi tenker, vi tenker og vi tenker! I hvilke samfunn kan mammaer være, hvem vi selger vinterjakker til, hvilke søkeord kan brukes for å finne dem i søket på Vkontakte-fellesskap.
Søkeeksempel:
Jeg understreker igjen: du må gå gjennom alle målrettingspunktene, tenke på hvert og "slikke" hvert enkelt. I denne annonsen konfigurerte jeg ikke ting som apper og nettsteder, verdensbilde, utdanning osv. disse elementene er ikke nødvendig her. Men i hvert tilfelle kan innstillingen være forskjellig: det er tilrådelig å tilby gode kameraer til fotografer, et informasjonsprodukt om esoterisme til personer med høyere utdanning, og nye telefoner for elever og videregående elever. Det er ingen bagateller i denne saken.
e) Publikum og priser
Minimum publikum for en målrettet annonsetest er 20 000 personer eller mer. Hvis målgruppen er mindre, er dette dårlig, fordi. annonser vil bli vist til de samme personene flere ganger, noe som vil føre til et fall i CTR. Mer er flott, det viktigste er å prøve å fange ikke-målbrukere så lite som mulig.
I eksempelannonsen min ser det slik ut:
Et publikum på mer enn 50 000 er normalt.
Om veiledende pris: i skjermbildet, den anbefalte prisen for "per visning"-innstillingen, det vil si for 1000 visninger, anbefales det å angi en slik pris. Jeg pleier å sette den til omtrent midten av det anbefalte området. På nettet kan du finne mange råd om at innstilling for inntrykk er uprofesjonell og feil, og prisen kan settes mye lavere enn den anbefalte ... hvem du skal tro er opp til deg. Jeg ville ikke stole på noen (inkludert forfatteren av denne artikkelen :)), men jeg testet og verifiserte alt fra min egen erfaring. Personlig jobber jeg for visninger og byr på målrettede VKontakte-annonser på denne måten, fordi:
1) En dårlig annonse vil ikke få CTR, selv for klikk, selv ikke for visninger. Hvis CTR er lav, må du jobbe med bildet, overskriften, teksten, målrettingsforholdene, men betalingsmåten har ingenting med det å gjøre.
2) Ved å angi betalingsmetoden "for visninger" kan du få virkelig målrettede besøkende fra VKONTAKTA mye billigere enn med NOEN annen type annonsering. Jeg har litt statistikk om forskjellige tilbud, og du kan tro det eller ei, men en normal "live" overgang, i gjennomsnitt, 3-4 rubler i produktemner med hard konkurranse, er umulig å få andre steder.
3) Hvis du prøver å spare penger og setter prisen under den anbefalte, vil CTR på selv en veldig god annonse begynne å falle veldig raskt. Hvem vet ikke hva CTR er. Som et resultat blir det ingen besparelser, og en god annonse kan lett skrus sammen.
Siste justering: Ikke glem å merke av for «Begrens til 100 visninger per person». Hvis brukeren ikke har klikket etter 100 visninger, er det logisk at han ikke vil klikke etter 1000, tilsynelatende er han rett og slett ikke interessert i annonsen din.
Trinn fire: Lagre annonsen, klikk "kjør" og det går til moderering. VKONTAKTE-moderering er vanligvis veldig raskt, fra noen få minutter til et par timer.
Etter det starter showet. Etter en test på 100 rubler av budsjettet, evaluerer vi annonser og lar dem fungere, bare de som overskred CTR på 0,2 %
Hvis alt er gjort riktig, i VKONTAKTA-statistikken om noen timer kan du se følgende tall:
Og i salgsstatistikken noen timer senere er disse:
100 % inn detaljhandel- ganske normalt resultat.
Det var alt for i dag :).
Hvis du registrerte deg ved å bruke henvisningslenken min, begynte å jobbe og testet annonser for minst 100 USD, men noe ikke fungerer for deg, kan du banke på e-posten min [e-postbeskyttet] og jeg vil prøve å fortelle deg det gratis (hvis det er i min kompetanse).
For alle andre saker er høringsvilkårene beskrevet på siden
I denne guiden får vi vite reklameskap Vkontakte, og lær hvordan du setter opp målrettet annonsering. Det sosiale nettverket tilbyr et veldig kraftig verktøy for annonsører, med mange innstillinger. Nå skal vi prøve å forstå alt dette.
Hva er målrettet annonsering
La oss her legge til konseptet "Målretting", som betyr valg av et publikumssegment fra den generelle massen, basert på spesifiserte kriterier.
Målrettet annonsering Vkontakte
Sette opp målrettet annonsering Vkontakte
Emnet er ganske omfattende, så la oss forstå trinnene.
Pris per oppsett
Hvis du bestemmer deg for å ty til tjenestene til tredjepartsspesialister, må du forstå hvilke komponenter som utgjør kostnadene for tjenester.
De to hovedfaktorene er valg av publikum (målparametere) og skriving av annonser. På frilanstjenesteutvekslinger kunngjør utøvere en startpris på 500 rubler. Da avhenger alt av hvor mye annonser du trenger å forberede.
Hvis vi finner ut hvilke brukere vi trenger, er dette en engangsoppgave. At det å skrive annonser er et langt og monotont arbeid. Teksten for hver av dem må være unik og godt utformet fra et markedsføringssynspunkt. Du kan fokusere på prisen på 100 rubler, for en forberedt annonse.
I vårt tilfelle vil vi gjøre alt arbeidet selv, så kostnadene blir kun for å få målgruppen.
Hvor mye koster annonsering?
- Kostnad per overgang. På dette øyeblikket, minimumslinjen er 6 rubler. Ved å velge dette alternativet, for hvert klikk av en person på annonsen din, vil det valgte beløpet bli debitert fra annonsekontoen.
- "Betal per visning". Dette betalingsalternativet innebærer å ta hensyn til antall ganger annonsen din ble vist for den valgte målgruppen. For hver tusende visning vil det angitte beløpet bli trukket fra kontoen din.
Hvordan du setter kostnaden, vil vi lære på stadiet av å sette opp selskapet.
Hva trenger vi
Vi må utarbeide en landingsside som vi sender kundene våre til. Det kan være et nettsted på én side, en katalog over produktene dine eller en egen side med tilbudet ditt.
Forbered også passende grafikk - hver annonse trenger et bilde. Effektiviteten til annonsen vil avhenge av den.
Etablering av det første selskapet
Klikk på knappen "Opprett annonse".
Jeg snakket om behovet for å forberede en side som vi vil sende til potensielle kunder. I neste trinn skriver du inn adressen hennes i skjemaet. Feltet fylles ut automatisk. "Spesifiser domenet til det annonserte nettstedet". For å fortsette, klikk på "Fortsett"-knappen.
Nå får vi tilbud om å legge ut en annonse.
Først velger du typen:
- "Bilde og tekst". Du vil kunne laste opp et bilde, gi en tittel og legge til beskrivelsestekst.
- "Stort bilde". I dette alternativet er et stort bilde og en tittel tilgjengelig.
I de neste to blokkene skriver du en tittel og beskrivelse for annonsen. Legg til et bilde ved å klikke på knappen "Last opp bilde".
På slutten må du velge emnet for annonsen din, og angi aldersmerkingen.
Ferdig med oppsettet. La oss gå videre til den viktigste blokken – målretting. Når du kommer til dette trinnet, bør du allerede ha utført markedsanalyse og identifisert ditt potensielle publikum. Hennes alder, kjønn, interesser osv. Nå skal vi sette disse parameterne.
De tilgjengelige målrettingsalternativene vil bli oppført nedenfor, med en beskrivelse.
- "Geografi". Velg land og region, eller angi på kartet.
- "Angi ønskede byer". Velg ønskede byer fra listen.
- "Med unntak av". Hvis vi ikke ønsker å vise annonser til innbyggere i enkelte byer, velg dem fra listen.
- "Gulv".
- "Aldersalternativer".
- "Bursdag". Hvis du markedsfører alle slags gaver, kan dette alternativet brukes til å vise annonsen til kommende bursdager.
- "Familie status".
- "Interesser". Velg interessekategorien til den potensielle målgruppen din.
- "Fellesskap". Du kan vise eller ikke vise annonser til brukere av bestemte grupper.
- "Utdanning og arbeid". Du kan velge et publikum etter utdanning eller stilling.
- "Retargeting av publikum". Du kan danne en bestemt gruppe brukere fra en eksisterende målgruppe. Og så vis dem reklame. Retargeting-innstillinger er utenfor omfanget av denne veiledningen.
- "Angi pris og plassering". Først og fremst velger vi betalingsalternativet – for visninger eller overganger. Deretter velger vi visningsstedet - bare Vkontakte-nettstedet, eller også partnernettsteder. Så setter vi prisen, og lager om nødvendig en ny reklameselskap for en annonse.
Klikk på knappen når du er ferdig med å angi målrettingsalternativene "Opprett annonse".
Annonsen opprettes og vi går videre til de endelige innstillingene.
Fullfører oppsettet og lanserer annonsen
Nå må vi angi de siste innstillingene, fylle på saldoen og sende annonsen på jobb. La oss gjøre det.
På denne siden må vi spesifisere grensene.
- "Daglig grense". Grensen på midler per selskap som kan brukes i løpet av dagen.
- «Annonsegrense». Restriksjon på å bruke midler i en bestemt annonse.
- "start-/stoppdato". Hvis du planlegger at selskapet skal lanseres på en bestemt dato, velg passende alternativ.
Vi er nesten ferdige. Nå må du fylle på saldoen til selskapet slik at annonser kan begynne å vises. I venstre menyblokk klikker du på lenken "Budsjett". Og på neste side klikker du på lenken "påfyll". Vi velger et praktisk betalingsalternativ, og overfører midler til saldoen.
- dette er en grense for antall handlinger (for eksempel å sende meldinger) eller objekter (for eksempel antall venner). I denne artikkelen vil du lære hva Vkontakte-grensene er for og hvordan du kan omgå dem. Dette vil unngå blokkering eller andre unødvendige problemer.
Hva er grensen for meldinger på Vkontakte?
Først av alt, la oss snakke om det viktigste - om meldinger. Tross alt er det for korrespondanse at sosiale nettverk eksisterer. Hvilken Vkontakte meldingsgrense? Sannsynligvis var det mange som hadde et slikt skilt (under på bildet) når de begynte å kommunisere med nye mennesker?
Vkontakte har en grense på antall meldinger som sendes til brukere som ikke er på vennelisten - 20 meldinger per dag. Hvordan omgå denne Vkontakte-grensen? Det er enkelt, legg til brukeren «som en venn» og chat så mye du vil. Det er ingen begrensninger for å sende meldinger til vennene dine.
Hva er grensen for Vkontakte-venner?
Det er også viktig å vite Vkontakte vennegrense. Dette gjelder både deres totale maksimale antall og antall tillegg per dag. Grensen på antall Vkontakte-venner er 10 000 personer. Dessuten beregnes totalbeløpet av antall sendte forespørsler om tillegg med eksisterende venner i listen.
Når du promoterer Vkontakte-gruppen din, kan du møte en annen grense - gruppeinvitasjonsgrense. En gang om dagen kan du invitere 40 personer til gruppen. Sannsynligvis så vi alle denne irriterende meldingen, som på bildet nedenfor.
Det er veldig enkelt å komme rundt denne Vkontakte-grensen. Vær oppmerksom på at meldingen refererer til invitasjonsgrensen per dag, ikke per dag. Så du kan trygt invitere 80 personer på to besøk – en gang om morgenen, en gang om kvelden. Og jeg har aldri fått en blokk for dette, selv om jeg har gjort dette daglig i lang tid.
Hva er grensen for Vkontakte-liker?
Dessverre er det fortsatt begrensning på Vkontakte-liker. Det ser ut til, hvorfor er det introdusert? Jeg kan imidlertid forsikre deg om at noen brukere som
For å promotere og promotere grupper og samfunn i sosiale nettverk er det mange gratis måter. Noen av dem er svært effektive, men de krever alle tid og krefter. Derfor, en dag kommer det et øyeblikk når du innser at i tillegg til alle tilgjengelige metoder, ville det være greit å legge til en ekstra betalt metode - målrettede annonser. Og hvis det før ikke var noen erfaring med å sende inn reklame, for eksempel i slike sosialt nettverk, som VKontakte, oppstår det neste spørsmålet ganske raskt: hvordan lage VKontakte-annonsering på egen hånd, uten å be om hjelp fra spesialister.
Faktisk er det ikke noe komplisert. Jeg tror at ved hjelp av skjermbildene mine vil du kunne gjenta alle trinnene, lage en annonse på VKontakte og analysere resultatene.
Starter den første reklamekampanjen
Det første du kan begynne med er å følge denne lenken. til VKontakte-annonseringssiden. Vi er interessert i den første fanen "Målrettede annonser". Jeg må si med en gang at målrettede annonser er en nøkkelfunksjon i VKontakte-annonsering, og de innebærer tilstedeværelsen av verktøy som du kan tilpasse visningen av en annonse med i henhold til forskjellige parametere.
- Kjønn, alder, sivilstand, land og bosted.
- Universitet, fakultet, skole, år for høyere utdanning.
- Posisjoner, distrikter, t-banestasjoner og til og med gater.
- Interesser, hobbyer, favorittfilmer, bøker, spill osv.
Det vil si at vi kan tilpasse annonsen vår på en slik måte at annonsen vises til målgruppen. Hvis målgruppen din ikke inkluderer skolebarn, kan du uavhengig angi ønsket alder på publikum, og ekskludere annonsevisninger fra synsfeltet til skolebarn.
Klikk på fanen "Målrettede annonser" og les nøye om fordelene med å plassere annonser på VKontakte. Klikk gjerne "Opprett annonse". På neste side blir vi spurt om hva vi vil annonsere: fellesskapet vårt (gruppe, offentlig eller møter), VKontakte-applikasjonen, en video med en lenke til annonsørens nettside eller en ekstern nettside. Fellesskapsannonsering er den mest populære, så vi velger dette alternativet som eksempel hvis det passer deg.
Her, på denne siden, må du velge fellesskapet ditt, og du vil finne deg selv på annonseplasseringssiden. Oppgave: velg overnattingsalternativet du liker best.
- Tittel 25 tegn + bilde 90x120px med pay-per-view
- Overskrift 25 tegn + bilde 90x65px + annonsetekst 60 tegn med betaling per klikk
- Markedsføring av fellesskap – gruppelogoen vises automatisk.
Etter min mening er det vanskeligste å skrive en tittel på 25 tegn riktig. I mitt tilfelle ville det være bedre å korrigere tittelen med to ord "Tips box".
Rull ned og du vil se målrettingsinnstillingene. Du kan velge land, by, kjønn, angi interesser og utdanning. Hvis du ser det passende og sjekker de nødvendige elementene, vil du på denne måten begrense publikum til målgruppen som er interessert i dine produkter og tjenester.
Det viktigste som gjenstår er å sette kostnaden for annonseprisen. Og for dette er det viktig å bestemme hva du vil betale for – for visninger eller klikk.
Slik beskriver VKontakte forskjellene mellom annonser for visninger og klikk:
«Betal per visning-annonser er et mer statisk format enn betal-per-klikk-annonser. De passer for annonsører som er interessert i å skape etterspørsel etter et produkt eller en tjeneste fra et bestemt merke eller i bildeannonsering. Hovedkomponenten i betal-per-visning-annonser er bildet.
Når du betaler for visninger, for hver 1000 visninger, trekkes beløpet du angir selv fra budsjettet ditt (for eksempel 1 rubel = 1000 visninger).
Når du betaler for klikk, telles kun unike klikk på annonsen din. Hvis en VKontakte-bruker allerede har klikket på denne annonsen (fra hvilken som helst datamaskin), telles ikke klikket. Du setter også prisen for overgangen selv (for eksempel 1 overgang = 1 rubel).»
Det er verdt å vurdere bare det faktum at når du betaler for visninger, er bildet merkbart større på grunn av mangelen på annonsetekst, og viktigst av alt er det ingen CTR i CPM-formelen.
Siden effektiviteten av annonsering kun kan bestemmes gjennom testing, foretrekker jeg å lytte til rådene fra mer erfarne personer, og angi betalingen for klikk. Det vil si at jeg betaler kun for de som har klikket på annonsen min og klikket på den. For første gang anbefaler jeg å starte med en liten kostnad for overgangen - 3 rubler, selv om VKontakte anbefaler å betale meg fra 22 til 31 rubler per overgang.
Som et eksempel, her er resultatene mine:
Etter å ha satt kostnaden for overgangen til 3 rubler, fylte jeg på kontoen min med 300 rubler. I 3 dager ble det gjort 36 overganger, og 5 av dem ble abonnenter av gruppen. små resultater, men for å få det beste trenger jeg denne erfaringen i dag. Som et resultat ble 108 rubler av 300 rubler brukt på 3 dager. Kostnaden for en abonnent var 21,6 rubler. Dyrt for å si det mildt. Vi må fortsatt jobbe med å redusere kostnadene for en abonnent. Det er vanskelig å oppnå det du ønsker første gang. Dette betyr at jeg må teste økningen i kostnadene ved overgangen, siden jo høyere jeg setter budet, desto oftere vil annonsen min vises.
Med erfaring vil en forståelse av sjetongene komme, som ser ut til å ligge på overflaten, men første gang er de ikke mottagelig for bevissthet. Ved å eksperimentere med valg av målgrupper og forbedre selve annonsen kan du oppnå et mindre antall målgrupper og en mindre, men mer optimal kostnad per klikk.
Du må være forberedt på at effektiviteten til annonsen din må overvåkes konstant, hvis du ikke er fornøyd med resultatene, er det alltid mulighet for å redigere annonsen og gjøre endringer i innstillingene.
Kjører annonse
Etter at du godtar annonseringsretningslinjene til VKontakte, må annonsen lanseres i din personlige konto. Nå som du har laget din første reklamekampanje, på høyre side av siden vil du se "annonsering"-koblingen, følg den når som helst, og du vil finne deg selv i din annonseringskonto.
Påfyll av budsjett
Øverst oppgir du beløpet for totalgrensen og den daglige grensen. Det vil si, hvor mye penger ville du brukt på annonsering per dag, og til enhver tid. Selvfølgelig må du først fylle opp balansen personlig konto og overføre penger på noen måte som er praktisk for deg: bankkort Visa og Master Card, ved å bruke de elektroniske betalingssystemene Yandex.Money, WebMoney og Qiwi Wallet. Du kan også fylle på kontoen din ved å bruke en ganske stor liste over betalingsterminaler.
Etter at pengene vises på kontoen til din personlige konto, må du angi den daglige og totale grensen øverst på siden og i tabellen, og lansere en annonse i "status"-delen. Etter det sendes annonsen din til moderering i ca. 2-3 timer. Modereringen av VKontakte-annonser er alvorlig: du kan ikke henvende deg til publikum i en annonse med "du", angi telefonnumre i teksten og i bildet, du kan ikke annonsere for narkotika, pornografi, tobakksprodukter, etc.
Bør vite! Det må være minst 100 rubler igjen på kampanjekontoen, ellers vil du se en advarsel:
"Kunne ikke kjøre annonsen. For hver annonse du kjører, må du ha minst 100 USD i budsjettet. Du kan fylle på budsjettet eller stoppe annonsen. "
Ikke vær redd for å gjøre endringer i annonseinnstillingene under en pågående annonsekampanje hvis du ser at resultatet ikke passer deg. I noen annonsekampanjer vil det være mer lønnsomt å bruke betaling for visninger, i stedet for klikk. Men du må oppleve det selv.
Vær oppmerksom på annonsene som vises på siden din akkurat nå. Vurder om annonsøren tok hensyn til interessene dine riktig, eller foretrakk å kaste bort annonsebudsjettet. For eksempel hvis du er mor i fødselspermisjon, og du får vist en annonse for Elektrostal-anlegget, så er dette et tydelig tegn på at annonsøren har satt opp annonsen feil, slik at effektiviteten til annonsekampanjen hans blir lav.
Anton Starchenkov
EN for å begynne å bli kjent med reklame "VKontakte", trenger du bare å følge lenken nederst på skjermen mens du er i systemet. Jeg vil avsløre en liten hemmelighet - absolutt enhver bruker som er registrert i dette sosiale nettverket kan gjøre dette.
B uten å forstå hvem som kan bli din målgruppe, det er ganske vanskelig å designe en reklamekampanje, derfor, hvis du allerede har bestemt deg for hva du vil annonsere, må du klikke på "opprett en annonse"-knappen og finne deg selv i en ny ukjent verden av reklame.
I Med dette grensesnittet er det mulig å se hvor mange brukere som er i en bestemt målgruppe uten å skrive teksten til en annonse og en lenke, ganske enkelt ved å sette forskjellige mål, da vi for eksempel i dette tilfellet valgte alle sammenkoblede jenter fra 25 år gammel i byen St. Petersburg - det var 562 av dem 351:
G Det viktigste er ikke bare å legge ned den generelle målrettingen av VKontakte etter kjønn og alder, men også å prøve å finne interesser eller grupper som målgruppen din kan være i.
D For å velge riktig målgruppe kan du bruke mer presise mål, for eksempel «Utvidet geografi» eller «Utdanning og arbeid»:
Yo Kapasiteten til VKontakte-annonseringsmarkedet begrenses bare av antall personer som ønsker å lansere en kampanje, så hovedformen for kamp blant annonsører er budauksjonen. Du kan se hvor høyt det anbefalte budet for øyeblikket er i målgruppen din i siste blokk. Husk at jo lavere bud du er, desto sjeldnere vises annonsen din.
OGønsket om å redusere innsatsen så mye som mulig er berettiget, og du har en slik mulighet. Det er bare nødvendig å oppnå det maksimale produktet av antall overganger med CTR. Dermed kan startprisen i feltet "Kost per klikk" reduseres betydelig på grunn av riktig valgte målgrupper og en interessant annonse.
Z Oppgaven med å tiltrekke oppmerksomhet kan løses på to måter: ved hjelp av et fargerikt bilde, eller ved å henvise direkte til målgruppen:
OG bruk betalingsmåten for klikk eller for visninger – det er opp til deg! Det er verdt å vurdere bare det faktum at når du betaler for visninger, er bildet merkbart større på grunn av mangelen på annonsetekst, og viktigst av alt er det ingen CTR i CPM-formelen.
Y oshkar-ola eller en hvilken som helst annen by kan velges som geomålretting, og reklamekampanjer eller annonser kan deles inn i henhold til dette prinsippet. Det skal bemerkes at selv i små byer kan antallet registrerte brukere i VKontakte være ganske betydelig.
TIL Når du har tatt beslutningen din om geografisk målretting, målgruppene er definert, og det er ganske klart hvordan du vil nå ut til publikummet ditt, er det på tide å velge et bilde, gitt at det må være attraktivt nok for å få det høyeste CTR-verdier:
samt kontoadministrasjon. Vær forberedt på å legge til nye og deaktivere mislykkede annonser med lav CTR og høy pris overgang vil være hyppig.
M Modereringen av VKontakte-annonser er ganske alvorlig. Den vanligste feilen - å referere til "deg", i "VKontakte" er uakseptabel, bare "deg". Ikke prøv å plassere telefoner i tekst og bilder, ikke prøv å reklamere for narkotika, pornografi, tobakksprodukter osv. Og bare et ærlig bilde passerer kanskje ikke moderatorene ... eller det kan passere ...
H Nye annonser kan ikke legges til på ubestemt tid, det er noen begrensninger. For det første er dette paragrafen i reglene nr. 5:
OM De totale og daglige grensene er ganske nyttige verktøy, spesielt ved starten av en ny kampanje. Ved hjelp av slike restriksjoner blir det mulig å forhindre overdreven utgifter på én vellykket annonse, og fordele midler mer jevnt.
P Med jevne mellomrom er det verdt å endre innholdet og se etter andre målgrupper, da selv den beste reklamekampanjen begynner å forverre resultatene over tid. Dette er fordi annonsen kan gå tom for nyhet for den opprinnelige målgruppen. Hyppigheten av endringer avhenger av antall deltakere i gruppen og frekvensen av inntrykk. Kampanjestatistikk der CTR går ned i visse perioder er imidlertid ganske normalt.
R Konverteringsresultatene til Vkontakte-annonseringskampanjen, når de brukes som et kjøpsmål, er vanligvis lavere sammenlignet med tradisjonell søkeannonsering. Dette er logisk, siden vi her danner etterspørsel, og ikke jobber med ferdige. På den annen side, hvis målet er antall viste sider, kan konverteringen være på nivået eller enda høyere, på grunn av fraværet av mulige konkurrenter. Etter å ha gått til annonsørens side kan ikke brukeren lukke vinduet og se flere lignende tilbud samtidig, og surfer derfor mer nøye på siden.
MED Målberegninger kan analyseres ned til annonsen ved å forhåndsmerke hver lenke, så hvis du ønsker å sammenligne annonseresultater på tvers av flere regioner, er det en god idé å lage forskjellige annonser på forhånd.
T De som klikket på annonser er samlet i ganske fine diagrammer med fordeling på kjønn, alder og geografi.
På Du kan se og høre reklame gjennom VKontakte-videoannonsering. Når du legger ut en video, er det nødvendig å ta hensyn til appellen til publikum på "Du", og selvfølgelig må videoen være minneverdig - dette er merkevarebygging.
F Funksjonen til gjeste- og administratortilgang gjør livet enklere for både byråer og annonsører. Med dens hjelp kan du åpent vise hele annonsekampanjen til kunden, eller kontrollere entreprenørens arbeid.
X En god CTR i VKontakte er et ganske relativt konsept, som i prinsippet i ethvert annet system. Men vi kan si at hvis anbefalt CPC begynte å falle, så er CTR-en din klart bedre enn gjennomsnittet for målgruppen.
H Etter en tid antar vi utviklingen av VKontakte-søkeannonsering, men foreløpig kan vi bare si at den eksisterer:
ved hjelp av dette er det mulig å skille ut personer som reiser utenfor CIS oftere enn 2 ganger i året.
E kzotika om målrettet annonsering "VKontakte" eller ikke - det er opp til deg. Men
YU korn i mengden av mer enn 72 millioner i Russland alene - de anser VKontakte som deres hjem. Og for enhver annonsør er muligheten til å sette opp et fint banner hjemme hos noen av disse menneskene
Jeg tilsynelatende vil det ikke være overflødig.
