"Yandex Direct" er et veldig kraftig verktøy for å markedsføre ressursen din gjennom kontekstuell annonsering. I følge statistikk er Yandex en av de mest populære søkemotorene i verden. Russisk segment internettet. Derfor er det ikke overraskende at mange er interessert i Direct «på egen hånd.

Muligheter for "Yandex Direct":

du kan angi "Direkte" til landet eller til og med en bestemt by der den potensielle kunden bor;

valg av søkespørsmål og deres innstillinger, i henhold til hvilket et eller annet tegn vil bli utstedt;

muligheten til å sette opp "Direct" slik at du uavhengig kan administrere annonsering i søkeresultater;

utarbeide direkte av kunden;

men viktigst av alt, den riktige innstillingen av "Yandex Direct" lar deg pålitelig evaluere arten av søkeforespørsler, deres frekvens, ordlyd og mange forskjellige parametere.

Hvordan sette opp Yandex Direct

Og her har eieren av en ressurs to alternativer å velge mellom:

Be om hjelp fra relevante selskaper som er engasjert i omfattende promotering av nettsteder, ikke bare i Runet, men også i Global Network generelt. I dette tilfellet vil fagfolk ta saken i egne hender. Det er imidlertid mulig at de ikke er klar over enkelte trekk ved virksomhetens anliggender, noe som til slutt kan påvirke effektiviteten av forespørsler. I tillegg er tjenestene til slike selskaper selvfølgelig ikke gratis.

Forstå deg selv i "Yandex Direct". Gjør-det-selv-tilpasning gir en rekke fordeler. For det første kan annonsøren fleksibelt administrere utstedelsen kontekstuell annonsering- tross alt hvem, hvis ikke eieren av ressursen, er klar over alle forhold ved virksomheten. For det andre kan du spare betydelig på tjenestene til tredjepartsspesialister.

Den åpenbare ulempen med denne tilnærmingen er at i Yandex Direct krever det å sette opp med egne hender visse kunnskaper og ferdigheter, foreløpig opplæring.

Hva du bør vurdere før du organiserer en reklamekampanje

Enhver reklame bør selge - dette er naturlig. Og samtidig bør kostnadene ved det være mer enn dekket av inntektene. Og for at dette skal skje, må du svare på følgende spørsmål før du starter en reklamekampanje i Yandex Direct:

om målretting etter geografisk plassering vil bli brukt;

hva er målgruppen;

trenger også å definere semantisk kjerne selskaper - det vil si de søkene som det vil fungere for.

Frekvens

I forskjellige tilfeller er det fornuftig å adressere både høyfrekvente og middels- og lavfrekvente forespørsler. For å forstå hvilke spørringer som er mest etterspurt, må du starte ordvelgerverktøyet og skrive inn ordet som foreslås for spørringen i tekstfeltet.

Som et resultat vil statistikk over søk per måned med denne setningen vises. Basert på disse resultatene er det nødvendig å komponere en semantisk kjerne.

Kampanjebudsjettestimat

Å sette opp "Yandex Direct" uavhengig innebærer også et foreløpig estimat av kostnadene for en reklamekampanje. For å gjøre dette har Yandex et verktøy som heter Budget Estimation. Du må spesifisere regionen der den skal kringkastes og også angi de forventede nøklene i venstre del av feltet. Etter det vil foreslåtte fraser vises til høyre, som enten også kan inkluderes i listen over spørringer i venstre felt, eller ikke inkluderes.

Når målgruppen er definert, er det mulig å gå direkte til de spesifikke trinnene for å lage en kampanje og sette opp. Nedenfor er et trinn-for-trinn-oppsett av "Yandex Direct".

Opprett en konto

Først av alt må du opprette en ny bruker. For å gjøre dette, må du angi bostedsregionen og velge ett av elementene: Enkelt nivå eller Profesjonell. Siden det å sette opp dine egne hender i Yandex Direct er en ganske delikat sak, kan du sette deg fast i disse finessene og ikke se hovedsaken bak dem. Det er bedre å velge "Enkel" først.

Etter det må du klikke på knappen "Begynn å bruke tjenesten".

Kampanjeoppretting

Neste trinn er å lage en ny kampanje. På siden må du spesifisere det faktiske navnet på kampanjen, navnet ditt, begynnelsen av kampanjen og sluttdatoen, sette opp tidsmålretting (timevisningstid for annonse), regional målretting osv.

Denne er også valgt.Hvis du planlegger å gjennomføre en aggressiv, men dyr kampanje, kan du krysse av for elementet "Høyeste tilgjengelige posisjon". I andre tilfeller anbefales det å "Vis i en blokk ved minstepris» - i spesiell plassering eller garantert visning.

Oppsett på tematiske nettsteder (YAN). Hvis bare Yandex-søk vil vises, men denne parameteren kan deaktiveres ved å sette parameteren til 0%.

Du må også merke av i boksene for elementene "Ekstern statistikk", "Nettstedovervåking".

Du må også oppgi en adresse E-post, kontakt telefonnummer, konfigurer SMS- eller e-postvarsler.

Legger ut en annonse

Du må konfigurere følgende elementer:

annonsetittel - titteltekst som vil være synlig for Yandex-brukere;

annonsetekst - faktisk den samme teksten som brukeren finner ut av hva denne annonsen handler om, hva selskapet tilbyr osv.;

i feltene "Kampanjekilde" og "Kampanjekanal" spesifiser: henholdsvis "yandex" og "CPC".

Nå må du klikke på den blå "Send"-knappen.

Sette nøkkelord

Yandex Direct-oppsettet fortsetter. Instruksjonen instruerer å legge inn i det venstre tekstfeltet settet med nøkkelsetninger som er inkludert i den semantiske kjernen av kampanjen i henhold til forventet frekvens av forespørsler osv.

For at annonsen laget i forrige avsnitt skal vises i henhold til de valgte søkene, bør disse søkeordene settes i anførselstegn. I det høyre feltet vil søkeresultatene vises ettersom de ser direkte inn søkemotor Yandex.

På dette stadiet kan du også sette opp tynn målretting og negative søkeord – det vil si de setningene eller ordene hvis introduksjon av brukeren vil bli ignorert i kampanjen.

Velge bud per klikk

Her, for hver nøkkelforespørsel, vil priser for hvert brukerklikk vises - avhengig av hvor nøyaktig visningen skal utføres: i et spesialtilbud eller i et garantert visningsområde.

Du kan spesifisere din egen makspris – det vil si sette et bud. Deretter vil det være mulig å endre bud per klikk. Kostnaden for én overgang må koordineres med hvor mye eieren av ressursen har råd til å bruke på en reklamekampanje.

Sender en annonse

På denne siden kan du enten legge til flere forespørsler, eller sende en annonse for moderering til Yandex. Dette gjøres ved å trykke på de tilsvarende knappene på skjermen.

Etter en tid vil et brev med resultatene fra Yandex bli sendt til e-postadressen som ble spesifisert under registreringen: om annonsen er tillatt å vises eller ikke. Årsakene til avslaget er imidlertid ikke forklart, og Yandex gir ingen anbefalinger om å endre annonsen i tilfelle avslag.

Det er verdt å merke seg at grunnleggende kunnskap er nok til å forstå hvordan Yandex Direct er konfigurert. Google adwords(Googles kontekstuelle annonseringsverktøy) opererer etter lignende prinsipper. Det er imidlertid noen forskjeller når det gjelder interaksjon med kontoen og andre mindre forskjeller i innstillingene.

Som du kan se, i Yandex Direct, er det fullt mulig å sette det opp med egne hender, og med grunnleggende evner for å åpne din egen reklamekampanje selv en nybegynner vil venne seg til det.

Pavel Lomakin

M Mange nybegynnere, forretningsmenn eller til og med SEO-er, som begynner å annonsere i Direct på egen hånd, blir veldig raskt desillusjonert av det. Hvor mange sinte kommentarer jeg har sett på Direct-forumet kan ikke formidles, sikkert hundrevis. Jeg ser selvfølgelig på slike kommentarer med et smil og medfølelse. Her er de mest ufarlige av dem:

Til hvordan kan dette skje? Det er flere grunner, og en av dem er ikke å forstå prinsippet for direkteauksjonen, og vi vil analysere det.

D Jeg tror det ikke er noen hemmelighet for noen at Yandex ikke er det Veldedig organisasjon og ønsker å tjene penger for å tilby deg en tjeneste for å tiltrekke kunder til din bedrift, og jeg må si en veldig god service. Samtidig deltar ikke systemet selv i prissettingen på noen måte, alt gjøres av annonsørene selv. Dette er trikset))) Hvis det ikke var konkurranse, ville hver annonsør bare betale minimum CPC tilbudt av Yandex, men dette skjer ikke. Alle vil være med de beste stedene, for å bli mer merkbar, er det her auksjonen kommer inn. Annonsøren som tilbyr høyest CPC vises i de beste plasseringene. Men ikke alt er så enkelt, det er ikke nok til å gi den beste prisen, du må få annonsen din til å vise den beste klikkfrekvensen blant konkurrenter, så vil Yandex tjene mer ved å vise annonsen din.

E st to enkle konsepter i . Annonsekvalitetspoeng (må ikke forveksles med ) og bud per klikk. Jo høyere kvalitetspoeng og jo høyere bud, jo høyere plassering av annonsen, jo høyere antall klikk, og jo høyere antall kunder. Med et høyt bud og en lav kvalitetspoeng forblir annonseplasseringen lav, et lite antall klikk og høy pris Som et resultat er det få kunder. Men hvordan Yandex bestemmer kvalitetsindikatoren, fordi han ikke er en person for ham, er en annonse et sett med tegn og bokstaver. Og altså ikke helt. Yandex Direct vet nøyaktig hvilken annonse som vil bli bedre klikket og vil bringe ham mer penger For å gjøre dette bruker han flere begreper. La oss se nærmere på dem.

Hva påvirker kvalitetspoengene og CPC i Yandex.Direct?

1. Første og viktigste - og høyeste CPC. Jo høyere produktet deres er, jo mer vil Yandex "elske" deg, desto høyere blir annonsen din. Nye kampanjer har ingen CTR, så Yandex.Direct bruker den "gjennomsnittlige" verdien + sin egen prognose. For 300–500 visninger erstattes «gjennomsnittlig»-indikatoren med den «ekte», slik at kostnaden per klikk kan endres både opp og ned. For annonser "med erfaring" beregnes CTR fra historikken for de siste 28 arbeidsdagene.
2. Annonsens relevans for søkeordet(hvordan annonsen din samsvarer med det folk ser etter). Annonsen må inneholde uttrykket som førte til at den ble vist.
3. Domenekarma om . Hvis et domene allerede har blitt annonsert i Yandex.Direct, husker Yandex sin gjennomsnittlige CTR og kvaliteten på reklamekampanjer. Hvis annonsekampanjene var av dårlig kvalitet og klikkfrekvensen var lav, øker Direct minimum CPC.
4. Kontokarma. Yandex overvåker også hvordan du kjører andre reklamekampanjer, hvilken kvalitet de har, og setter, avhengig av dette, ned CPCer. Det er en kontokvalitetspoeng som vises i kontoen din, men den påvirker ikke CPC.

Konklusjon: det er viktig å umiddelbart lage en høykvalitets reklamekampanje helt fra begynnelsen, så vil kostnaden per klikk over tid synke. Hvis CPC-ene dine stadig øker, kan det ikke bare være i konkurranse, men også i kvaliteten på en reklamekampanje. Kanskje du trenger.

Hvorfor er STR så viktig for Yandex?

H Til tross for at Yandex formelt tar penger for klikk, mottar de faktisk penger for visninger. For eksempel søker folk etter søket "tilpassede garderober" 300 ganger i måneden. Dette betyr at for 300 visninger bør Yandex tjene maksimalt mulig beløp fra annonsører. Hvis for eksempel hver tiende person klikker på annonsen sin hos en annonsør med en rate på 0,11 c.u. og en kvalitetsindikator på 1, mens en annen annonsør med et bud på 1 c.u. og en kvalitetsindikator på 0,1 hver hundrede person klikker på en annonse, så på Yandex betyr dette at for 300 visninger vil den første annonsøren bringe Yandex 3,3 c.u. (30 klikk ved 0,11 c.u.), og den andre annonsøren 3 c.u. (3 klikk for 1 c.u.). Derfor er det mer lønnsomt for Yandex å vise over den første annonsøren og gi ham så mye som mulig flere muligheter motta klikk.

Og her er to hemmelige hemmeligheter som mange ikke forstår)))

• Bare fordi du har en høy CTR betyr ikke det at du havner i spesialplassering. Ja, du betaler mindre, men for å komme til spesialplassering må du bestå et utvalg blant andre annonsører.
• Når annonsørene er i spesialplassering, rangeres de i synkende rekkefølge etter kostnaden per klikk, slik at annonsøren som er høyere enn deg alltid betaler mer med minst ett auksjonstrinn. Alle slags rekvisitter er bygget på denne nyansen for å tappe konkurrentens budsjett, men de kan lett omgås hvis du gjør én riktig innstilling i parameterne. Hva? Jeg vil bare skrive til de som legger igjen en kommentar under artikkelen!

Som bevis på mine ord gir jeg et skjermbilde av svaret fra representanten for Direct:

Konklusjon: CTR (klikkfrekvens) for annonsene dine er veldig viktig! Jo høyere den er, jo billigere blir kostnaden per klikk, og jo flere kunder får du. Men kostnaden per klikk påvirkes ikke bare av CTR (den er tross alt ikke definert i starten av annonser), men også av andre kvalitetsindikatorer. CTR er bare den første av parameterne som påvirker plasseringen til de viste auksjonsannonsene.

Sergey Arsentiev

Hvordan sette opp Yandex Direct riktig

Annonsering i Yandex er kanskje det enkleste og mest rimelig måte begynne å annonsere produkter eller tjenester på nettet. Sammenlignet med Google er kostnaden per klikk lavere her, og å sette opp en annonsekonto i Yandex er mye enklere og klarere.

For å unngå disse og andre feil og ikke bruke mye tid på å administrere en reklamekampanje, kan du overlate noen av operasjonene automatiserte tjenester, for eksempel Rookee PPC Autopilot. Det vil fleksibelt administrere annonsering basert på dine mål.

Du kan klikke på knappen og se mer detaljert hva slags autopilot det er.

Vel, for de som ønsker å sette opp annonseringen selv eller allerede har satt opp Yandex-kontoen sin selv, kan du lese mine anbefalinger og sammenligne: gjorde du alt riktig og gjorde ikke de irriterende feilene som jeg skal fortelle deg om nå.

Den første og viktigste feilen når du setter opp annonsering i Yandex er å ta alle forespørslene tilfeldig som Yandex selv tilbyr, så lenge de i det minste er litt relatert til emnet.

Ofte er dette en konsekvens av hvordan utvelgelsen av nøkler foregår eller, ifølge den vitenskapelige «sammenstillingen av den semantiske kjernen».

Mange nettstedeiere vet rett og slett ikke at de trenger å studere Yandex-statistikk, mange er for late til å gjøre dette, men å kjøpe og mestre et program ser ut til å være irrasjonelt å starte en reklamekampanje.

Derfor, i de fleste tilfeller, velges nøklene "på farten" fra Yandex-instruksjoner.

Og Yandex forteller deg hvordan det kan, og langt fra beste alternativene, søker å øke bredden av forespørsler, fordi det er veldig lønnsomt for dem.

Forresten, ikke bare Yandex, men også Google synder med dette. For eksempel, i går satt jeg opp en annonse på Google, og han ville virkelig ha en kampanje på elektrisk varme gulv legger til forespørsler og vann varme gulv, selv om organisasjonen ikke håndterer dette nøye: dette er helt forskjellige teknologiske prosesser.

Men hvis Googles forespørsler er formet i grupper og det er lett å sortere dem ved å kaste ut overflødig, så tilbyr Yandex alt blandet, og derfor, når du legger til det de tilbyr massivt, flyr mye søppel inn i kampanjen:

Som du kan se på en ganske smal forespørsel " rammehus", slike ledetråder som "tømmerhus", "tømmerhus", "husprosjekter" og "badehus" strømmer inn.

Det vil si at i dette tilfellet er det kun 5 av 10 søk (kun 50 %) i verktøytipset som er relevante for annonsørens oppgave, resten skal ekskluderes og legges til negative søkeord.

Så, hva gjør vi? Omhyggelig innsamling av nøkler er grunnlaget for en vellykket reklamekampanje. Ja, det er nyttig for SEO.

Én erklæring for alle ord

Når jeg blir invitert til å sjekke om annonsering i Yandex eller Google er satt opp riktig, observerer jeg noe slikt med misunnelsesverdig konsistens: det er mange søkeord og en beskjeden annonse som vises for alle disse søkene.

Her er en titt på hvordan den ser ut: annonsen er én, men alle forespørslene er forskjellige.

Faktum er at å sette opp Yandex.Direct vanligvis skjer slik: eieren av nettstedet logger på Yandex-kontoen, skriver en slags annonse, legger til alle nøklene til den i en mengde i henhold til instruksjonene (se ovenfor), og det er ansett at annonseinnstillingen er over.

Det vil si at en person kjører inn i jakten på "et hus laget av naturmaterialer" - han ser "rammehus".

Men er det dårlig?
Ja, dette er veldig dårlig for effektiviteten til reklame. Selv om vi antar at alle forespørsler er relevante, fordi de bærer helt andre konsepter. Dvs rammehus og rimelig bolig– Det er ikke det samme. Og mann tilpassetå motta informasjon om forespørselen av interesse for ham, absolutt ikke konfigurert til analyse og gjennomtenkt vurdering av annen informasjon.

Selvfølgelig vil 1 av 100 besøkende se nøye gjennom alle annonsene, gå til hvert nettsted, analysere hvordan det samsvarer med forespørselen hans og velge beste alternativet. Men få gjør det. I følge statistikk, 90% av alle Internett-brukere, hvis de klikker på annonser, så først av alt, på den som samsvarer med forespørselen deres. Dette er et subtilt psykologisk øyeblikk, her vil ikke ett eksempel til være overflødig.

Sett deg selv i kjøperens sted. La oss si at du må kjøpe en vannkoker. Og det haster i dag. Det vil si at alle tankene dine er fokusert på vannkokeren: hvilken du skal velge, hvor du kan kjøpe, slik at levering er mulig og butikken er normal.

Du går til søket, skriver "en tekanne i Minsk er billig" der.
Og du ser 2 annonser:

Se på det ene og det andre. Hvilken er nærmest deg? Hvilken vil du helst klikke på hvis du virkelig trenger å kjøpe en vannkoker akkurat nå? Selvfølgelig, den som oppfyller forespørselen din!

I følge statistikk er klikkfrekvensen for annonser som inneholder en brukerforespørsel 2-3 ganger høyere!

Derfor, spesielt hvis du har et konkurrerende tema, trenger du bare å bruke din egen annonse for hver forespørsel. Men hvordan gjøre det raskt hvis det er tusenvis av forespørsler? Bestill og se videokurset mitt, der jeg snakker om hvordan du lager en reklamekampanje på bare en time, praktisk talt uten begrensning på antall søkeord.

Inntrykk for tilleggsfraser

Dette er en viktig parameter i Yandex.Direct-kampanjeinnstillingene. Den er aktivert som standard og kan automatisk vise annonsen din for setninger som er så brede at de bare vagt ligner det opprinnelige emnet.

Selger du for eksempel ski, vil det også dukke opp annonser til de som er på utkikk etter pulk eller snowboard. I de fleste tilfeller vil dette være overflødig og derfor ineffektivt. Du kan slå den av i kampanjeinnstillingene:

Hovedformålet med denne parameteren er å tjene penger, ikke for deg, men for Yandex. Og du kan la det være aktivert bare hvis reklamebudsjettet er ubegrenset, da vil bruken av tilleggsfraser være effektiv.

Hvor er denne gaten, hvor er dette huset...

Tross alt, annonser der det er ord: "Adresse og telefonnummer" + By ser mer solid ut, mer pålitelig, mer merkbar. Se for deg selv:

Jeg forstår at mange nettbutikker eller gründere rett og slett ikke har et kontor, men for Yandex er ikke dette et problem for øyeblikket.

Hvis Google sjekker den fysiske adressen din (sender et spesielt brev med vanlig papirpost med en kode, ja, ja!), så gjør ikke Yandex dette, og det er rett og slett synd å ikke oppgi i det minste en adresse i annonsen. Selvfølgelig er det ikke verdt å lure og skrive tull, men selv om du ikke har et kontor, bor du et sted - så angi denne adressen, hvem vil gå til deg?

Riktig annonseringsstrategi

Dette er en måte for Yandex å automatisk endre bud for å holde annonsen i en bestemt posisjon på siden, og det er synd å ikke bruke den.

Det er klart at valg av strategi avhenger av markedsplan hver kampanje, så det er rett og slett ingen universell annonseringsstrategi. Men i de fleste tilfeller har annonsøren en ganske spesifikk oppgave: å øke ordrevolumet. Kunden er klar til å investere $1000 og tjene $2000.

Og i dette tilfellet er den mest fordelaktige strategien i Yandex-innstillingene: "Vis i en blokk (spesiell plassering) til den laveste prisen."

Slik ser det ut:

Jeg skal prøve å forklare hvorfor.

Å være den første er selvfølgelig kult, men også det dyreste. Derfor må denne strategien (forresten, den brukes som standard) endres til noe mer økonomisk.

Å være den siste er selvfølgelig billig, men det er heller ingen spesiell avkastning: det vil si at du investerte $20, tjente $40, og det er ikke spesielt mulig å utvikle en virksomhet på denne forskjellen.

Å være i midten er bra: ikke veldig dyrt, ikke veldig billig, men det er forskjellige annonseenheter og forskjellige mellomplasser for dem. Den første blokken: øverst på siden før søkeresultatene, den andre blokken: nederst på siden eller til høyre. Og siden vi husker at kostnaden for et klikk i Yandex direkte avhenger av klikkfrekvensen til annonser (CTR), så er de annonsene som er nederst knapt merkbare og lavt klikkbare. Det vil si at de har visninger, men det er veldig få klikk.

Som et resultat oppstår en situasjon som er paradoksal fra den gjennomsnittlige lekmannens synspunkt: de som er i midten av den øverste blokken har ofte en høy CTR (de er i den første skjermen) og som et resultat lavere kostnad per klikk sammenlignet med den nederste blokken.

Herfra konkluderes det med at det optimale stedet for annonsering er den første blokken, men ikke den første, men den andre, og enda bedre tredjeplassen i den. Siden annonsering er åpenbart, har en høy CTR, og kunden betaler mindre for det enn de to første annonsørene. Dette er strategien "Vis i blokken til laveste pris". Naturligvis velges spesiell overnatting som blokk.

Flere svar

Yandex.Metrica-teller

Hvis du kjører en kampanje på samme konto som brukes til telleren, vil den fungere automatisk. Og hvis kontoene med reklame og Yandex.Metrica er forskjellige (noe som skjer oftest), må du kopiere nummeret og angi det eksplisitt i Yandex.Direct-innstillingene:

Du kan få det i Metrica-innstillingene eller rive det ut fra kildekoden til nettstedet, det kommer etter "id:"-frasen.

1. Hvis nettstedet ditt plutselig "falt ned" av en eller annen teknisk årsak, trenger du ikke å febrilsk slå av annonser, fordi klikk vil være bortkastet. Yandex selv vil forstå at nettstedet er utilgjengelig og vil deaktivere annonser. Og når siden blir tilgjengelig, vil den automatisk slå seg på. Praktisk og sparer penger.
2. Når Metrica er aktivert i innstillingene, vil annonsestatistikken automatisk begynne å vise dybden av sidevisninger for en bestemt nøkkel. Det vil si at du kan se hvilke forespørsler,
3. Og til slutt, og viktigst av alt: riktig innstilling Yandex Direct og Metrica kan spore ekte bestillinger fra nettstedet. Du vil vite hvilke nøkler som selger og hvilke som bare kaster bort budsjettet ditt.

Så Metrica er et obligatorisk verktøy som bør aktiveres umiddelbart når du setter opp en annonsekonto i Yandex.

Konklusjoner og resultater.

Å sette opp Yandex.Direct, i motsetning til Google.Adwords, er enklere, men det har også sine egne finesser og nyanser som du må kjenne til og ta hensyn til når du lager en effektiv reklamekampanje.

Du må alltid huske at Yandex har sine egne interesser i reklame, og annonsøren har sine egne. Og derfor bør du ikke tankeløst bruke alle ledetekstene og standardinnstillingene som er inkludert i annonsekonto. Jeg anbefaler at du først finner ut: hva denne eller den parameteren er ansvarlig for og tar en avgjørelse med et seende øye, som vi nå har prøvd å gjøre.

La meg minne deg på, rådet er for de "late" eller de som har liten tid, men ønsker å lage en kampanje med omhu. For å unngå de viktigste feilene som er oppført i artikkelen og ikke bruke mye tid på å administrere en reklamekampanje, kan du overlate noen av operasjonene til automatiserte tjenester, for eksempel Rookee Contextual Ads Autopilot. "Det er med denne meldingen Yandex i dag hilser de kontoeiere som tidligere brukte den mest populære strategien "visning i en blokk til lavest pris." Nå vil ikke denne strategien være tilgjengelig for valg, og den mest populære vil være «vis i høyeste posisjon». ...

• 3. juli 2017

I følge statistikk betjener Yandex-systemet mer enn 50% av søkene til brukere av det russisktalende Internett. Dette gigantiske selskapet i dag er ikke lenger bare en søkemotor, det er en helhet markedsføringsmikså promotere nettsteder på Runet. Det er derfor nettspesialister og eiere av egne ressurser bør kunne jobbe med Yandex.Direct, hovedverktøyet for SEO-promotering på nettet. I denne artikkelen finner du Detaljert beskrivelse hvordan Direct (Yandex) fungerer, hvilke funksjoner det gir og hvordan du kobler dem trinn for trinn.

Hvorfor velge Yandex.Direct?

Så hvis årsakene: Yandex er den mest globale søkemotoren i Russland og CIS-landene ikke er nok, så er her noen flere argumenter for å markedsføre ressursen din gjennom slik kontekstuell annonsering. La oss diskutere hvordan Direct (Yandex) fungerer:

• annonsen din vises kun for den interesserte personen, noe som betyr at du er mye mer sannsynlig å få en ekte kjøper;
• ved å bruke tjenesten til kontekstuell annonsering, vil du finne en tilstrømning av besøkende fra de første dagene;
• målforbruk - du bruker penger på annonsering kun på brukeroverganger (klikk), noe som betyr at du kan beregne statistikk - hvor effektiv er annonsering plassert gjennom Yandex.Direct;
• muligheten for et smalt fokus for annonsering - du kan plassere en annonse i søket etter et spesifikt kriterium, for eksempel geografisk - "telefonreparasjon i Samara";
• annonser publiseres kun på dokumenterte ressurser av høy kvalitet;
• Yandex sparer deg for tid, slik at du kan starte en reklamekampanje innen en time og raskt endre den om nødvendig.

Fordelene er åpenbare. Og nå skal vi lære hvordan du jobber med Yandex.Direct - en instruksjon som forteller om å koble sammen kontekstuell annonsering, sette opp retargeting, opprette en auksjon og oppsummere en reklamekampanje ved hjelp av nettanalyse.

Hvordan lage en reklamekampanje i Direct?

Det første trinnet mot å markedsføre en ressurs er å registrere en konto. Skriv inn i søkefeltet "Yandex" - "Direkte", følg den første lenken og klikk på "Registrer". Her skriver du inn alle nødvendige data, angir landet og velger "Professional alternativet" "Yandex.Direct".

For å opprette en reklamekampanje, gå til den aktuelle fanen, velg start- og sluttdato, spesifiser kontakter for kommunikasjon. Hvis stiv georeferering er nødvendig, velg det aktuelle feltet i Avgrens-menyen. Vi angir også negative søkeord, det vil si de søkene som du ikke vil bli reflektert for, for å ekskludere upassende trafikk og ineffektiv bruk av budsjettet på klikk.

Vi bestemmer nettstedene

Angi kampanjebudsjettet og velg nettstedene der du vil at annonsen din skal vises. Hvordan fungerer Direct (Yandex) i dette tilfellet? Hvis du er en selger av komplekst medisinsk utstyr, og ikke merker av i boksen "Ignorer brukerpreferanser", vil brukere av forskjellige ressurser se annonsen din, uavhengig av om de trenger en linje for et farmasøytisk anlegg eller ikke. Du vil også at annonsen bare skal mottas av interesserte brukere, for eksempel fra tematiske medisinske nettsteder, så i dette tilfellet må du ta hensyn til brukernes preferanser. Følgelig er det nødvendig å merke av i boksen overfor den nødvendige linjen.

Og vice versa. For eksempel er du en pizzaleverandør. Det er veldig vanskelig å finne en tematisk ressurs spesifikt for annonsen din, siden alle spiser pizza – både besøkende på det medisinske forumet og folk som leter etter filmer på nettet. Derfor anbefales det ikke å merke av i boksen "Ignorer brukerpreferanser" i dette tilfellet.

Det er også mer dyptgående innstillinger, for eksempel å stoppe annonsen når nettstedet er nede, budodds for brukere mobiltelefoner, uønskede nettsteder og adresser der du ikke vil se annonsen din. Etter det, gå direkte til opprettelsen.

Hvordan skrive en annonse?

De som forstår hvordan Yandex.Direct kontekstuell annonsering fungerer, trenger ikke å bli forklart hvordan de skal komponere en annonse riktig. Men hvis du er nybegynner, bør du definitivt vite hvordan du skal plukke opp nøkkelsetninger Og hva er negative søkeord for?

Et nøkkelord eller en frase er det brukeren ser etter i søkefeltet. Hvordan finne dem? Det er enkelt: du trenger ikke å vise ubegrenset fantasi og sitte med en stor notatbok i hånden, huske synonymer - bare gå til Yandex Wordstat, skriv inn det du tilbyr og velg de mest passende fra listen.

Negative søkeord bidrar til å luke ut unødvendige forespørsler for ikke å kaste bort annonseringsbudsjettet ditt. For eksempel, hvis du selger pizza uten hjemlevering, vil det negative ordet ditt være "levering".

Hva annet? I annonsen kan du forsiktig plassere en oppfordring til handling, for eksempel "Kjøp i dag - spar i morgen!", I tillegg til attraktive ord: "rabatt, gratis, kampanje" og lignende.

Hvordan sette opp retargeting?

I dag, for høykvalitets markedsføring av nettsteder, er det ikke nok bare å lage en salgsannonse og plassere den på Internett. For å virkelig forstå hvordan Yandex.Direct fungerer, hva dens effektivitet er, må du vite om noe som retargeting.

Forestill deg neste situasjon: gjennom et søk eller gjennom en annonse fant noen besøkende deg. Han ville ha kjøpt produktet, men noe distrahert brukeren eller økonomien tillot ikke, og personen bestemte seg for at han ville komme til deg en annen gang, men etter en stund glemte han det.

Retargeting-funksjonen, som kan konfigureres i Yandex. Direct, lar deg spore slike brukere og bringe dem tilbake ved hjelp av trakasserende annonser. Det vil si at en person som besøker nettstedet ditt én gang, som er på en hvilken som helst annen ressurs, vil se annonsen din på stedet for annonsering fra Yandex.

Hvordan sette den opp? Først må du sette en besøksteller fra Yandex. Beregninger. Klikk deretter på "Legg til"-knappen i linjen "Retargeting-betingelser" og angi betingelsen som brukere skal grupperes etter. For eksempel de som var interessert i levering eller et spesifikt produkt.

Analytics

I tillegg til hvordan Yandex.Direct (annonsering) fungerer, er det også nødvendig å forstå prinsippet om driften av Yandex.Direct-tjenesten. Analytics". Dette er nødvendig for å vurdere effektiviteten til kampanjen. For dette formålet tilbyr Direct flere verktøy - generell, midlertidig, geografisk statistikk, der du kan se antall klikk, visninger og returer, siteringsindeks, gjennomsnittlig annonseringskostnad, totale budsjettutgifter. Ved hjelp av Yandex. Metrics" kan du ikke bare spore hvor mange brukere som kom til nettstedet, men også hva de gjorde der, hvilket materiale de så på, hvor lenge og med hvilket resultat. Du kan også bruke eksterne systemer statistikk - Open Stat og Live Internet.

Auksjon

Det siste spørsmålet gjenstår - hvor mye koster slik reklame og promotering? Dette vil hjelpe oss med å svare på spørsmålet: "hva er Yandex. Direkte, hvordan fungerer dette systemet og hvem setter prisene?»

En auksjon er en annonsørs budgivning, hvis resultater angir kostnaden per klikk i en valuta. Det bestemmes for hver type annonsering - spesiell plassering, dynamiske og garanterte visninger. Dermed er den etablerte kostnaden gjensidig fordelaktig for både annonsøren og Yandex.

Dermed har vi analysert hvordan Direct (Yandex) fungerer, hvordan sette opp de viktigste funksjonene, og hvordan kostnaden per klikk dannes. Lykke til med konverteringene dine!

God ettermiddag, kamerater!

Yandex.Direct er det mest populære systemet for å plassere kontekstuell annonsering i Runet. Nesten alle gründere som går på nettet er primært plassert i Yandex.Direct, og for mange er det hovedkilden til kunder.

For at annonsekampanjer skal gi deg trafikk av høy kvalitet til nettstedet, må du opptre riktig. Mye avhenger av dette stadiet. Og jo mer kompetent den semantiske kjernen er sammensatt, jo mer målrettede besøkende vil du ha.

Kvalitetstrafikk må selvfølgelig konverteres til kunder, og det er det nettstedene dine gjør. Imidlertid blir ikke alle besøkende til kjøpere, bare en viss prosentandel. Og alle nettstedseiere uten unntak ønsker å øke denne prosentandelen. Ulike widgets kan hjelpe med dette, som involverer den besøkende i en dialog, og dermed øker konverteringen med minst 3 ganger.

Jeg anbefaler å installere en online konsulent fra YamiChat (https://yamichat.ru). Faktum er at grunnleggende versjon Widget er helt gratis. I tillegg er det ingen begrensning på antall operatører. Dermed vil du kunne spare annonsebudsjettet ditt, samtidig som du øker konverteringen fra nettstedet.

Vel, la oss nå gå direkte videre til å sette opp den første reklamekampanjen i Yandex.Direct.

Jeg tror at det ikke vil være noen problemer med å sette opp, alt er ganske enkelt og oversiktlig.

Trinn 6. Virtuelt visittkort.

På det syvende trinnet i innstillingen fyller vi ut et virtuelt visittkort.

Kjør alt inn her nødvendig informasjon om bedriften din. Hvorfor er dette nødvendig? Deretter for å visuelt utvide annonsene. Hvis du har et visittkort fylt ut, vil annonsen se slik ut:

Og hvis ikke, så som dette:

HUSK Å FYLLE UT KORTET!

Dette vil hjelpe deg med å øke klikkfrekvensen til annonsene dine.

Trinn 7. Nettstedovervåking, Metrikkteller, lenkeoppmerking.

På den syvende vil vi koble Direct med Metrica, la oss snakke om nettstedsovervåking og yaclid-linkmarkering.

Fint! I dag lærte du hvordan du gjør det, og da må du lære dette verktøyet mer og mer, så abonner på bloggen og få gratis leksjoner på e-post!

I neste leksjon skal jeg fortelle deg. Ja, ja, du kan også lage kampanjer for Yandex.Direct i Excel, og tro meg, å gjøre det er mye mer praktisk enn å bruke grensesnittet.

Ha det!

Test for leksjon nummer 7

Tidsbegrensning: 0

Navigering (kun jobbnumre)

0 av 10 oppgaver fullført

Informasjon

Sjekk kunnskapen du har fått i leksjonen!

Du har allerede tatt testen før. Du kan ikke kjøre den igjen.

Testen lastes inn...

Du må logge inn eller registrere deg for å starte testen.

Du må fullføre følgende tester for å starte denne:

resultater

Riktige svar: 0 av 10

Din tid:

Tiden er over

Du fikk 0 av 0 poeng (0)

1. Med et svar
2. Sjekket ut

1. Oppgave 1 av 10

   1 .

   Antall poeng: 1

2. Oppgave 2 av 10

   2 .

   Antall poeng: 1