hjem Selvutvikling Vurdering av internettmarkedsføringsbyråer. Lovet foreløpig oppsummering

Vurdering av internettmarkedsføringsbyråer. Lovet foreløpig oppsummering

Respondenter som er valgt ut blant spesialistene i markedsavdelingene ble bedt om å fylle ut et spørreskjema på nett.

Spørreskjemaet består av en presentasjonsblokk, generelle spørsmål om bruk av digitale verktøy, finne ut av kunnskapsnivå (med et hint)/samarbeid og en kvalitativ vurdering av konkrete entreprenører i 12 segmenter.

FØRSTE BLOKK sørger for innhenting av nødvendig og tilstrekkelig identifiseringsinformasjon, samt klargjøring av nivået og profilen til spesialisten, sosiale egenskaper og utdanning mottatt:

På ANDRE STAPP følge spørsmål om bruk av digitale verktøy i markedsføringsbudsjettet i dynamikken 2016-2017.

For at respondentene skal kunne handle innenfor rammen av et enkelt begrepsfelt, gis det formuleringer om hva som menes med en eller annen type tjeneste.

HOVEDDEFINISJONER BRUKT I FORSKNING

Planlegging og kjøp av bannerplassering. Inkluderer visningsannonsering (media), tekst- og grafikkblokker og kontekstuelle bannere i media.

Nettstedsfremmende tjenester i søkemotorer

· Kreativitet og strategier

Utvikling av ideen om en nettkampanje, samt forslag til implementering

· Nettproduksjon og support

Design, design og utvikling av Internett-prosjekter og -tjenester, inkludert bedrifts- og reklamesider, e-handel, landingssider. Tjenester for støtte og utvikling av internettprosjekter: driftsstøtte, funksjonsforbedringer, innholdsmarkedsføring.

· Mobil markedsføring

· Mobil Produksjon

Design, design og utvikling av prosjekter i et mobilt miljø, mobile applikasjoner, tjenester mv.

· Digital PR / SMM

Tjenester for arbeid med grupper, applikasjoner i i sosiale nettverk, lage og så viralt innhold, jobbe med bloggere og opinionsledere på nettverket.

· Ledende generasjon

Tjenester for å organisere direkte kontakt med potensielle kjøpere eller gi informasjon om forbrukere (demografisk, kontakt, atferdsmessig). Selskaper i vurderingen er delt inn i byråer og spesialiserte tjenester (teknologier).

· Programmatisk kjøp

Automatiserte medieplasseringsteknologier som bruker big data fra brukere, matematiske algoritmer for å kjøpe et publikum, spådommer for å forutsi konverteringer og auksjonsprinsippet for å danne bud for annonsevisninger (RTB). Selskaper i vurderingen er delt inn i byråer og spesialiserte tjenester (teknologier).

· Direkte markedsføring / CRM

Utvikling, design og support av styringssystemer for kunderelasjoner, inkludert spesialiserte løsninger innen e-postmarkedsføring.: E-postsendingsplattform, markedsplattform og telekom/sms-plattform.

På TREDJE STAPPE kunnskap (veiledet) om byråmerker i alle undersøkte undersøkelser, samt erfaring og andel av samarbeid (markedsandel) er funnet ut.

Kunnskap med hint(indusert) ble funnet ut på grunnlag av tidligere kompilerte lister. Deltakerutvalget var basert på resultatene fra 2015-studien. Respondentene har rett til å inkludere inntil fem selskaper utenfor den foreslåtte listen i rangeringen.

Samarbeidserfaring i løpet av de siste to eller tre årene, i tillegg til dannelsen av tilsvarende rating, er utgangspunktet for å bygge et ytterligere scenario for en kvalitativ undersøkelse.

Digitale teknologier har lenge vært godt etablert i livet moderne mann– dette er nettopp årsaken til fremveksten av en rekke digitale byråer som tilbyr tjenester innen en lang rekke områder av menneskelig aktivitet.
Digitale byråer utvikler alle slags Internett-ressurser og promoterer dem aktivt, organiserer spennende reklamekampanjer, er ikke redde for å jobbe med smale kategorier av kunder og forsker og forbedrer stadig både ferdighetene deres og moderne Internett-teknologier. Imidlertid kan ikke alle skryte av den samme produktiviteten og suksessen - noen byråer bryter raskt inn i toppen av de mest populære, mens andre forblir bare kjent for en liten krets av kunder. Hvordan ser rangeringen til populære digitale byråer ut?

Digitale byråer for kontekstuell annonsering

ADLABS. Dette byrået jobber med ledere i ulike bransjer og med mellomstore bedrifter, så vel som med raskt voksende selskaper, og tilbyr dem effektiv kontekstuell annonsering rettet mot merkekjennskap og salgsvekst. Etter å ha valgt de mest effektive kanalene for å tiltrekke kunder, utvikler byråets spesialister umiddelbart en ytterligere strategi, gradvis utvider kanalene som brukes for å tiltrekke kunder og øker veksten av konverteringer. Innenfor selskapets vegger utføres hele tiden et helt kompleks av de viktigste analytiske studiene, rettet mot å forbedre effektiviteten til ikke bare reklamekampanjer, men fungerer også som det viktigste salgsverktøyet for nettsider.
Bever Brothers. Aktivitetsfeltet til dette digitale byrået er svært omfattende: de vil hjelpe ikke bare med å lage og plassere alt innhold (i form av et bredt utvalg av videoer: produkt, reklame, viral, historiefilmer eller populære forklaringer), men også til å utvikle nødvendig web eller grafisk design, alle slags mobilapplikasjoner, spill eller nettsteder. Og byråets spesialister lykkes med å markedsføre kontekstuell annonsering og UX-analyser: de vil definitivt hjelpe deg med å lage en arbeidsmodell for en enhetsøkonomi, et markedsføringsdashbord eller et veikart for endringer, samt gi verdifulle anbefalinger på noen av områdene ovenfor.
ArrowMedia. Ytelsesmarkedsføring, nettannonsering og analyse er de tre pilarene som ArrowMedia-byråets aktiviteter er basert på. De har vært engasjert i kontekstuell annonsering siden 2004, så selskapet kan alltid tilby effektive løsninger for å forbedre effektiviteten til pågående reklamekampanjer. Nøyaktig identifisering av de mest populære søkene, søkeordene og de mest lønnsomme annonsekildene lar deg raskt oppnå god konvertering og øke virksomhetens lønnsomhet.

WEB utviklingsbyråer

SKAID. SKAID-byrået lager alle typer nettsteder (kampanjesider, bedriftssider osv.), interaktive systemer og multimedia, som de utvikler sine egne unike for. form stil og design. Progressiv konsulentkompetanse er harmonisk kombinert i SKAID med det bredeste teknologiske kompetanser og med en utrolig rik erfaring av ansatte innen brukervennlighet og design. Og her tilbyr de oppmerksomheten til kundene omfattende program promotering, slik at de kan trekke maksimal oppmerksomhet til deres produkter og merke. Det var for øvrig SKAID-byrået som fikk berømmelse som gullpartneren til 1C-Bitrix, siden alt t.o.m. enhetlige ansatte selskaper har bestått den relevante sertifiseringen!
VBI. Dette byrået utvikler moderne funksjonelle nettsider basert på avanserte 1C-Bitrix-teknologier, som garanterer kundene ikke bare et utviklet rapporteringssystem og e-postmarkedsføring, men også praktisk produktadministrasjon, samt et salgspersonaliseringssystem. EN eget system ende-til-ende-analyse lar deg oppnå de mest positive resultatene. Dusinvis av vellykkede fullførte prosjekter kombinert med mange års erfaring har gjort at VBI-byrået har blitt et av de beste byråene i det russiske prestasjonsfeltet.
AGIMA. I hjertet av aktivitetene til det digitale byrået AGIMA er kompleks utvikling og påfølgende integrasjon for media, e-handel og finansielle selskaper. Her er de ikke redde for høye belastninger og store bedriftsimplementeringer, og for tiden er det det eneste fulle digitale produksjonsbyrået i Russland som har klart å oppnå status som en sertifisert partner Google Analytics. Programmerere, planleggere og designere av selskapet har lang erfaring innen det digitale feltet, noe som lar dem tilby hver klient bare det meste optimale løsninger. Og stadig pågående kvantitativ og kvalitativ forskning hjelper spesialister ikke bare bedre å forstå essensen av kundens virksomhet, men også utvikle effektive løsninger på lang sikt.

Digitale designbyråer

BINN. Opprettelsen og utformingen av ulike nettjenester, nettbutikker, bedriftssider og høybelastningssider designet for et stort antall besøk - dette er arbeidsprioriteringene til BINN digitalbyrå. Selskapets spesialister vil alltid hjelpe til med å publisere nødvendig innhold, samt tilby hosting av høy kvalitet og sette opp progressive internettmarkedsførings- og webanalysesystemer på kundenes nettsteder, slik at sistnevnte kan forstå om sidene deres trenger modernisering.
Kreative mennesker. De er aktivt involvert i merkevarebygging, opprettelse av nettsider, grensesnitt og annonsering, i tillegg til å utvikle en rekke lovende prosjekter på det digitale feltet. En annen progressiv aktivitet til CreativePeople-byrået er å lage reklameillustrasjoner, eller rettere sagt, hele serier med reklameillustrasjoner. Kunder liker virkelig de uvanlige reklamebildene som tilbys deres oppmerksomhet, og derfor mottar byrået hele tiden store bestillinger for de mest interessante spesialprosjektene. Derfor har de sentrale ratingbyråene gitt status som leder innen webutvikling, annonsering og design til CreativePeople digitalbyrå de siste fem årene på rad!
AIC+QSOFT. I hjertet av dette først Russisk byrå tjenestedesign, opprettet tilbake i 1998, ligger moderne tilnærminger til engineering, design og analyse. For øyeblikket inkluderer porteføljen til det digitale byrået AIC + QSOFT over to hundre vellykket implementerte prosjekter og mer enn seksti ærespriser, begge i hovedsak Russiske konkurranser og i internasjonale nominasjoner. Her er de ikke redde for vanskelig teknologiske løsninger og alltid ta hensyn til kundenes preferanser og ønsker.

Byråer som spesialiserer seg på salg av reklame på sosiale nettverk

Byråer for å utvikle effektive forretningsstrategier

Isobar Russland. Selskapets spesialister vil definitivt bidra til å skape effektive og grunnleggende forretningsstrategier som bidrar til å oppnå de beste forretningsresultatene, samtidig som de tar ansvar for hele kjeden denne prosessen, fra forestillingen om en idé og frem til selve øyeblikket av produksjon eller dekning i media. Analytiske aktiviteter er heller ikke fremmed for bedriften – her behandles det hele tiden ganske solide databaser. I tillegg utvikler det digitale byrået Isobar Russland nettsteder og hjelper kunder med å integrere merkevaren sin i tegneserier ved å bruke et bredt utvalg av digitale verktøy!
RTA. For konstruksjon og påfølgende implementering av fullskala forretningsstrategier, bruker RTA-byrået med suksess hele settet med eksisterende annonseringsverktøy. Lansering av nye produkter, konstant vekst av merkevareberegninger, konkurranseanalyse, skape sømløse reklamekampanjer og øke salget - med RTA blir alt dette mer enn et oppnåelig mål. For dette byrået klarert av over hundre største selskaper, og dette er en seriøs indikator på effektiviteten av arbeidet. Foreløpig posisjonerer RTA-byrået seg som et digitalt fullservicebyrå, der ytelsesmarkedsføring kombineres organisk med kreativitet.
Artics Internett-løsninger. Her er de engasjert i utvikling og implementering av integrerte forretnings- og markedsføringsstrategier som kan øke eventuelle målbare og objektive forretningsindikatorer betydelig. Strategisk planlegging annonsekampanjer, søkemotormarkedsføring og kontinuerlig analyse gjør det mulig å bygge de mest optimale forretningsmodellene og oppnå de beste resultatene når du markedsfører kundeprodukter. Og å oppnå slike resultater hjelper i stor grad egen utvikling fra Artics Internet Solutions, et unikt AdTrack-system som lar deg administrere fremdriften til reklamekampanjer, samt optimalisere dem og evaluere effektiviteten.

Golden Hundred of Russian Digital-rangeringen er toppen av alle segmenter av den digitale byråindustrien: webutvikling, SEO, kontekstuell annonsering, PR, SMM, mobilutvikling, komplekse digitale tjenester. Rangeringen ble ledet av Grape Agency.

CPU-en publiserer topp ti på listen og de viktigste bransjetrendene notert av prosjektrepresentantene. Den fullstendige listen over 100 byråer er på prosjektets nettside.

Grape rykket opp én plassering – i fjor tok iConText førsteplassen, som mistet fem posisjoner samtidig i år.

Byråene som falt ut av topp ti var Red Keds (fra fjerdeplass i 2014 til 16. plass i 2015), iMedia (fra femteplass til 12.), Digital BBDO / Proximity (fra sjetteplass til 12.), Ashmanov og Partners ( fra åttende plass på 19).

Artics Internet Solutions viste den største økningen blant byråene som er inkludert på topp 10-listen – i fjor inntok den 48. linje, og i år steg den umiddelbart til syvende plassering.

Vurdering av markedssituasjonen

Basert på våre markedsundersøkelser, analyser og lederundersøkelser store byråer, identifiserte Ruward flere trender som påvirket bransjen i 2015:

Kraftige svingninger i valuta- og aksjemarkedene, utenriksøkonomiske og utenrikspolitiske risikoer dannes høy level usikkerhet i det digitale kommunikasjonsmarkedet. Andelen av "nektelser" av klienter fra arbeid på nåværende og nye, nettopp inngåtte kontrakter øker, budsjetter flyter fra en kundebransje til en annen, ofte eskalerer byråene selv situasjonen på et følelsesmessig nivå.
De fleste byråer viser stagnasjon eller svak vekst i omsetning, selv om de er ganske optimistiske med tanke på utsiktene for utviklingen av virksomheten deres (samtidig har en rekke byråer allerede møtt virkelig alvorlige finansielle problemer). Nesten alle representanter for byråene bemerket den raske veksten av fordringer for allerede utført arbeid.
Den sentrale trenden er "målbarhet". Målbarhet av beregninger etter kanaler, ROI og andre KPIer, av hele prosessen med interaksjon mellom byrå og klient.
Utviklingen av Performance Based Marketing-ideologien har blitt merkbar. Oppmerksomheten til store byråer for CRM / eCRM-verktøy har også økt og kompetansebyggingen på dette området, samt aktiv utvikling av RTB-verktøy og Programmatic Buying-ideologien.
Den aktive prosessen med fusjoner og oppkjøp, som aktivt manifesterte seg i fjor, fortsetter. Krisen bidrar til sammenslåing av komplementære byråer (på grunn av mulig kostnadsreduksjon), og de flerretningsmessige vektorene for vekst og nedgang i ulike byråer gir bare næring til attraktiviteten til fusjoner og oppkjøp av store aktører av mindre byråer.
Som i fjor øker SaaS-tjenester presseprosessen på segmentet av små byråer som opererer i lavprisklassen.
I flere år på rad, på grunn av konstant rotasjon av personell fra byråer til kunder, har kompetansenivået til sluttkunden vært økende.

Listen over de mest akutte problemene i byråmarkedet, ifølge skaperne av toppen, forblir nesten uendret: en lav terskel for å komme inn på markedet, en stor rotasjon av "endagsbyråer", en fint spredt fordeling av spillere ( mer enn 10 tusen aktive byråer i Russland), et lavt gjennomsnittlig nivå av kundeservice og støtte, svakt nivå av strategisk ekspertise, hyppig mangel på kompetanse i byråenes eget markedsføringsaspekt. Personalmangel og det generelle nivået på overopphetet lønn synker gradvis.

Rangeringen ble satt sammen på grunnlag av 56 ulike lokale topper publisert i løpet av 2014 av ulike markedsanalytiske strukturer. Poengberegningen er basert på to parametere - byråets plass i vurderingene for alle markedssegmenter og vurderingen av disse vurderingene av Ruward-prosjektteamet (dets representativitet, popularitet, uavhengighet). Detaljmetodikk