مدیران بازار - تحقیقات بازاریابی. بازار کت و شلوار مردانه

تحقیقات بازاریابی برای هر شرکتی که در هر یک از بخش های بازار فعالیت می کند ضروری است. بازار پوشاک نیز از این قاعده مستثنی نیست.

در ابتدای تهیه یک تحقیق بازاریابی بازار پوشاک، لازم است طرح تحقیقی و تعیین پارامترها و پارامترهای نمونه برداری آن و همچنین ترسیم جغرافیای تحقیقات آینده و پرتره اجتماعی - جمعیت شناختی آن تهیه شود. پاسخ دهندگان برای مطالعه انتخاب شدند.

حتماً ویژگی های اصلی رفتار مصرف کننده و ترجیحات آنها را شناسایی کنید. در اینجا توجه به نکات زیر ضروری است:

مراکز خرید بیشتر و بیشتری در حال افتتاح هستند و به ترتیب فروشگاه های پوشاک نیز افتتاح می شوند. بنابراین نمی توان آنها را از مطالعه حذف کرد. همچنین لازم است وفاداری ترجیحات در این زمینه را ارزیابی کنید و دقیقاً نحوه انتخاب این یا آن مرکز خرید را دریابید. عامل دیگری که باید در تحقیقات بازاریابی بازار پوشاک لحاظ شود، تأثیر خود مرکز خرید و تبلیغات آن به طور کلی و فروشگاه ها به طور خاص بر نظرات مصرف کنندگان و ترجیحات آنها است.

برای راه اندازی کسب و کار خود از کجا می توانم پول بگیرم؟ این مشکلی است که 95 درصد از کارآفرینان جدید با آن روبرو هستند! در مقاله، ما مرتبط ترین راه های بدست آوردن را نشان داده ایم سرمایه راه اندازیبرای یک کارآفرین همچنین توصیه می کنیم که نتایج آزمایش ما در درآمد مبادله ای را به دقت مطالعه کنید:

همچنین لازم است بازار پوشاک بر اساس معیارهای زیر تقسیم بندی شود:

• لباس بیرونی، پوشاک چرمی و خز، کاپشن پایین، کت، کت و کت کوتاه
• کت و شلوار، شلوار جین، شلوار، ژاکت، شورت و کاپری
• لباس، پیراهن، تی شرت، بلوز، دامن و پیراهن کش

گزینه های تقسیم بندی بعدی عبارتند از: لباس های ورزشی، کودکان، مردانه و زنانه. و همچنین گزینه هایی برای انتخاب لباس بر اساس سبک، طرح رنگ، کیفیت مواد، قیمت، کشور مبدا و برند.

بنابراین، انتخاب شرکت مناسبی که تحقیقات بازاریابی در بازار پوشاک را انجام دهد، بسیار مهم است، زیرا از همه موارد ذکر شده، مشخص است که این نوع تحقیقات کاملاً گسترده و پیچیده است. تهیه و تنظیم یک برنامه تحقیقاتی نیز نقش مهمی ایفا خواهد کرد، زیرا برای تعیین تقسیم بندی بهینه خود بازار و مصرف کنندگانی که بیشترین رضایت را از جهت دارند، باید تعداد زیادی از نکات را در نظر گرفت. از مطالعه

نه تنها ترجیحات مصرف کننده باید در مطالعه در نظر گرفته شود. انجام مطالعه در مورد فعالیت های شرکت های رقابتی، روندها و چشم انداز آنها بسیار مهم است.

پس از اتمام مطالعه، باید گزارشی با تجزیه و تحلیل دقیق کلیه اطلاعات دریافتی و همچنین توصیه هایی برای به حداقل رساندن ریسک های تبلیغات در بازار و رشد آینده نگر عملکرد شرکت در اختیار رئیس شرکت مشتری قرار گیرد. میان مدت یا بلند مدت

فصل 2. تحقیقات بازاریابی

اکثر محققان بر این باورند که بازاریابی یک فرآیند است. با مطالعه بخشی از بازار هدف که شرکت قرار است برای آن کار کند، شروع می شود. بازاریابان تقاضای بالقوه و اندازه آن (ظرفیت بخش بازار) را تعیین می کنند، یعنی خریدارانی را شناسایی می کنند که نیازهای آنها به اندازه کافی برآورده نشده است یا علاقه ضمنی به کالاها یا خدمات خاصی دارند. تقسیم بندی بازار و انتخاب قسمت هایی از آن که شرکت قادر به ارائه بهترین خدمات باشد انجام می شود. برنامه‌هایی برای ایجاد و ارائه محصولات به مصرف‌کننده و همچنین استراتژی «آمیخته بازاریابی» برای تأثیرگذاری بر تقاضا از طریق محصول، قیمت، کانال‌های توزیع و روش‌های تبلیغ محصول در حال توسعه است. آنها یک سیستم حسابرسی بازاریابی ایجاد می کنند که امکان ارزیابی نتایج فعالیت های جاری و میزان تأثیر آنها بر مصرف کنندگان را فراهم می کند.

تحقیقات بازاریابی شکلی از تحقیقات تجاری و شاخه ای از جامعه شناسی کاربردی است که بر درک رفتار، خواسته ها و ترجیحات مصرف کنندگان، رقبا و بازارها در اقتصاد مبتنی بر بازار تمرکز دارد. این هست فعالیت های تحقیقاتی، که نیازهای بازاریابی را تامین می کند، یعنی. سیستمی برای جمع آوری، پردازش، تجزیه و تحلیل و پیش بینی داده های لازم برای فعالیت های بازاریابی خاص. به معنای دقیق، تحقیقات بازاریابی هر گونه فعالیت تحقیقاتی است که نیازهای بازاریابی را برآورده می کند. یعنی تحقیقات بازاریابی شامل جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده هایی است که برای فعالیت های بازاریابی مورد نیاز است. تحقیقات بازاریابی شروع و نتیجه گیری منطقی هر چرخه ای از فعالیت های بازاریابی شرکت است. تحقیقات بازاریابی برای کاهش عدم قطعیتی که همیشه با تصمیمات بازاریابی همراه است، ضروری است.

تحقیقات بازاریابیمی تواند اطلاعاتی در مورد جنبه های مختلف مرتبط با بازار ارائه دهد. با این حال، تحقیقات بازار را نباید با تحقیقات بازار اشتباه گرفت. تحقیقات بازاریابی یک مفهوم کلی تری است که شامل تحقیقات بازار، تحقیقات مصرف کننده، تحقیقات رقبا و غیره می شود.

هدف از این کار توسعه مهارت های تحقیقات نظری و تجربی، ارزیابی و پیش بینی شرایط بازار است.

اهداف پژوهش:

بازار پوشاک و لباس شنا روسیه را تجزیه و تحلیل کنید.

تعیین بخش قیمت مجموعه؛

تعیین گروه سنی؛

هدف این مطالعه بازار پوشاک جوانان برای استراحتگاه ها، یعنی لباس شنا است.

در این لحظهبازار پوشاک روسیه به عنوان غیراشباع و نسبتاً کم خطر شناخته می شود که نه تنها از این صنعت، بلکه از حوزه های تجاری اساساً متفاوت نیز سرمایه گذاران را جذب می کند. بر اساس مطالعه گروه اسپر، در سه ماهه اول سال 2012، گردش مالی بازار پوشاک بالغ بر 10.8 میلیارد یورو بوده که 57 درصد بیشتر از مدت مشابه سال 2011 است. با این حال، در پایان سال، رشد قابل توجهی نباید انتظار داشت: بازار خرده فروشی پوشاک در حال حاضر به اشباع نزدیک شده است. تنها استثنا بخش کودکان است.

در سال 2011، بازار پوشاک در روسیه با رشد 5 درصدی به 36 میلیارد یورو رسید. از بین بازیکنان، برندهای بخش انبوه سریعتر از همه رشد کردند: به عنوان مثال، زارا - 20٪، H&M - 24٪

در سال های آینده روند رشد فروش پوشاک ادامه خواهد داشت. و به گفته تحلیلگران، در سال 2015 حجم فروش به 1,290,600,000 واحد افزایش خواهد یافت. چین رتبه اول را در بین واردکنندگان پوشاک دارد. ترکیه در رتبه دوم قرار دارد. سهم سایر کشورها از 3 درصد (از نظر فیزیکی) تا 7 درصد از کل واردات (به لحاظ پولی) متغیر است.

اشتراک گذاری تولید کنندگان روسیدر کل بازار پوشاک حدود 13 درصد است. تولید پوشاک و سایر محصولات نساجی در چین 20 تا 30 درصد ارزان تر از روسیه است. دلیل این امر هزینه کم است نیروی کار. این توضیح می دهد تقاضای بالابرای کالاهای ارزان چینی در روسیه. پوشاک ساخت روسیه تقریباً به طور کامل در بازار داخلی فروخته می شود. به دلیل اینکه محصولات ما بسیار گرانتر از آنالوگ های خارجی هستند، عملاً صادرات پوشاک وجود ندارد.

از 30 برند بزرگ روسی (با گردش مالی 150 تا 180 میلیارد روبل) فقط 2 مورد در روسیه تولید می شود و همه چیز دیگر از چین می آید. قیمت لباس های تولید شده در روسیه حداقل 25 درصد بالاتر از لباس هایی است که از چین آورده می شود. علاوه بر این، به گفته کارشناس، این حتی اگر از یک پارچه ارزان و "چپ" دوخته شده باشد. در مورد تولید مشروع، تفاوت صدها درصد است.

به گفته کارشناسان، خریدار روسی گاهی اوقات حتی به لباس های تولید کنندگان خود نگاه نمی کند. خودشان مقصر این قضیه هستند. شرکت های روسی هنوز توجه کافی به مجموعه ندارند، آنها قادر به توسعه چندین منطقه به طور همزمان نیستند، آنها سعی می کنند یک بخش نسبتاً باریک را اشغال کنند. ورود به بازار با مجموعه ای گسترده و مجموعه های جالب امیدوارکننده تر خواهد بود. همانطور که اغلب، تولیدکنندگان از روندها و مسیرهای مد عقب مانده اند. و در نتیجه، مجموعه ها از نظر اخلاقی منسوخ می شوند، زیرا بسیاری از مصرف کنندگان به اقلام شیک و نه از فصل گذشته علاقه مند هستند. لازم به ذکر است که برندهای خارجی پوشاک که مصرف کنندگان اصلی آنها ساکنان مسکو و سن پترزبورگ هستند، شروع به نفوذ به مناطق روسیه کرده اند. استراتژی اصلیتولید کنندگان غربی یک پیشرفت چشمگیر به مناطق دورافتاده کشور ما است.

طبق تحقیقات بازاریابی، بخش پوشاک زنانه حدود 55 درصد از کل بازار را در اختیار دارد شرایط پولی. بخش پوشاک مردانه 30 درصد از بازار را به خود اختصاص داده است، در حالی که لباس های کودکان 15 درصد از ساختار بازار (برای اهداف مصرف کننده) را تشکیل می دهند.

طبق مطالعات، حدود 89 درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند لباس هایی با سطح قیمت متوسط ​​بخرند. حدود 7٪ - کلاس اقتصادی، 4٪ لباس های لوکس آماده می خرند.

محبوب ترین مکان ها برای خرید لباس، فروشگاه های زنجیره ای (78٪)، فروشگاه های آجر و ملات (41٪)، بازارهای سرپوشیده (35٪) و بوتیک ها (31٪) هستند.
با توجه به فاکتورهای خرید لباس، اولویت ها به شرح زیر توزیع شد:

40 درصد از پاسخ دهندگان در صورت نیاز لباس می خرند

27 درصد در دوره های تبلیغات و فروش لباس می خرند

25 درصد با توجه به فصل لباس می خرند

8٪ مد را دنبال می کنند و اقلام جدید می خرند.

لباس های درجه یک برای مردم کشورهای فقیر نشانه است موقعیت اجتماعیمانند جواهرات و ساعت 54 درصد از مردم روسیه می گویند که از خرید برندهای معتبر لذت می برند. برای مقایسه، در برزیل سهم چنین مدهایی 58٪ است. بیشترین تعداد طرفداران برندهای معتبر در میان ساکنان هند (80٪ از جمعیت) است. به اندازه کافی عجیب، کمترین طرفداران لباس های معتبر در فرانسه زندگی می کنند (25٪ از جمعیت).

محبوب ترین مکان برای خرید لباس (و کفش) در بین روس ها، بازار باز پوشاک در نظر گرفته شده است (45٪ از پاسخ دهندگان)، اما در عین حال، 58٪ از خریداران در بازارها ساکنان روستایی هستند.

شهرهای بزرگ نیز به نوبه خود پیشرو در توسعه قالب های تجاری مدرن هستند. در شهرهای میلیونی بیشتر مردم از مراکز خرید لباس می خرند. عوامل انتخاب لباس: 48% - قیمت، 20% - راحتی و راحتی، 12% - طراحی مد.

به گفته کارشناسان، در سال 2012 فدراسیون روسیه در رتبه بندی مهم ترین ها جایگاه نهم را به خود اختصاص خواهد داد. بازارهای بین المللیدر تجارت پوشاک در عین حال، حجم بازار به 38 میلیارد یورو خواهد رسید. امروزه در رتبه بندی بازارهای بین المللی، روسیه پس از کانادا در رتبه نهم قرار دارد. طبق پیش‌بینی‌ها، زنجیره‌های فروش لباس‌های شیک، باکیفیت و ارزان، بیشترین شانس را برای به دست آوردن جای پایی در بازار روسیه دارند.

کارشناسان بر این باورند که بازار روسیه دو برابر بازار اروپایی رشد خواهد کرد. به ویژه، بازار پوشاک کودکان بیشترین چشم انداز را دارد. در همان زمان، بخش مد زنان در حال حاضر بسیار نزدیک به اشباع است. در بازار روسیه نیز چشم اندازهایی وجود دارد مارک های گران قیمت(مسکو و سن پترزبورگ).

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سال 2016، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب پوشاک خز، به 1.58 تریلیون روبل یا 23.6 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ دلار برای سال 2016 بر اساس گزارش بانک مرکزی) بالغ شد. فدراسیون روسیه). بنابراین، برای دوره 2016، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کل گردش مالی خرده فروشی فدراسیون روسیه به 5.6٪ (برای دوره مشابه 2015 - 6.2٪) رسید.

در مقایسه با سال 2015، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 7.1٪ بر حسب روبل کاهش یافت. اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه در پایان سال 2016 15.8٪ کمتر از نتایج سال 2015 است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در سال 2016 به 459.7 میلیارد روبل یا 6.87 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با نتایج سال 2015، گردش مالی پوشاک در مسکو 27 درصد بر حسب روبل کاهش یافت و اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در سال 2016 34 درصد بود. نسبت به سال 2015 کمتر است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسی در سال 2016 به 29 درصد رسید (در سال 2015، سهم مسکو 37 درصد بود).

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در سال 2016 بالغ بر 54.5 میلیارد روبل یا 3.5٪ از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در روسیه (در سال 2015 - 3.3٪) بود.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در سال 2016، لباس در روسیه (شامل پانسمان و رنگرزی خز) به مبلغ حدود 129 میلیارد روبل تولید شد. روبل، که در مقایسه با سال 2015 از نظر روبلی 2.3 درصد بیشتر است.

در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای سال 2016، 45٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 15٪ - در ناحیه فدرال جنوبی و 17٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش سرویس گمرک فدرال، حجم رسمی واردات پوشاک به فدراسیون روسیه در نیمه اول سال 2016 حدود 2.3 میلیارد دلار بوده که در مقایسه با نیمه اول سال 2015، 2.5 درصد کمتر است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای ژانویه تا سپتامبر 2016، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 1.1 تریلیون روبل یا 16.84 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ دلار در ژانویه-سپتامبر) بالغ شد. 2016 طبق TSB RF). بنابراین، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2106، سهم گردش لباس خرده فروشی در ساختار کل گردش مالی خرده فروشی فدراسیون روسیه به 3.8٪ (برای دوره مشابه 2015 - 6.1٪) رسید.

در مقایسه با دوره مشابه سال 2015، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 1.9٪ بر حسب روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در روسیه را در نظر بگیریم. فدراسیون روسیه در ژانویه تا سپتامبر 2016 نسبت به دوره مشابه سال 2015، 9 درصد کمتر است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در ژانویه تا سپتامبر 2016 به 328 میلیارد روبل یا 5.24 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با 9 ماه سال 2015، گردش مالی پوشاک در مسکو 10 درصد بر حسب روبل کاهش یافت، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر اساس دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در ژانویه - سپتامبر 2016 نسبت به مدت مشابه سال 2015 20 درصد کمتر است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی لباس تمام روسیه در ژانویه-سپتامبر 2016 به 31.1٪ (برای ژانویه-سپتامبر 2015 - 35.3٪) رسید.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در ژانویه-سپتامبر 2016 به 35.8 میلیارد روبل یا 3.4٪ از کل گردش مالی خرده فروشی پوشاک روسیه (برای ژانویه-سپتامبر 2015 - 3.2٪) رسید.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا سپتامبر 2016، لباس (شامل پانسمان و رنگرزی خز) در روسیه به مبلغ حدود 92.3 میلیارد روبل تولید شد که در مقایسه با مدت مشابه 1٪ کمتر از نظر روبلی است. در سال 2015

در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2016، 47٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 16٪ - در ناحیه فدرال جنوبی و 16٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سال 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب پوشاک خز، به 1.7 تریلیون روبل یا 27.72 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ دلار برای سال 2015 طبق گزارش بانک مرکزی) بالغ شد. فدراسیون روسیه). بنابراین، برای دوره 2015، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کل گردش مالی خرده فروشی فدراسیون روسیه به 6.1٪ (در سال 2014 - 6.5٪) رسید.

در مقایسه با سال 2014، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 1.2٪ بر حسب روبل کاهش یافته است، اما اگر تغییر دلار را در نظر بگیریم، بر اساس دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه در سال 2015 38 است. درصد کمتر از سال 2014 است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو در سال 2015 بالغ بر 629 میلیارد روبل یا 10.3 میلیارد دلار بود. در مقایسه با سال 2014، گردش مالی پوشاک در مسکو 5.3٪ بر حسب روبل کاهش یافت، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، از نظر دلار، گردش مالی خرده فروشی لباس در مسکو در سال 2015 40٪ کمتر از سال 2014 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی لباس تمام روسیه در سال 2015 به 37.2٪ (38.8٪ در سال 2014) رسید.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در سال 2015 بالغ بر 50 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سراسر کشور بود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا نوامبر 2015، محصولات نساجی به میزان حدود 131.6 میلیارد روبل به روسیه حمل شد که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014، 27 درصد بیشتر است. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا نوامبر 2015، 55٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 11٪ - در ناحیه فدرال شمال غربی و 18٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، گردش مالی خرده فروشی در فدراسیون روسیه به 19,973,312.4 میلیون روبل رسیده است که در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته از نظر روبلی 6.5 درصد بیشتر است.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 1193 میلیارد روبل یا 20.13 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ دلار برای ژانویه) بالغ شد. - سپتامبر 2015، با توجه به بانک مرکزی RF). بنابراین، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، سهم گردش مالی خرده فروشی پوشاک در ساختار کل گردش مالی خرده فروشی فدراسیون روسیه به 6٪ (برای مدت مشابه در سال 2014 - 6.2٪) رسید.

در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 3 درصد بر حسب روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر دلار را در نظر بگیریم، بر اساس دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه را در نظر بگیریم. برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015، 38 درصد کمتر از ژانویه تا سپتامبر 2014 است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2015 به 469 میلیارد روبل یا 7.91 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، گردش مالی لباس در مسکو 1.2٪ بر حسب روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر اساس دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای 9 ماه سال 2015 40 است. درصد کمتر از مدت مشابه سال 2014 است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی پوشاک تمام روسیه در 9 ماهه اول سال 2015 به 40 درصد رسیده است که نسبت به مدت مشابه در سال 2014 تغییری نداشته است.

گردش مالی خرده فروشی لباس در سن پترزبورگ در ژانویه تا سپتامبر 2015 بالغ بر 36 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی لباس در سراسر کشور بود.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا سپتامبر 2015، پوشاک تولید شده در روسیه به مبلغ حدود 93 میلیارد روبل ارسال شد که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014 کاهش 3 درصدی را نشان می دهد. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه-سپتامبر 2015، 40٪ در ناحیه فدرال مرکزی، 19٪ - در ناحیه فدرال شمال غربی و 18٪ در منطقه فدرال ولگا تولید می شود.

بر اساس گزارش سرویس گمرک دولتی، برای بازه زمانی ژانویه تا سپتامبر 2015، واردات پوشاک به روسیه به میزان 4 میلیارد دلار بوده که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2014، 36 درصد کمتر است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی، در نیمه اول سال 2015، لباس در روسیه (شامل پانسمان و رنگرزی خز) به مبلغ 55.6 تریلیون روبل تولید شد که در مقایسه با نیمه اول سال 2014، 1.7٪ از قیمت فعلی کمتر است. مجموع برای نیمه اول 2015 شرکت های روسی 7.6 تریلیون قطعه لباس ارسال شد که 73 درصد کمتر از نیمه اول سال 2014 است.

در نیمه اول سال 2015، حدود 2.3 تریلیون دلار پوشاک به روسیه وارد شد که در مقایسه با نیمه اول سال 2014، 36 درصد کمتر است.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه برای سه ماهه اول سال 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، به 365 میلیارد روبل یا 5.8 میلیارد دلار (با میانگین موزون نرخ دلار برای اولین بار) رسید. سه ماهه 2015). در مقایسه با دوره مشابه سال گذشته، گردش مالی پوشاک در فدراسیون روسیه 3.5٪ بر حسب روبل افزایش یافته است، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه را در نظر بگیریم. برای سه ماهه اول سال 2015، 42 درصد کمتر از سه ماهه اول سال 2014 است.

گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای سه ماهه اول سال 2015 به 140.5 میلیارد روبل یا 2.26 میلیارد دلار رسید. در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، گردش مالی پوشاک در مسکو 6 درصد بر حسب روبل افزایش یافت، اما اگر تغییر نرخ دلار را در نظر بگیریم، بر حسب دلار، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای سه ماهه اول 2015 نسبت به سه ماهه اول سال 2014، 40 درصد کمتر است.

طبق آمار رسمی، سهم مسکو در گردش مالی کلی پوشاک روسیه در سه ماهه اول سال 2015 به 38.5 درصد رسید که در مقایسه با سه ماهه اول سال 2014 بدون تغییر بود.

بر اساس نتایج سه ماهه اول سال 2015، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ به 11 میلیارد روبل یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سراسر کشور بالغ شد.

طبق گزارش کمیته آمار دولتی فدراسیون روسیه، برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2014، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در فدراسیون روسیه، بدون احتساب لباس های خز، 31.3 میلیارد دلار بوده است که 9.5 درصد کمتر از مدت مشابه است. در سال 2013 (در قیمت های مربوطه). گردش مالی خرده فروشی پوشاک در مسکو برای دوره ژانویه تا سپتامبر 2014 به 12.4 میلیارد دلار رسید که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013 (در قیمت های مربوطه) 9.5٪ کمتر است. بنابراین، طبق آمار رسمی، سهم مسکو از گردش مالی پوشاک تمام روسیه در سه فصل اول سال 2014 حدود 40 درصد بوده است (در مدت مشابه در سال 2013، سهم مسکو 39 درصد بود). در عین حال، گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سن پترزبورگ در سه فصل اول سال 2014 تنها حدود 944 میلیون دلار (10 درصد بیشتر از مدت مشابه در سال 2013) یا 3 درصد از گردش مالی خرده فروشی پوشاک در سراسر کشور بوده است. (در مدت مشابه سال 2013، سهم سن پترزبورگ 2.5٪ از کل گردش تجاری روسیه بود).

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی روسیه، در ژانویه تا نوامبر 2014 در روسیه، پوشاک تولید شده به مبلغی در حدود 3.3 میلیارد دلار حمل شده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013 (در قیمت های مربوطه) 4.5 درصد کمتر است. در ساختار تولید لباس روسیه از نظر پولی برای دوره ژانویه تا نوامبر 2014، 32٪ در ناحیه فدرال مرکزی و 30٪ در ناحیه فدرال شمال غربی تولید می شود. بر اساس گزارش سرویس گمرک دولتی، در بازه زمانی ژانویه تا نوامبر 2014، پوشاک به میزان 7.24 تریلیون دلار به روسیه وارد شده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013، 4 درصد کمتر است.

بر اساس گزارش کمیته آمار دولتی، در روسیه برای بازه زمانی ژانویه تا نوامبر 2014، 182.5 میلیون واحد پوشاک (بدون احتساب حرفه ای) تولید شده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2013، 4.8 درصد بیشتر است. در ساختار تولید پوشاک برای دوره ژانویه تا نوامبر 2014، 24 درصد کت و شلوار، 24 درصد شلوار و لباس، 13 درصد تی شرت است.

پتانسیل بازار پوشاک روسیه چیست و آیا فضایی برای حرکت آن با حجم موجود 2 تریلیون روبلی وجود دارد، چرا نمی توانید مد اروپایی را در روسیه بفروشید و سلیقه ساکنان کشورهای مختلف چگونه متفاوت است، ریانووستی در مصاحبه ای گفت مدیر عاملاز شرکت Modny Continent که مالک برندهای INCITY و DESEO Artur Kontrabaev است.

- انتظارات شما برای سال 2015 چیست؟

- از ابتدای سال، فروشندگان تجهیزات در روسیه می گویند که فروش در بخش آنها در سال جاری 20 درصد کاهش یافته است، اما در مورد ارقام در بخش پوشاک چطور؟

تورم همه حوزه های مصرف از جمله پوشاک و کفش را تحت تاثیر قرار داد، اما به طور کلی، فروش در صنعت ما بیش از 10-15٪ کاهش پیدا نکرد. تا پایان سال 2015، کاهش بیشتری در فروش پیش‌بینی می‌شود، اما با توجه به توزیع مجدد سهام بازار بین رهبران صنعت در پس زمینه خروج خریداران از بخش متوسط ​​به بخش اقتصادی‌تر، انتظار داریم حفظ و حتی افزایش یابد. تعداد مشتریان ما در ماه می، برای احیای تقاضا نسبت به فوریه 2015 روند مثبتی در ترافیک ثبت کردیم.

- آیا سیاست قیمت گذاری خود را به دلیل تغییر نرخ ارز تغییر داده اید؟

مزیت رقابتی INCITY و DESEO در مقایسه با رقبای کلیدی، از جمله بازیکنان خارجی، یک پیشنهاد قیمت مقرون به صرفه است. این شرکت قصد دارد موقعیت قیمت برندها را حفظ کند.

- و قیمت محصولات شما از زمان کاهش ارزش روبل چقدر افزایش یافته است؟

در اسفند ماه سال جاری قیمت شرکت های رقیب 30 درصد افزایش یافت. افزایش قیمت محصولات ما ناچیز است و بیش از 10-15٪ نیست. علیرغم اینکه بخش قابل توجهی از کالاها به دلار خریداری می شود، سعی می کنیم قیمت ها را در حدی نگه داریم که مصرف کننده به آن عادت کرده است.

- شما گفتید که در خارج از کشور کالاهای نهایی را خریداری می کنید. آیا این جایگاه بنیادی شرکت است؟ آیا قصد انتقال تولید به روسیه را دارید؟

ما در زمینه تولید با آن بازارهایی همکاری می کنیم که شرایط آن برای ما بیشترین سود را دارد. اگر در مورد سرعت تولید صحبت کنیم، تحویل بخشی از مجموعه از اروپا سودآورتر است، زیرا در چین چرخه تولید 4-6 ماه طول می کشد و در اروپا می توانید دسته ای از کالاها را به انبار ما در منطقه مسکو در یک ماه بنابراین، در حال حاضر ما در حال بررسی گزینه هایی برای همکاری با هر دو هستیم شرکت های روسیو با اروپایی ها برای کوتاه کردن چرخه تولید. صرفه جویی در تحویل کالا و سطح بالای کیفیت خدمات ارائه شده از مزایای اصلی توسعه این مسیر است.

- چند درصد از تولید را آماده انتقال به بخش روسیه هستید؟

ما در حال نزدیک شدن به موضوع انتقال جزئی هستیم و حاضریم بیش از 5 تا 10 درصد از کل تولید خود در چین را در نظر بگیریم. اگر یک تولید کننده قوی در روسیه ظاهر شود که آماده است تا حجم لازم و کیفیت بالا را در اختیار ما قرار دهد، مطمئناً از او حمایت خواهیم کرد: تدارکات ارزان تر است و توسعه بازار خودمان همیشه کار درستی است.

- آیا به توسعه تولید خود فکر کرده اید؟

ما به راه اندازی تولید خودمان فکر نمی کنیم، زیرا سرمایه گذاری های هنگفتی برای توسعه آن مورد نیاز است. البته اگر شرکتی در روسیه ظاهر شود که آماده شروع تولید و ارائه خدمات با کیفیت با قیمت های قابل مقایسه با سایر بازارها باشد، ما علاقه مند به همکاری هستیم.

- آیا ساماندهی چنین تولیدی برای سرمایه گذار سودآور است؟

سازماندهی چنین تولیدی برای سازنده بسیار پیچیده است. این فرآیندبه دلیل نیاز به کار دستی در برخی از فرآیندهای تولید، فوراً به هزینه متکی است. و هزینه کار دستی در بازار ما در مقایسه با همان چین قابل رقابت نیست.

- نتایج شش ماهه شرکت را چگونه ارزیابی می کنید؟

شاخص های خرده فروشی در دو ماه گذشته نشان دهنده روند مثبت است. می و ژوئن ترافیک بالایی را نشان دادند - به ترتیب افزایش 2٪ و تقریبا 10٪ و همچنین افزایش قابل توجهی در درآمد. ما روی قیمت گذاری کار می کنیم و مطمئن می شویم که قیمت با انتظارات مصرف کننده ما مطابقت دارد. این چنین است کار دستی، به منظور نشان دادن نتیجه در این دوره نوسان.

- پتانسیل بازار پوشاک روسیه چیست؟

بازار پوشاک روسیه در پنج سال گذشته یکی از پویاترین صنایع در حال توسعه بوده است. علیرغم اینکه نرخ رشد بازار پوشاک در روسیه از سال 2014 به طور قابل توجهی نسبت به سال های گذشته کاهش یافته است، اما همچنان در سطح بالایی باقی مانده است. آینده خرده فروشی مد در روسیه در درجه اول با توسعه منطقه ای بازیکنان شبکه و معرفی قالب های خرده فروشی جدید مرتبط است.

- اندازه بازار پوشاک در روسیه چقدر است؟

به گفته کارشناسان، در سال 2014 بازار پوشاک حدود 2 تریلیون روبل بود.

- و در عین حال می گویید بازار فروش هنوز جای رشد دارد؟

ارزش دارد به بیرون بروید و به مردم نگاه کنید، چقدر نگرش آنها به سبک روزمره و رویکرد انتخاب کمد لباس تغییر کرده است. در میان نیازهای اولیه روس ها، طبق بررسی های اخیر، نیاز به غذا و پوشاک شناخته شده و پوشاک اهمیت بیشتری یافته است. البته جا برای رشد هم هست.

- چگونه با جذب مشتری برخورد می کنید؟

ما تحقیقات بازار را به صورت مستمر انجام می دهیم و ترجیحات مشتریان خود را تجزیه و تحلیل می کنیم، ما از طریق رسانه های اجتماعی و وب سایت خود به طور مداوم با آنها در تماس هستیم. ما در تلاش هستیم تا با افزایش جذابیت پیشنهاد محصول و ارائه کامل مفهوم برند در فروشگاه ها: مجموعه های زنانه، مردانه و کودکان، رضایت مشتری را به حداکثر برسانیم. ما مفهوم جدیدی از فروشگاه های INCITY ایجاد کرده ایم که در ابتدای سال 2015 در دو فروشگاه برجسته در مسکو ارائه کردیم: در مراکز خرید Rechnoy و Columbus.

کارهای زیادی برای افزایش کارایی منطقه بندی فضا و معرفی انجام شده است تجهیزات مدرن. این یک رویکرد خدماتی کاملاً متفاوت است که با آن می‌خواهیم فضایی منحصر به فرد در فروشگاه‌های خود ایجاد کنیم، جایی که مصرف‌کننده دوست دارد بارها و بارها به آن بازگردد.

- در سال های اخیر چه چیزی در صنعت مد معمولی تغییر کرده است؟

وجود برندهای دموکراتیک در بازار، مد را برای همه قابل دسترس کرده است. مردم این فرصت را دارند که زمانی شیک به نظر برسند حداقل هزینه. ماموریت اصلی ما این است که به مردم نشان دهیم که مد و سبک می تواند و باید در دسترس باشد.

- آیا در سلیقه خریداران روسی و اروپایی تفاوتی وجود دارد؟

قطعا تفاوت وجود دارد. مشخصه مصرف کننده اروپایی اشتیاق به طرح های رنگی و بافت های پیچیده، سایه ها و برش های آزاد است. مشتری روسی سیلوئت های زنانه را ترجیح می دهد، به همین دلیل است که لباس های INCITY بسیار محبوب هستند و طبق نظرسنجی از مصرف کنندگان ما، این برند با این دسته خاص از لباس ها مرتبط است. ما پرفروش های خود را به طور منظم تجزیه و تحلیل می کنیم و آمار قابل درک خود را داریم. وظیفه شرکت ما پیش بینی پرفروش های فصل آینده است تا همیشه آنها را در انبار داشته باشیم.

- شاید بتوانید به تدریج ذائقه خریداران روسی را تغییر دهید؟

ما در حال حاضر در حال توسعه استراتژی زیر هستیم: آثار اروپایی را به کار می گیریم، طراحان خود را درگیر می کنیم و لباس هایی را در تقاطع ترجیحات و ویژگی های بازار روسیه و پرفروش ترین های جهان ایجاد می کنیم، که هم در مفهوم بین المللی و هم در بازارهای محلی موفق خواهد بود. . ما می خواهیم این اصل را در پاییز آزمایش کنیم و اگر جواب داد، آن را اعمال می کنیم.

- آیا می توان بر ذائقه مصرف کننده تأثیر گذاشت؟

وظیفه ما به عنوان نماینده بخش مد این است که روندهای کلیدی جهانی را در بازار روسیه نشان دهیم و به مصرف کنندگان خود این فرصت را بدهیم که به شکلی متعارف در خیابان های پاریس و میلان به نظر برسند، بدون اینکه پول هنگفتی برای لباس ها و برچسب ها پرداخت کنیم.

- کیفیت لباس های مدرن را چگونه توصیف می کنید؟

البته محصولات ساخته شده از مواد با کیفیت گران تر هستند. اما در عین حال، چیزهایی که از نظر قیمت دموکراتیک تر هستند، اغلب ظاهر اصلی خود را برای مدت طولانی از دست نمی دهند. بنابراین، مهم نیست که چه مقدار کالا را خریداری کرده اید. به احتمال زیاد، هیچ ارتباط مستقیمی با مدت زمان استفاده از آن وجود ندارد. در مورد بخش ما - بازار انبوه، همه می دانند که کالاهایی در محدوده قیمت تا 10 هزار روبل (در هر مورد - ویرایش) در همان مکان ها دوخته می شوند. بنابراین، من نمی گویم که تفاوت اساسی در کیفیت بین یک تی شرت 300 روبلی و یک تی شرت 4 هزار روبلی وجود دارد. ما به نوبه خود تقاضاهای زیادی برای کیفیت کالاهای خود داریم و به طور منظم مواد را برای مقاومت در برابر سایش آزمایش می کنیم، دائماً طرح ها را اصلاح می کنیم و کیفیت مناسب محصولات را با در نظر گرفتن ویژگی ها نظارت می کنیم. انواع مختلفارقام ما به کیفیت مواد توجه ویژه ای داریم و فناوری های جدیدی را برای دوخت لباس بچه گانه معرفی می کنیم.

- و در خاتمه می خواهم از شما بپرسم آیا قصد دارید به نحوی استراتژی توسعه شرکت را در زمان بحران تغییر دهید؟

مقاله مورخ 2015/07/31 از سایت http://www.retailer.ru/item/id/119642/

شبکه فامیلیا تا آخر2015 بازسازی کامل خواهد شد، امیدواریم که ترافیک در فروشگاه ها 10٪ افزایش یابد. یک سال پیش، برای حفظ سهم در بازار خرده فروشی مد، لازم بود فروش 20 درصد افزایش یابد. سپس فامیلیا با این کار کنار آمد و با احتیاط تعداد فروشگاه ها را یک چهارم افزایش داد. اکنون تعداد نقاط شبکه 10-20٪ دیگر افزایش می یابد. و از آنجایی که رشد سریع بازار قابل انتظار نیست، فامیلیا پیشنهاد جدی برای افزایش سهم بازار می کند.

خرده‌فروشی مد Familia تا پایان سال بازسازی فروشگاه‌ها را تکمیل می‌کند، که بر تمام عناصر هویت شرکت تأثیر گذاشته است: لوگو، هویت شرکتی، طراحی وب‌سایت. 65 فروشگاه در حال حاضر به روز شده اند، 30 فروشگاه دیگر در حال آماده شدن برای ورود به فصل پاییز در رنگ های جدید شرکتی هستند. این شرکت قصد دارد تا پایان سال 2015 این پروژه را به پایان برساند.

تغییرات جهانی بر هویت شرکتی برند تأثیر گذاشته است. بنفش و زیتونی به جای سبز و آبی به رنگ های اصلی خرده فروش تبدیل شدند. عناصر هویت شرکتی جدید فامیلیا نیز در طبقه فروش ظاهر شد، به عنوان مثال، حرف "a" از لوگو به عنوان عنصر اصلی ارتباطات استفاده می شود. کتاب برند جدید برای خرده فروش توسط آژانس برندینگ بریتانیایی Campbellrigg تهیه شده است.

مدیر بازاریابی به Retailer.RU گفت که نوسازی فروشگاه ها به مرحله ای طبیعی در توسعه شرکت تبدیل شده است شبکه تجارتفامیلیا جولیا دانیلینا. ما دائماً در حال مطالعه تجربه رهبران جهان در خرده‌فروشی ارزان‌قیمت و معرفی شیوه‌های جالب هستیم، در لحظه‌ای مشخص شد که این شبکه از سیستم هویت بصری موجود پیشی گرفته است، که منسوخ شده بود و شروع به کار علیه ما کرد. "

به گفته یولیا دانیلینا، تغییر هویت سازمانی باعث افزایش ترافیک در فروشگاه های زنجیره ای به طور متوسط ​​10 درصد شده است. در همان زمان، در فروشگاه های خرده فروشی واقع در منطقه مسکو، اثر تغییر ظاهراین شرکت خاطرنشان می کند که 2-3 برابر بیشتر در مقایسه با سن پترزبورگ و سایر مناطق قابل توجه است.

همزمان با بازسازی، این شرکت قصد دارد شبکه را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. بسته به اینکه چه تعداد سایت با کیفیت را می توان یافت، فامیلیا انتظار دارد تا پایان سال 10 تا 20 فروشگاه جدید افتتاح کند. یک هفته پیش، نقطه جدیدی در سامارا (سومین مورد متوالی) راه اندازی شد و تا پایان آگوست، راه اندازی چهارمین فروشگاه زنجیره ای در یکاترینبورگ پیش بینی می شود.

آخرین رشد عمده شبکه در سال 2013 رخ داد، زمانی که تعداد نقاط از حدود 80 به 100 افزایش یافت. سپس گسترش آن تأثیر خوبی بر درآمد شبکه داشت - رشد در سال 2014 حدود 20 درصد بود. درست است، پس این فقط برای حفظ سهم خود در بخش کافی بود.

میزان تأثیر افزایش ترافیک بر رشد درآمد، شرکت هنوز آماده بحث نیست - پیش‌بینی درآمد برای سال 2015 تنها در پاییز منتشر خواهد شد. در عین حال، صنعت خرده فروشی غیرغذایی به طور کلی در یک بحران عمیق قرار دارد: در ژوئن 2015، گردش مالی همه بازیگران 8.7٪ نسبت به ژوئن 2014 کاهش یافت. اینها داده های Rosstat در قیمت های قابل مقایسه، بدون احتساب تورم (مصرف کننده) است. قیمت ها برای کالاهای غیر خوارباریدر طول سال 14.2 درصد افزایش یافته است.

ژیلکینا الویرا اودوکیموونا، خامتووا نوریا گومروونا k. e. در اقتصاد، دانشیار گروه بازرگانی صنعتی و بازاریابی، دانشگاه فنی دولتی کازان. A.N. توپولف

بازار لباس ورزشیو کفش در روسیه اخیراً به عنوان یکی از پویاترین بازارهای در حال توسعه شناخته شده است و کازان نیز از این قاعده مستثنی نیست. مسائل کلیدی که باید در جریان فعالیت های یک شرکت خرده فروشی مورد توجه قرار گیرد، قیمت، مجموعه، تبلیغات و سیاست های رقابتی شرکت است. با در نظر گرفتن همه جانبه این پارامترها از فعالیت یک بنگاه خرده فروشی می توان قوی و طرف های ضعیفشرکت، و بر اساس تجزیه و تحلیل، پیشنهادهایی برای بهبود پارامترهای خاص فعالیت های شرکت ارائه می کند. حل صحیح این مسائل موفقیت شرکت تجاری را تضمین می کند و به جذب مصرف کنندگان کمک می کند. لازم به ذکر است که تمامی پارامترهای فوق ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند و البته تغییر در یکی از آنها تغییر دیگری را نیز به دنبال خواهد داشت.

هدف از این مطالعه شناسایی رابطه این عوامل و همچنین میزان تأثیر هر یک از آنها بر شکل گیری سطح تقاضای مصرف کننده است. هدف مطالعه شرکت Sportivny Mir LLC بود. به عنوان بخشی از این مطالعه، با 2351 پاسخگو مصاحبه شد.

شرکت Sportivny Mir LLC در 12/04/1997 تاسیس شد. شبکه فروشگاه های LLC "Sportivny Mir" لباس های ورزشی و مد و همچنین تجهیزات ورزشی را با تمرکز بر خرده فروشیطیف وسیع تری از مصرف کنندگان را پوشش می دهد. در حال حاضر، شرکت دنیای ورزش توسط سه فروشگاه واقع در شهرهای کازان، نیژنکمسک، آلمتیفسک نمایندگی می شود.

فروشگاه چند برندی است که نام آن را توجیه می کند. این شرکت اول از همه محصولات سه تایتان-تولید کننده در دنیای پوشاک ورزشی مانند نایک، ریباک، آدیداس را ارائه می دهد. علاوه بر این، در هر فروشگاه Sportivny Mir، آنها بخش خود را دارند. تمام تولید کنندگان دیگر نیز جدا از یکدیگر قرار دارند، هرچند در مقادیر کمتر و عمدتاً در قفسه های مختلف. چنین نمایشی از کالاها به مصرف کننده اجازه می دهد تا بدون اتلاف وقت به دنبال چیزی از یک شرکت خاص به سرعت جهت گیری کند. همچنین مزیت چنین نمایش کالا این است که مصرف کننده می تواند بلافاصله امکان خرید تجهیزات کامل از یک شرکت را تعیین کند که به او امکان می دهد با حداقل زمان یک تصویر شیک و شیک ایجاد کند.

مفهوم مجموعه "کیفیت" شرکت "Sportivny Mir" مورد مطالعه در این مطالعه از طریق مقایسه پارامترهای مشخص کننده مجموعه با پارامترهای موفق ترین رقیب شرکت - فروشگاه های زنجیره ای Sportmaster انجام شده است.

سیاست مجموعه ای از شرکت خرده فروشی Sportivny Mir LLC یکی از عوامل کلیدی در شکل گیری تقاضای مصرف کننده و همچنین رقابت پذیری آن است.

چند فروشگاه مورد مطالعه شامل 28 برند پوشاک و 11 برند کفش ورزشی است. تصویر مشابه در فروشگاه های زنجیره ای Sportmaster متفاوت به نظر می رسد. به عنوان مثال، Sportmaster 47 برند پوشاک و 23 برند کفش را ارائه می دهد که در مجموع تقریباً دو برابر تعداد تولید کنندگانی است که در دنیای ورزش نمایندگی می کنند. این نشان دهنده محدوده محدود فروشگاه Sportivny Mir نسبت به رقیب اصلی خود است. اما نتیجه گیری فقط بر اساس مارک های ارائه شده در فروشگاه ها، آن را غیر منطقی می دانیم. بنابراین تعداد کل کالاها در هر یک از فروشگاه ها و همچنین تعداد انواع و اقسام کالاها را برای تصویر کاملتر و کافی در نظر خواهیم گرفت. برندهایی که نشان دهنده لوازم جانبی، تجهیزات، تجهیزات ورزشی، مواد مرتبط، تجهیزات مختلف، لباس زیر، جوراب و سایر محصولاتی هستند که در دنیای ورزش و تفریح ​​نیز اهمیت کمی ندارند، مورد توجه قرار نگرفتند.

محصولات نایک، ریباک، آدیداس مدت‌هاست که احترام، اعتماد و عشق مصرف‌کنندگان را به خود جلب کرده‌اند. و جای تعجب نیست که طبق تحقیقات انجام شده، این برندها بیشترین محبوبیت را در بین پاسخ دهندگان دارند. به عنوان مثال، آدیداس توسط 38٪ از ساکنان جمهوری تاتارستان ترجیح داده می شود. در رتبه دوم محبوبیت، Reebok است، 27٪ از پاسخ دهندگان رای خود را به آن دادند. در رتبه سوم نایک قرار دارد، 13 درصد از پاسخ دهندگان آماده خرید لباس و کفش از این تولید کننده لباس و کفش ورزشی هستند.

بنابراین، این سه تولید کننده بیش از سه چهارم بازار کالاهای ورزشی جمهوری تاتارستان یعنی 78 درصد از کل سهم بازار را به خود اختصاص داده اند. بنابراین، اگر در مورد طیف وسیعی از لباس‌ها و کفش‌های ورزشی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای Sportivny Mir و فروشگاه‌های زنجیره‌ای Sportmaster صحبت کنیم، برای اینکه هر دو شرکت تجارت موفقی داشته باشند، لازم است که عمده کالاها در طبقه معاملات اشغال شود. توسط این سه برند معروف در واقعیت چه اتفاقی می افتد؟

همانطور که از شکل 1 و 2 مشاهده می شود، اگر در مورد چهار تولید کننده برتر صحبت کنیم، وضعیت در چند فروشگاه Sportivny Mir تفاوت چندانی با سیاست مجموعه ای از شرکت Sportmaster ندارد.

برنج. یکیپخش برند در مجموعه فروشگاه اسپورت مستر

برنج. 2.توزیع برندها در مجموعه فروشگاه اسپورتیونی میر

بررسی ها نشان داده است که محبوب ترین و قدیمی ترین شرکت تولید کننده پوشاک و کفش ورزشی جهان، آدیداس، دارای درصد 22.65 درصد از کل کالاهای ارائه شده و 18.80 درصد از تعداد کل انواع کالا (جدول) است.

جدول.درصد برندهای فروشگاه اسپورتیونی میر

و این یک مکان پیشرو نیست، بلکه تنها دومین جایگاه در خط مشی مجموعه این شرکت است. رتبه اول پرافتخار نایک به ترتیب 24.26 و 25.07 درصد از تعداد کل کالاهای ارائه شده و از تعداد کل انواع محصولات است. در مورد برندهای سوم و چهارم یعنی ریباک و پوما، وضعیت آنها تفاوت چندانی با رقبای خود ندارد.

هر چهار برند اساسی در رده کالاهایی با سطح قیمت متوسط ​​یا بالاتر از متوسط ​​قرار دارند. در مورد یک سوم باقیمانده تولید کنندگان که در هر دو فروشگاه نمایندگی می کنند، تصویر کاملاً متفاوت است. بنابراین، در چند فروشگاه Sportivny Mir، برندها در سهم باقیمانده مجموعه و همچنین رهبران قبلی متعلق به بخش قیمت متوسط ​​و بالاتر از میانگین بازار پوشاک ورزشی و کفش برتری دارند. و دوباره، بخش مهمی از تنوع تولید کنندگان است. بنابراین، در "دنیای ورزش" تقریبا دو برابر کمتر از فروشگاه های زنجیره ای "Sportmaster" وجود دارد.

در مورد فروشگاه اسپورت مستر، عمده برندهای ارائه شده در یک سوم باقیمانده مربوط به سطح قیمتی زیر متوسط ​​یا اقتصادی است که به همین دلیل گروه وسیعی از خریداران پوشاک و کفش ورزشی متعلق به سطوح مختلف اجتماعی و مادی تشکیل شده است. این گروه عملاً در فروشگاه چند فروشگاهی Sports World وجود ندارد ، که منجر به خروج مشتریان از رقیب می شود ، زیرا در شرایط فعلی وفور کالا ، هر کسی می خواهد انتخابی داشته باشد ، حتی با حداقل پرداخت برای یک خرید خاص. .

هنگام تجزیه و تحلیل خط مشی مجموعه فروشگاه ها و مقایسه نتایج با نتایج مطالعه، باید توجه داشت که محبوب ترین محصول در بین پاسخ دهندگان، کفش های کتانی / کفش، 55.1٪ از تعداد کل پاسخ دهندگان است. شورت/شلوار در رتبه دوم قرار دارد که پاسخ دهندگان 13.1 درصد آرای خود را به این دسته از کالاها داده اند. جایگاه سوم توسط (ژاکت پایین / ژاکت) - 10٪ گرفته شده است. گزینه های دیگر پیشنهاد شده توسط خود مصاحبه شوندگان شامل لباس ورزشی (5.6٪) و تی شرت / پیراهن (6.3٪) است. این داده ها بر اساس پاسخ پاسخ دهندگان به سؤال در مورد خریدهایی که در طول سال انجام داده اند به دست آمده است.

بر اساس اطلاعات به دست آمده در طول مطالعه، مشخص شد که پرتره مصرف کننده مدرنلباس و کفش ورزشی با پارامترهای زیر مشخص می شود: اینها مردان (41.8٪) و زنان (58.2٪) در سنین 18 تا 39 سال (74.5٪)، با درآمد تا 30000 روبل (79٪) به صورت ماهانه مجرد هستند. مردم (59%).

محدوده خریدار بالقوه کالاهای ورزشی به شرح زیر است:

• کارگر سطح متوسط ​​- 33.2٪؛
• کارآفرینان فردی، صاحبان مشاغل - 18.4٪؛
• مدیران (دستگاه اداری) - 13.8٪.

برای بیشترین تعداد پاسخ دهندگان، لباس و کفش ورزشی راحتی (42%) و یک ضرورت برای انجام ورزش (32%) است.

با توجه به مطالب گفته شده می توان فرض کرد که مصرف کننده اصلی این بازار میل به زیبایی و جذابیت ظاهری خود را به عنوان انگیزه اصلی خرید لباس و کفش ورزشی و در نتیجه تغییر موقعیت اجتماعی خود قرار می دهد.

این مطالعه نشان داد که اکثر پاسخ دهندگان سالی یک بار (41٪) کالاهای ورزشی را خریداری می کنند، 25٪ از افراد مورد بررسی دو بار در سال لباس و کفش ورزشی می خرند و تنها 13٪ این کار را هر سه ماه یک بار انجام می دهند. این روند با این واقعیت توضیح داده می شود که خرید این محصولات برای ورزش حرفه ای نیست، بلکه بیشتر برای حفظ است فرم فیزیکی، یعنی برای تمرین در باشگاه حداکثر سه بار در هفته به مدت دو ساعت یا به همان اندازه لباس / کفش راحت. بر این اساس عمر لباس و کفش ورزشی بین یک سال و نیم متغیر است. در همان دوره، مدل به دست آمده مرتبط و مد روز باقی می ماند.

تعداد پاسخ دهندگانی که این کالاها را کمتر از یک بار در سال خریداری می کنند 17 درصد است.

در طول دو سال گذشته، تعداد زیادی از مراکز خریدواقع در نزدیکی خانه، از جمله تعداد زیادی مغازه مختلف. این ترکیب از انواع مختلف کالا در یک مکان روند خرید را بسیار تسهیل می کند. از آنجایی که اکثر مصرف کنندگان یک یا دو بار در ماه خریدهای بزرگ (به مبلغ زیاد) انجام می دهند که با برنامه زمان بندی دریافت همراه است. پولدر محل کار، خرید آنها در یک سفر به فروشگاه راحت است انواع مختلفکالاها (غذا، مواد شیمیایی خانگی، لباس، کفش و غیره). نتایج مطالعه این را تأیید می کند - 74٪ از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند لباس و کفش ورزشی را در بخش های ورزشی بخرند. مراکز خرید، و تنها 13٪ از پاسخ دهندگان این کار را در فروشگاه های دارای مارک تجاری جداگانه انجام می دهند.

همچنین ارزش توجه به ترجیحات مصرف کنندگان در مورد مارک های ورزشی محبوب را دارد. به گفته پاسخ دهندگان، محبوب ترین نام تجاری، همانطور که قبلا ذکر شد، آدیداس (38٪)، پس از آن Reebok (27٪)، سپس نایک (13٪)، کلمبیا (9٪) و پوما (5٪) است.

این درصد به ویژه با عامل قیمت توضیح داده می شود. از آنجایی که پوما یکی از گران‌ترین برندها در میان محبوب‌ترین برندها است، مصرف‌کننده ترجیح می‌دهد با قیمتی ارزان‌تر و نه کمتر خرید کند. کالاهای با کیفیتبرندهای دیگر. محبوبیت برند آدیداس به نوبه خود با این واقعیت توضیح داده می شود که این برند از پوشاک و کفش ورزشی به شدت در بازار قرار گرفته است. فدراسیون روسیهدر دهه 90 که مصرف کنندگان را به عشق عمومی و اعتماد مطلق به این برند تا به امروز سوق داد.

علاوه بر قیمت، کیفیت، طراحی و ترجیح برند عواملی هستند که انتخاب خریدار برای یک محصول خاص را تعیین می کنند. مهمترین عامل تعیین کننده انتخاب مصرف کننده، قیمت و کیفیت محصول است. این نظر به ترتیب 26 درصد و 25 درصد از پاسخگویان است. به دنبال آن جذابیت خارجی محصول، یعنی طراحی، این فاکتور توسط 22 درصد از پاسخ دهندگان، مهمترین عامل نامگذاری شده است. 13.5 درصد از خریداران مورد بررسی، وفاداری به برند را به عنوان یک عامل تعیین کننده انتخاب کردند.

جذاب ترین برای مصرف کننده، کمپین های بازاریابی مختلف است که به هر طریقی مربوط به کاهش قیمت کالاهای خاص است. با توجه به نتایج این مطالعه، محبوب ترین تبلیغات تخفیف است، 48٪ از پاسخ دهندگان با این موافق هستند. کارت های تخفیف کمتر محبوب هستند. 31 درصد از پاسخ دهندگان به این شکل از تحریک علاقه مند هستند. تنها 13 درصد از کسانی که مایل به خرید دو کالا به قیمت یکی هستند.

این مطالعه شناسایی چهار بخش از خریداران را امکان پذیر کرد: از خریداران با خریدهای کوچک (از 1 تا 3 هزار روبل) تا خریداران با خریدهای بزرگ (بیش از 10 هزار روبل) در یک بازدید از فروشگاه.

نقش اصلی خریداران بزرگ و بزرگ این است که با هم از 65 تا 70 درصد درآمد فروشگاه را به ارمغان می آورند. اما تعداد این افراد کم است. در مورد ما، این رقم برابر با 35.6 درصد از خریداران است، یعنی یک سوم خریداران دو سوم درآمد را به ارمغان می آورند.

اگر تعداد خریداران هر چهار دسته را مشخص کنیم، تصویر زیر به دست می آید:

1. خریداران با خریدهای کوچک - 1-3 هزار روبل - 24.8٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. طبق این مطالعه، آنها فقط 10٪ از کل سود را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
2. خریداران با میانگین خرید - 3-5 هزار روبل - 36.2٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. آنها، طبق این مطالعه، 25٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
3. خریداران با خرید بزرگ - 5-10 هزار روبل - 22.5٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. آنها، طبق این مطالعه، 40٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.
4. خریداران با خرید بزرگ - بیش از 10 هزار روبل - 13.1٪ از تعداد کل خریداران را تشکیل می دهند. آنها، طبق این مطالعه، 25٪ از کل درآمد را برای فروشگاه به ارمغان می آورند.

از موارد فوق نتیجه می گیرد که برای یک فروشگاه بیشترین سود را دارد که مصرف کنندگانی با سطوح درآمد بالا را جذب کند که می توانند خریدهای بیشتری نسبت به دسته مصرف کنندگان با سطح درآمد متوسط ​​داشته باشند.

همچنین جالب بود که بگوییم هر چه مصرف کننده بیشتر در فروشگاه باشد، سبد مصرفی او بزرگتر می شود. بنابراین، طبق این مطالعه، خرید انجام شده در 20 دقیقه صرف شده در طبقه معاملات از 1 تا 3 هزار روبل است و چک 30 دقیقه در حال حاضر به دسته خرید متوسط، یعنی از 3 تا 5 هزار روبل منتقل می شود. . این اصل به دسته های باقی مانده از خریدها نیز گسترش می یابد.

همچنین شایان ذکر است که مدت زمانی که شخص در یک فروشگاه می گذراند به طور مستقیم به منطقه بستگی دارد. طبقه تجاریو در مورد کمیت و کیفیت اطلاعات درج شده در فروشگاه در مورد کالاهای ارائه شده. خریدار 25 دقیقه را در تالار معاملات سپری می کند، در حالی که 70 درصد از خریداران به دقت اطلاعات داخل فروشگاه را مطالعه می کنند و 40 درصد پس از اطلاع از محصول در فروشگاه، آن را خریداری می کنند.

یک خرده فروش باید تا حد امکان کار خود را با طراحی و ارتباطات درون فروشگاهی سیستماتیک کرده و بهبود بخشد.

این کمک خواهد کرد:

• افزایش زمان صرف شده توسط خریدار در فروشگاه و در نتیجه افزایش مبلغ چک.
• افزایش آگاهی مشتری از محصولات موجود در فروشگاه و در نتیجه افزایش سایز سبد خرید او.

لازم به ذکر است که میزان خرید و بر این اساس، سود شرکت نه تنها به منطقه خروجی، مدت زمان اقامت خریدار در فروشگاه، کیفیت فضای داخلی بستگی دارد. طراحی تالار معاملات، اما تا حد زیادی در سطح آمادگی متصدیان.

ارسال کار خوب خود را در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

نوشته شده در http://www.allbest.ru/

وزارت آموزش و پرورش و علوم فدراسیون روسیه

FSBEI HPE "دانشگاه دولتی Yelets

آنها I. A. Bunina

موسسه تاریخ و فرهنگ

گروه طراحی و فرهنگ هنر عامیانه

پروژه دوره

بر اساس رشته: تجزیه و تحلیل وضعیت و روند در توسعه لباس های محلی

گروه NKm-11

تاتارنیکووا E.R.

بررسی شده توسط: Solomentseva S.B.

آموزش لباس محلی

معرفی

1. قسمت تاریخی و تحلیلی

1.1 آرمان های زیبایی شناختی زیبایی

1.2 ویژگی های نشانه شناختی لباس های محلی

1.3 طرح رنگ لباس

1.4 ویژگی های طراحیلباس محلی

2. اجرای یک پروژه برای توسعه دستورالعمل برای معرفی مواد لباس محلی به فرآیند آموزشی

2.1 مبانی روش شناسی تدریس

2.2 روند توسعه: اشکال، روش ها، روش ها و ویژگی های نوآورانه کنترل

2.3 توسعه دستورالعمل های عملی

نتیجه

فهرست ادبیات استفاده شده

معرفی

ارتباط موضوع در درجه اول با این واقعیت تعیین می شود که در روسیه مدرن افزایش هویت ملی اقوام مختلف، افزایش علاقه به سنت های فرهنگی وجود دارد. وظیفه اصلی معلمان آموزش، روش های هدفمند و سازمانی برای شکل دادن به ایده ها در مورد تاریخچه لباس به عنوان بزرگترین ارزش ملی و جهانی است که آرمان های معنوی و اخلاقی جاودانه را تجسم می بخشد. آموزش قومیتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است که در طی آن نه تنها دانش در مورد آداب و رسوم، سنت ها، فرهنگ مردم روسیه منتشر می شود، بلکه نگرش محترمانه نسبت به آنها شکل می گیرد.

در فضای آموزشی متنوع مدرن روسیه، موضوعاتی به طور فزاینده ای ظاهر می شوند که مطالعه سنت های فرهنگ هنر عامیانه را به دانش آموزان ارائه می دهند، شبکه ای از آموزش با مطالعه عمیق رشته های قومی-فرهنگی به طور گسترده در حال توسعه است. فرمان دولت مسکو "در مورد معرفی یک دوره تحصیلی اجباری با یک جزء قومی-فرهنگی در آموزش" نیز صادر شد که به عنوان مهمترین انگیزه برای توسعه و اجرای رشته های مختلف قومی-فرهنگی عمل کرد. چرخه این روندها در «دکترین ملی آموزش» منعکس شده است. این سند بر اهمیت آشنایی دانش آموزان با سنت های فرهنگی-تاریخی و ملی-فرهنگی روسیه به عنوان مبنایی برای شکل گیری آرمان ها و ارزش های معنوی و اخلاقی فرد تاکید می کند. وظایف آموزش ملی-فرهنگی ناشی از این دکترین نه تنها در زمینه سیاست آموزشی و فرهنگی دولت مدرن روسیه، بلکه در مقیاس جهانی نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بیش از ده سال پیش، کنفرانس عمومی سازمان ملل متحد در مورد آموزش، علم و فرهنگ "توصیه ای در مورد حفظ سنت های عامیانه" را تصویب کرد که به مهمترین توصیه بین المللی تبدیل شده است. عمل هنجاریآشکار ساختن ماهیت سنت های عامیانه به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از میراث مشترک بشریت، اهمیت اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و سیاسی آن در دنیای مدرنو همچنین نقش تعیین کننده ای در نزدیکی اقوام مختلف و گروه های اجتماعی، در اثبات هویت فرهنگی خود. اهمیت ویژه این سند در این واقعیت نهفته است که یک سیستم یکپارچه از اقدامات خاص را ارائه می دهد که باید توسط کشورهای عضو سازمان ملل انجام شود. برای شناسایی، ذخیره و اشاعه بهتر فرهنگ عامیانه سنتی. تاکید می‌شود که دولت‌ها باید نقش تعیین‌کننده‌ای در حفظ سنت‌های عامیانه داشته باشند و هر چه سریع‌تر اقدام کنند، اقدامات قانونی را که ممکن است مطابق رویه قانون اساسی هر یک از آنها لازم باشد، انجام دهند. اهمیت این "توصیه" در حال حاضر در ارتباط با تغییرات پیچیده اجتماعی-سیاسی و اجتماعی-اقتصادی در روسیه و سایر کشورها در حال افزایش است. این موضوع در کارگاه منطقه ای کشورها نیز مورد توجه قرار گرفت اروپای شرقیو آسیا در ولیکی نووگورود تحت نظارت یونسکو برگزار شد. مهم ترین نتیجه این سمینار، توصیه در مورد نیاز به توسعه گسترده آموزش قومی-فرهنگی و حمایت دولتی از آن، و همچنین تصمیم برای ایجاد شورای بین المللی تخصصی "فرهنگ و آموزش سنتی" زیر نظر یونسکو بود. این آموزش قومی-فرهنگی است که می تواند و باید در دنیای مدرن به کانال اصلی اشاعه فرهنگ های سنتی تبدیل شود و به فضای فرهنگی و اطلاعاتی جهان مدرن بالاترین ارزش ها و آرمان های معنوی و اخلاقی تجسم یافته در آنها تبدیل شود.

برای روسیه، این وظیفه بیش از هر زمان دیگری مرتبط است. مطالعه میراث فرهنگی چند صد ساله مردم روسیه روسیه امروز نه تنها به خودی خود بلکه به عنوان عاملی برای غلبه بر حادترین مشکلات زندگی معنوی جامعه روسیه مهم است. لباس های عامیانه روسی، بناهای باستانی معماری چوبی عامیانه، محصولات استادان هنرهای عامیانه و صنایع دستی، هنر عامیانه شفاهی، موسیقی و رقص های محلی نور خوبی، رحمت، حکمت عامیانه را حمل می کنند.

برای قرن ها، در آثار هنر عامیانه، در لباس های مردمی، آداب و رسوم و آیین ها، عشق مردم به سرزمین مادری، طبیعت و خانه خود منعکس می شد، تصاویر کهن الگویی - آرمان های مادر، قهرمان و زیبایی، و همچنین مناسب ترین. برای بقا، که با تجربه بسیاری از نسل‌های کلیشه‌ای از رفتار ثابت شده است محیط طبیعیو جامعه از زمان های قدیم، این کلیشه های قومی نه تنها بقای مردم را تضمین می کرد، بلکه حفظ سلامت روحی و جسمی آنها را نیز تضمین می کرد، تعامل انسان با طبیعت و سایر افراد را هماهنگ می کرد. همچنین برای ما مهم است که تصاویر ملی جهان، روانشناسی فرهنگی و تاریخی آگاهی روسیه در آثار هنر عامیانه تجسم یافته است.

امروزه بیش از هر زمان دیگری گسترش در جامعه و تأکید بر اهمیت فضایل اولیه به عنوان اولویت ارزش های معنوی بر ارزش های مادی، رحمت، مهربانی، صداقت، کوشش، دوستی و مهمان نوازی، احترام به سنت ها ضروری است. مردمان مختلفی که در روسیه با استفاده از فرهنگ هنر عامیانه سنتی و سایر کشورهای جهان زندگی می کنند.

این مبانی معنوی و اخلاقی زندگی عامیانه هسته اصلی میراث فرهنگی و فرهنگ زنده مردم روسیه را تشکیل می دهد. کمک به بازسازی مکانیسم انتقال سنت ها از نسلی به نسل دیگر در روسیه مدرن با کمک لباس محلی روسی - این به عنوان چشم انداز و هدف اصلی دوره پیشنهادی دیده می شود.

غنی سازی محتوای آموزش عمومی بشردوستانه بر اساس سنت های ملی و فرهنگی مردم روسیه، لباس های محلی روسی، هنر عامیانه می تواند تبدیل شود. یک عامل مهمرشد شخصیت

اهداف پژوهش:

1. بررسی لباس محلی ولوگدا و ویژگی های آن.

2. دستورالعمل های آموزشی و روش شناختی برای معرفی مواد لباس ولوگدا به فرآیند آموزشی ایجاد کنید.

موضوع، هدف، مشکلات و فرضیه پژوهش منجر به تدوین وظایف زیر شد:

1. دانش موضوع را در مراحل اصلی تجزیه و تحلیل کنید توسعه تاریخیلباس محلی ولوگدا.

2. آشکار ساختن لباس محلی ولوگدا به عنوان یکپارچگی که تجربه تاریخی مردم روسیه، جهان بینی آنها را جذب می کند و ذهنیت و نگرش های زیبایی شناختی روسیه را منعکس می کند.

3. مستندات آموزشی و روش شناختی تجربی را توسعه دهید. هدف این مطالعه جنبه تاریخی لباس محلی ولوگدا است.

موضوع تحقیق تدوین دستورالعمل های کاربردی است.

1. بخش تاریخی و تحلیلی

1.1 ایده آل های زیبایی شناختی از لباس محلی ولوگدا

ظاهر، زیبایی روس های باستان همیشه واکنش های مشتاقانه ای را از سوی اروپایی ها و آسیایی ها برانگیخت. مسافران باستانی، مردم با سلیقه ها و ایده های مختلف در مورد زیبایی، که روس ها را توصیف می کنند، لزوماً به رشد بالای آنها، شیک بودن خاص، پوست سفید با رژگونه روشن، موهای بلوند زیبا اشاره کردند. جهانگرد عرب قرن دهم. احمد بن فودلان در توصیف بازرگانان روسی که نزد پادشاه خزرها آمدند، خاطرنشان می کند: "آنها مانند درختان خرما، سرخ رنگ، سرخ هستند." مارکوپولوی معروف ونیزی در قرن سیزدهم. او در سفر خود در مورد ساکنان شمال روسیه می نویسد: «آنها مردمانی بسیار زیبا، سفیدپوست، قدبلند هستند. زنان آنها نیز سفید و بلند قد با موهای بلوند و بلند هستند»[1. c.34].

معیارهای عالی زیبایی از زمان های قدیم آرمان زیبایی شناختی عامیانه را تعیین می کند که در حماسه ها توصیف شده و در آهنگ ها خوانده می شود. و در میان آنها، اول از همه، یک چهره باشکوه بلند، یک حالت باشکوه، یک صورت سفید با رژگونه روشن، ابروهای تیره سمور، زنان دارای راه رفتن قوی قوی هستند.

"آرام راه می رود - مانند یک قو.

شیرین به نظر می رسد - مانند یک کبوتر؛

یک کلمه می گوید - بلبل می خواند;

گونه هایش گلگون است،

مثل سپیده دم در بهشت ​​خدا؛

قیطان ها بلوند، طلایی،

در نوارهای بافته روشن،

دویدن بر روی شانه ها، چرخیدن،

با سینه های سفید می بوسند.

هنر لرمانتوف M.Yu.

این شیک بودن جذاب، حالت غرورآمیز، رنگ آمیزی به بازسازی لباس باستانی روسیه با شبح، شکل جزئیات، راه حل تزئینی، پارچه ها و تزئینات استفاده شده و ترکیب رنگ کمک کرد. از متداول ترین ویژگی های لباس این دوره تاریخی می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1) استاتیک، مستقیم، شبح رو به پایین کشیده محصول و آستین؛

2) غلبه ترکیبات متقارن با ریتم خطوط در جزئیات، تزئینات، اضافات. حتی اگر در شکل لباس یا نحوه پوشیدن آن عدم تقارن وجود داشته باشد (kosovorotka، feryaz)، ترکیب آن متعادل و پایدار است.

3) استفاده از پارچه های طرح دار تزئینی، عمدتاً در رنگ های قرمز و آبی، با تزئینات پیچیده. تزئین با گلدوزی، توری، خز با پارچه ای از رنگ متفاوت؛ ایجاد یک فرم پویا به دلیل رنگ های متضاد؛

4) اهمیت زیاد روسری در حل ترکیب لباس.

1.2 از نظر نشانه شناختیویژگی های لباس های محلی

سیستم علائم اطلاعاتی کت و شلوار راهی برای انتقال اطلاعات خاص از پوشنده به لباس است محیطو خود لباس راهی برای برقراری ارتباط بین رمزها و منبع اطلاعات است که به واسطه آن نظر خاصی در مورد پوشنده لباس ایجاد می شود.

لباس ها از کتانی خانگی در یک قفس - رنگارنگ دوخته می شد، در Uftyug به آن "کلیتستین" می گفتند. پیراهن پایین شامل یک «یقه» (قسمت بالا) و یک «پایه» (قسمت پایین) بود. یقه را با یک یوغ گرد از پارچه کتان رنگ شده تزئین می کردند و در گردن به شکل چین کوچکی جمع می شد. آستین ها با یک درج بافندگی (در سنت اوفتیگ به آن "ماخیلکا" می گفتند)، قیطان و حاشیه از نخ های نیمه پشمی رنگی تزئین شده بود. سجاف با تزیینات هندسی متشکل از لوزی ها و صلیب های اریب تزئین شده بود. در Uftyug ، چنین پیراهنی "Stanka قرمز" نامیده می شد.

در شمال روسیه، واژه‌های «سارافان» و «پیراهن» به ندرت مورد استفاده قرار می‌گرفتند، اغلب از نام‌های خاص و مرسوم‌تری برای این نوع لباس‌ها در هر محل استفاده می‌کردند. منابع آرشیوی، نشریات و مواد اکسپدیشن گزینه های مختلفی را برای نام سارافون ها نشان می دهد. منشأ این نام ها اولاً از نظر ویژگی های طراحی متفاوت است ، یعنی بسته به سبک.

قدیمی ترین آنها: "kostych"، "shushun"، "klinnik"، "kosoklinnik" سارافون های گوه ای شکل باستانی هستند. "Muscovite"، "Muscovite" یا "گرد" - سارافانی که طراحی مستقیم دارد، از چندین نوار مستقیم پارچه دوخته شده و در قسمت بالایی زیر غلاف جمع شده است.

با توجه به مواد و تکنیک ساخت، «پونیتوک»، «پارچه»، «پر کردن»، «پتستنیک»، «کوماچنیک»، «دماسک»، «هدست»، «گوت کیسه»، «ساتن» و غیره هستند. از نظر رنگ و روش رنگ آمیزی پارچه ها - "کبودی"، "لکه دار"، "krashennik"، در اینجا می توانید "kumachnik" را نیز بگنجانید.

با توجه به سن، می توان، به عنوان مثال، یک سارافان "kostych" را که در Pinezhye در اواخر نوزدهمقرن ها، فقط زنان مسن پوشیدند، و برای هدف خود - یک لباس عروسی "lopotina" و "مونگ" که فقط در تعطیلات کشاورزی آغاز برداشت یونجه پوشیده می شد - چمن زنی.

چنین لباس هایی با پیراهن های قرمز فقط در روزهای تعطیل پوشیده می شد. برای به رخ کشیدن یک پیراهن بافته شده با الگوی فحش دادن، لبه سارافون اغلب در کمربند قرار می گرفت.

سارافون گرد، با پشتی قابل جدا شدن، با بند بود. به عنوان یک قاعده، از پارچه کتانی خانگی ساخته می شد. قسمت پایین سارافون با ژله تزئین شده بود.

پیش بند کتانی با قیطان و تراشه ای از پارچه پنبه ای رنگی و حاشیه وسیعی از بافت سرزنش آمیز تزئین شده بود.

این کمربند با دست از نخ های نیمه پشمی با رنگ های زرد-نارنجی و سبز با تکنیک قلاب بافی ساخته شده است.

این لباس توسط یک روسری زن - یک بوروسکا تکمیل شد. هر قسمت از این لباس نام خاص خود را داشت: قسمت جلویی - "wattle" ، قسمت بالایی - "چهار" و یک غلتک مخصوص روی حصار wattle برای شکل دادن - "غلت". در زیر بوروسکا، زنان متاهل با دقت موهای خود را برداشتند، بنابراین اعتقادی در مورد قدرت جادویی خاص آنها وجود داشت.

روسری روی کلاه پوشیده شده بود. آداب پوشیدن آن متفاوت بود، اما همیشه به گونه ای گره می خورد که قسمت پیشانی بوروشکا، که با نخ های طلا دوزی بسیار تزئین شده بود، نمایان بود. در تعطیلات، روبان های بلندی به کلاه وصل می شد. پیرزن ها بوروسکی نرم - "کلاه" می پوشیدند.

زیورآلات گردن و سینه در اشکال و طرح های مختلف، جواهرات: گوشواره، انگشتر، دستبند می تواند به عنوان اضافات لباس عمل کند.

ظرافت و وقار خاص لباس روی پیراهن با دست گلدوزی شده، قرمز روی سفید با تکنیک کوک شمارش و پیش بند گلدوزی شده با تنبوردوزی رنگی، تزئین شده با دوخت کتان قرمز - این روی گردن، سینه، بازوها و پاها (قسمت هایی از بدن که با دقت خاصی محافظت می شد)، زینت (طلسم) وجود داشت. لبه پیراهن زنانه با وجود اینکه زیر سارافون پنهان شده بود، با گلدوزی نیز تزئین شده بود. لباس دهقانی جشن، با درخشندگی، رنگ قرمز فراوان، روح را پر از شادی کرد.

در قلمرو استان وولوگدا، لباس مردانه تفاوت قابل توجهی نداشت. اجزای لباس سنتی مردان پیراهن، بندر، کمربند و کفش بود.

در سرزمین مرزی اوفتیوگا و کوکشنگا، یک سنت عجیب وجود داشت - برای تزئین چکمه های مردان جوان متاهل با سیم های زیر - انتهای تزئین شده حوله ای که عروس به مرد می داد. حوله به قسمت های مساوی پاره شد، مانند پارچه پا به دور پاها پیچیده شد و انتهای ظریف و پر گلدوزی شده بیرون آمد.

1.3 طرح رنگ لباس

طبیعت هرگز "بی رنگی" را تشخیص نداده است و او این ویژگی را در روح مردم روسیه نهاد. برای سازندگان لباس های سنتی منطقه وولوگدا، ظاهر رنگ لباس ها بر اساس اصل مقایسه رنگ های روشن، متضاد و اشباع شده ساخته شد و هماهنگی کاملی با یکدیگر ایجاد کرد. روشنایی رنگ، کنتراست و اشباع آن توسط اصالت طبیعت اطراف با "چند رنگ" روشن و شاد آن تعیین می شود.

محبوب ترین رنگ در هنر ولوگدا، به ویژه در لباس، قرمز بود.

کلمات "قرمز" و "زیبا" برای مردم روسیه به همین معنی بود: دختر قرمز است، جوانان قرمز هستند، بهار قرمز است. کلمه زیبا به معنای زیبایی ظاهری انسان نبود، بلکه به معنای دنیای معنوی، روح زیبای او بود و از این نظر، در همه حال به افرادی ارجحیت داده می شد که هم ظاهری زیبا داشتند و هم روحی زیبا با هم هماهنگ بودند. ادغام شد که با مفهوم "انسان زیبا" مطابقت داشت.

رنگ های زرشکی روشن و صورتی کم رنگ نماد غروب و طلوع خورشید بودند.

این رنگ ها در کنار سبز یا آبی، اولترامارین یا در محیط خود قرار می گرفتند. سپس گفته شد که این رنگ‌ها می‌سوزند، که یادآور غروب و طلوع خورشید است.

رنگ سبز نمادی از دنیای گیاهان بود: محصولات سبز در مزارع و باغ های دهقانی، گیاهان سرسبز علفزارهای بی شمار، پوشش گیاهی معطر استپ ها، سبزی مخملی باغ ها و جنگل های انبوه، و همچنین فراوانی، شادی، آزادی، امید، آرامش. در لباس، این رنگ تا حدودی کمتر از قرمز استفاده می شد. نقاط پراکنده ماهرانه رنگ سبز روی لباس ها تداعی کننده علفزارها، جنگل ها، شاخه های بهاری در مزارع، باغ ها و باغ هاست که به همان زیبایی در سرتاسر سرزمین وولوگدا پراکنده شده اند.

زرد نماد جدایی کوتاه مدت، اولترامارین - آب و آسمان، و همچنین پاکدامنی، وفاداری، سفید - اندوه و مرگ بود. رنگ آبی به ندرت و به مقدار کم به صورت نوارهای باریک، مربع و دوخته شده بر روی مهره استفاده می شد. فقط برای تقویت صدای رنگ قرمز اطراف در هم می پیچید و به معنای بی خونی، سرما، هوای بد، ترس بود. رنگ سیاه - زمین و استراحت ابدی.

بافندگی طرح‌دار و گلدوزی‌های زینتی شمال روسیه با ویژگی‌هایی متمایز می‌شود که نه تنها برای هنر کاربردی روسیه، بلکه همچنین در هنر سایر مردمان، به عنوان مثال، ترک یا فینو-اوریک مشخص می‌شود. محصولات آنها ترکیبی از نقوش مشابه و ساختارهای ترکیبی است. تصاویری از آهوها و درختان ساخته شده از قطعات مستطیل شکل یا صلیب هایی که انتهای آن به یک طرف چرخانده شده است که نشان دهنده خورشید، عدم تقارن نقش های هندسی و تزئینات به شکل پرندگان دو سر است. همه این ویژگی ها مشخصه مناطقی با نوع جمعیت Onega است.

جای زیادی در گلدوزی های زینتی مردمان شمال روسیه توسط عناصر فینو-اوریک اشغال شده است. رایج ترین نقوش در زیور آلات نساجی، انواع مختلف لوزی ها (متقاطع، با اضلاع کشیده) است. اغلب از نقوش لوزی در گلدوزی نواحی مرکزی استفاده می شد.

چندین فیگور بزرگ با طرح کلی دقیق به طور ریتمیک روی پارچه تغییر می کردند. به طور معمول، چنین نقوشی به شکل شطرنجی یا به صورت نوار مستقیم چیده می‌شد و در بافت‌های «قسم‌خورده» یا در گلدوزی‌هایی با آمیختگی رنگی یافت می‌شد. این یک نوع خاص از تکنیک دوخت است، آن را بر روی یک پارچه نازک انجام می دادند که نخ ها ابتدا در امتداد پود و در امتداد تار از آن بیرون کشیده می شد. در مناطق شمال دور و در استان پسکوف، چنین گلدوزی قدیمی اسلاوی "کسب و کار بافتنی" نامیده می شد. جالب است که "vyazboi" در بلغارستان به هر گلدوزی نیز گفته می شود. این واقعیت این عقیده را تأیید می کند که نوعی هنر کاربردی مانند گلدوزی در میان اسلاوها حتی قبل از تقسیم آنها به گروه های شرقی و جنوبی ظاهر شد.

گلدوزی طرح دار شمال روسیه با گلدوزی نوار روسیه مرکزی در تزئینات و اصالت بسیار بیشتر متفاوت است. عجیب ترین زیور آلات را می توان در نواحی شرقی شمال یافت. چنین الگوهایی مجموعه ای بی پایان از عناصر یکسانی هستند که به طور ریتمیک تکرار می شوند. این الگو از تعداد زیادی قلاب دوتایی و "شانه" تشکیل شده است که ضخیم یا نازک می شود، گویی سوسو می زند. اقلام مرمری نواحی شرقی نیز با نقوش درخشان و کوچکی که به شکل‌های لوزی درشت ردیف می‌شوند، متمایز می‌شوند. زیور آلات مشابه را می توان در گلدوزی کارلیایی ها که در استان Tver زندگی می کردند، یافت. معمولاً چنین الگوهای مایع و نامتقارن که به شکل قلاب های کوچک یا شاخ های تکراری ساخته شده اند، انتهای حوله ها را تزئین می کنند.

1.4 Konویژگی های ساختاری کت و شلوار

لباس بیرونی اجداد ما متنوع بود. در روزهای هفته زیپون و دم اسبی دوخته شده از پارچه می پوشیدند. تولید خانگیو همچنین شابورهای بوم سبک. یکی از انواع لباس های بیرونی برای فصل سرد در قرن نوزدهم. در روسیه یک پونیتوک یا یک بگمن وجود داشت. نام مربوط به پارچه ای است که از آن ساخته شده است - پونیتوچین. این پارچه ضخیم است که از کتانی و نخ های پشمی یا پارچه های خانگی درست می شود.

همچنین در میان ساکنان توتما و ولسک هودی ها، بکشی ها (زیپون های متناسب) و سرمیاک ها (ساخته شده بدون کمر) شناخته شده بودند. در وولوگدا - سیبری (شبیه به جلیقه) و کافتان.

در مناطق ولوگدا انواع مختلفی از لباس های خزدار وجود داشت. لباس جشن زمستانی زنان معمولاً شامل لباس های خز با کیفیت می شد. کتهای خز ساخته شده از پوست گوسفند در میان دهقانان رایج ترین بود. وجود پالتو خز در خانه نشانه ثروت خانواده بود، جزء مهمی از جهیزیه دختر درج می شد.

در شمال روسیه، همراه با یک سارافان، که قبلاً در مورد آن صحبت شده است، یک پیراهن همیشه در لباس زنانه گنجانده می شد. این دو تکه لباس را با هم، در یک ست بپوشید. پیراهن دوخته شد مواد مختلف، دارای طراحی متفاوت با یکدیگر و تعدادی ویژگی نشان دهنده وابستگی جغرافیایی یک مدل خاص بود.

از نقطه نظر فن آوری، پیراهن ها یا یک تکه بودند یا کامپوزیت.

در مورد اول از یک تکه پارچه برای دوخت استفاده می شد، پیراهن بلافاصله در تمام طول دوخته می شد. پیراهن های یک تکه از تمام صفحات طولی، اغلب چهار، پارچه دوخته می شد.

آنها را متفاوت می نامیدند: یک شفا دهنده، یک کل (استان آرخانگلسک.)، پاساژ (استان ولوگدا.)، جامد، تک دیواره (کالوگا، استان اوریول.). در قرن نوزدهم، چنین پیراهن هایی به ندرت یافت می شد، عمدتاً به عنوان پیراهن های عروسی یا تشییع جنازه.

در مورد دوم، لباس از دو نیمه تشکیل شده بود: قسمت بالایی (یقه، یقه یا آستین) و قسمت پایینی (به آن ایستاده یا استانوینا می گفتند). یک پیراهن مرکب از دو قسمت دوخته شده بود. برای نیمه پایینی (پایه)، اغلب از بوم استفاده می شد، اما رویه آن از مواد سبک تر و نازک تر ساخته شده بود - از کتان یا کنف با کیفیت بالا، و سپس از پارچه پنبه ای یا ابریشمی. اکثر پیراهن های قرن XIX-XX ترکیبی بودند. برش پیراهن های زنانه بسیار متنوع است. در بیشتر موارد، آنها را بسیار مقرون به صرفه برش می دادند، تقریباً هیچ ضایعاتی باقی نمی ماند، زیرا ماژول برش به اندازه عرض پارچه بود.

این مدل، به عنوان یک قاعده، وجود یقه (جمع شده در مجموعه های کوچک) و آستین های گشاد و گشاد را پیش بینی می کرد. گاهی اوقات آستین‌ها می‌توانند صاف باشند، با یک روبان توری یا حتی یک نوار دور برس. قسمت پایین - "ستان" از بوم متراکم خانگی دوخته شده بود.

برای استان های شمالی، پوشیدن پیراهن با سارافون یا دامن، برش خود پیراهن ها معمول است - بدون پولک، با پولک های مستقیم یا روی یوغ، آنها می توانند از طول بسیار کوتاه (به اصطلاح آستین پیراهن) باشند. "، "یقه") تا بلند ("آستین" با کمپ).

پیراهن ها رایج بودند که فقط از یک قسمت بالایی تشکیل می شدند. آنها را بند ناف می نامیدند. لباس‌هایی که تا ناف می‌رسید، یا یقه‌ها، جلیقه‌ها، سینه‌ها، یقه‌ها، آستین‌ها و غیره. هر زن دهقانی از این نوع «بالاها» زیاد داشت و در صورت نیاز به راحتی می‌توان آنها را عوض کرد. و زنان دهقان به جای تخت، دمپایی می پوشیدند.

پیراهن با یوغ در نیمه دوم قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم رایج شد. انواع مختلفی از این پیراهن ها وجود داشت. اولین و احتمالاً قبل از آن، در لباس زنان پامرانیا یافت می‌شود: یک یوغ کوچک با شکاف - شاید قطعه‌ای از پیراهن تونیک شکل آیینی که زمانی در اینجا در میان مؤمنان قدیمی وجود داشت. دومین نوع از این نوع پیراهن، احتمالاً تحت تأثیر مد شهری ظاهر شد. عشوه های این گونه پیراهن های زنانه از چند قسمت تشکیل شده است، درز شانه ای است، آستین این گونه پیراهن ها لبه دار است، ممکن است گیسو نداشته باشند.

بسته به سنت های محلی، آستین ها می توانند هم پهن و هم باریک باشند. یقه، سجاف، سرآستین ها با گلدوزی های ماهرانه تزئین شده بود.

در ناحیه ولیکی اوستیوگ روی پیراهن های دخترانه یک نوار پارچه قرمز به عرض 2-3 سانتی متر به یقه دوخته می شد و یک نوار بافت طرح دار با نخ قرمز در زیر پارچه قرمز دوخته می شد. این تزیین تصور یک عشوه گری گرد را می داد و به آن «چاق» می گفتند.

واژه سارافان از زبان فارسی وام گرفته شده و به معنای لباس بلند و شرافتمند بوده است. سارافون در شمال روسیه یک لباس زنانه قدیمی است که با مدل های مختلف مشخص می شود.

سارافون یک نام عمومی و گروهی برای نوع خاصی از لباس است. و هر مدل خاص به روش خود نامگذاری شد.

"Klinnik"، "kosoklinnik" - یک سارافون از سه صفحه پارچه دوخته شده بود - دو قسمت جلو و یکی پشت، و تعداد زیادی گوه در درزهای جانبی دوخته شده بود و لبه سارافون را بسیار گسترش می داد و به آن شکل نیم دایره می داد. وقتی باز شد

"دور" - چندین پانل مستقیم (معمولاً 6 یا 8) با دو طرف بلند به هم دوخته می شد ، روی سینه زیر تریم جمع می شد و به تسمه ها وصل می شد.

"Dolnik"، "Dolovik") - یک سارافان به شکل یک دامن بلند با تسمه های باریک که به آن دوخته شده است. از پارچه راه راه (می تواند پارچه چینی، ترمه یا پارچه های خانگی باشد) دوخته می شد و در بالا به صورت چین خورده قرار می گرفت. دولنیک با قلاب یا دکمه ای که در زیر بند شانه چپ قرار داشت بسته می شد.

سارافون ها فصلی بودند. "Pestryaki" و "chenille" در فصل خارج از فصل، در تابستان پوشیده می شدند. سارافون های زمستانی شامل "دلنیک"، "سوکماننیک"، "مسح شده" بود. «جوانان مواد جدید می پوشیدند. زنان مسن همیشه یک سارافان قدیمی دارند که از قبل پوشیده شده است. سارافون های قدیمی برای هر روز پوشیده می شدند. پارچه سارافان-دولنیک به صورت نوارهای باریک روی یک پایه بوم جامد بافته می شد. اگر نخ های تار به اندازه کافی وجود نداشت یا آنها ذخیره می شدند، پارچه شل شده بود. تار کتان بود، پودش پشم بود. پهنای پایه و سارافون به 1.5 متر می رسید سارافون ها سنگین، "سنگین"، عمدتاً مستقیم، با چین خوردگی بودند. به جای تسمه، بافته، بافته شده، کمتر از پارچه ساخته شده، اغلب از کمربند استفاده می شود. دولنیک های ساخته شده از پشم رنگ شده به خوبی و نرم می چرخیدند. آنها برای مدت طولانی نمی ریزند و رنگ های روشن داشتند. خطوط راه راه در سارافون در عرض متناوب. به عنوان یک قاعده، سه نوار باریک بین نوارهای یکسان گسترده قرار می گرفت، تناوب رنگ های تیره و روشن وجود داشت. زنان صنعتگر ماهر توانستند یک الگو را در یک نوار قرار دهند. اغلب، توری یا پارچه در امتداد پایین سجاف و یک الگو در امتداد راه راه مجاز بود. در سارافون های گرد با بند در نظر گرفته شده برای مادران شیرده، برش روی سینه بزرگتر شده است. برای دختران جوان یک سارافون با نیم تنه جداشدنی دوختند. بدنه می تواند از پارچه متفاوتی باشد، گاهی اوقات با توری تزئین شده است. در قسمت داخلی نیم تنه، معمولاً یک بوم خاکستری سجاف شده بود. دولنیک ها می توانند بند های پهن و بدنه ای پهن داشته باشند. لبه سارافون اغلب با پارچه دیگری کوتاه می شد. پشت سارافون به گونه ای برش خورده بود که یک پارچه پهن را می توان تا کرد. چین ها تزئین سارافون بودند، آنها بر شکل، شکوه و جلال فرم های زنانه تأکید داشتند. بسته به برش و نوع سارافون، چین‌های پشت سارافون - دولنیک و شنل - می‌توانند از قسمت عشوه و از کمر خارج شوند. تعداد آنها به 46 رسید، عمق چین ها تا 1 سانتی متر بود.

متداول ترین نوع سارافان «لغزال» است. Pestryaki از یک نخ کتانی نازک ساخته می شد. ویژگی های مشخصه خال خال، تناوب سلول های روشن و تیره، از کوچک به بزرگ است. سارافون می تواند راه راه های طولی و عرضی داشته باشد. Pestryaks ویژگی های سرزمینی خود را داشت: سایه ها قرمز، بورگوندی، سبز بودند، کمتر از رنگ های آبی و فیروزه ای استفاده می کردند. لبه تنه و سجاف خال خال با ماده قرمز یا سیاه لبه داشت. این "لبه" یا "ostyobka" نامیده می شد. توری می تواند در امتداد تنه ("روی جناغ") حرکت کند. تقریباً همه سارافون ها اندام باریکی داشتند. سارافون های "راه راه" که با محبت آنها را زنان Vologda می نامیدند، "با چین های پشتی" بودند. آنها مطابق شکل ساخته شده اند، چین ها جارو شده اند. روی سجاف معمولاً 3-4 نوار 37 سانتی متری استفاده می شد که بالاتنه را معمولاً با دکمه های 1 تا 3 یا با قلاب های خانگی می بستند. به سمت پایین، سارافون به دلیل ضخامت گسترده - "قارچ" گسترش یافت. در مناطق مختلف استان وولوگدا، "قارچ" به طور متفاوتی نامیده می شود: "جنگل های کاج"، "مورحی"، "فریل". سارافون های با زواید گسترده "oboroshniks" نامیده می شدند. متداول ترین آنها سارافون های یک فرچه بود که به لبه سارافون دوخته می شد. سارافون هایی وجود دارد که "قارچ" به سجاف آنها، مستقیماً روی پارچه، با فرورفتگی از لبه سارافون از 10 تا 15 سانتی متر، دوخته می شود. معمولاً روی این سارافون ها، زوزه ها به صورت اریب بریده می شوند و با آن کوتاه می شوند. لبه و الگوی سجاف را ادامه دهید. زواید از بقایای پارچه دوخته شده بود.

سارافون‌هایی دوخته می‌شد که همانطور که دوست داشتند سعی می‌کردند برجسته باشند.» قد سارافون تا زیر زانو است. به عنوان یک قاعده، روبان های پارچه ای روی پارچه سارافون زیر زانو، یک یا دو راه راه، معمولا سیاه یا قرمز، آبی دوخته می شد. اعتقاد بر این بود که "هرچه راه راه بیشتر باشد، عروس ثروتمندتر است." سعی کردند پیش بند را طوری بدوزند که راه راه ها نمایان باشد.

در پایین سجاف سارافون، از داخل، از یک بوم درشت از 2.5 تا 5 سانتی متر یک "آستر"، " آستر" دوختند، این را اینگونه توضیح دادند: "برای اینکه سجاف کثیف نشود. کنده شد، شسته شد»؛ "به طوری که سجاف بایستد و حجیم تر به نظر برسد"؛ به طوری که سارافون بیشتر دوام می آورد و قسمت پایینی سارافون "سایه نمی شود".

در تعطیلات بزرگ، یک ژاکت با فرزهای همرنگ روی یک سارافون ساتن قرار می گرفت. دختران جوان برای تعطیلات سارافون های چینی با بند و پیراهن های زیبا می پوشیدند. سارافون های تابستانی "شنیل" از بوم آبی با پاشنه دوخته شده بود.

به لباس‌های تک‌سینه با بند باریک یا پهن که چند نوع برش داشت، «جان‌گرم» یا «کوتاه» می‌گفتند. دوشگری عمدتاً از پارچه‌های گران‌قیمت کارخانه‌ای ساخته می‌شد: مخمل، مخملی، ابریشمی، نیمه‌بروکاد، ابریشم - و با نوارهای قیطانی، حاشیه‌های ساخته شده از نخ فلزی و تزئینات خز تزئین می‌شد. حمام های مخملی با گلدوزی های طلایی تزئین شده بودند. از نظر برش، دوشگری شبیه به ژاکت بود، برای گرما، آنها را روی پشم پنبه یا یدک می‌کشیدند. برخی از مدل ها از نظر ظاهری شبیه یک سارافان گوه ای شکل بودند. گرمکن دوش در جلو با قلاب، حلقه یا دکمه های فلزی بسته می شد. آستر نخی با طرح ظریف. این لباس در اوایل قرن 16-17 شناخته شده بود. در محیط بویار و بازرگان اما دهقانان به دلیل گرانی و در دسترس نبودن پارچه ها به ندرت آن را می پوشیدند.

در اواخر قرن 19-20، ژاکت دوش تنها به عنوان ویژگی یک عروسی یا لباس عروسی یک عروس ثروتمند باقی ماند. Dushegreya ("korotyona") روی تسمه ها در پشت به مجموعه هایی مونتاژ شد - چین های لوله ای (معمولاً هفده مورد از آنها وجود داشت). کف و لبه های آن با یک نوار - "گاز" پوشانده شده بود. با چنین روحیه ای، پیراهنی با آستین های موسلین ("علف") می پوشند.

در میان لباس های زنانه سینه بند شمال روسیه، یک "پانچکا" ("پر") نیز وجود داشت - یک ژاکت بدون آستین بسیار کوتاه با بند بدون آستین. Epanechka معمولاً دارای جلوی صاف بود و با چین های بزرگ در پشت تزئین می شد.

در استان‌های آرخانگلسک و وولوگدا، لباس‌ها با نام‌های «آستین»، «آستین»، «کاباتوخا» یا «کاباتوشکا» شناخته می‌شد - یک برش کوتاه و مستقیم، که کمی سینه را می‌پوشاند، یک بلوز با آستین‌های بلند و مستقیم، اغلب با یک از وسط شکاف یا در سمت چپ بسته می شود. آن را از پارچه های خانگی، رنگارنگ می دوختند، با طرح پشم قرمز تزئین می کردند، گاهی با پشم پنبه یا بکسل کتانی می دوختند و روی آستری درست می کردند. و این نوع لباس سینه را روی سارافون مستقیم می پوشند.

با مجموعه سارافان، آنها همچنین لباس های تک سینه باز با آستین بلند می پوشیدند که در محیط شهری از اوایل قرن هفدهم شناخته می شد و به آن "شوگای" می گفتند. شوگای یک لباس زنانه تاب دار قدیمی با پشتی قابل جدا شدن و طبقات جلویی یک تکه است.

شوگای از ابریشم، ساتن، دمشق و براده دوخته می شد، آستر آن از پشم پنبه یا خرگوش خرگوش ساخته می شد. شوگای تنها لباس زنانه در روسیه قبل از پترین است. طول محصول اغلب تا باسن بود، اما گاهی اوقات تا زانو می رسید. پشت قسمت پایینی shugai (باسک) از کمر به مجموعه های سرسبز جمع شده بود. آستین های مخروطی بلند از مچ تا آرنج در چین های کوچک جمع شده اند. Shugai می تواند یقه خز یا تزئینات خز داشته باشد. شوگای جشن در امتداد لبه‌های سجاف و آستین‌ها با حاشیه یا قیطان دوزی می‌شد و دکمه‌ها روی کمان‌های روبان ابریشمی بسته می‌شد. از دکمه ها یا قلاب ها به عنوان بست استفاده می شد. در پشت و آستین پوشیده شده بود. اغلب فقط در یک آستین چپ پوشیده می شود، روی شانه راست انداخته می شود و با دست راست نگه داشته می شود.

بوگای نوعی شوگای بدون آستین است. این نوع لباس در شمال روسیه نیز وجود داشت، اما در منطقه وولوگدا بیشتر به آن سیبری می گفتند.

در مناطق شمالی (به ویژه در استان های آرخانگلسک و وولوگدا) این اقلام لباس زنانه با نقاشی، حروفچینی و یک درز دو طرفه ویژه تزئین شده بودند. این الگوها هم از نقوش هندسی ساده و هم از طرح‌های پیچیده از جمله حیوانات، پرندگان و مردم استفاده می‌کردند. پیش بند یا پیش بند باید لباس جلو را می پوشاند (کلاً یا جزئی) و حتماً با الگوهای روی آستین ها مطابقت داشته باشد.

"زاپون". این در شهرستان های Ustyuzhensky، Kirillovsky و Cherepovets توزیع شد. چنین پیش بند، پارچه کتانی بود که شانه ها و سینه را تا زانو می پوشاند. برشی روی پارچه برای سر مستطیلی یا بیضی شکل و همچنین سوراخ های بازو ساخته می شد. گاهی به آن آستین هم می دوختند.

"پرده" - این تنوع در شهرستان های Kadnikovsky، Kargopolsky و Veliky Ustyug مورد توجه قرار گرفت. از نظر ظاهری، پیش بند مانند یک تکه پارچه بلند با کراوات به نظر می رسد. با کمک کراوات، "پرده" زیر بغل ثابت شد و ناحیه سینه را می پوشاند.

"پیش بند" که در کمر ثابت شده بود، در زندگی روزمره زنان تنها در پایان قرن نوزدهم ظاهر شد، آن را در همه جا می پوشیدند.

پیش بند نه تنها لباس ها را از کثیفی محافظت می کرد، بلکه به عنوان تزئین کل لباس نیز عمل می کرد. بنابراین، آنها را با گلدوزی، راه راه های رنگی، توری یا گاروس تزئین می کردند. برخی از پیشبندهای توری یک قورباغه شاخدار را نشان می دادند. شاخ ها نمادی از باروری هستند، تأیید این که این دختر می تواند زایمان کند. و قورباغه نمادی از یک زن در حال زایمان است که هر دختر محترم آن زمان برای بدست آوردن آن تلاش می کرد.

در انواع کت و شلوار زنانه مجتمع شمالیلباس ها با کمربند بسته شده بود. اینها پیراهن دخترانه روزمره و جشن و پیراهن درو (یا چمن زنی) تشریفاتی بود که در جشن درو یونجه می پوشیدند و سارافون و دامن اندرک زن متاهل و لباس بیرونی.

در آغاز قرن بیستم، مانند سایر نقاط این منطقه، لباس دهقانی ویژگی های جدیدی پیدا می کند.

تحت تأثیر لباس شهری در پایان قرن نوزدهم، مجموعه جدیدی در لباس زنان دهقان ظاهر شد که اساس آن شامل یک دامن و یک ژاکت یا یک لباس یک تکه دوخته شده از پارچه کارخانه ای خریداری شده بود. ست دامن و ژاکت که از یک ماده - ابریشم، ساتن یا پارچه نخی - در شمال با محبت "زوج" نامیده می شد.

سویشرت‌ها با یقه ایستاده، توری روی سینه و آستین‌های پف کرده، برش پیچیده بالای کت و شلوار، به شکل کت و شلوار، ژله‌ها، چین‌های کوچک دوخته شده، توری توری بر روی تناسب دوخته شده بود. سیلوئت قسمت پایین لباس - دامن در لبه - با قلاب ها و جزئیات تزئینی بالای سر تزئین شده بود. مجموعه جشن لباس با دستمال های ساخته شده از توری و روسری های ابریشمی تکمیل شد.

گروه - زوج - از دامن و ژاکت در اواخر قرن نوزدهم - اوایل قرن بیستم به رایج ترین نوع لباس زنانه در بین زنان شهرهای شمالی استان تبدیل شد.

در منطقه Vologda، در منطقه وجود گسترده مجموعه sarafan در اواسط قرن 19th. جیب های جداگانه این مجموعه جدید - با دامن: در مناطق مرکزی منطقه - Kadnikov، Totma (به ویژه Kokshenga)، Velsk. هنگام مقایسه مناطق مختلف در سرزمین های وولوگدا، می توان همزمانی یکی از مراکز مجموعه - یک دامن و یک ژاکت - را با منطقه ای که بر اساس داده های مردم شناسی یافت شده است، که بر اساس آن نوع انسان شناسی ولگا بالا در جمعیت کوکشنگا مطابقت این گونه مناطق با یکدیگر که به شهادت رشته های مختلف علمی آشکار می شود، شاهد دیگری بر ارتباط و پیوند بین مردم محلی و ساکنان مناطق خاص است.

پیش از این، دامن ها و ژاکت ها در مکان های نزدیک به شهرها ظاهر می شدند و به تدریج در تمام شهرستان های شمالی شروع به وجود کردند. در ابتدا این یکی از لوازم جانبی لباس دخترانه بود: ژاکت های پیراهن کش سبک با دامن های یک دختر نمکی پوشیده می شد. این لباس هم روزمره و هم برای جشن در نظر گرفته می شد (دومی ظریف تر است). دامن‌ها از پارچه‌های ساده یا رنگارنگ خانگی دوخته می‌شدند، اما اغلب از پارچه‌های چهارخانه دوخته می‌شدند. اولین دامن ها (سجاف - مناطق Cherepovets، Kirillovsky، Belozersky، Totemsky) مستقیماً برش خورده بودند، بعداً آنها شروع به دوختن با گوه های مورب در امتداد سجاف در یک زاویه کردند. لبه های دامن را می توان با روبان تزئین کرد. از اواخر قرن نوزدهم دامن‌ها از پارچه‌های کارخانه‌ای دوخته می‌شدند که برش آن‌ها شبیه برش دامن‌های کتانی راسته بود که از نظر برش و هدف مشابه اندرک بود. دامن های راه راه پشمی-سوکمانکی نیز وجود داشت که منشأ آنها در شمال هنوز در نهایت مشخص نشده است، اما نظر در مورد منشاء غربی آنها غالب است. اینجا در شمال روسیه بود که مجموعه ای با دامن به منطقه پیوسته مجموعه لباس سارافون (شهرستان های ولوگدا، کادنیکوفسکی، توتمسکی، ولسکی) نفوذ کرد.

اینها دامن های خانگی بودند، «روی دامن» که روی پیراهن می پوشیدند. و حتی قبل از آن، در میان زنان دهقان، مرسوم بود که یک پیراهن بپوشند، دامن را با توری بپوشانند، و سپس یک سارافان. در زیر دامن های خوب و جشن، آنها دامن های گلدوزی شده را می پوشیدند که با "خطوط" و توری بافتنی تزئین شده بود.

آنها از نظر رنگ متنوع بودند: "کلتوچی"، صاف یا یک رنگ و با راه راه. با توجه به برش، دامن ها می توانند صاف، گشاد و با فرز باشند. به عنوان یک قاعده، چین ها در جلوی کمربند و گاهی اوقات در پشت قرار می گرفتند. دامن ها اغلب دارای جیب های داخلی، اغلب گرد یا نیم دایره بودند. دامن ها عمدتاً در امتداد پایین سجاف تزئین شده بودند.

ایده لباس های محلی بدون ذکر روسری کامل نمی شود. در آن زمان فقط بچه های کوچک اجازه داشتند با سرهای خود راه بروند. لباس جشن با نخ های طلا، جواهرات و مروارید تزئین شده بود. آنها ارزان نبودند، بنابراین زنان مراقب لباس های خود بودند و سعی می کردند آنها را در شرایط خوبی به اقوام کوچکتر خود تحویل دهند.

با آرایش سر می توان وضعیت خانوادگی صاحب آن را قضاوت کرد. از دختران خواسته شد تا سر خود را با بانداژ خطی بپوشانند. چنین بانداژی از پارچه های زیبا و روشن - ابریشم، مخملی یا بروکات ساخته شده است. عرض روسری دختر از 5 تا 25 سانتی متر متغیر بود. بانداژ را روی پیشانی یا تمچکو می‌زدند و پشت سر، زیر داس ثابت می‌شد. در شمال، دختران سربندهای خود را با طلا، مهره، مروارید یا مهره های شیشه ای تزئین می کردند. اغلب، این لباس با به اصطلاح "پایین" (جزئیات آویزان روی پیشانی) یا یک بافتنی زیبا به شکل قلب، مثلث یا کمان تکمیل می شد.

دختر مجرد و مجرد حق داشت فقط یک قیطان ببافد. به طور کلی، داس نماد مهمی برای اجداد ما بود، نوعی نشانه پاکی دخترانه.

اگر دختر در همان گوشه عروسی داشت ، این بلافاصله در لباس او منعکس می شد. دختران نامزد برخی از مناطق استان وولوگدا کلاه ساده یا طرح‌دار بافته شده روی سوزن‌های بافندگی یا کلاه مخملی مخصوص تزئین شده با گلدوزی طلا می‌پوشیدند (به آن کلاه صادقانه نیز می‌گفتند).

کلاه سرپوش دختران و زنان جوان نامزد شده است که کلاهی بود با پیشانی بند نرمی که به پشت سر بسته می شد و گردنی بر روی پایه ای محکم و معمولا مقوایی به آن دوخته می شد. کلاه پشت سر را با روبان محکم می کردند. ناتمنیک از مخمل قرمز و با نخ طلا دوزی شده بود. رایج ترین زیور گلدوزی درختی بود که پرندگان روی شاخه های آن نشسته بودند.

یقه کلاه از جنس یا کالیکو ساخته می شد. این روسری را عروس بعد از عروسی می پوشید. در جشن عروسی در آن نشست. بانداژی روی کلاه عروس می انداختند - روسری مستطیلی کوچکی که از پشت سر با روبان بسته می شد و تا قسمت بالای صورت پایین می آمد.

ست لباس‌های بانداژ، سارافون و یک روسری کوتاه شامل سه روسری ابریشمی قرمز روشن بود که دختران شانه‌های خود را با آن‌ها می‌پوشانند و انتهای آن‌ها را زیر بند سارافون و بند‌های کوتاه می‌کشیدند. روش نخ به طور دقیق تعریف شده بود: اولین روسری با حلقه ای مسی، نقره ای یا حتی طلایی به گردن بسته می شد و انتهای آن بر روی سینه صاف می شد. راه دیگری وجود داشت: انتهای روسری به صورت "صلیب" روی سینه گذاشته می شد: انتهای سمت چپ زیر بند سمت راست سارافون (با دور زدن آن از بالا، از شانه) و انتهای سمت راست زیر بند کشیده می شد. ترک کرد. گوشه ها به طور مرتب روی سینه صاف شده بودند تا "چروک" وجود نداشته باشد. روسری دوم را نیز روی شانه ها انداخته و انتهای آن را هر کدام به سمت خود زیر بند های «کوتاه» می کشیدند و با «بال» روی شانه ها می گذاشتند. سومی روی دو روسری اول انداخته شد و انتهای آن ("پر") از زیر بند "کوتاه" از روی شانه عبور کرد و آنها را روی سینه پایین آورد. چنین

در بیشتر قلمرو روسیه در قرن 18 - اوایل قرن 20، زیپون فقط به عنوان لباس بیرونی وجود داشت. از آن به عنوان لباس روزمره و جشن برای دهقانان در بهار و پاییز استفاده می شد و همچنین به عنوان لباسی که روی لباس اصلی در جاده ها می پوشیدند یا می پوشیدند. در هوای بد هدف زیپون بر برش و جنس آن تأثیر گذاشت.

در خانه، مردان زیپون می پوشیدند - لباس هایی شبیه یک ژاکت کوتاه. زیرش یه پیراهن بود این لباس خیلی تنگ بود برای دوخت زیپ از پارچه خاکستری یا سفید خانگی استفاده می شد. ویژگی بارز این شانه، پشت کوتاه بود، به همین دلیل خانم ها می توانستند زیپون هم بپوشند. زیپون های جشن از پارچه سیاه و آبی کارخانه تولید می شد. به عنوان یک قاعده، این لباس دو سینه با آستین بلند، بدون یقه یا با یقه ایستاده کوچک بود که از راست به چپ با قلاب یا دکمه های چرمی و حلقه های چرمی بسته می شد. زیپون ها معمولاً با پشتی صاف و کف های صاف دوخته می شدند، سجاف به دلیل گوه های دوخته شده بین آنها منبسط می شد.

شابور - کتانی دوخته شده از بوم، معمولاً آبی. پشت این شابور بریده شد و تجمعات متعدد از کمر رفت. نیمه راست شابور را در سمت چپ می پیچیدند و با دو قلاب محکم می کردند. یقه رو به پایین، شال ساخته شده بود. روی آستری بوم سفید شابور دوختند.

سرمیاک (armyak، azyam) - لباس بیرونی، بیشتر مردانه، پوشیده شده روی کتانی، کت خز، کت پوست گوسفند، کت پوست گوسفند در هر زمانی از سال هوای بدو در جاده از قرن شانزدهم در روسیه شناخته شده است. از پارچه های خانگی با رنگ طبیعی ساخته شده بود: سفید، زرد-قهوه ای، نخودی. از پارچه یا پارچه نیمه پشمی از رنگ های خانگی سیاه، سفید، خاکستری، قهوه ای؛ گاهی اوقات از پارچه ضخیم به رنگ آبی ساخته شده است. در پایان قرن نوزدهم - آغاز قرن بیستم. Sermyaki نیز از پارچه متراکم کارخانه شروع به دوختن کرد. سرمیاک لباس مجلسی بود، گشاد، بلند (تا مچ پا)، تک سینه، با بوی عمیق از راست به چپ، با آستین‌های صاف و یقه‌ای بزرگ. دو نوع برش Sermyaks وجود دارد:

1) پشت و کف جامد هستند و به سمت پایین گسترش می یابند.

2) پشت یک تکه صاف است، گوه هایی بین پشت و طبقات قرار داده شده است که اغلب به صورت الگوی شاه ماهی همگرا می شوند.

سرمیاک با ارسی پهن یا ارسی پارچه‌ای بسته می‌شد که طول آن گاهی به 3 متر می‌رسید، در حالی که انتهای آن از جلو به هم می‌رسید و به سمت راست و چپ پشت ارسی می‌گذاشتند. سرمیاک را نیز کاملاً باز می پوشیدند یا مانند شنل روی شانه می گذاشتند. در XVIII - اوایل قرن XX. سرمیاک عمدتاً لباس دهقانی بود، اما توسط کالسکه‌ها، گاهی اوقات توسط تاکسی‌های شهر نیز استفاده می‌شد. مردم فقیر شهر از آن به عنوان لباس در فضای باز استفاده می کردند و آن را از پارچه های خانگی تهیه می کردند. پسران، بازرگانان ثروتمند فقط در خانه سرمیاک می پوشیدند و آنها را از پارچه های گران قیمت و نازک می دوختند. اعظیم یقه بزرگی هم داشت که در هوای نامساعد آن را بالا می آوردند و با روسری می بستند.

هودی - لباس بیرونی زنانه و مردانه. در قرن هجدهم - اوایل قرن نوزدهم. در استان های شمالی و غربی روسیه اروپایی و در برخی از نقاط سیبری شناخته شده بود. از ردیف، غضروف، جناغ و گاهی اوقات پونیتوچین ساخته می شد. هودها اغلب تونیک های برش خورده بودند: آنها از یک پانل پارچه ای که روی پود تا شده بود، از جلو بریده می شدند، گوه هایی بین پشت و کف دوخته می شدند. هودی از راست به چپ پیچیده شده بود و از جلو با ارسی، قیطان و طناب به گونه‌ای بسته می‌شد که انتهای آن آویزان نمی‌شد، بلکه به سمت راست و چپ ارسی وصل می‌شد. عمدتا به عنوان لباس کار استفاده می شود. در تابستان روی کت و شلوار اصلی پوشیده می شد، در پاییز و زمستان - روی یک کت و شلوار کوتاه، کت خز کوتاه و سایر لباس های بیرونی هنگام انجام کارهای مختلف و در هوای بد.

Bekesha (bekes مجارستانی) - لباس بیرونی برای مردان، در قسمت کمر، با هزینه و یک شکاف در پشت، که با طناب در جلو کوتاه شده است. با یقه خز یا مخمل روی خز یا کت دوخته می شود. به نام فرمانده مجارستانی قرن شانزدهم نامگذاری شده است. کاسپار بیکس، رهبر پیاده نظام مجارستانی. در دهه 50 قرن 19 به مد آمد.

در نواحی شرقی استان وولوگدا، نوعی لباس بیرونی مانند آزیام وجود داشت. این یک کتانی با برش مستقیم با آستین‌های بلند و گشاد و لبه‌های بلند تا مچ پا بود. اعظیم یقه بزرگی هم داشت که در هوای نامساعد آن را بالا می آوردند و با روسری می بستند. با چنین لباس هایی به سفری طولانی رفتند.

یک کافتان لباس سبک برای خیابان در نظر گرفته می شد. می توان آن را در زمستان پوشید، علاوه بر آن با خز عایق بندی شده است. کافتان به زانو یا مچ پا می رسید - طول تا حد زیادی با مد فعلی و هدف لباس تعیین می شد. هم کتانی های گشاد بود و هم مدل هایی که کمرشان را بغل می کرد. آنها سعی کردند آنها را از مواد خوب و متراکم - بوم، پارچه یا ابریشم - بدوزند. کافتان از جلو پیچیده شده بود (نیمه سمت چپ زیر سمت راست بود).

دو نوع از این لباس مردانه وجود دارد - روسی و اردو. هر دو نوع بلند بودند و دارای آستین های گشاد بودند. اما کافتان روسی گوه های مستقیم داشت و برای گروهبان آنها به صورت مایل بریده می شدند. در پشت، دامن کت و شلوار بلندتر از جلو بود، که به فرد اجازه می داد آزادانه راه برود بدون اینکه خطر گره خوردن در دامن کت و شلوار را تهدید کند. کافتان یا اصلا یقه نداشت یا سایز کوچکی داشت. متداول ترین رنگ های کفتان خاکستری و آبی بود. کافتان با ارسی به رنگ دیگر بسته شده بود.

کافتان های جشن دارای سرآستین های مخصوص بلند و یقه های ایستاده به نام ترامپ بودند که پشت سر را می پوشاندند. اغلب آنها قابل جابجایی بودند و نشانگر وضعیت و ثروت بودند. آنها از گرانترین مواد ساخته شده بودند و با گلدوزی های طلا و نقره و سنگ های قیمتی تزئین شده بودند. سینه کافتان با دکمه های 8 تا 12 تزئین شده بود. در کناره های کفتان بریدگی هایی ("سوراخ") وجود داشت که با دکمه ها نیز تزئین شده بود. آستین بلند می توانست تا مچ دست برسد.

گاهی اوقات به جای دکمه، از گچ های نقره ای طلاکاری شده یا مرجان های گردان استفاده می شد که با حلقه هایی از قیطان چند رنگ بسته می شدند. پشت کافتان اغلب به عمد کوتاهتر از جلو ساخته می شد: برای نشان دادن غرور خاصی در لباس - پشت چکمه های تزئینی.

جلیقه ای که زیر کتانی پوشیده می شود از نظر برش شباهت زیادی به کتانی دارد، اما محکم تر به بدن می آید و کمی کوتاهتر از کتانی است، آستین ها تا مچ باریک و بدون سرستون هستند.

کافتان بدون دکمه پوشیده می شود، به طوری که تمام جلوی لباس مجلسی قابل مشاهده است، بنابراین لباس مجلسی از پارچه مجلل گران قیمت ساخته شده است یا در امتداد جلو با توری، گلدوزی و سایر تزئینات تزئین شده است.

در عین حال، قسمت های نامرئی جلیقه (آستین، پشت) را می توان از مواد متوسط ​​تری نسبت به قفسه ها ساخت.

آستین‌های دمپایی را فقط در زمستان می‌توان دوخت.

از آنجایی که کتان به صورت پشت سر هم با لباس مجلسی پوشیده می شود، آنها اغلب به عنوان اجزای یک لباس ساخته می شوند و مکمل یکدیگر هستند.

کازاکین - لباس بیرونی برای زنان و مردان برای بهار، تابستان، پاییز، در برخی از روستاها - برای زمستان. قزاق ها از پارچه های کارخانه ای دوخته می شدند: پارچه، پوست خالدار، نانکس، چینی، کازنت، معمولاً آستر، قزاق های زمستانی بر روی پارچه های تشک یا خز دوخته می شدند. کازاکین جامه‌ای بود دو سینه و تا روی زانو و دو سینه که به کمر دوخته می‌شد و پشتی بریده بریده داشت و در پشت یا دور کمر جمع می‌شد، با یقه یا بدون یقه، یقه‌ای به گردن داشت. با قلاب یا کمان دکمه ای به کمر بسته می شد و در یک یا دو ردیف دوخته می شد. قزاق های جشن، به ویژه در استان وولوگدا رایج است، با گاروس و نوار ابریشمی تزئین می شدند که در یقه، طرفین و جیب ها قرار داشت. در قرن 19 قزاق ها در روستاها، دهکده ها و شهرهای شهرستان تقریباً در تمام استان های روسیه اروپایی رایج بودند.

کتهای خز مردانه و کتهای پوست گوسفند نیز مانند زنانه بود. آنها می توانند در مواد برش یا آستر متفاوت باشند، اما مطمئناً از خز ساخته شده بودند. اولین ذکر یک کت خز به قرن 15 برمی گردد. سپس این لباس بیرونی یک یقه رو به پایین از روی سینه داشت. مرد آن را در جلو پیچید و با دکمه ها محکم کرد (به جای آنها ممکن است توری های بلند وجود داشته باشد). برای راحتی، سوراخ هایی در کنار کت خز ایجاد شد - و تزئینات چکمه ها قابل مشاهده است و راه رفتن راحت است. سجاف می تواند به زانو برسد یا شکل را تا پاشنه پا پنهان کند. پوست گوسفند اغلب برای تهیه لباس گرم استفاده می شد. اتفاقا کت پوست گوسفند و کت خز در هر خانه ای نبود. اگر لازم بود از هم روستایی های مرفه تر قرض گرفته می شدند. برای گرم نگه داشتن، لباس بیرونی روی کمربند با کمربند یا ارسی ثابت می شد.

در آن مناطق شمال روسیه که صنایع دستی رایج بود و دهقانان ماهیگیر روسی با مردم محلی در تماس بودند، از لباس های این مردم وام گرفته می شد. این عمدتا مربوط به کار و تجارت لباس بود. این لباس ها عبارتند از:

کلمه "پیراهن" از کلمه قدیمی روسی "rub" به معنای "تکه"، "برش" گرفته شده است.

قدیمی ترین قسمت لباس پیراهن تن پوش بود. تغییرات ساختاری کمی داشته است. خشن، ساخته شده از رنگ کنفی، پیراهن راحت و بادوام بود. تراش تونیک شکل پیراهن مردانه قدیمی ترین برش شناخته شده ما و در عین حال رایج ترین برش است. دو نوع پیراهن تن پوش وجود دارد: "شکه دار" و "بدون بشکه". یک پیراهن "با بشکه" از یک پانل پارچه ای تا شده در امتداد بافت تشکیل شده است (یقه از روی تاشو بریده می شود). پانل های مستقیم به پانل مرکزی (وسط) دوخته می شوند و "بشکه" و یک آستین برش مستقیم را تشکیل می دهند.

اگر پارچه بریده شده برای کل عرض آستین کافی نبود، از گوه های اضافی استفاده می شد که عمدتاً تا آرنج دوخته می شد. در صورتی که عرض محصول بیشتر از بوم اصلی باشد، کناره ها ساخته می شدند. علاوه بر این، درج های جانبی می توانند هم مستقیم و هم به شکل ذوزنقه باشند.

آستین ها کاملاً بلند (تا فالانکس اول انگشت شست - روی پیراهن های مردانه) و باریک ساخته شده بودند. برای اینکه آستین ها آزادانه حرکت کنند، یک تکه (پرستو، پرستو) در زیر بغل دوخته می شد - یک تکه پارچه مستطیلی، معمولا قرمز یا آبی.

قسمت بالایی پیراهن نیز با آستری تقویت شده بود. می تواند یک تکه باشد یا از چند تکه دوخته شده به هم تشکیل شود. زمینه - آستر بوم یا داسی (کتانی درشت یا پارچه کنفی) روی سینه و پشت پیراهن مردانه. زیرانداز برای استحکام است: از کار سخت، پارچه روی شانه ها با عرق پوسیده می شود. مردم به شوخی گفتند: «پیراهن تندر است: پیه بر دوش سوخت».

بند روی میله اغلب در سمت چپ ساخته می شد. به آن کوزووروتکا می گفتند، زیرا قسمتی از یقه آن در سمت چپ به صورت عمودی به سمت پایین می رفت. یقه (پایه پایین) را با دکمه یا روبان می بستند یا می بستند. همراه با kosovorotka، پیراهن هایی با یقه شکاف در وسط وجود داشت. پیراهن‌های سفید اغلب با یقه راست بودند، اما اقلام رنگارنگ را می‌توان با یقه‌های مورب یا ایستاده دوخت.

پیراهن-kosovorotki مستقیم یا تونیک در منطقه Vologda هر روز در نظر گرفته می شد. همچنین اغلب پیراهن های روزمره بدون یقه می پوشیدند که به آن «شابور» یا «گولونک» می گفتند. پیراهن سنتی مردانه همیشه از کتان یا کنف طبیعی که با دست بافته می‌شد درست می‌شد. پهنای آن از 35 تا 45 سانتی‌متر متغیر بود. پیراهن‌های روزمره، در بیشتر موارد، از طرح‌های چهارخانه‌ای یا راه راه کوچک، آبی و قرمز یا بوم سفید شده ساخته می‌شدند و تقریباً تزئینی نداشتند.

برای پیراهن های جشن، مواد بهتر گرفته شد: کتانی نازک یا پارچه های کارخانه ای خریداری شده نسبتاً گران قیمت - ساتن، چینتز، ساتن و کالیکو. پیراهن در چشم اجداد ما دارای قدرت جادویی بود: از آسیب پذیرترین قسمت های بدن - گردن، پاها، بازوها محافظت می کرد. بنابراین، پیراهن های مردانه جشن با زیورآلات یقه، پایین آستین ها، لبه پیراهن پوشانده می شد. آنها مکان های محل سنتی زینت هستند. گاست همچنین می تواند یک جزئیات تزئینی رنگی باشد. همراه با بافت و گلدوزی طرح دار، از قیطان، پولک، توری، دکمه، مهره و نواری از پارچه کتان قرمز به عنوان دکور استفاده می شد. از نظر غنای تزئینات، پیراهن جشن مردانه گاهی از پیراهن زنانه کم نداشت.

...

اسناد مشابه

لباس محلی یکی از قدیمی ترین و رایج ترین انواع هنرها و صنایع دستی مردمی است. مجموعه ای از لباس های سنتی، مشخصه یک منطقه خاص. لباس قزاق ها. اساس روسی-اوکراینی لباس قزاق زن.

مقاله اضافه شده در 18/12/2009


خاستگاه لباس ملی قزاق های دون، تأثیر اقوام روسی و ترک بر آن. ویژگی لباس کوبلکا از نظر استفاده خانگی و ارزش زیبایی شناختی. نقش لباس محلی در بررسی فرهنگ سنتی.

چکیده، اضافه شده در 2011/04/25


ویژگی های لباس ملی روستای ناپلنی. تجزیه و تحلیل لباس سنتی قدیمی مردمی موردوئیان، تاریخچه و اهمیت آن برای مطالعه زندگی روزمره و توضیح پدیده های تاریخی در زندگی مردم. ویژگی های بارز لباس زنان ارزیا روستای ناپلنی.

چکیده، اضافه شده در 1391/11/15


اقلام خانگی ملی مردمان منطقه آمور. انواع نقوشی که زنان صنعتگر برای تزیین لباس و ظروف استفاده می کردند. شرح لباس ماهیگیر از پوست ماهی و لباس شکارچی اودگه. لباس عروس زنانه نانای "sike". زیور آلات ملی

ارائه، اضافه شده در 12/29/2011


ترکیب نخ ها برای ساخت پارچه در عصر برنز. رنگرزی پارچه یا نخ، عناصر برش. استفاده از نمایش و لباس در فعالیت موزه ها. توصیه هایی برای استفاده از لباس زنانه عصر برنز در اورال جنوبی در مطالعات موزه.

پایان نامه، اضافه شده در 2014/06/21


آشنایی با تاریخچه توسعه لباس های باستانی روسی دوره پیش از مغولستان و روسیه مسکو. توجه به ویژگی های برش لباس های روزمره و جشن های مردانه و زنانه قرن 18-19. بررسی ویژگی های بارز لباس ملی روسیه.

دوره سخنرانی ها، اضافه شده در 2010/08/14


خاستگاه، شکل گیری و تکامل لباس های سنتی ژاپنی. تکنیک و تکنولوژی تولید پارچه. مراحل تاریخی در توسعه اصول زیبایی شناسی لباس ژاپنی؛ سنت ها، آیین ها، جنبه های سودمندی، معنوی و اجتماعی شکل گیری آن.

ارائه، اضافه شده در 2014/04/27


لباس به عنوان برجسته ترین و اصلی ترین عامل تعیین کننده هویت ملی است. راه های شکل گیری هنرها و صنایع دستی تاتارها. ویژگی های شکل گیری و رنگ لباس ملی تاتار، جواهرات لباس سنتی.

چکیده، اضافه شده در 2012/10/20


شکل گیری قوم کاراچای در قرون XIII-XIV. و الحاق آن به امپراتوری روسیه. شخصیت ملی، زبان و مذهب مردم، سنت ساختن مسکن. ساختار اقتصادی، ویژگی های تغذیه و ویژگی های لباس محلی زنان و مردان.

ارائه، اضافه شده در 2011/02/08


آشنایی با تاریخچه توسعه و ویژگی های بارز لباس ملی بلاروس. ویژگی های شخصیتلباس ملی زنانه و مردانه. شرح پوشش سنتی زنانه و مردانه، کلاه، کفش و اکسسوری.