Disse originale og minneverdige bildene følger oss overalt. Logoene til kjente klesmerker er godt kjent for mange motefolk, bilister vil umiskjennelig gjenkjenne produsenten ved merket på panseret. Hva kan vi si om varemerkene til selskaper som produserer husholdningsapparater og elektronikk. De er godt kjent selv for barn.

Har du noen gang lurt på hvem og hvordan laget logoene til kjente verdensmerker? Hva mener de? Hvorfor blir et tilsynelatende enkelt bilde telefonkort selskapet og er anerkjent over hele verden? Jeg må si at historien til logoer til kjente merker noen ganger er veldig interessant. Bli kjent med noen av dem.

Versace

Ikke alle kjente merkelogoer er like gjenkjennelige som dette mystiske og fengende skiltet, som den berømte motedesigneren har brukt siden 1978. Han ble en annen dekorasjon av hans storslåtte samlinger. Siden den gang har lederen av Medusa Gorgon, som ligger i en sirkel, blitt varemerket til dette motehuset.

Da couturieren ble stilt spørsmål om det ganske merkelige valget av logo, svarte han at det var et symbol på fatal sjarm og skjønnhet som kunne hypnotisere og lamme enhver person. Og jeg må si, maestro Versace oppnådde målet sitt - logoen hans er kjent over hele verden. Det har blitt et symbol på perfekt smak, sofistikert stil og luksus.

Givenchy

Bilder av logoer fra kjente merker vises ofte på sidene til glansede magasiner. Denne firkanten, som består av fire bokstaver G og ligner på et stilisert kløverblad, representerer strenge linjer og harmoni. Noen eksperter innen symbolikk er sikre på at selskapet brukte reglene utviklet i antikkens Hellas for å lage det.

Givenchy bruker logoen som pynt og trykk som er populære og gjenkjennelige over hele verden.

Lacoste

Kjente merkelogoer og navnene deres finnes i mange motemagasiner. Og denne lille grønne krokodillen trenger ikke reklame, siden den lenge har vært et varemerke for Lacoste, som er kjent over hele verden, først og fremst for poloskjorter.

Sannsynligvis vet ikke alle hvordan dette skiltet dukket opp. Det er ikke en kombinasjon av bokstaver som definerer navnet på eieren av selskapet. Jean Rene Lacoste er en tidligere suksessrik tennisspiller, i trange kretser ble han kalt Alligatoren. Han grunnla selskapet sitt i 1993, som var fokusert på sportsklær for tennisspillere.

Varemerket ble opprettet spontant. For moro skyld tegnet en av Lacostes kamerater en morsom liten krokodille, som senere ble logoen til det nye merket. I dag er frukten av denne vellykkede, riktignok, vitsen en av de mest gjenkjennelige i verden.

Chupa Chups og... Salvador Dali

Hvis du tror at logoene til kjente merker ikke er kjent for barn hvis foreldre er langt fra mote, tar du feil. Et slående eksempel til det - selskapet Chupa Chups. Alle barna i landet vårt kjenner dette produktet. Men hvordan er en stor artist knyttet til henne?

En av de mest kjente og fremtredende representantene for surrealisme, kunstner og grafiker, regissør og skulptør, forfatter bidro til utviklingen og velstanden til dette selskapet. Tross alt var det Salvador Dali som laget logoen til de verdensberømte søte godteriene på en pinne. Vi må hylle grunnleggerne av selskapet - de sparte ikke på et betydelig beløp og inviterte den kjente kunstneren Salvador Dali til å lage logoen.

Det skal bemerkes at kostnadene deres betalte seg med renter. Varemerket viste seg å være lyst, enkelt, interessant og samtidig forståelig og ikke-påtrengende. Ifølge kunstneren selv tok dette arbeidet ham ikke mer enn en time. I fargeskjemaet brukte han fargene til det spanske flagget, rundet bokstavene litt og plasserte dem i en ramme.

Nike og Carolyn Davidson

Logoer kjente selskaper og merker er noen ganger slående i sin enkelhet. Derfor er mange interessert i spørsmålet om hvorfor de er så minneverdige. Et eksempel på dette er Nike og dens lakoniske "flått". Da selskapet lanserte en logokonkurranse, deltok Portland State-studenten Carolyn Davidson.

Det er interessant at tegnet hennes ikke forårsaket mye entusiasme blant eierne av selskapet, men de fant det ganske lovende. Det er morsomt, men for sitt originale arbeid mottok Carolyn bare trettifem dollar. Jeg lurer på hvor mye merkeeiere verdsetter logoen sin nå?

eple eple

Logoer fra kjente merker er ofte slående i sin originalitet. Millioner av mennesker over hele verden vet hvordan Apple-logoen ser ut. Og de fleste av dem vet om grunnleggeren av selskapet, Steve Jobs. Imidlertid er navnet på skaperen av denne berømte logoen kjent for få. De fleste tror at Steve oppfant det bitte eplet, men dette er en vrangforestilling.

I begynnelsen hadde Apple et annet varemerke (Newton skrev noe mens han satt under et tre). Steve likte ikke dette alternativet, fordi han fra ungdommen graviterte mot minimalisme og enkelhet. Han sa: "Ikoner skal se ut som de vil slikke."

Han satte en så vanskelig oppgave for Rob Janova, en designer involvert i en ny Apple-logo. Det eneste ønsket uttrykt av Jobs: "Ikke gjør ham sukkersøt." Noen uker senere hadde Steve flere skisser av regnbueepler (bitte og hele) på Steves skrivebord. Jobs valgte det velkjente alternativet, som for ham virket mer interessant og originalt.

Neste

Kjente merkevarelogoer har noen ganger en spesiell betydning for bedriftseiere. Det skjedde med grunnleggeren av selskapet Apple Steve Arbeidsplasser. Han måtte møte mange problemer i livet sitt. Han ble til og med sparket fra selskapet han grunnla. Men Steve kan ikke tilskrives mennesker som er knust av livets motgang. Etter å ha forlatt Apple, grunnla han snart et annet produksjonsselskap. datateknologi og kalte den NeXT. Navnet viste seg å være symbolsk - "neste". Det var nok slik Jobs understreket at han var ustoppelig, og han ville skape det neste selskapet med enda mer entusiasme og lunte.

Men tilbake til historien om opprettelsen av denne verdensberømte logoen. Han fikk i oppdrag å utvikle den berømte grafiske designeren Paul Rand. Han ga Jobs en streng betingelse: "Du betaler meg 100 000 dollar for en versjon av logoen som du garantert vil passe."

Som et resultat av dette samarbeidet anerkjente verden inskripsjonen NeXT, laget i stil med Steve Jobs. Skissen ble akseptert umiddelbart, uten redigeringer. Det eneste Steve ønsket å endre var å markere bokstaven E i gult. Det er umulig å ikke si at Paul Rand tidligere har laget logoer for det enorme datakonsernet IBM, den verdensomspennende UPS-leveringstjenesten, og mer enn et dusin mellomstore og små selskaper.

Coca Cola

Når vi ser logoene til kjente merkevarer, som utvilsomt inkluderer Coca-Cola Corporation, ser det ut til at de ble utviklet av team av profesjonelle markedsførere og designere. Men i dette tilfellet var ting annerledes. Logoen for dette selskapet ble utviklet av en vanlig ansatt i selskapet, regnskapsfører Frank Robinson.

På det tidspunktet hadde selskapet ennå ikke sitt nåværende navn, og det var Frank som valgte det - Coca-Cola. Han plasserte navnet på en rød bakgrunn, og brukte den gangen standardkursiv for å skrive det. En slik font ble da ansett som standarden for kalligrafi. Slik dukket en av vår tids mest gjenkjennelige logoer opp for verden. Riktignok endrer selskapet litt hvert tiende år varemerket sitt. Men den spesielle fonten forblir uendret, så vel som røde og hvite farger.

trestrålet stjerne

Alle bilister drømmer om å eie en bil med en slik logo. Mercedes ble grunnlagt i 1926. Og logoen, kjent over hele verden i dag, dukket opp mye senere. Selskapet gir uttrykk for den offisielle versjonen av betydningen som en treenighet - luft, jord og vann.

Det er i biler (på bakken), i båter og yachter (på vannet), i fly (i luften) at motorer produsert i fabrikker brukes. Det er også en uoffisiell versjon som sier at en slik stjerne for første gang ble brukt av Gottlieb Daimler, grunnleggeren av Mercedes-Benz. I et brev til sin kone brukte han dette symbolet for å indikere stedet der deres nye hjem skulle bygges. Sønnene til grunnleggeren av selskapet moderniserte farens stjerne litt, og det ble selskapets logo.

De tre mest populære stripene

Og denne logoen representerer ikke bare et merke, men en enorm industri som har vært en trendsetter innen sportsmote for flere generasjoner av profesjonelle og sportsfans. I lang tid var firmaets logo en shamrock og tre striper.

Et interessant faktum er at designere ikke var involvert i å lage logoen. Konseptet ble foreslått av grunnleggeren av selskapet - Adi Dassler. I 22 år (til 1994) var varemerket uendret. Men så tvang nye trender innen mote spesialistene til det kjente merket til å omarbeide trefoilen, elsket i verden. Nå er selskapets produkter dekorert med en logo, som er en trekant, laget i gamle tradisjoner. Temaet for de tre stripene ble beholdt.

Siden 2008 har selskapet gitt ut en egen kolleksjon med sko og klær kalt Adidas original. Hun kombinerte moten fra 80-tallet, samt den originale logoen, som ble laget av Adi Dassler.

Calvin Klein

Dette merket begynte sin eksistens tilbake i 1942. Logoen hans ble opprettet umiddelbart. Den ble imidlertid gjenkjennelig bare 30 år senere, da designeren introduserte jeanslinjen for verden og plasserte logoen på baklommen.

Senere begynte den å bli brukt ikke bare som et tegn på anerkjennelse, men også for å tjene som en navigator gjennom samlingen. Den mørke logoen står for klær på toppnivå, grå for permanente kleslinjer og hvit for sportsklær.

Kjente merkelogoer: Brandomania-spillet

Hvis du er interessert i historien til varemerker til selskaper, vil du garantert være interessert i et nytt spill. For noen år siden dukket den opp i Vesten, og nå vinner den hjertene til spillere i vårt land. Spillet "Brandomania" består av syv nivåer, de åpnes når du går gjennom de forrige. For erfarne brandomaniakere er det laget tre spesielle nivåer, som du må gruble over for å oppnå gode resultater.

«Brandomania» har en avslappende dynamikk. Det spilles best av flere personer. Det er ønskelig å svare på spørsmålene første gang, da vil du kunne samle det største antallet premiemynter. Selvfølgelig er spillet designet for de som kjenner i det minste noen logoer fra kjente merker. Spillet (svarene er kanskje ikke veldig enkle) foreslår muligheten for å bruke hint. For å gjøre dette, må du klikke på "lyspære"-ikonet, og du vil se informasjon om et ukjent merke. Og "bomben" vil fjerne de fleste bokstavene, og du må gjette hvilket ord som er skjult bak resten.

Utformingen av spillet er ganske enkel, kontrollgrensesnittet er tydelig. Vi må gi en honnør til forfatterne av spillet for det faktum at de ikke bare endret logoene til det ugjenkjennelige, men også beholdt hovedtrekkene. I følge de som allerede har mestret de første nivåene, er det veldig interessant å gjette svarene på "Brandomania".

Nizhny Novgorod State Technical University

dem. R.E. Alekseeva

Institutt for "Public Relations, Marketing and Communications"

Disiplin:merkevareledelse.

« Varemerke og dets verdi»

Fullført:

Trushanov V.

Gr. 06-SSO-1

Akseptert:

Prokhorova M.V.

Nizhny Novgorod, 2010.

Introduksjon 3

1. Merkevare 3

1.1 Definisjon og typer varemerker 5

1.2 Merkeverdi 7

1.2.1 Kilde til merkevareøkning 8

1.2.2 Opprinnelsen til merkevaren 10

1.2.3 Strategi for merkevareposisjonering 10

1.3 Merkeidentitet 12

2. Merkevareøkonomisk effekt 14

2.1 Merkevare, markedsandel og inntjening 14

2.2 Varemerkespaksystem 15

2.3 Merke nisjeverdi 17

2.4 Forbrukermerkelojalitet 17

3. Brand beskyttende barrierer 19

3.1 Utviklingsmuligheter 19

3.2 Stimulering av interessegrupper 20

4. Konklusjon 21

5. Litteratur 24

Introduksjon

Å bygge en vellykket merkevare er nøkkelen markeds strategi og markedsføringsledelse. Et sterkt varemerke gir selskapet kundelojalitet og forhindrer implementering av aggressive planer fra konkurrenter.

Hvis selskapets tilbud ikke skiller seg ut på noen måte fra konkurrentene, vil forbrukerne være interessert i det, vil de velge produkter på grunnlag av «billigere» eller «rimeligst»? Ledere som er avhengige av konkurransedyktige priser, klarer å oppnå imponerende resultater, snarere i unntakstilfeller. Hvis kjøpere tror at et bestemt merke har fordeler fremfor andre, vil de velge det og vil gjerne gi penger for det.

Utvikling av merkevarekapital er hovedoppgaven til toppledelsen i selskapet. Et typisk britisk eller amerikansk selskap er verdsatt på aksjemarkedet til omtrent det dobbelte av bokført verdi. Samtidig verdsettes selskaper med sterke varemerker av børsen til fire ganger verdien av eiendelene. I dag er et vellykket merke veldig dyrt. Nestle kjøpte Rowntree for 2,5 milliarder pund (seks ganger verdien av sistnevntes eiendeler). GrandMet betalte 1,2 milliarder dollar for Heublein – i hovedsak for retten til å eie Smirnoff-varemerket i USA. Et gjenkjennelig varemerke er tatt eller leaset, lisenser for bruken selges. Sunkist mottar for eksempel 10 millioner pund årlig for bruken av sitt varemerke av Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton og Ciba-Geigy.

Ved å tiltrekke og beholde forbrukere sikrer vellykkede merkevarer at bedrifter trives. Etter å ha vunnet lojale kunder med deres hjelp, får selskapet muligheten til å styrke sin markedsposisjon, opprettholde rimelige priser og stabile flyter. Penger som igjen øker kursen på selskapets aksjer og gir grunnlag for videre vekst. Spørsmålet om et varemerke er ikke bare ett av kjennetegnene forbruker marked, svaret på det er av stor betydning for både bedriftsmarkeder og tjenesteleverandører, detaljhandel og rekrutteringsorganisasjoner.

Hensikten med dette arbeidet er:

1) vurdering av egenskapene til en "sterk" merkevare

2) studie av funksjonene ved opprettelsen og utviklingen.

Det kan også skilles en rekke oppgaver, som ble satt i dette verket:

1) Finn ut hva et varemerke er, og hva som er individualiteten til ulike merker;

2) finne ut hva et vellykket merke er, hvordan det utvikler seg, fungerer og hvilke beskyttelsesbarrierer det har;

3) å lære hvordan en vellykket merkevare, ved å øke verdien av produktet i forbrukernes øyne, bidrar til vekst av eiendeler og kontantstrømmer som er så viktige for aksjonærene.

1 Definisjon og typer varemerker

De fleste produsenter prøver å skille produktet fra en rekke lignende. For å gjøre dette «merker» de produktet med et varemerke, dvs. eget navn, emblem eller design, eller oftere en kombinasjon av begge, som er leverandørens kjennetegn. Selskapets oppgave er å oppnå ikke bare en høy grad av forbrukerbevissthet om merkevaren, men også å sikre at kjøpere foretrekker merkevaren blant konkurrerende merker. Tross alt høy grad kundebevissthet om produktet er ikke alltid ledsaget av tilstrekkelig markedsetterspørsel.

I slike tilfeller menes negative varemerker (når dets "egennavn" snarere ikke er en verdifull fordel, men en hindring for å erobre markedet) - « Woolworths», « Midlandbank», « Skoda».

Et vellykket merke utmerker seg ved at det oppfyller forbrukernes funksjonelle forventninger, men representerer også en viss tilleggsverdi for dem, og tilfredsstiller visse psykologiske behov. Grunnlaget for denne merverdien er troen på at dette merket er bedre og mer å foretrekke enn lignende produkter fra konkurrenter.

De mest innflytelsesrike merkene i verden

Det finnes følgende typer merker:

· Enkelt merke av selskapet. Merkenavn som "Philips", "Mercedes-Benz" og "Heinz" er de samme som navnene til de respektive selskapene og er tilordnet de fleste produktene de produserer.

· Individuelle merkenavn. Den motsatte tilnærmingen: selskaper Unilever og Procter& Spille har utviklet varemerker for hvert av sine produkter ( « Pepsi», « Surf», « Domestos», « Fe» osv.) og nevner sjelden sine egne navn i reklame.

· Merkevaregrupper. Noen selskaper kombinerer grupper av produkter under ett (generisk) merkenavn. For eksempel et selskap « Matsushita» leverer elektronisk utstyr under fire generiske navn: « nasjonal», « Panasonic», « Teknikk» og « Quasar» .

Enkeltmerkenavn har fordelen av å være mer økonomiske, mer gjenkjennelige og generelt lettere å markedsføre når det gjelder markedsføringsinvesteringer. På den annen side gjør individuelle navn det mulig å tydeligere segmentere markedet, redusere potensielle tap for leverandøren i tilfelle feil på et av hans merkevarer. Blandet tilnærming og merkevarebygging av en gruppe produkter er et forsøk på å balansere disse to fordelene.

Tendensen til å utvide familien av uavhengige merker (praksis Unilever og Procter& Spille) igjen i fortiden: risikoen for feil er for høy ved høye markedsføringskostnader. I dag fokuserer bedrifter på ett eller flere etablerte merkevarer, og bruker dem som en paraply eller base for produksjon. tilleggsvarer og tjenester (merkeutvidelsesstrategi).

2. Tilført merkeverdi

Spørsmålet om merverdi - forbrukerens subjektive tro - ligger i hjertet av å bygge en vellykket merkevare. Eksistensen av slike oppfatninger bekreftes av utallige eksempler. Tester som ber forbrukere om å vurdere konkurrerende produkter blindt, uten etiketter, avslører ofte mangel på sterke preferanser. Men hvis produktet er navngitt Merker& Spencer. FinansiellTider. Sony eller Cadbury, det er en avgjørende vending i forbrukernes preferanser. Forbrukerne velger ikke bare en sterk merkevare, men betaler også villig en høyere pris for et kjent navn.

For eksempel. En gruppe forbrukere ble bedt om å rangere drinker « Cola» og "Pepsi» . Under blindtesting (navnene på drinkene ble ikke angitt), foretrakk 51 % av respondentene « Pepsi» og 44 % - « Cola» . I åpen testing (med merkenavn) var preferanser på siden av drinker « Cola» (65%), og « Pepsi» fikk bare 23%. Tester som disse viser ofte merkevarenes fantastiske kraft.

Magien med varemerker strekker seg utover forbruksvarer. I det som har blitt en klassisk studie, beviste Harvard Business School-professor T. Levitt overbevisende at merkevareimage påvirker kjøpsbeslutningen betydelig. industriellt utstyr. Jo mer kjent merkenavnet til et nytt produkt er, desto høyere er sannsynligheten for en gunstig holdning fra kjøperen til det og den raskeste aksept av det nye produktet.

Med utviklingen av global markedsføring øker betydningen av merkevarer. For eksempel, i det internasjonale byggemarkedet, leder USA-utdannede ingeniører og konsulenter listen over spesialister på utstyr og materialvalg. Når de jobber i Asia og Midtøsten, velger de vanligvis kjente internasjonale merkevarer, som et resultat av at lokale produsenter bestemmer seg for store kontrakter.

Det hender ofte at noen ting ikke kalles ved sitt rette navn. Et fullverdig fotografi kalles et "bilde", og komposisjonen kan enkelt omdøpes til et "perspektiv". Jeg tar ikke lenger hensyn til når slike konsepter som kontrast, metning, lysstyrke blandes sammen ...

Vel, Gud velsigne dem, med komposisjoner og lysstyrke. Jeg innrømmer at folk som ikke er involvert i design eller grafikk generelt sett ikke trenger det og ikke er interessert. Men hele problemet er at denne kategorien "uinnvidde" inkluderer våre kjære kunder og, enda verre, de såkalte "kollegene".

For kunder i det store og hele er uvitenhet unnskyldelig. Men egentlig, hvorfor trenger kunden å vite hva et "modulært rutenett" er og hvilken bane musen din skal beskrive på teppet for til slutt å få et attraktivt og interessant design. Kunden bryr seg heller ikke om hva du kaller tingen du tegner for ham - den originale layouten eller noe annet. Han trenger ikke å vite det. Han betaler deg penger. Og en del av pengene betaler han deg nettopp for at du vet hvordan den eller den tingen heter riktig.

Med vanlige folk (les, kunder) er alt klart. Men her er hva man skal gjøre med de som i kraft av sitt yrke eller plikter rett og slett er forpliktet til å vite «hvem er hvem» og kalle alt ved sitt rette navn.

Dessverre er det blant oss (designere) folk som prøver å designe uten å kjenne til elementære konsepter og erstatte de originale konseptene med formodningene sine. Ja, det er klart - nybegynnere, det er klart - de har akkurat begynt å mestre det grunnleggende i håndverket. Men før du setter deg ned med Photoshop og Illustrator, må du først sette deg ned med smarte bøker. Det får meg til å ville utbryte:
Herrer "designere", en presserende forespørsel - lær matten. del!

La oss fortsette, sammen vil vi prøve å finne ut "xy er xy" og utlede presise definisjoner for følgende begreper, som så ofte og ofte feilaktig brukes i identitet. I dag skal vi bryte ned hva som er:
Logo
Skilt (merkenavn)
Emblem
Varemerke (varemerke, varemerke)
Merkeblokk

Som det viste seg, er oppgaven ikke så enkel som den kan virke ved første øyekast. Til å begynne med henvendte jeg meg til offisielle kilder (slik at jeg senere ikke skulle bli beskyldt for å erstatte de originale konseptene med mine formodninger) og begynte å fordype meg i lovgivningen. Og umiddelbart den første feilen - i patentlovene i minst to land (Russland og Ukraina), er det ingen definisjoner for noen konsepter i det hele tatt. Mitt neste skritt var å måke gjennom leksikon og søke etter eksakte definisjoner av disse begrepene i dem. Og det ser ut til at den andre tilnærmingen til problemet viste seg å være mer vellykket, men i løpet av søket dukket det opp en nyanse som sår tvil om påliteligheten og "tyngden" til dataene som ble hentet fra nettopp disse leksikon. Nemlig: i oppslagsverk er begrepene "Merkenavn", "Varemerke" og "Varemerke" ganske enkelt skrevet under samme definisjon. Og hvis for begrepene "Varemerke" og "Varemerke" en slik identitet er svært sannsynlig, faller konseptet "Brand Name" noe ut av denne serien.

Etter at vi har analysert i detalj hvert av konseptene ovenfor og utledet deres dekoding, vil det bli klart hvordan "Merkenavn" og "Varemerke" er forskjellige og hvorfor, i prinsippet, disse to konseptene ikke kan erstattes med hverandre.

Så la oss starte helt fra begynnelsen.
Logo

Vi er vant til å kalle alt som ikke faller inn i logoen. Så snart et eller annet grafisk element brukes i selskapets hovedsymbolikk (organisasjon, struktur, fond, forening - heretter referert til som "Bedriften"), er alt en logo. Selv om dette er langt fra sant.

Ord "Logo"(Engelsk Logotype) kommer fra det greske språket: logos (ord) og skrivefeil (avtrykk). Det er ingen andre alternativer. Og følgelig er det ingen dekrypteringsvariasjoner:
Logoen er den originale grafiske designen til navnet.

Alt! Ingen tegn, piktogrammer, symboler - inskripsjonen av navnet. Og enten det er forkortet eller fullstendig, klassisk typografi eller utsøkt kalligrafi - dette er alle nyanser.
Alle andre formuleringer er fra den onde.

Compaq (Figur 1) er et klassisk eksempel på en logo som bruker originale bokstaver for å understreke det unike ved logoen. Axeda-logoen (figur 2) bruker også den originale stilen, med tillegg av et separat grafisk element (et parallellogram over bokstaven "e"). Symbolikken til Microsoft Corporation er et lærebokeksempel på en logo (figur 3). Den originale skrifttypen uten bruk av "fremmede" grafiske symboler, er litt "fortynnet" med et grafisk element (i bokstavparet "os"), som bare understreker originaliteten til logostilen. Som et eksempel er Samsung Corporation-logoen veldig interessant (Figur 4). I omrisset av logoen er det i tillegg til den originale skrifttypen brukt et grafisk element (oval). Likevel er dette elementet så korrekt forbundet med selve tekstdelen at det så å si er dens organiske fortsettelse.

Skilt (merkenavn)

Ganske ofte, for den originale grafiske identifikasjonen av selskapet, er ikke alltid én logo nok. Enig at bare den grafiske stilen til navnet (riktignok i original ytelse), kan ikke alltid formidle (formidle) nødvendig informasjon om selskapet til sluttbrukeren. Det er til disse formål skiltet brukes.

Med andre ord er et merkenavn en ekstra grafisk identifikator for selskapet, designet for å forsterke effekten av logoen eller formidle tilleggsinformasjon om selskapet, som til syvende og sist skal forbedre effekten av å identifisere dette selskapet blant lignende.

Så det viser seg at: et merkenavn er et unikt grafisk element som brukes til å identifisere et selskap og bærer kodet tilleggsinformasjon om selskapet (meritter, aktivitetsområder osv.).

Så vi utledet ordlyden for konseptet "merkenavn". Det eneste er at det kom ut ganske langt og ufordøyelig, og la oss derfor prøve å forene det og forkorte det litt:
Et merkenavn er et unikt identifiserende grafisk element.

Som regel brukes et merkenavn sammen med en logo, men dette er ikke et dogme, og i noen tilfeller, når det er hensiktsmessig og begrunnet, kan det brukes som et selvstendig identifikasjonselement. Et slående eksempel på dette er merkenavnet Nike.

Den verdensberømte Nike-slashen er et klassisk eksempel på et merkenavn (Figur 5). Som brukt på skiltet er synonymene "dynamikk" og "aktivitet", som direkte gjenspeiler selskapets sportslige retning. Merkenavnet nVidia (figur 6) er et stilistisk bilde av øyet, som også tyder selskapets hovedaktivitet - produksjon av grafikkbrikkesett. Et veldig interessant eksempel er firmalogoen til General Electric Corporation (figur 7). Hovedelementet i skiltet er forkortelsen av navnet på selskapet, to store bokstaver "G" og "E". Skiltet er laget i en utsøkt stil, som understreker "eliten" og "uniktheten". Med dekodingen av merkenavnet Mitsubishi Corporation (Figur 8), er alt enkelt og logisk. Oversatt fra japansk, Mitsu (tre) og Bishi (diamant). Det som faktisk gjenspeiles tydelig i selskapets merke - tre diamanter.

Det er også verdt å nevne forkortelsene. Ofte kan både en logo og et skilt enten bestå av en forkortelse eller inneholde en forkortelse. Men samtidig er ikke forkortelsen et selvstendig element i grafisk identifikasjon.

Figurene 9-10 viser eksempler på bruk av forkortelser i logoene til dataselskapet IBM (International Business Machines) og medieinnehaveren CNN (Cable News Network). Egentlig består logoene i seg selv av forkortelser. Figurene 11 og 12 viser merkenavnene til Premier Magnetics og Baltic Line Advertising, som er laget i form av forkortelser.

Og noen flere nyanser som ikke er et dogme, men som du bør vite om logoen og merkenavnet:
I kombinasjonen «Logo + merkenavn» er logoen vanligvis primær. Logoen kan brukes uten merkenavn. Merkenavnet kan også brukes separat fra logoen. Men i de fleste tilfeller er logoen og skiltet deler av en helhet.
Logoen og varemerket er separate, uavhengige elementer. Noen ganger er det varianter av symbolikk, der skiltet er "sydd" inn i logoen, men som regel er ikke dette de beste eksemplene på logo- og skiltkonstruksjon. Slike "logoskilt" fungerer ofte ikke fullt ut for eierne deres.
Et særtrekk ved både logoen og merkenavnet er originalitet. De bør være så forskjellige som mulig fra symbolene til andre selskaper (i det minste fra symbolene til direkte konkurrenter).
I de fleste tilfeller gjelder også synonymet "enkelhet" for logoen og skiltet. Fin logo(tegn) - et grafisk enkelt symbol som skal være lett å lese, huske og reprodusere.
Enkelhet er også ønskelig i fargevalg. Jo færre blomster, jo bedre. Minimumsantallet av farger i symbolikken forenkler reproduksjonen og øker minnet. Det er ingen grunn til å lage flerfarget eller fullfarget symbolikk med mindre det er ideologisk, logisk eller konseptuelt begrunnet.

Emblem

Ordet "Emblem" (eng. Emblem) kommer fra det greske språket: emblema (relieffdekorasjon). Definisjonen lyder slik:
"Emblemet er et betinget eller symbolsk bilde av et konsept, en idé."

Alt ser ut til å være klart, men faktisk er ingenting klart. Definisjonen er så vag og generalisert at det er umulig å trekke en klar konklusjon av den om hva emblemet skal være. La oss prøve å finne ut av dette sammen.

Den første konklusjonen vi kan trekke fra å tyde selve konseptet: emblemet er en relieffdekorasjon.

Det andre punktet er at definisjonen ikke uttrykker klare begrensninger på emblemets grafiske utseende. Fra dette konkluderer vi med at emblemet kan inneholde en rekke grafiske identifikasjonselementer. Noen ganger til og med veldig kompleks og rik på detaljer.

Og det tredje punktet - fra samme definisjon kommer vi til den konklusjon at emblemet brukes i betegnelsene på globale "konsepter" eller "ideer", og ikke for "grafisk design av navnet" (som i tilfellet med logoen ), og ikke i form av "et unikt grafisk element" (som i tilfellet med et merkenavn).

Vanligvis brukes emblemer til å identifisere militære grener, fotball- og hockeyklubber, skoler, universiteter osv.

Et eksempel på emblemet til ett fotballag i Tunisia (Figur 13). Emblemet til den ukrainske fotballklubben "Dynamo Kyiv" (Figur 14). Emblemet til "Department of Imperial Security" (Figur 15). Et eksempel på et høyskoleemblem (Figur 16).

I lys av alt det ovennevnte har en interessant observasjon dukket opp. Figur 17a viser logoen til Fords bilkonsern. Til høyre, i figur 17b, samme logo, men med implementering av volumet til noen elementer i logoen. Logisk sett viser det seg at vi til venstre ser en klassisk logo som oppfyller alle kravene til dette konseptet, og til høyre har vi et emblem, som likevel ikke slutter å være den originale logoen.

Alle tre konseptene betyr det samme, derfor vil vi for enkelhets skyld operere med bare ett av dem, nemlig varemerket.

Alt er enkelt her – i patentloven er det en klar betegnelse varemerke:
« Varemerke- en betegnelse som er i stand til å skille henholdsvis varer og tjenester til en juridisk eller enkeltpersoner, fra homogene varer og tjenester fra andre juridiske enheter eller enkeltpersoner.

"Lov om varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser" Den russiske føderasjonen). Den samme definisjonen, formulert litt annerledes, er tilgjengelig i ukrainsk lovgivning.

Faktisk har varemerket ingen begrensninger på grafisk stil, typografi, metning av grafiske elementer, kolorist, etc.

Som et varemerke kan både et emblem (logo, merkenavn) og andre grafiske symboler som ikke faller inn under definisjonene av identifikasjonselementene ovenfor, brukes.

Det gir ingen mening å gi eksempler på varemerker - gå til et hvilket som helst supermarked og du kan se dem i hyllene, i store mengder.
Merkeblokk

Vi har allerede analysert hovedelementene i identifikasjon, det gjenstår bare å fullføre bildet. Så - bedriftsblokken. Alt er enkelt her:
"Merkeblokk - den opprinnelige plasseringen av logoen og merkenavnet, i forhold til hverandre."

Det er ikke noe mer å si her. Figurene 18 og 19 viser eksempler på horisontalt og vertikalt arrangement av elementer i bedriftsblokken. Naturligvis finnes det et utallig antall plasseringsalternativer - her er to av dem, de vanligste.

Atelier - horisontal plassering av elementer i bedriftsblokken, i forhold til hverandre. Bakplan - vertikal plassering av elementer.

Så vi fant ut hovedelementene i identiteten. Selvfølgelig kan dette essayet ikke betraktes som feilfritt og komplett, men jeg prøvde ikke å fordype meg i alle nyansene, og prøvde å utlede bare de grunnleggende prinsippene for dannelsen av identitetselementer.

Også utenfor vårt blikksfelt var det andre, ikke mindre viktige elementer visuell identifikasjon, men vi vil snakke om dem en annen gang ...

| 31.07.2014

Nesten hvert populært selskap har tegnet om logoen sin minst én gang i løpet av hele eksistensperioden. Årsakene til dette kan være forskjellige - en endring i aktivitetsretningen, rebranding, behovet for å følge med i tiden, en måte å holde tritt med konkurrentene.

Hver av disse foretakene har absolutt sin egen interessante historie om utviklingen av varemerket. Vi har utarbeidet en interessant samling, som viser utviklingen av symbolene til globale selskaper som er gjenkjennelige over hele verden i dag. Du vil se hvor veldig forskjellige de aller første logoene var fra de vi er vant til i dag.

Engineering og IT

Canon

Grunnleggere: Saburo Uchida og Goro Yoshida.
År: 1937.
Land: Japan.

Det globale selskapet for produksjon av fotografisk utstyr og andre enheter ble opprinnelig kalt Precision Optical Instruments Laboratory i Japan. Det første kameraet ble utgitt under Kwanon-merket. Emblemet var bildet av den buddhistiske barmhjertighetsguden. Snart ble merkenavnet endret til Canon.

I 1947 ble Precision Optical Instruments Laboratory omdøpt til Canon Camera Co. Det har blitt viktig skritt i sin utvikling.

Den forbedrede Canon-logoen vi ser i dag ble introdusert tilbake i 1956. Det er bemerkelsesverdig at han etter 58 år ser like stilig og presentabel ut.

Nokia

Grunnlegger: Knut Frederik Idestam.
År: 1865.
Land: Finland.

Nokia fikk navnet sitt fra elven Nokianvirta, som rant ved siden av fabrikken (den gang, i 1868, var det en enkel papirfabrikk). Deretter ble det første emblemet med en fisk påført alle produktene.

På begynnelsen av 1920-tallet fusjonerte Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (gummiprodukter) og Finnish Cable Works (kabel). Sistnevnte på 60-tallet lanserte en ny avdeling for elektronikk, hvoretter i 1963-1965 ble to enheter utgitt - den første radiotelefonen og et modem.

I løpet av de neste 30 årene ble selskapets logo modifisert flere ganger. Den nåværende logoen er ordet Nokia med slagordet «Connecting people».

Intel

Grunnleggere: Robert Noyce og Gordon Moore.
År: 1968.
Land: USA.

Da Gordon Moore, en av grunnleggerne største selskapet i elektronikk, foreslo at selskapet skulle hete Integrated Electronics, hans venn, Robert Noyce, var enig, men anbefalte at navnet ble forkortet til Intel.

I løpet av hele bedriftens eksistens har logoen endret seg to ganger. Den nåværende versjonen ble godkjent i 2005.

Microsoft Windows

Utvikler: Microsoft Corporation.
Utgivelsesår: 1985.
Land: USA.

Bedriftens grafiske symbol for de første versjonene av Windows, som forresten ikke var fullverdige operativsystemer, men bare var utvidelser for MS-DOS, ligner utad et blått vindu.

Fra og med Windows 3.x, på begynnelsen av 90-tallet, vises 4 nye farger i skiltet - rød, grønn, blå og gul, og formen blir bølget, noe som gir dynamikk til tegningen.

Med utgivelsen av Windows XP i 2001, gjennomgår symbolet igjen imponerende endringer. Selv om ideen om fire farger forble intakt, ble tegningen mer forståelig og ikke så tungvint som den forrige. I tillegg til å være assosiert med vinduer, ligner dette skiltet på mange måter et flagg.

Men det siste symbolet, designet for Windows 8, har avviket kraftig fra det vanlige rammeverket. Sveitsisk stil, enkelhet og letthet, mangel på realistisk grafikk - dette er hovedreglene som veiledet designerne når de lagde det.

eple

Grunnleggere: Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne.
År: 1976.
Land: USA.

Det første emblemet til det fremtidige globale selskapet ble foreslått av en av grunnleggerne av Apple - Ronald Wayne. En gravering av Newton under et tre, pakket inn i et massivt bånd med påskriften "Apple Computer Co.", ser ganske interessant ut, men bare fra kunstens synspunkt.

Snart bestemte Steve Jobs seg for å endre Apple-logoen. En designer ved navn Rob Yanov hjalp ham med dette. Det "regnbue"-bitte eplet tjente selskapet trofast fra 1977 til 1998.

Påfølgende Apple-symboler endret bare fargen - først ble eplet malt på nytt i lakonisk svart, og siden 2007 ble det laget metallisk og refleksjoner ble lagt til. Formen forblir intakt.

Samsung

Grunnlegger: Lee Byung-chul.
År: 1938.
Land: Sør-Korea.

Ordet "samsung" på koreansk betyr "tre stjerner". I de første bedriftsblokkene til selskapet ble bildet av stjerner brukt i flere versjoner.

Den nye logoen, som fortsatt er aktuell i dag, ble introdusert i 1993. Da feiret selskapet 55-årsjubileum. Den stiliserte Samsung-inskripsjonen inne i en blå ellipse har blitt en velkjent og gjenkjennelig logo over hele verden.

LG

Grunnlegger: Ku In Ho.
År: 1947 (åpning av det første selskapet i konglomeratet LG Group - Lak Hui Chemical).
Land: Sør-Korea.

LG Electronics (Lucky Goldstar) ble dannet i 1995 som et resultat av sammenslåingen av to selskaper - Lucky Chemical Ind. (tidligere Lak Hui Chemical) og Goldstar.

Slagordet til selskapet er uttrykket "Life is Good". Bokstavene «LG» i logoen er malt i grått, og logoen er laget i form av et slags rødt smilefjes.

Auto og Moto

mercedes benz

Grunnleggere: Karl Benz, Gottlieb Daimler og Wilhelm Maybach.
År: 1926.
Land: Tyskland.

I 1909 ble den kjente og fortsatt trespissede stjernen varemerket til Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) for første gang. Hva betyr dette symbolet? Det er flere legender, hvorav en er den vanligste. Siden selskapet var engasjert i produksjon av ikke bare biler, men også motorer - skip og fly, indikerte en stjerne med tre stråler suksessen til dette merket i tre retninger - på land, på vann og i luften.

Samtidig, Karl Benz, skaperen av den første kjøretøy med en bensinmotor, brukt som emblem en laurbærkrans med inskripsjonen "Benz" inni.

I 1926, etter å ha overlevd den første verdenskrig, DMG og Benz fusjonerte for å danne Daimler-Benz-konsernet. Nytt emblem dukket også opp som et resultat av sammenslåingen av skiltene til disse to foretakene - en trestrålestjerne ble plassert i en laurbærkrans, og etter en tid ble kransen erstattet med en vanlig sirkel.

Volkswagen

Produsent: Volkswagen AG.
Stiftelsesår: 1937.
Land: Tyskland.

Det første merkenavnet for Volkswagen, ifølge en versjon, ble utviklet av en Porshe-ansatt, Franz Xavier Reimspiss. I utseende kan symbolet sees med det blotte øye, når og hvor det ble oppfunnet.

Ettersom årene gikk, ble nazistiske trekk fjernet fra merkenavnet, rammen ble erstattet med en sirkel, deretter en firkant, og fargen ble endret til blå. Men én ting har vært uendret til nå - bokstavene "V" og "W" gjenkjennelige over hele verden.

Peugeot

Grunnlegger: Armand Peugeot.
År: 1810.
Land: Frankrike.

Det første skiltet med bildet av en løve som står på en pil ble registrert i 1850. Forfatteren er gullsmeden Julien Belezer.

I løpet av årene har Peugeot modifisert løven mer enn én gang, og tilført den enten en manke eller en muskuløs kropp. Løvens symbol er solid forankret i Peugeot-merket, der dyrenes konge betyr pålitelighet og suksess.

fiat

Grunnlegger: Giovanni Agnelli.
År: 1899.
Land: Italia.

Da selskapet Fabbrica Italiana Automobili Torino ble opprettet i den italienske byen Torino i 1899, ble det første emblemet laget for det i form av et pergamentark med samme inskripsjon.

I 1901-1904 endret logoen seg dramatisk, etter å ha fått en ny bedriftsfont. Han skrev ordet Fiat, innrammet av et dekorativt mønster.

Den neste betydelige redesignen fant sted i 1931-1932. Emblemet fikk form som et slags skjold, alle dekorasjonselementer ble fjernet, bokstavene ble strukket i høyden, og bakgrunnen ble gjort rød. I denne formen ble skiltet brukt frem til 1968, hvoretter det igjen ble grundig endret.

I dag har Fiat-logoen en kromkant og en fyldig rød bakgrunn, der bokstavene FIAT er plassert, skrevet med en kjent skrift.

Ducati

Grunnleggere: Andriano og Marcello Ducati.
År: 1926.
Land: Italia.

Opprinnelig var retningen til Ducati-selskapet produksjon av radioutstyr, som brødrene Marcello og Andriano var veldig glad i.

Etterspørselen etter radioutstyr falt betydelig etter andre verdenskrig, og Ducati, som kom under offentlig forvaltning, engasjert i å lage motorer og kjøretøy.

I perioden fra 1949 til 1975 la selskapet, som allerede produserte fullverdige motorsykler, to vinger, deretter en til sitt grafiske tegn.

Den moderne Ducati-logoen er et trekantet rødt emblem med en hvit stripebane inni, en påminnelse om at Ducati-motorsykler ble født for fart.

Harley Davidson

Grunnleggere: William S. Harley; Arthur, Walter og William Davidson.
År: 1903.
Land: USA.

Gjennom eksistensen til Harley-Davidson-selskapet har motorsyklene deres endret seg utallige ganger, så vel som emblemer. De kom i forskjellige former og farger, men Harley-Davidson-inskripsjonen var alltid til stede på hver av dem. Vi skal se på noen få.

I 1940 introduserte selskapet metalllogoen, som ble brukt til 1946.

I 1955 dukker det opp en stor "V" i bakgrunnen av den klassiske Harley-Davidson-bokstaven, til ære for den berømte V-twin-motoren.
Etter 6-7 år blir Harley-emblemet som et syn og en firetakset stjerne.

Men den mest gjenkjennelige logoen til den legendariske motorsykkelprodusenten kalt "Bar and Shield" er dekket med en glorie av mystikk, siden forfatteren, dessverre, er ukjent. Imidlertid ble dette tegnet oppfunnet i 1910, hvoretter det i 1911 ble patentert.

Yamaha

Grunnlegger: Thorakusu Yamaha.
År: 1897.
Land: Japan.

Phoenix med en stemmegaffel i nebbet er det første symbolet til det verdensberømte japanske selskapet Yamaha. I 1927 dukket det opp et merkenavn i form av tre kryssede stemmegafler, som lignet en trestrålestjerne. Den brukes den dag i dag. Det antas at dette mønsteret betyr et sterkt forhold mellom de tre hovedveiene til selskapet - teknologi, produksjon og salg.

I dag produserer Yamaha lydutstyr og et stort antall musikkinstrumenter, og Yamaha Motor Company, som en del av Yamaha Corporation, er største produsenten motorkjøretøy.

Mat

Twix

Produsent: Mars Inc.
Utgivelsesår: 1967.
Land: Storbritannia, USA.

I 1967 ble de første barene kalt Raider utgitt i Storbritannia. 12 år senere, i 1979, ble navnet endret til Twix, og selve produktet ble importert til USA. Navnet Twix ble dannet av to ord - tvilling og biicsuits. I dag er disse barene kjent over hele verden, og i noen europeiske land selges de fortsatt under det opprinnelige navnet Raider.

Nestlé

Grunnlegger: Henri Nestle.
År: 1866.
Land: Sveits.

Navnet på det største matproduksjonsselskapet er også navnet på grunnleggeren. Familievåpenet er blitt et varemerke - et lite reir med fugler, hvor moren mater tre unger. Patentert i 1868, har dette symbolet holdt seg praktisk talt uendret frem til i dag. Bare 20 år senere, i 1988, forsvant en kylling fra tegningen. Det er en oppfatning at dette ble gjort for å tilpasse skiltet til visse standarder, fordi amerikanske og europeiske familier i de dager foretrakk for det meste å ha to barn.

McDonald's

Grunnleggere: Brødrene Richard (Dick) og Maurice (Mac) McDonald.
År: 1940.
Land: USA.

Den første McDonald's-logoen inneholdt en kokk ved navn Spedee. Den moderne versjonen av merkenavnet i form av gylne buer ble oppfunnet på begynnelsen av 60-tallet av Jim Schindler. Og i mer enn et halvt århundre har folk fra hele verden gjenkjent den populære kjeden av gatekjøkkenrestauranter med bare en stilisert gul bokstav M.

La Vache Qui Rit

Grunnlegger: Leon Bel.
År: 1921.
Land: Frankrike.

Det første designet for bearbeidet ost La Vash Kee Ree (fransk for "Laughing Cow", kjent i Ukraina som "Vesela Korivka") ble oppfunnet av eieren av selskapet, Leon Bel. Men symbolet som vi kjenner nå er forskjellig fra originalen. Bare 3 år etter utseendet viste selskapet publikum et merkenavn i form av en rød ku med øredobber i ørene. I denne illustrasjonen brukes den såkalte Droste-effekten - den samme kua med øredobber er avbildet på øreringene til en ku, som det i sin tur også er tegnet på en ku med øredobber, og så videre i det uendelige.

I utgangspunktet så tegningen ganske skummel ut for mange forbrukere, som de prøvde å fikse over tid. De nesten demoniske trekkene ved kuas snute ble jevnet ut, hvoretter kua ble mer som en snill og smilende.

Chupa Chups

Grunnlegger: Enric Bernat.
År: 1958.
Land: Spania.

Varemerket og navnet på de mest populære lollipops ble registrert i 1962. Fans av den spanske kunstneren Salvador Dali vil bli positivt overrasket over det faktum at hele bildet for Chupa Chups, som fortsatt brukes i dag, ble designet av ham. Det skjedde i 1969. Den nye Chupa Chups-logoen ser ut som en kamille med åtte kronblad.

Coca Cola

Grunnlegger: Asa Griggs Candler.
År: 1893.
Land: USA.

Den legendariske Coca-Cola-logoen, skrevet i kalligrafi, ble laget tilbake i 1886. Siden den gang har det vært tilnærmet uendret. Varemerket ble registrert i slutten av januar 1893.

På begynnelsen av 1980-tallet, fokuserte selskapet på en markedsføringskamp med konkurrenten Pepsi, lanserte en ny re-formulert drink kalt New Coke og ... mislyktes. Få forventet at reaksjonen fra amerikanske forbrukere ville være så negativ - Coca-Cola ble saksøkt flere ganger for å beholde den klassiske drinken i hyllene. Naturligvis varte New Coke ikke lenge på markedet, og den vanlige Coca-Colaen ble returnert til markedet.

Pepsi

Grunnlegger: Caleb Bradham.
År: 1903.
Land: USA.

Pepsi-Cola-varemerket ble registrert sommeren 1903. Etter nesten 10 år med konkurs og krise, under den store depresjonen på 1930-tallet, viste Pepsi Coca-Cola-selskapet for første gang hva det var. sterk konkurrent, selger drinken sin til samme pris, men i flasker dobbelt så store i volum. På 50-tallet tok Pepsi selvsikkert andreplassen i markedet etter Coca-Cola.

Den trefargede sirkelversjonen av merkenavnet som vi er vant til å se nå, ble først presentert for publikum i 1962, sammen med utelukkelsen av "Cola"-prefikset fra merkenavnet. I 1991 ble ordet "Pepsi" besluttet fjernet fra sirkelen og skrevet ved siden av det. Det er morsomt hva moderne mann gjenkjenner enkelt dette firmaet med kun én tegning, uten signatur.

Historien til logoer til kjente merker er veldig underholdende og interessant, det vil være ekstremt nyttig å bli kjent med den for de som planlegger å åpne sitt eget selskap og vil gjøre alt riktig. Tross alt er det flere regler for vellykket merkevareutvikling som bør tas i betraktning. Og da er et positivt resultat garantert!
Hvis du trenger å lage en logo, søk hjelp fra fagfolk.

En logo er en grafisk representasjon av et varemerke. Den er laget for enkel gjenkjennelse av selskapets merkevare blant forbrukere.
Logoen skal være unik og av høy kvalitet, for å tiltrekke seg oppmerksomheten til kjøperen. Logoene ble laget for å skille produktene til produsenter fra samme bransje.

KOLORO-selskapet er engasjert i utviklingen av unike logoer.

Det finnes flere typer logoer:

1. Logo "Letter" - en eller flere bokstaver brukes.
2. Logo "Symbol" - er avbildet i form av grafiske eller alfabetiske symboler.
3. Logo "Emblem" - et grafisk element i bildet og teksten.
4. Logoslovo-logoen består kun av bokstaver.
5. Abstrakt skiltlogo - skaper en visuell form for bedriftskonseptet ved hjelp av et symbol.

Den første logoen i verden

Den første logoen i verden var bildet av en hund som lyttet til en grammofon. Hunden het Nipper.
En av brødrene til Barro-familien så hvordan hunden elsker å lytte til Edison-Bell-fonografen og bestemte seg for å fange dette øyeblikket ved å tegne et bilde "Dog listening to the phonograph".

I 1900 tok broren til Marc Barraud, Francis, Nippers tegning til et plategrammofonselskap. Eierne av selskapet likte virkelig bildet, og de bestemte seg for å gi ut varene sine med dette bildet. Men den originale versjonen av tegningen, som avbildet en trommegrammofon, ble erstattet med en diskett. Tegningen ble det første varemerket til selskaper: HMV musikkbutikker, RCA, Victor og HMV plater. Selskapet begynte også å produsere plater med Nippers tegning.
Logoen bruker for tiden musikkkanalen til HWV-butikken.

Utviklingen av logoene til verdens merkevarer

Logoene til verdensmerker så ikke alltid stilige og konsise ut. Noen selskaper, selv om de er populære blant forbrukere, har redesignet logoene sine. Hovedårsaker:

• endring i aktivitetsretning;
• følge nye trender.

La oss se på noen få eksempler på utviklingen av firmalogoer.

• Apple Global Corporation

Den første logoen til selskapet var en gravering med Isaac Newton under et epletre, som ble viklet rundt et stort bånd med signaturen "Apple Computer Co" (1976-1977). Designeren av denne logoen var en av grunnleggerne av selskapet, Ronald Wayne. Etter Ronalds avgang ble logoen endret.

Den andre Apple-logoen ble designet av Rob Yanov. Ingenting gjenstår av selskapets gamle logo, bortsett fra kanskje ideen om en frukt som faller på hodet til Newton. Apples nye merkenavn er det regnbuebitte eplet (1977-1998).

Logoen som vi ser nå på Apple-produkter ble endret i 2007. "Eplet" ble metallisk med refleksjoner, men formen forble den samme.

• Samsung

Samsung betyr "tre stjerner" på koreansk. Selskapet ble etablert i Sør-Korea. De tre første logoene brukte stjernene og Samsung-navnet.

I 1993 bestemte selskapet seg for å lage en ny logo for sitt 55-årsjubileum. Den eksisterer den dag i dag. Det er en blå ellipse i midten som "SAMSUNG" er skrevet med hvite stiliserte bokstaver.

• To barer

De første barene ble produsert i 1967 i Storbritannia. De ble kalt Raider. Men noen år senere, i 1979, ble navnet endret. Raider ble Twix. Etter navneendringen begynte produktene å bli eksportert til USA.

Navnet Twix består av to ord, "dobbel" og "kjeks". Twix-barer er veldig populære over hele verden. I Irland selges de fortsatt under det opprinnelige navnet Raider.

• Coca Cola

Coca-Cola har den mest gjenkjennelige form stil en logo som er over 117 år gammel. Selskapet ble grunnlagt i 1886 og logoen i 1893. Selskapets logo er skrevet med "Spencer" kalligrafisk skrift. Det ble opprettet av Frank Robinson, en regnskapsfører og venn av eieren av selskapet.

På begynnelsen av 1980-tallet, på grunn av konkurranse fra Pepsi-produkter, ble det besluttet å endre firmalogoen til New Coke. Etter å ha laget dette markedsføringsknep, begynte selskapet å tape salg. Forbrukerne likte ikke det nye navnet på drinken. Etter en tid ble drikken returnert til sitt tidligere navn Coca-Cola, og dermed forbedret selskapet salget.

• Pepsi

I 1903 ble Pepsi-Cola-merket opprettet. Enig, den første logoen til selskapet er ikke veldig pen. Du kan si det er en fiasko.
For å forhindre at dette skjer med merkevaren din, må du kontakte KOLORO-teamet av fagfolk som vil hjelpe til med å gjøre logoen perfekt.

Etter den store depresjonen på 1930-tallet var Pepsi-Cola i stand til å bevise for The Coca-Cola Company at de kunne konkurrere med det på samme nivå.

I 1962 endret selskapet sin logo til en tricolor ball og droppet Cola-prefikset. Nå heter det bare Pepsi. Imidlertid endres firmalogoen veldig ofte. Hva dette henger sammen med er ukjent.

• McDonald's

McDonald's ble grunnlagt i 1940. Den første logoen til selskapet - bildet av kokken Speedee . Speedee-logoen ble senere tegnet på nytt. På 60-tallet endret Jim Spindler firmalogoen til det vi kjenner i dag. Og det er bokstaven M.

Moteindustriens logoer (kjente motemerker)

Nesten hver og en av oss kan gjenkjenne og navngi merkemonogrammer. For motehus er logoen veldig viktig, fordi mest av motehus er oppkalt etter de grunnleggende designerne.

• Louis Vuitton

Motehuset ble grunnlagt i 1854. Bedriftslogo selskaper - LV monogrammer. Fargen på monogrammene og lerretet kan ha endret seg, men logoen til dette merket har ikke endret seg til i dag, bortsett fra at den ble litt forenklet på 2000-tallet.
Merkeklær er laget av materialer av svært høy kvalitet og derfor er produktene dyre.

Louis Vuitton-merkeprodukter kopieres mest. Men det er veldig lett å gjenkjenne en falsk - i originalen er merkelogoen alltid plassert symmetrisk.

• Chanel

Den første Chanel-logoen dukket opp i 1921. Han ble avbildet på flasken med parfyme Chanel nr. 5. Firmalogoen er en dobbel bokstav C. Den ligner to gifteringer som ikke er lukket sammen. Bokstaven C er initialene til Coco Chanel.

• Fendi

Fendi-logoen ble laget i 1972 av selskapets nye designer, Karl Lagerfeld. Merkelogoen er en stor F som er speilvendt.

• Versace

Versaces huslogo er veldig ekstravagant og ekstraordinær. Den ble designet i 1978 av Gianni Versace. Logoen representerer hodet til representanten for gammel gresk mytologi - Gorgon Medusa. Designeren forklarte hvorfor han valgte denne karakteren: "Det er en syntese av skjønnhet og enkelhet som kan fascinere hvem som helst, akkurat som klærne produsert av merket."

• Givenchy

1952 Givenchy begynner å lage klær Høy kvalitet, samt en linje med smykker og parfymer. Merkelogoen er veldig enkel og konsis. En firedobbel G er plassert i en firkant. Det ser ut som keltiske smykker.

Bilmerkelogoer

Bevingede biler:

Bentley- Britisk luksusbil. Egenskapene til bilen kan beskrives med bare noen få ord - aristokratisk luksus. Logoen til bilen er bokstaven "B" omsluttet av vinger. Emblemet indikerer kraften, hastigheten og elegansen til Bentley limousiner.

Aston Martin Billogoen ble laget i 1927. Dette er ørnevingene som rammer inn Aston Martin-bokstavene. Eierne av selskapet sammenlignet bilen sin med en ørn. Fordi ørnen er en rask, smidig og rovfugl.

Chrysler– Den første amerikanske billogoen var en femkantet stjerne opprettet i 1923. Etter at selskapet ble med i det tyske selskapet Daimler AG i 1998, ble logoen endret til "åpne vinger". De demonstrerer virtuositeten og unikheten til Chrysler-biler.

Biler med dyrelogo

Jaguar- hvis emblem opprinnelig var SS - Swallow Sidecar. Fra engelsk betyr "svelge" "svelge". Etter andre verdenskrig hadde de fleste europeere negative assosiasjoner til SS-emblemet (tilknytning til nazistene), så selskapets eiere bestemte seg for å endre navnet på merket. Swallow Sidecar ble erstattet med en Jaguar. Enig, styrke, eleganse og ynde er veldig egnet for moderne Jaguar-biler.

Lamborghini– Til å begynne med var det italienske selskapet engasjert i produksjon av traktorer. Derfor ble oksen emblemet til selskapet. Dette dyret er veldig hardfør og sterkt. Nå er biler fra Lamborghini-merket kraftige, dyre superbiler, og det gyldne okse-emblemet passer dem veldig godt.

Ferrari- Billogoen til dette merket er kjent for alle. Dens viktigste attributter er en steigende svart hingst på en gul-gylden bakgrunn med et malt italiensk flagg øverst på logoen.

Opprinnelig var Ferrari-logoen på flyet til piloten Francesco Baracca, under første verdenskrig. Enzo Ferrari ba Francesco om å gi ham denne logoen. Piloten var enig og ga Enzo rett til å bruke logoen.

Beste musikkbransjens logoer

Jomfru er et britisk plateselskap. Laget i 1972 av Richard Branson og Simon Draper. Etikettnavnet er veldig interessant. Virgin i oversettelse fra engelsk betyr "jomfru".

Laget logoen til Virgin Records (det første selskapet), den engelske illustratøren Roger Dean.

Noen år senere ble Virgin-merket veldig populært blant engelske artister. Etter å ha signert Virgin med punkrockbandet Sex Pistols, bestemte Branson seg for at selskapet deres manglet frekkhet. Derfor ble det besluttet å endre firmalogoen.

Legenden sier at en av artistene tegnet den nye logoen vi kjenner nå på en serviett. Branson likte det veldig godt. Richard knyttet den nye logoen til selskapet sitt. "Enkelhet, holdning og energi handler om oss," sa Branson.

Sony Music Entertainment- etablert i 1988 og eid av Sony. Inkludert i "Big Four" plateselskapene i verden. Sony Music dekker nesten hele showbransjen.

Den første logoen til selskapet er flerfargede, små trekanter i midten av disse var bokstavene SMV. Logoen til selskapet endret seg veldig ofte. I 2009 bestemte Sony Music seg for å gjøre logoen helt annerledes. Den nye logoen ser slik ut: på en hvit bakgrunn vises en enkel rød børsteeffekt og teksten "SONY MUSIC" i passende Sony-font.

AC/DC er et verdenskjent rockeband. De fleste kjenner kanskje ikke til bandets arbeid, men alle kjenner igjen AC/DC-logoen.

Kreativ direktør Bob Defrin var med på å lage rockebandets logo. Fonten ble valgt fra Gutenberg-bibelen - dette er den første trykte boken noensinne.

Huerths intensjon var å lage et emblem i tråd med det bibelske bildet til AC/DC-sangen "Let There Be Rock". Selvfølgelig antyder lyn- og blodrødfargingen mindre englepåvirkning.

The Rolling Stones er et kjent britisk rockeband. Designer John Pasha var med på å lage bandets logo. For sitt arbeid fikk han 50 pund. Designeren ble inspirert av de uttrykksfulle leppene og tungen til Mick Jagger. Den var også inspirert av den hinduistiske gudinnen Kali.

Dronning er et britisk rockeband fra midten av 1970-tallet. Hun fanget hjertene til mange lyttere. Logoen ble laget av forsanger Freddie Mercury. Han avbildet bokstaven Q (navnet på gruppen), som er omgitt av tegnene til dyrekretsen til gruppens musikere.

Logodesigntrender 2017

Designtrender endres nesten hver sesong. Dette gjelder ikke bare klær, sminke og stil, men også trender innen logografisk design.
Logotrender 2017

Minimalisme

Mange selskaper tyr til denne stilen, fordi minimalisme handler om enkelhet og konsisthet. Minimalisme bruker svært få farger. Alt skal være enkelt og utført i samme stil, uten unødvendige tillegg.

For eksempel den velkjente applikasjonen Instagram brukte denne stilen.

Selskapets første logo var et svart-hvitt bilde av et Polaroid OneStep-kamera. I mai 2016 bestemte selskapet seg for å rebrande ikke bare logoen, men også endre utformingen av applikasjonen. Nå er det et kamera og en regnbue gjengitt med en gradienteffekt.

fargegradient

Å lage en logo med en gradient av farger er et veldig godt grep for mange bedrifter, fordi denne trenden vil være på topp i lang tid fremover. Et slående eksempel er det internasjonale betalingssystemet MasterCard. Selskapets designere har forenklet designet og brukt fyllingen av de geometriske formene til logoen.

svart og hvit trend

Svart og hvitt design vil alltid være i trenden. Konsisthet og enkelhet av to farger er alltid et vinn-vinn-alternativ.

Det beste eksemplet er det verdenskjente Nike-merket.

Carolyn Davidson var med på å lage logoen til merket. Logoen viser den abstrakte vingen til gudinnen Nike.

Geometriske figurer

For å lage en unik, men samtidig enkel logo, bruker designere geometriske former som er veldig enkle å oppfatte og huske.

Eksempel - logo YouTube - videovertstjeneste. Merkelogoen er en "boble" i midten som er "spill"-ikonet.

Bokstaver

Ganske enkel stil. Bokstaver velges spesifikt for et bestemt navn eller tekst og brukes bare én gang.

Bokstaven inkluderer firmalogoen. Google. Den første firmalogoen ble laget i en grafikkredaktør av medgründer Sergey Brin. Den nye Google-logostilen ble designet av Ruth Kedar. Det var hun som kom med logodesignet som vi kjenner nå.

hånd tegnet

Håndtegnede logoer ser klare og "folkelig stil". Mange verdenskjente selskaper bruker denne stilen.

Johnson & Johnson — godt eksempel ny trend i 2017. Firmalogoen er veldig enkel - det er rød tekst på hvit bakgrunn, håndskrevet.

Web-animerte logoer

Nettanimerte logoer er trenden i 2017. De ser veldig lyse, ekstraordinære ut. Ved hjelp av Gif-logoer kan du tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet.

Disney har brukt denne trenden i lang tid. Tilbake i 1985 begynte Tinker Bell å fly over Torneroseslottet.

KOLORO-selskapet vil utvikle for deg et unikt design av logoen din, fordi våre eksperter alltid er på temaet nye trender innen verdensdesign.